多媒体短信正当时

多媒体短信正当时 r j n gt ob e j n gp O p uJ a t h en e wV aJ u e a d d e ds e r V j c eO fM M S m o r ea t t e n t i O nf r O ma p a r t s B u y i n gM M Sh a n d s e t sa n d ns e e i n g ，h e ar i n ga n dc o m m u n i c a t i n g0 fM M Sh a sb e c O m e af a s h i o n A I s 0M M Si sg e n e r a yr e g a r d e da st h ei m p e t u st Om a r k e ts t a r t i n ga n dd e V e l o p i n g O fG P R Sa n d3 G M M Sw i br i n gg r e a tc h a n g e sl Ot h ei n d u s t a Ic h a i nO fc a rr i e r ，e q u i p m e n l m a n u f a c t u r e c o n t e n tp r O v i d e ra n dO t h e rr e I a t e d A sm O b ec O m m u n i c a t i O n ss e r v i c et y p e b e c O m e sm O r ev a r i O u sa n dt h es e r v i c e sc O v e rm O r ea r e a s ，M M Sm a yb e c o m et h ed e v e I O p i n g t r e n df o rm o b i l ec O m m u n i c a t i o n s I ti si n c r e a s i n g l yb e c o m i n gI h ep r O f i t a d d e dp O i n ta sw e A c c o r d i n gt oj u d g m e n tf r o mm a n ye x p e r t s ，2 0 0 3i st h ed e V e l o p i n gy e a rf o rM M Sa n di n 2 0 0 5M M SE r aw 川c o m ef o r t h 彩信开通、彩屏风行，随着短信经济的繁荣，多媒体短信( M M S ) 这一短信升级 版增值服务，近来日益引起各方的关注。购买彩信手机，享受彩信在视觉、听觉和信 息沟通上的全新感受，正成为一种新的时尚。多媒体短信被业界公认为G P R S 和3 G 市场启动与发展的关键推动力，M M s 的开通，必将引发运营商、设备商、手机终端 制造商、内容提供商等一系列产业链的大变局。彩信手机随着移动运营商开通彩信业 务而成为市场的新宠，成为手机高端市场最畅销的产品。群雄逐鹿彩信手机，手机终 端的产品种类不断增多。伴随现有移动通信服务种类与范围的不断扩大，多媒体短信 将成为移动通信业务发展的新趋势，也正逐渐成为移动信息业商家增值业务领域一个 强劲的利润增长点。专家认为，2 3 年是多媒体短信的发展年，2 0 0 5 年将真正进入多 媒体短信时代。 多媒体短信( M u l t i m e d i aM e s s a g i n g S e r v i c e s ) 英文缩写为M M S ，它集彩色 图像、声音、文字于一体，是在当前世 界移动通信最前端技术和先进移动通信 网络的基础上推出的最新业务，能够编 辑和实时传送文本、图像、声音、动画等 各种形式的信息，支持多媒体功能，支持 E m a i l 寻址。信息可以在终端和E m a i l 之间传递，能够自动快速传送用户创建 的内容。与之相比，目前普及率和使用率 最高的一种短消息业务s M s ( s h or t M e s s a 西n gs e r v i c e ) 是在手机内建立一段 古丽萍 文字信息后再发送给朋友，简单方便易 用；增强型短消息服务E M S ( E n h a n c e d M e s s a g eS e r v i c e ) 的优势是除了可以像 S M S 那样发送文本短消息之外，还可以发 送简单的图像、声音和动画等信息，但作 为一项过渡技术，还没有得到广泛应用。 M M s 是由爱立信、诺基亚等国外手 机厂商提出的，在2 0 0 1 年3 月，爱立信公 司在法国戛纳成功发送了世界上第一条 多媒体信息，为M M S 的发展奠定了基础。 诺基亚从2 0 0 1 年9 月就开始测试商用系 统，并于同年1 2 月开始向客户供货。2 0 0 2 年1 月，爱立信宣布与沃达丰集团签订全 球第一个M M S 合同，之后又宣布签署两 个重要的全球合同。