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文档简介

无锡“伊酷童”品牌初案,-炫彩的童年,通过开展独特的企业活动，为孩子的生活作出贡献，实现企业和社会的和谐发展。 创造前所未有崭新价值的儿童主题馆，让中国所有的孩子能够享受健康、优质的主题内容而带来的喜悦，幸福和满足。,目录,方案目的,伊酷童整体 品牌战略,伊酷童概念店,品牌人格谱： 定位,店铺设计,顾客体验： 诉求,产品组合和 价格,文化活动,方案分析,具体措施,厚度,亲和度,高度,伊酷童品牌深度传播策略,速度,基于商场而不囿于商场,具体措施,选择对社会有贡献的企业家、科学家、文学家、艺术家、劳动模范等社会精英合作进行短片拍摄，利用网络媒介推广伊酷童新形象。 在社会上树立伊酷童精英形象及亲民形象。,手段一： 明星合作策略，与众不同的形象代表,具体措施,宝贝运动会,简介：运动会通过各区政府早教中心组织发动，邀请辖区内0-3家庭报名参加宝宝运动会。拟组织5个区早教中心进行区内预赛，选出若干家庭参加在亲子嘉年华现场举办的决赛。宝贝运动会还将邀请嘉年华现场的3-6岁幼儿参加家庭趣味运动会，不分奖项，重在参与，让父母和孩子在运动中充分体会亲子的温情与乐趣。,幼儿创意绘画大赛,简介：广泛向无锡及周边各地幼儿征集自由来稿，同时邀请全市50家一流的艺术特色幼儿园集体报名参赛。获奖作品同时在自选网络、纸媒等媒体展示。,通过杂志平台渠道深度开发，针对幼儿园、育儿所等机构内3-6岁儿童组织具有联动性的大型活动。联合网络或者电视媒体平台，升华活动高度。（如下范例）,节目名称：小小达人秀 活动宗旨：展示儿童的创造潜力及天赋，别让孩子成为现实中的“电脑宝宝” 开展平台： 1,由市内各个幼儿机构进行“小小达人”初选，每校推举1-2名选手赛，产生联动效应。 2,最终赛以录制的形式进行播出及投票评选，使活动不仅在校内具有影响力，更在社会上引起轰动。,其他活动形式,手段三： 活动策略，与政府合作提高企业责任形象,1、与政府社区合作，融入无锡居民小区，开展“环保生活”为主题的儿童活动。,具体措施,比赛权益及执行保障,联合公关：参加新闻发布会一次,邀请企业领导出席活动 现场背景板上展现企业品牌名称或LOGO 赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者。 现场明显位置摆放依酷童易拉保宣传产品（如果现场设置此项） 活动现场明星签字板展现企业品牌标识（如果现场设置此项） 主创合影的背景板上展现企业品牌标识（如果现场设置此项）,手段四： 媒体策略，软性传播,土豆网：1、开展“童源动力”系列影像大 赛，包括纪录片、MTV（可作 为伊酷童民间广告库。） 2、“童晒”系列生活图片影像CLUB 注：也可自身创建自有网站，这样可以更加深入的宣传（用户数据的来源，
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