第五媒体在3G时代发展成型

福建商业高等专科学校学报2 0 1 0 年8 月第4 期 第五媒体在3 G 时代发展成型 周晨芳 ( 福建商业高等专科学校新闻传播系，福建福州3 5 0 0 1 2 ；厦门大学新闻传播学院，福建厦门3 6 1 0 0 5 ) 摘要 随着我国手机进入3 C 时代，手机媒体已经成了集语音通信和多媒体通信相结合。包括无线宽带上 网、视频通话、手机电视、手机音乐、手机办公、手机商务、手机网游以及其它一些信息服务等增值服务的新一代 移动通信系统。3 G 时代的手机媒体具有普及性、即时性、多媒体性、内容原创性、传播个性化等大众化传播特点。 虽然3 G 手机目前尚未大规模普及，而且技术和运营管理还需要进一步的完善但3 G 时代的手机媒体已经可以称为 第五媒体。 关键词 第五媒体；手机媒体；3 G ；发展成型 中图分类号】G 2 0 6 2文献标识码：A文章编号：1 0 0 8 4 9 4 0 ( 2 0 1 0 ) 0 4 0 0 7 8 0 5 一、问题的提出 根据传统的媒体划分，报刊、广播、电视和互联 网并称为四大媒体。关于什么是第五媒体、第五媒体 是否已经形成，现在学界存有争议。有的学者认为第 五媒体的概念尚未形成，应把互联网、手机、户外媒 体、移动车载等媒体都统称为新媒体；有的学者则同 意第五媒体已经出现，但对什么是第五媒体存在不同 看法。 笔者认为第五媒体已经出现，即3 G 时代的手机 媒体。手机是无线移动通信技术诞生与成熟下的产 物，它以电信与信息服务为基础，经历了模拟移动通 讯时代( I C ) 、移动通讯时代( 2 G ) 、2 G 方式改进 版( 2 5 C 、2 7 5 C ) ，现在已跨入第三代移动通讯时 代( 3 G ) 。手机开始出现时并不是大众媒体，只是通 讯媒介。随着手机短信、手机电视、手机报纸、手机 电影、手机广播等的出现，既丰富了手机的大众传播 形式，又逐步使之媒体化，它的媒体功能和特征也日 益突出。可以说，手机在短暂的时间里经历了迅捷的 变革，实现了从单纯的人际交流到初步具备大众传媒 特征的快速发展，成为一种新型媒体。同其他“四 大媒体”相比，手机媒体有着移动便捷、超强互动、 超强时效性、最大限度满足受众个性化需求、覆盖面 广等独有和鲜明的特征。 随着3 G 时代的到来，手机的通话业务已不再是 主要业务，取而代之的是大流量的数据业务，这为手 机媒体的发展壮大，并最终形成第五媒体提供了坚实 的技术支持和保障。 本文的研究目的在于探讨为什么3 C 时代的手机 媒体是第五媒体。 二、第五媒体等同于3 C 时代的手机媒体 目前，手机已进入3 G 时代，但手机作为“第五 媒体”的提法从宏观到微观，从理论到实践都还处 于尝试阶段，各种质疑的声音不断出现。 ( 一) 什么是第五媒体 笔者认为，所谓“第五媒体”，是继报刊、广 播、电视、网络之后，一种新的主流大众媒体的称 谓，它应对传统媒体融合、突破，并具有自身的特 性。关于什么是“第五媒体”的说法较多，有人对 此专门做过研究，依观点提出的先后对阅为序，代表 性的说法主要有以下几种： 1 “第五媒体”是免费广告电话。1 9 9 9 年，电 信部门在上海率先推出了8 0 1 电话业务，即打电话不 付钱的被叫付费业务。因为此业务量很大，被分析为 具有较好的市场前景，有人就认为这种免费广告电话 可称为“第五媒体”【l j 。这是国内出现最早的关于 “第五媒体”的说法。 宰收稿E t 期：2 0 1 0 0 5 1 2 作者简介：周晨芳( 1 9 8 2 一) ，女，福建商业高等专科学校新闻传播系助教。研究方向：新闻。E m a r l ：4 6 9 7 3 2 2 8 q q c o r n 万方数据 2 0 1 0 年8 月第4 期第五媒体在3 G 时代发展成型 2 “第五媒体”是网络广告。论者以教学为视 点，从现代信息技术以及网络技术发展的角度出发， 认为网络广告是一种叫“第五媒体”的新型媒体拉j 。 3 “第五媒体”是数据广播。论者从发展有线 电视增值业务途径出发，认为数据广播是继报纸、广 播、电视、互联网之后的“第五媒体”，是“先广 播、再存储”。数据广播符合有线电视的数字化、网 络化、信息化的需求，符合行业发展的方向HJ 。 4 “第五媒体”是互动电视。它被称作“未来 电视”，被有些专家视为“第五媒体”【4 J 。 5 “第五媒体”是手机短信和数码相机( D V ) 。 