已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
长安悦翔上市思路,纬智达美重庆,一、策划原则 集客：为终端积聚人气 简单：便于各经销商操作,二、策略思考,措施一： 以长安悦翔吸引,措施二： 以厂商号召力吸引,措施三： 以物质利益吸引,产品力稍弱,只有关注产品 才会受惑刺激,品牌力不够 营销力不够,曲线策略,见下页,有吸引的、和 悦翔无关、和 目标群体相关 活动,地点无关,宣传无关,悦翔成为 活动主角 关注悦翔,1 现场宣传,2 活动内容,3 活动奖品,4 活动服务,三、策划原则 活动针对的目标人群准确 该活动趣味性参与性强 活动利益刺激点要有足够吸引力,PS:注意点如何转移到车 通过现场展示及宣传,视觉感染！ 将车作为整个活动的重要环节穿插 以车辆为服务工具进行情感拉拢,思路一：新车拍卖会,思路二：汽车艺术文化展,思路三：炫车大PK,活动思路：,后面将对以上三种活动思路进行或详或略的阐释,任何的活动都不足以让一款没有太多号召力的新品得以广泛传播 前期有步骤有节律的宣传对于上市影响至关重要 悦翔网上信息极其匮乏，而相反竞品上市一年前甚至更久信息已相当丰富，对于信息爆炸的今天，作为新品所谓的吊胃口根本就是自欺欺人！,宣传思路：,四、上市活动内容、形式、流程 （一）思路一：新车拍卖会 1、活动时间： 2009年 月 日 月 日 活动宣传时间提前10天 2、活动地点： 当地娱乐休闲场所，如重庆洋人街 3、目标对象： 邀请人群：老用户、媒体 吸引对象：年轻时尚、具有较好支付能力的品牌目标定位群体 4、活动主题：,新年新车，万元开拍！,5、活动内容、流程及形式：,五、活动宣传,六、活动现场包装 效果：（暂略） 物料：（暂略）,（二）思路二：汽车艺术文化展 借助各大中城市艺术文化中心（如北京798、重庆黄桷坪），举办艺术文化展吸引目标群体参与，艺术展包括汽车文化、时尚文化、同时邀请艺人现场表演、悦翔彩绘、动态炫车展（车极缓慢在场内行驶）、悦翔上市优惠券认领等 （三）思路三：炫车PK 一目了然：7万元轿车外观配置大PK（有现车最好），悦翔胜出； 人车共舞：悦翔和时装模特PK，最终结果人车合一，不分胜负； 音乐大PK：歌唱演员演唱、汽车音响外放、人车合演，不分胜负 终极PK(备选)：卡车撞悦翔,七、后续活动概述 1、缘分在都市穿梭 （品牌层面） 都市情缘派对：根据车牌尾号？位数，每月举行城市派对活动 梦回经典都市：根据发动机编号尾号？位数，每季度举行全国梦回经典都市活动（奖励旅游），例如梦回罗马、再见巴黎等 （因为，定位新都市家轿，要求把都市的概
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论