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文档简介
广告专业属于三级学科,文学类别 新闻传播学一级学科 传播学二级学科 广告学三级,将来能做些什么工作？,广告公司：AE、文案等创意人员 企业的企划工作 公司的营销工作,课程主要内容框架,第一章 广告的概述 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告基本原理 第四章 广告运作规律 第五章 广告代理制,一、广告的概述,第一节广告的概念 第二节广告的三个研究分支 第三节广告的分类 第四节广告的传播功能,二、广告的起源与发展,第一节中国的广告起源与发展 第二节世界广告的发展,三、广告的基本原理,第一节广告发展的经典理论 第二节市场营销核心理论的演变 第三节消费者行为研究的基本框架6w 第四节广告定位理论 第五节广告心理学研究 第六节广告与传播,四、广告的基本运作规律,第一节广告运作中的概念 第二节广告运作中的市场调查 第三节广告运作中的策划 第四节广告运作中的表现策略 第五节广告运作中的媒介策略 第六节广告效果,五、广告代理制,第一节广告代理制度的产生与发展 第二节广告代理的双重代理性质 第三节广告代理制度的意义,
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