论者分析传播媒介怎样影响社会结构，认为从2 0 0 3 年起，两种新的传播媒介开始被学界注意，即被称为 “第五媒体”的手机短信以及数码相机( D V ) 。手机 短信使得传播过程更倾向于强调延续关系，而不是强 化内容或追求一种个性化的传播方式。D V 导致影像 方面的革命，使大众传播“传一受”失衡状况得到 改善。由于D V 使用便利和经济上廉价的优点，一定 程度上打破了公众进入媒介的技术障碍和经济 障碍引。 6 “第五媒体”是电视手机。有人依据I M S R e - s e a r c h 的一项报告分析：2 0 1 0 年全世界将有l - 2 亿用 户收看手机实况电视节目，电视手机将演变成为不折 不扣的“第五媒体”【6 J 。 7 “第五媒体”是移动媒体。持有此观点的论 者认为，“第五媒体”的创新性意义在于真正突破了 原有的大众媒体的存在格局。移动媒体的发布中介是 一个统一的融合的网络，而其受众接受的终端则是移 动的终端，并不仅仅限于手机一种，而是包括所有的 移动终端。移动媒体是具有移动性特点，并具备全面 的大众媒体传播内容的新媒体第五媒体】。 8 “第五媒体”是楼宇视频媒体。有人认为， 楼宇视频媒体作为继网络媒体兴起后的“第五媒 体”，在短短的一两年内迅速崛起。在这个众多媒体 争夺“眼球”的时代，楼宇视频媒体的产业膨胀无 疑给并不平静的传媒业带来巨大的冲击哺J 。 9 “第五媒体”是新的技术支撑体系下所有的 媒体。论者认为所有新出现的媒体形态，如数字杂 志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网 络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等， 统称为“第五媒体”。 l O “第五媒体”是手机。持此观点的人较多。 论者认为，第五媒体手机作为新兴多媒体信息 终端已经为越来越多的人接受，手机自担当起第五媒 体的角色之日起就沿着真正意义的大众媒体的路线 前行9 1 。 从上述各种观点可见，学界对何为“第五媒体” 的看法随着时代的发展而不断变化且各不相同，这源 于当时的社会情况和人们对此的分析方法不同，有的 从传播学理论出发做学理性分析，有的仅就现象分析 做出自己的判断，还有的是以当时经济状况和相关媒 体发展趋势为视角做出论断。具体来说：免费广告电 话、网络广告、数码相机应属于媒介的范畴，并不是 单独的媒体；互动电视是基于电视和网络媒体基础之 上的，数据广播是基于广播和网络媒体基础之上的， 二者应被看成传统媒介在网络时代的发展，不应被单 列为一类媒体；电视手机只能说是手机功能的一个部 分，相类似的还有报纸手机、广播手机等，单独将之 列为一类媒体似乎不够分量；楼宇视频媒体以地域为 特点命名，相类似会有移动车载视频、广场视频媒体 等，以此划分会使媒体概念泛化；手机短信是一种传 播内容，它自身不具备作为媒介的条件，且也只是手 机多种功能的其中一种而已，是手机媒体在现阶段的 一种重要的存在形式，既不是全部也不能代表未来的 发展方向；而把所有新媒体都划为第五媒体，随着技 术的发展不断有新媒体加入，则第五媒体的内涵始终 都无法确定了。如此看来，只有手机媒体具备成为 “第五媒体”的条件。 然而有学者认为，与已出现并相当成熟的“四 大媒体”相比，当前的手机媒体并不成熟，存在上 网资费较高、功能有待加强、盈利模式不佳、内容极 少自创等问题，因而“第五媒体”之称为时尚早。 笔者不同意这种说法，虽然手机媒体目前存在一些不 足，但任何媒介都有一个逐渐完善成熟的过程，即便 是传统的“四大媒体”现在也仍在发展完善之中， 所以这并不能成为否认手机媒体是“第五媒体”的 理由。 ( 二) 什么是3 G 3 G ，全称为3 r dG e n e r a t i o n ，中文含义指第三代 数字通信。1 9 9 5 年问世的第一代模拟制式手机( 1 C ) 只能进行语音通话；1 9 9 6 到1 9 9 7 年出现的第二代 G S M 、T D M A 等数字制式手机( 2 G ) 便增加了接收 万方数据 8 0 福建商业高等专科学校学报2 0 1 0 年8 月第4 期 数据的功能，如接受电子邮件或网页；2 0 0 0 年5 月， 国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准，2 0 0 9 年 1 月7 日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和 中国联通发放3 张第三代移动通信( 3 G ) 牌照，此 举标志着我国正式进入3 G 时代。 