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全国卫星音乐广播协作网是由北京音乐广播倡议发起 成立的。作为发起人现任理事台北京音乐广播的命运和 卫星网的命运是紧密结合在一起的。 一全国性广播广告媒体的缺乏是卫星网成立的基本 动因 广播媒体到达率不如电视和报纸媒体但是它的广告 价格非常低廉千人成本是最低的。这样广播广告通常被 高频坎地播出起到品牌产品功能提醒或者促销的作用i 并且广播的听众忠诚度比较高，容易形成品牌忠诚再加上 广播广告制作播出简便属于快速灵活型的媒体所以广播 媒体受到越来越多的广告主的信任。 尽管广播广告有这么多优点但是中国的广播媒介却 一直没有办法做到全国性投放。首先是缺乏这样一个全国 二国外同行为卫星网的发展提供了宝贵的经验 在国外广播网的发展模式已经相当成熟。例如美国 著名的“清晰频道”下面有12 5 0 家成员电台整个清晰频 道的广告收入占到了全美国广播广告市场的2 0 另外一 个大的广播网“A B C 广播网下面有3 8 0 多家电台广告收 入也占到了全美国的2 0 左右。 国外的广播网大致有两种模式第一是美国的模式。 通过兼并整合资本运营等手段把原来小的电台收编形成 全国的网络化播出。其具体做法是在全国建立一个中心 台，各地原来的小电台基本不再自己制作节目或者只是少 量制作绝大部分是转播广播网的节目“清晰频道”和 A B C + 就是这样的模式第二是日本自勺模式。各台都是 独立平等的7 0 的节目由本台制作其他节目由广播网提 万方数据 圈圈圈曩曩曩曩曩圈叠圉豳 一黼圜圈豳圆圈豳圈圈圜豳 如果没有成员间的共识+ 再好的合作制度也无法实施。 五、卫星网是一个节目交易平台 我们谈到“一鱼多吃的问题，提倡发展节目营销。现 在的卫星网搭建的就是这样一个节目交易平台，个节目 由大家共同分担节目制作成本然后在各个台播出，最大程 度地去实现节目的价值这样就在卫星网内部建立起来一 个节目交易网这种间接的节目营销方式更加符合中国的 国情。如果有些电台未加人卫星网卫星网依然可以把节目 销售给它们获取直接销售节目的利润。 六、卫星网的未来发展 关于未来发展的问题在沈阳宣言中提到各台已经就 以先进的卫星传输为平台以全国性品牌节目为纽带，以事 件型转播节目为宣传点，以社会效益和经济效益为追求目 的以最终形成紧密型经济联合体达成共识”，并声明“目 标是以网为基础形成经济实体实现产业化经营创建全 国广播媒体市场化运作公司化管理的新模式。通过我们的 努力强强联合增强各台在本地的竞争力占取更大的市 场份额建立影响力巨大的广播联合体改变广播弱势地 位。 众所周知我国目前的媒介改革还处在探索阶段为了 把媒介做大做强，国家出台了措施鼓励组建媒介集团，但是 现在的媒介集团真正由市场力量组合起来的少而由行政 力量组合的多。卫星网无疑是为广播媒介的做大做强提出 了一条新的思路它不是同一地域的广播电
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