报纸-南方周末简介.ppt

,南方周末简介,正义、良知、爱心、理性,阳光打在你的脸上，照亮你心中的梦想； 这梦想，不休不止，一如江河奔腾不息的波澜。 阳光打在你的脸上，温暖留在我心中； 这心中，无怨无悔，记录着你我曾经的沧桑。 总有一种力量让我高飞翱翔， 总有一种激情让我抖擞昂扬。 在这里，开化的大地， 回荡着铿锵激越的鼓声； 在这里，解冻的河流， 沐浴着温暖和煦的春光； 这春光让悲观者前行， 这鼓声让无力者有力， 激励着你我，挥洒新的篇章。,南方周末由南方报业传媒集团主办，创办于1984年，以“理性、正义、良知、爱心”为理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的周报，全国分十六个印点印刷，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在一百六十万份以上，核心读者群为知识型读者。 南方周末现为三十二版，分时政、经济、文化和评论四大版块；广告额连续六年过亿元，汇集众多国内外优质品牌。 1997年以来，南方周末受到国际著名机构广泛关注。美、英、法、德、新加坡、中国香港等国家和地区二十多家权威媒体对南方周末进行过专访或报导。包括Newsweek（新闻周刊）、Wall Street（华尔街日报）、BBC、联合早报等。 作为最早进行市场化营销的报纸之一，南方周末荣获“2003艾菲广告实效奖”是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的中国500最具价值品牌中，南方周末以二十亿元的品牌价值位居周报第一名，为名副其实的“中国第一周报”。,简介,新闻版块：新闻的力量1-9 关注国际化进程中的中国道路，全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者展示中华名族振兴的脉络、趋势和图景。,南方周末,版面设置： 头版：关注国家重大决策对国民生计的影响，关注社会变化中重要的社会现象。 纵深：今天，是时代的先声；未来，是给历史打下的初稿。 视点：为观察社会、独立思考提供兼容并包的思想资源。 调查：接近事件核心，满足知情诉求。 观察：描画人生际遇，记录时代变迁。 法治：记录和推动时代的法治进程。 写真：用镜头记录人性。 专题：刻画时间对生活的细微影响。,*新版 时局版块：讲政治 看时局 9-12 洞察权力运行，分享政治智慧。,于2007年再次进行了全新的改版。,版面设置： 头版：时局头条、时局地图、北京观察。 动向：时局动态、府院新闻、地方政情、军情观察、不是官话。 天下：天下头条、洋悟运动、天下围攻。 重点：核心报道、月度民调。,版块 新版,版面设置： 经济 国 头版：主流、独到，努力成为舆论的引领者。 政经：在红果，资源配置的主角是政府，本版报道与政府有关的经济活动、经济现象和经济趋势。 财经：探寻资本的秘密，观察、记录、思考中国金融业（银行、证券、保险、基金）的成长与变革。 产经/公司：报道行业新闻和公司新闻，讲述商业故事，发掘商业逻辑，净化商业环境，改善商业理论。,经济 人 财富：记录、还原、解剖财富故事中的大人物与小人物、创造者和毁灭者。 原富：筑就经济思想的高地。 民生：关键词：“公民烦恼”，“维权”，“服务”。 民富：报道与个人财富有关的公司、事件、现象和趋势，推进公民的经济自由。,*新版 评论版块：意见高地 29-32 一期四大整版的评论规模，不仅为南方周末二十三年所未有，也为国内报业所仅见。南方周末评论版块讲秉承“正义、爱心、良知、理性”的信念，杜绝一切傲慢与偏见，以周报所长，以独立姿态，筑起一方中国的意见高地。,版块 新版,版面设置： 刊载本报评论员、特约评论员就试下重大问题的主张，本报总编的编后感言、记者采访之外的观察，以及读者对本报评论和报道的回应。 