《手机广告媒体》PPT课件.ppt

,3.3 手机广告媒体 3.3.1 内涵与界定 是最新移动增值业务与传统媒体的结晶。 内涵：将报刊、电视等传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容或观看电视正在播出的节目。 与不同的传统媒体结合形成不同的手机媒体类型：手机报纸、手机电视、手机音乐、手机游戏、手机搜索,有人称之为“第五媒体” 第五媒体：概念比较模糊，未有严格界定 外延：一种面向海量受众，以传播信息为主，兼具报纸、电视、网络和个人通信等智能的融合创新性的大众传播媒体。 以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。,2006-2011年全球手机移动广告花费规模 单位：亿美元,基础手机广告：文字短信广告和语音通话广告 多媒体手机广告：投放于手机视频、手机音乐、手机电视和手机社区的广告 截止2009年底，有2.33亿中国人比上一年增加了一倍用手持设备上网，这部分是因为中国的移动通讯运营商去年开始广泛提供3G服务,3.3.2 手机广告的分类和特征 1、类型 （1）短信广告：目前具有不可替代性，因为费用低廉，潜在对象群体巨大 （2）产品彩信：支持多媒体功能，能使广告有声有色 （3）品牌彩铃：以手机用户的主叫方为受众的广告传播方式 （4）游戏广告：手机游戏已超过1亿种 （5）手机视频广告：视频点播，移动视频聊天，视频的贴片广告等,2.手机媒体及广告的特性 讨论 （1）贴身性 （2）高普及性 （3）高互动性 （4）多媒体性 （5）无限移动,移动媒体（手机媒体）与大众媒体的比较,各种新技术的持续推动 高密度集中短发 到达性好 自发扩散效应 广告信息发布针对性强 有效降低广告千人成本,个性化和私人化 及时性 双向性 可测量性,手机媒体的瓶颈 垃圾邮件阻碍发展 价值链尚未有效形成 移动、广告内容制作欠缺 无法达到多次感知,手机广告的特性,手机媒体的劣势,手机媒体的优势,课堂作业： 1.介绍手机报纸的类型和特点,3.3.3 手机广告媒体的盈利模式 1.产业链,电信,互联网,广电,制造商,ICP,CP,客户,客户,广电,客户,各价值 链整合 为 价值网,应用广告商,广告主,广告代理,服务提供商,设备商,电信运营商,运营商,ISP,客户,ICP互联网内容提供商,Internet Content Provider，即向用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。 知名ICP有新浪、搜狐、网易、腾讯等。 其必须具备的证书即为 ICP 证 提供的产品：网络内容服务，包括搜索引擎、虚拟社区、电子邮箱、新闻娱乐等。,ICP证 1.中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证即ICP证。 2.通过互联网向上网用户提供有偿信息、网上广告、代制作网页、电子商务及其它网上应用服务的公司必须办理的网络经营许可证。 3.国家对经营性网站实行ICP证制度。必须办理 ，否则就属于非法经营。,isp Internet Service Provider，互联网服务提供商，即向用户提供互联网接入业务、信息业务和增值业务的电信运营商。 三大运营商： 电信 移动 联通,CP Content Provider,即内容提供商. 具体解释： CP是移动数据业务内容提供商， 或者叫移动增值业务内容提供商,2.手机广告媒体的盈利模式 （1）手机搜索引擎广告 2006，独立WAP发展。借助Yahoo、 Google、百度等广告模式，在WAP使用无线搜索。,WAP： 1.向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准；是简化了的无线Internet 协议。 2. WAP 服务是一种手机直接上网，通过手机WAP“浏览器”浏览wap 站点的服务，可享受新闻浏览、股票查询、邮件收发、在线游戏、聊天等多种应用服务。 4.通过 网络接入WAP，具有接入时延短（2 秒接入）速率高、永远在线、切换方便等优点,wap上网被浏览最多的8个网站 1、3 手机腾讯网 2、 新浪 3、 百度 4、 谷歌 5、 空中网 6、 搜狐新闻 7、 手机综合门户 8、 当乐网（手机游戏网）,（2）免费手机游戏内置广告 广告代理公司与手机游戏内容提供商签署协议，手机游戏内容商提供免费的游戏版本，广告代理公司负责提供广告嵌入技术和后台建设，广告双方分成。,观看：20