2 0 0 2 年2 月，C M G W i r e l e s sD a t aS o l u t i o n s 、C o m v e r s e 、 E r i c s s o n 、 L O g i c a 、M o t o r 0 1 a 、 N o k i a 、 S i e m e n s 和S o n yE r i c s S o n 公司宣布成立 多媒体信息服务互用组织( I o P ) ，主要目 标是实现市场中不同公司间的多媒体信 息服务的平滑接口。 手机用户可通过多种方式使用多 媒体短信业务，最简便的一种是发送 方和接收方都使用带有M M S 功能的手 机，双方可直接收发多媒体短信。如果 普通手机用户想发多媒体短信给别人， 可以上互联网直接给M M S 手机用户发 送多媒体短信。对于彩信手机发送给一 2 2 中国电信业2 。3 1 。 万方数据 般手机，由于接收方的手机无法接收彩 信，所以系统会自动把此条彩信转发至 接收方的梦网邮箱并给接收方发送短信 通知，用户还可在网站上定制、点播、下 载梦网彩信至彩信手机。此外，使用带 有摄像头功能的M M S 手机，用户还可在 移动梦网网站上申请一个免费的彩信像 册，随时把手机拍摄的相片发到彩信相 册。彩信手机不仅能够作为数码相机随 时拍照，将照片即时发送给对方，还能 收发彩信贺卡、玩彩信游戏、收取彩信 新闻等，电子邮箱已成为联系彩信手机 用户和非彩信手机用户之间的重要桥梁。 目前各国运营商都已纷纷推出多媒 体短信服务，多媒体短信在许多国家已 经处于正式商用或商用试用阶段。诺基 亚在M M S 领域拥有业界最长和最丰富 的经验，其多媒体信息服务提供全面的 端到端标准化解决方案，完全支持不同 的G S M G P R S 网络间的互用性，且可 以使所有的网络用户都能够在网络业务 开通时及时享受多媒体信息服务。爱立 信也是M M S 领域的先驱，在全球已经 提供了超过8 0 家测试系统，支持六十多 个运营商。目前爱立信已经成功开发了 一整套解决方案，同时还将为使用不具 备M M S 功能手机的用户提供M M S 体 验。其支持非M M S 功能手机的系统，能 让w A P 手机收到多媒体信息到达的通 知。使用非M M S 功能手机的用户在接 收到S M s 的提示信息后，可以使用支持 W A P 的设备或支持W e b 的设备收看这 一信息。随着移动网络向3 G 的演进，可 选择的信息业务范围也将不断扩大。 2 0 0 2 年2 月，芬兰运营商S o n e r a 和 爱沙尼亚运营商E M T 通过诺基亚手机 和基础设施实现了世界第一个多媒体信 息服务( M M s ) 的国际漫游与互联。 2 0 0 2 年5 月，爱立信协助匈牙利运营商 W e s t e l 开通了世界首个全面M M S 商用 服务，并于2 0 0 2 年秋季在其他欧洲国家 推出此项服务。爱立信还与法国o r a n g e F r a n c e 公司签订协议，o r a n g e S A 集团 与其下属的2 0 个子公司选中爱立信作为 M M S 技术的提供商。2 0 0 2 年6 月，全球 通信运营商T e l e f o n i c aM o v i l e s 选择诺 基亚多媒体信息服务系统作为集团公司 的M M S 解决方案。同时意大利运营商 T I M 为了推出商用多媒体信息服务，也 把诺基亚M M S 解决方案集成到其多厂 商的网络环境中。m m 0 2 也与诺基亚公 司签订了意向书，选择诺基亚作为其技 术合作伙伴，在其所有欧洲业务地区和 国家推出一系列新的M M s 。 2 0 0 2 年7 月，新加坡移动运营商 M o b i l eo n e 选择诺基亚为其G S M 网络 提供全面的端到端多媒体信息服务系统 解决方案，捷克E u r o t e l 也选择诺基亚为 其提供M M S 解决方案。诺基亚还向澳大 利亚运营商o p t u s 提供了端到端的多媒 体信息服务解决方案，支持o p t u s 推出 澳大利亚第一个商用M M S 业务。诺基亚 同时也向全俄罗斯M e g a F o n 移动网络 C h i n aT 色l e m m u n i c a t i o n sT r a d e 莫斯科地区运营商Z A 0S o n i cD u o 提 供了先进的诺基亚多媒体信息服务解决 方案，并推出商用业务。意大利T I M 为 了推出商用多媒体信息服务，也将把诺 基亚M M S 解决方案集成到其众多厂商 的网络环境中。 在终端设备方面，摩托罗拉等厂商 都陆续推出了支持多媒体短信的手机， 同时公司还宣布其所有新手机都将支 持M M s 。摩托罗拉推出了A 8 2 0 ，同时 在2 0 0 3 年2 月摩托罗拉还已推出首款新 彩信手机T 7 2 0 i 。摩托罗拉A 3 8 8 c 和 V 2 9 5 也在2 0 0 3 年上半年上市，而且摩 托罗拉V 6 0 0 、T 7 2 5 、E 3 6 5 、E 3 8 0 、C 3 5 0 和A 8 3 5 有望于2 0 0 3 年下半年上市。2 0 0 3 年几乎所有的诺基亚手机都有M M S 功 能，西门子推出带闪光灯相机的三频彩 信手机S 5 7 ，N E C 推出折叠机型双彩屏 显示彩信手机N8 ，惠普也推出了 J o m a d a9 2 8 彩信手机，索尼、三星公 司也都推出了彩信手机。 