自由谈：凡对时事有深刻体味、独立洞见之人，无论大家、匹夫，皆可在专栏畅谈。 大参考：意在条分缕析时事背后的纵深，前瞻时局的走向与时代的大趋势，以期为读者认知国事、天下事佐为参考。 评中评：精心萃取上周以来海内外报章的评论精华，并予以点评，让读者能在短时间内尽览一周的新观点、新思想。,文化版块：捍卫人文的丰富性 21-28 让文化版更“精神”一些 中国人到了需要正视“精神生活”的时代，文化版块以此为己任，并且，竭力捍卫人文的丰富性。对文化新闻报道客观，写实，影评态度鲜明。,版块 新版,版面设置： 电影、音乐、电视、摄影、戏剧、艺术、文学大雅大俗。站在前沿看幕后。 文化副刊部分 批评：鲜花或刺刀，绝不含糊。 往事：以史为鉴，可以知兴替。 阅读：揭示新书背后的思想潮流。 写作：写出智慧的写作才是写作。 记事：普通人的传奇。 科学：科学改变世界，知识就是力量。 发现：纸上的探索频道。,出版时间：逢周四出版 零售售价：人民币 3 元 统一刊号：CN44-0003,发行 期发行量达160万份,订阅与零售并重： 订阅比例超过40%，保证优质读者群更稳定。 2009年发行量同比增长10%以上。 读者群向城市集中。 发行模式 邮局与渠道代理并行的发行模式。 与各地的邮政部门及最有实力的发行商结成紧密而成熟的合作伙伴关系。 北京、上海、广州、武汉、成都、杭州、西安、南京、福州、济南、沈阳、郑州、长沙、南宁,16个印点遍布全国，确保南方周末及时到达销售终端,发行,发行数量及城市分布,发行,征订比例,航空订阅总量,十四家机场：广州，北京，上海，重庆，南京，厦门，沈阳，成都，青岛，海口，杭州，昆明，西安，济南；,读者资料,“中国市场与媒体研究”(China Marketing and Media Study, CMMS)是自1997年起进行的关于中国大陆城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究。 调查城市：30个城市 调查人群：15-64岁常住居民 样本量：70000个,南方周末年到达率,到达率/媒体接触率(Reach/Contact Rate),CMMS点评： 南方周末的年到达率远远高出总体水平，尤其在个人月收入到8000元以上的群体中，年到达率更是达到总体水平的5.2倍，说明南方周末的社会关注度极高，在高收入人群中更是受到极大的关注。,南方周末读者分布（各城市读者分布比例）,南方周末读者阅读频率,阅读频率(Frequency of Reading),CMMS点评： 大学本科以上读者对南方周末维持较高的阅读频率，说明南方周末的内容能够提供他们深层次阅读和思考的空间，与他们的知识结构和思维方式有相当程度的契合，他们更愿意花时间在南方周末上获取深层次的信息。,南方周末读者年龄,年龄特征（Age）,CMMS点评： 性别比例显示了一个媒体的整体气质。南方周末的读者男女比例相近，男性读者略多。这说明南方周末的受众群体分布较为均衡，理性和正义的报道充满力量长期以来得到了社会精英男性的认可；同时对于爱心和良知的坚持、对人性的关注也赢得了大部分女性的支持。,南方周末读者：年龄,年龄特征（Age）,CMMS点评： 25-44岁的人群正是社会的生力军，是中国发展进步的力量的源泉，他们的思想和行为影响着中国的前进和变化，而他们正是南方周末的最大读者群。他们影响中国，南方周末影响他们。,南方周末读者：学历,教育程度特征（Education）,CMMS点评： 南方周末的读者以大学本科以上学历为主，这也意味着南方周末的读者拥有较大的发展潜力，在未来的发展中更有可能掌握决策权。,南方周末读者：职位状况,职业特征（Employment Status）,CMMS点评： 数据显示，南方周末的读者中，机关干部、专业技术人员以及企业公司管理人员所占比例倒要远远高出同行业总体水平，读者综合素质较同行业说平高。