第三代( 3 0 ) 与前两代通信的主要区别是在传 输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内 更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等 多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子 商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系 统的良好兼容性。为了提供这种服务，无线网络必须 能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室 外和行车的环境中能够分别支持至少2 M b p s ( 兆比特 每秒) 、3 8 4 k b p s ( 千比特每秒) 以及1 4 4 k b p s 的传 输速度( 此数值根据网络环境会发生变化) 。3 G 的 核心应用包括： 1 无线宽带上网 无线宽带上网是3 G 手机的一项重要的功能， 2 5 G 的手机已能实现收发语音邮件、聊天、搜索、 写博客、下载图铃等功能，只是G P R S 网络速度不尽 如人意，3 G 手机的功能加强、带宽增大，手机上网 速度大为提升。 2 视频通话 3 G 时代，通话超越传统语音通话，快速直接的 视频通话会逐渐普及。目前面市的3 G 手机的共同点 是，有一个超大的显示屏，触摸键、手写输入，有些 手机还自带摄像头，先进的终端设备为实现视频通话 提供了硬件条件。而3 G 网络的高速数据传输，为视 频通话提供了网络环境支持。 3 G 手机用户可以随时直接“面谈”或召开多人 视频会议。这类似于目前在第四媒体互联网上被 广泛使用的借助Q Q 、M S N 等聊天软件通过耳麦、摄 像头的可视聊天，只是3 G 手机这一终端更加便携而 简单，无需其他配备，随时随地可以进行而且传输质 量较高。 3 手机电视 目前，国家正在加快推进“三网融合”( 电信 网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼 容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络) ， 这为手机成为第五媒体提供了有力条件。其中，手机 电视是加快“三网融合”的绝佳典范。手机电视业 务具有与电视同步、终端操作简单、收视效果清晰、 播放快速流畅、随时随地观看等特点。2 0 1 0 年5 月， 中国移动四川公司与四川中广传播有限公司合作的手 机电视业务在川正式启用，通过T D 制式的3 G 手机 可清晰流畅地观看6 套电视节目，这标志着手机电视 在我国正式商用。随着三网融合的逐步实现，手机电 视业务将逐步展开，3 G 手机在视频影像的流畅和画 面质量上将不断提升，可收视频道也将继续扩展，手 机电视会成为3 G 手机媒体的主要服务之一。 4 手机音乐 在无线互联网发展成熟的日本，通过手机上网下 载音乐是电脑的5 0 倍。3 G 时代，手机媒体通过手机 网络，可快速下载、保存无数首歌曲，随时随地让手 机变身音乐魔盒。 5 手机办公 手机办公突破办公系统局域网的限制和电脑终端 固定化的限制，使得办公人员可以随时随地与单位的 信息系统保持联系，完成办公功能，极大地提高工作 效率。 6 手机商务 目前的电子商务基本上通过电脑终端进行，包括 企业对企业( B u s i n e s s t o B u s i n e s s ) 、企业对消费 者( B u s i n e s s t o C o n s u m e r ) 、消费者对消费者 ( C o n s u m e r t o C o n s u m e r ) 几种模式。在3 G 时代， 手机商务是商务活动的新方式。专家预计，我国未来 手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上 网服务，就可以通过手机查询商品信息，并在线支付 购买产品。高速3 G 可以让手机购物变得更实在，高 质量的图片与视频会话能使商家与消费者的距离拉 近，提高购物体验，让手机商务变为新潮流。 另外，随着互联网技术的发展和推广应用，目前 运用手机直接消费的方式已然兴起，无需现金或银行 卡。