中国拥有巨大的手机用户群，2 0 0 2 年 4 月，诺基亚与中国领先运营商成功完成 了亚洲第一个基于G P R S 网络的多媒体 信息服务( M M s ) 的漫游与互联，实现了 G P R S 网络间的多媒体信息传送。在消费 需求的带动下，带彩信功能的手机已出 现在我国的手机市场上，索尼爱立信 T b 8 、索尼爱立信T 6 8 i e 、松下G D 8 8 、N E c N 8 、诺基亚7 6 5 0 等都是支持中国移动 彩信业务的手机。联想推出了G 8 1 8 彩信 手机，T C L 、波导、厦新等国产手机厂商 也都将推出彩信手机。新浪、搜狐等内容 提供商，均投入了大量人力进行与多媒 体短信业务相关的研发，2 0 0 3 年1 月份， 全国的彩信流量就已经达到了3 7 0 万条， 彩信发展具有广阔的市场。 同时中国移动已推出M M S 彩信相 册服务，即用户可以在移动梦网申请相 册，自己制作和发送、储存各类照片和 图片。而且中国移动还联手各S P ，即将 推出各类娱乐、游戏、新闻、商业、定 中国电信业2 。0 3 1 。 2 3 万方数据 医重四医目 位等M M s 服务。2 0 0 3 年市面上将会有 几十款彩信手机上市，这样大规模的彩 信手机上市计划在全世界都是罕见的。 为了启动市场，中国移动也采取了捆绑 销售、统购等商业模式，2 0 0 3 年的初步 采购计划约为3 0 万部彩信手机。随着中 国移动正式推出商用多媒体信息服务， M M s 业务逐渐成为市场的焦点。 中国联通也在紧锣密鼓地筹备各类 M M S 服务项目，公司目前已分别与韩国 s K 电讯和美国高通成立合资公司，以引 进和开发更多的M M s 服务项目。此外， 日本、韩国以及中国香港和中国台湾等 国家和地区已经先于内地推出了M M S 业 务，内地的s P 还可以与其合作，购买所 需内容与应用。日本N T T 对于中国的 M M S 业务前景就十分看好，希望在中国 寻找适当的合作伙伴，以取得在中国经 营s P 服务的执照。随着中国移动的彩信、 中国联通的彩e 等业务的推出，M M s 手 机正成为移动运营商关注的焦点。2 0 0 3 年中国的M M S 手机市场将会紧跟全球市 场形势，呈现出与时俱进的局面。 影响M M S 手机普及的因素有多方 面，首先M M s 手机价格普遍较高，并且 集中定位在高端市场，使得终端手机的 市场定位与M M S 用户市场定位有着明显 的偏离，从而阻碍了M M s 的迅速普及。 手机的价格和成本以及市场定位有关， 从市场定位看，具有新功能的手机一般 上市之初都价格不菲，随后会逐渐回落， 这是一般的市场规律。从成本看，彩信手 机在引入M M S 平台上增加了软件费用， 同时由于手机存储图片、音乐等的要求， 因此要求手机的存储能力有较大的提升， 内存的增加也会增加手机的成本。如果 加上数码相机，成本的增加更加明显，因 此彩信手机普遍会比一般手机贵。 另外不同品牌的手机在发送和接收 彩信时，往往会出现不兼容的问题，甚 至同一品牌的手机在不同的网络上，也 会出现类似的问题。这个问题将导致损 失很大一部分的消费群体，网络的兼容 性一定要解决。因此拯救不兼容的彩信 业务是全球面临的共同问题。目前众多 公司正在加入网络兼容性的工作当中。 D e u t s c h e 、M M 0 2 等公司想联合起来以 u n i v e r s a lM o b i l e 通信作为标准，在欧 洲推行。M M S 需要高速网络来传输消 息，这些消息的数据量比现有消息机制 大很多。解决这个问题的方案就是通用 分组无线业务( G P R s ) ，它为移动数据应 用和业务创建了一种理想的平台。 M M S 的出现为个性化、智能化的短 信提供了更大空间，随着新业务的日趋 多样化以及为M M s 提供更多新内容的 需求日益高涨，内容和服务提供商将获 得越来越多的新机遇。拥有中国两亿手 机用户的庞大群体正是以短信、M M S 为 代表的第五媒体迅速发展的基础，只要 有丰富精彩的内容供应和合理的收费模 式，M M S 有望取得和短信一样的高速发 展。目前M M S 的发展时机已经成熟，无 论是手机终端，还是用户认知或是使用 习惯方面都有了一定的基础，切入M M s 市场正是最好的时机，M M S 的应用服务 需要手机厂商、运营商、内容开发商等 多方的共同合作，M M S 业务取得成功还 有赖于运营商、s P 和终端厂商有效地产 业链整合。M M S 业务的应用会带出一个 相当大的服务市场和制造市场，为运营 商、内容供应商和广告商提供新的收入 来源，这必将为整个产业链各环节的发 展提供新的机遇。而对于M M S 业务而 言，S P 的内容是最重要的，是吸引用户 群使用M M S 的关键所在，S P 业务的飞 速发展会推动电信运营商对M M S 的投 入，进而推动整个行业的发展。 2 0 0 3 年全球的M M S 手机市场将逐 渐增长，在手机市场中占的份额也将逐 步增加。根据相关市场预计，可