,单位:元,南方周末读者：收入,个人月总收入,家庭月总收入,CMMS点评： 南方周末的读者群体中，个人税前月收入在2000-7000元之间的读者所占比例高于30个城市总体比例，说明南方周末读者在中高收入群体中集中度较高，拥有较高的消费能力和社会影响力。 南方周末读者家庭收入在3000-5000元之间的群体所占比例高于同行业总体水平，而5000-8000元以上群体所占比例则显著高出同行业总体水平，显示了南方周末读者家庭较高的社会生活水平，拥有较高的社会影响力及消费能力。,南方周末读者消费情况,南方周末读者：金融产品消费习惯,银行卡使用状况,CMMS点评： 南方周末读者在过去一年中银行卡和信用卡的使用比例都显著超过30个城市的居民总体水平，他们拥有良好的理财习惯，以及强大的消费潜力。,南方周末读者：金融产品消费习惯,CMMS点评： 南方周末读者保险意识强，保险需求量大，过去一年购买保险的比例和未来一年的预购比例均较总体水平高出一倍，这也将带来理财需求观念的进一步成熟。,保险消费状况,南方周末读者：金融产品消费习惯,CMMS点评： 南方周末读者过去一年中的投资活动为总体水平的2.5倍，充分表面南方周末读者拥有较强的理财意识，以及较高的经济基础，在未来的发展拥有极大的成长潜力。,个人投资活动,南方周末读者：汽车消费,CMMS点评： 南方周末读者拥有家用车比例和未来预购家用车比例均高出总体比例，他们对购买家用车表现出极大兴趣，并拥有强大的消费基础和潜力。,南方周末读者：IT/数码/家电产品拥有状况,CMMS点评： 南方周末读者在电视机、移动电话、洗衣机及电冰箱等基本家电产品方面已经达到基本普及，一半左右的读者拥有电脑、数码相机等高科技产品。,南方周末读者：IT/数码/家电产品预购状况,CMMS点评： 在未来发展中，南方周末读者群体的消费兴趣明显向高科技产品转移，对于数码相机、移动电话、电脑的预购比例均超出总体水平3-4倍。,南方周末读者：家庭支出,CMMS点评： 南方周末读者群体的各项平均家庭支出均高于30个城市总体水平，尤其是每月休闲娱乐旅游的支出比30个城市总体高64%。同时，南方周末的读者群在网络资讯的投入也相当高。,南方周末读者生活态度,南方周末读者运动、休闲参与比例,品牌观,CMMS点评： 随着生活水平的提高，城市居民品牌意识的增强已成为不争的事实。 探究南方周末读者的品牌观可知：这些读者具有强烈的品牌和质量意识，对品牌忠诚度很高，近八成的读者认为自己会一直使用喜欢的品牌，品牌游离的可能性小。在选取国内还是国外品牌的问题上，48.5%读者倾向于成为国产品牌的爱用者，有33.4的表示会不惜高价格购买国外品牌。同时，近半数的读者承认自己是新品牌和独特风格产品的拥戴者。,广告观/媒体观,CMMS点评： 59.2%的南方周末读者肯定了广告对日常生活的重要影响，有稳定的报纸接触习惯，并有44.7 %和37.3 %的读者表示更愿意从报纸中获取信息及经常阅读平面媒体广告，对广告讯息，尤其是报纸广告讯息的获取可谓积极主动。,理财观,CMMS点评： 从理财观念上可以看到，南方周末读者是一群追求生活质量、有投资意识但消费也不乏理性群体，有五成的人承认购物时会货比三家，及花销谨慎。并有44.2%的读者强调了会花钱的重要性。须注意的有三分之一读者有稳定富足的经济基础，表示自己已有足够的钱享受生活。,家庭事业观,CMMS点评： 尽管都市中存在这样一种现象：生活节奏在加快，事业所占比重在加大，但从上图可看出：家庭依然是绝大多数南方周末读者永恒的重心，家人对个人事业的认同占据了相当的份量。工作之余，乐意与家人欢度休闲时光者不乏其人。在事业方面，南方周末读者勇于承担责任，对工作和自身能力充满自信，并且也是一群意见领袖人群，63.4%的人常常是给予身边朋友意见。,行为态度观,CMMS点评： 从南方周末读者的行为态度观角度可如此勾勒