只要通过手机便能进行超市购物、公交乘车、取 现、理财、订票等活动，信息世界与物质世界通过手 机完美结合。 7 手机网游 与电脑网游相比，手机网游携带方便，随时可以 玩，但体验一直不好。随着3 G 时代到来，手机网游 平台更加稳定和快速，让用户在游戏的视觉和操作方 面体验更好，成为新的盈利点。 ( 三) 手机媒体具有大众传播特点 万方数据 2 0 1 0 年8 月第4 期 第五媒体在3 G 时代发展成型 8 1 大众媒体，是指能够向社会大众大规模传播信息 的载体，具有传播速度快、范围广、影响大等特点。 报刊、广播、电视、互联网因具备大众传媒的典型特 点，被公认为四大媒体。第五媒体作为新出现的大众 媒体，同样必须体现大众媒体的本质，并有所突破。 笔者认为，3 G 时代的手机媒体就符合这一要求。 1 普及性 任何一种媒体，只有当它达到一定的规模时，才 能在传播领域占据主导地位，从而被称为“大众传 媒”。根据美国学者的界定，这一规模的数量标准 是：用户数达到占全国人口的1 5 以上。工信部最新 发布的数据显示，截至2 0 1 0 年3 月，我国手机用户 达到7 8 亿户，成为覆盖最广的媒介之一。而中国互 联网络信息中心( C N N I C ) 发布的第2 5 次中国互 联网发展状况统计报告也显示，截至2 0 0 9 年1 2 月，我国网民为3 8 4 亿，其中手机上网用户一年增 长1 2 亿，达到2 3 3 亿，该数字已接近我国人口的 1 5 ，且在不断增长中。按照手机媒体的发展状况， 从普及率上看，手机媒体已经达到大众媒体的标准。 2 即时性 即时性是信息社会人们对传播的主要需求，也是 手机媒体相较于四大媒体明显的优势。早在2 0 0 4 年 出版的手机一书中，作者保罗莱文森就对手 机媒体发展做了最乐观的分析：“人类有两种基本的 交流方式说话和走路，可惜，自人类诞生之日 起，这两个功能就开始分割，直到手机横空出世，将 这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机作为媒 体打破了空间、时间的限制，可以随时随地接收文 字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的 同步。” 手机的便携性和贴身性，让用户不用受线缆的牵 制，随时随地看到权威媒体机构或其他用户提供的实 时消息、现场图片或视频片段。极高的数据传输速度 也为信息传播的即时性提供了保障，G S M 移动通信 网的传输速度为每秒9 6 K B ，而3 G 手机最终可能达 到的数据传输速度将高达每秒2 M B ，用户无需长时 间等待便能快速传收各类信息。 3 多媒体性 随着3 G 时代的到来，手机成为继电脑之后新的 多媒体信息终端。用户通过手机可完成文字、图片、 音频、视频的发布和接收，手机的功能更趋向多媒体 化，成为集视听、娱乐、文本于一体的多元化媒体。 而且目前我国正在实行电信网、互联网、广电网三网 融合，技术的整合也为手机媒体的发展带来契机，手 机电视就是三网融合的典型。另外手机还增添更多的 娱乐服务功能，诸如收发彩铃、手机游戏、微博传 播、音乐载播、现场录音、照相摄像等。 4 内容原创性 新闻信息内容的原创性是一个媒体核心竞争力的 体现。手机媒体的原创内容不但可以来源于专业机 构，在人人皆传播者的现代更可以来源于个人。 首先，国内外的新闻传播业界已经开始重视运用 手机媒体发布主流新闻，越来越多的具有权威性和公 信力的原创内容在第五媒体出现。比如在国内，2 0 0 7 年江西省委宣传部主办的江西手机台，是江西首家具 有独立新闻采访资质、通过手机载体传播新闻信息的 主流媒体，也是我国首家以独立品牌运作的移动新闻 媒体。国际上，英国广播公司( B B C ) 未来媒体与技 术中心主任埃里克哈格斯指出，电视、广播和网络 已是B B C 的三大基本报道平台；最近，B B C 对手机 媒体给予了高度重视，并将在2 0 1 2 年伦敦奥运会报 道中大量使用手机媒体引。 其次，3 G 时代手机媒体的多功能性，让传统意 义上作为受众的普通民众也能参与传播活动。3 G 手 机具有的输入文字、录音、拍照、摄像、信息群发、 视频聊天、手机上网等功能，让人们能随时随地把见 闻记录下来，并以人际传播、群体传播或大众传播的 方式，在一定范围内流传。有些内容还能成为重大新 闻事件珍贵的第一手资料，被其他媒体广为转载。 5 传播个性化 有人认为每个用户使用手机媒体的方式各不相 同，因而手机媒体与四大媒体在传播模式、主要功能 等方面区别明显，手机欠缺作为大众媒体的条件。笔 者认为，这正是手机媒体的优越性所在，是对传统媒 体的超越，是它成为第五媒体的特质。 传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不 具有专门化特点。传播者不明确信息的接受者具体为 何人；受众在面对海量信息时，也必须花费一定时间 去选择其最关注和急需的信息。手机媒体则可以解决 这一难题，传播者可以有针对性地“窄播”，为目标 受众提供各种个性化的服务，满足个性化的需求，例 如高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以 万方数据 福建商业高等专科学校学报2 0 1 0 年8 月第4 期 及即时炒股等；受众也可以根据需要定制各种服务， 例如点播各种视频，通过发短信和登陆相关网站的方 式订阅手机报纸，获取各种新闻资讯。 总之，3 G 手机媒体既有对传统媒体融合、突破， 又具有其他媒体所不能比拟的优越性，目前它已成为 公众传、授信息的重要手段，其社会影响力已经远远 超越其他新媒体，成为与四大媒体并行的独特媒体平 台，即第五媒体。 三、结语 由此可见，3 G 时代的来临标志着手机媒体发展 的新纪元，也是第五媒体确立的标志。但是作为新生 事物，第五媒体仍存有不足。用户在初步体验手机媒 体优势的同时也发现了一些问题，如信号不够稳定、 信息内容有限、上网资费较高、网络覆盖不全面等， 这些问题使得3 G 手机媒体的核心应用价值尚未完全 发挥。 随着3 G 手机的不断普及、技术的进步和竞争格 局的进一步调整，这些问题会逐渐得到解决，第五媒 体的优势会更加凸显、逐渐完善。由于涵盖了传统媒 体的各种优点，未来第五媒体的影响力将越来越大， 其他四种媒体虽不会被取代，但只有借鉴第五媒体的 优点，并与之融合，才能扬长避短，实现在后3 G 时 代的发展。 参考文献】 1 佚名第五媒体刊0 l 免费广告电话 J 现代电信 科技，1 9 9 9 ，( 0 9 ) ：4 4 2 王战广告教学新趋势一聚焦“第五媒体” J 】株 洲工学院学报，2 0 0 2 ，( 0 3 ) ：1 1 4 一1 1 5 3 】李振富互动电视：即将崛起的“第五媒体” J 传 媒观察，2 0 0 3 ，7 ：5 1 - 5 2 4 陈力丹试看传播媒介如何影响社会结构- - - - ) & 古登堡 到“第五媒体” J 国际新闻界，2 0 0 4 ，6 ：3 3 - 3 5 5 】晓瑜第五媒体：只欠东风 N 通信产业报，2 0 0 5 1 2 4 6 】竹玉辉“第五媒体”与手机短信 J 南通大学学报 ( 哲学社会科学版) ，2 0 0 5 ，2 1 ( 1 ) ：1 4 7 1 5 2 7 克非“第五媒体”上演标准争夺战 J 世界标准信 息，2 0 0 6 ，( 0 2 ) ：1 1 5 1 1 6 8 童晓瀹，蔡佶，张磊第五媒体原理 M 人民邮电出 版社2 0 0 6 年版：9 9 9 姜岩，冯俊伟，黄移动宽带将助推手机改变媒体格局 E B O L h t t p ：w w w c h i n a t r a d e n e w s 咖c n i o u n d e r h t m l 2 0 1 0 0 2 2 3 c o n t e n t _ 2 2 7 9 6 h u n T h eF o r m a t i o no fT h eF i f t hM e d i ai n3Ge r a Z h o uC h e n f a n g ( D e p a r t m e n to fJ o u r n a l i s m C o m m u n i c a t i o n ，F u j i ：a nC o m m e r c i a lC o l l e g e ，F u z h o u ，F u j i a = n ，3 5 0 0 1 2 ； D e p a r t m e n to f J o u r n a l i s m C o m m u n i c a t i o n ，X i a i i l e nU n i v e r s i t y ，X i a l l l e n ，F u j i a n ，3 6 1 0 0 5 ) A b s t r a c t ：C h i n am o b i l ep h o n eh a se n t e r e di n t o3 Ge