以厦门广播媒体的公益慈善活动为例

錾击羔慧一 媒体公益慈善活动策划探析 以厦门广播媒体的公益慈善活动为例 【内容提要】本文围绕如何多元开展社会公益慈善活 动，并结合厦门广播媒体近年来在这方面所做的策划实例对 此作进一步的探讨，探寻以公益慈善活动构建和谐社会的前 景。 【关键词】公益慈善媒体责任人文关怀参与互动 持续性励志性 开展公益慈善活动是现代文明的象征，是社会进步的标 尺。做好公益慈善主题策划，着力彰显媒介社会公益角色，主 要是唤醒公众的爱心，通过媒介把和谐的景象传递给大众， 履行媒介的社会职责。如今，国内越来越多的媒体开始重视 公益主题策划并开辟公益栏目，如央视的春暧2 0 0 7 、慈 善1 + 1 、东方卫视的闪电星感动、湖南卫视的勇往直 前、安徽卫视的幸福密码等等，复旦大学孟建教授认为， 国内公益节目比重的加大，体现着一种全新社会价值观的形 成。这种价值观具体到个人，是每个人对弱势群体生存状态 的关注提升；具体到媒体，则意味着“慈善公益”不仅仅只是 一种媒体精神，而是越来越内化为一种媒体责任。他指出，一 般意义上的媒体责任往往是指政治、经济、文化等责任，但是 到今天就应该明确引进慈善和公益的内容。o 请华大学陆地 教授认为，这种责任正是媒介功能的回归。作为社会公器的 媒体，它的利益必须以公共利益为体现。媒体强化公益慈善 的责任，也有助于强化公民的公益慈善意识。 媒体在做公益慈善主题策划时要注意哪些问题呢? 笔者 认为： 一、策划要注重“人文关怀”精神 人文关怀主要是指对人在生存和发展过程中所遇到问 题的关注、关心和尊重。人文关怀是以人为本的思想，它不仅 着眼于生命关怀，而且着眼于人性、精神、情感和道德的关 怀，策划公益活动或节目时要实施人文关怀，重视和关注弱 势群体，使他们成为活动主角，倡导以平等对话的报道方式 拉近彼此的距离，帮助他们做些实实在在的实事。全国巾帼 文明岗、厦门音乐广播在2 0 0 7 年1 0 月1 5 日盲人节至1 2 月 9 文宋康 3 日世界残疾人日期间精心策划了大型公益活动“让他们听 见美丽”，通过节目倡导听友为结对盲人认捐一台价值2 4 0 元的盲人语音播放器，帮助他们用听的方式来更多地了解世 界。活动结束时，有6 0 0 位热心听友与盲人结对，使全市视力 一级和二级盲的盲人朋友全部配上了盲人专用语音播放器。 该活动还联合厦门电信正式开通了全国首个盲人公益专用 虚拟网“听见美丽”爱心网，盲人加入公益虚拟网后，网 内本地市话互拨免费，方便盲人朋友问的交流和沟通，备受 盲人称赞。2 0 0 5 年，厦门音乐广播全程关注了当时轰动厦门 的凌雪珠事件一位从南平到厦门打工的身患癌症的孕 妇，执着地想把孩子生下来，她不仅要面临高额的医药费且 时刻面临死亡的威胁，通过媒体的介入引起了人们的强烈共 鸣，纷纷慷慨资助并到医院探望她，广州一家医院在获悉凌 雪珠的情况后，主动提出要免费替她治病。在全社会的帮助 下，孩子终于平安降生。为了感谢所有热心人的关爱，凌雪珠 给儿子取名“凌聚力”。 = 、策划要拓宽选题 公益慈善活动可以对人也可以对事，公共服务、环保、交 通、教育、文化、三农、流动人口、少数民族等等都是公益慈善 活动的选题。所以，要拓宽视野，积极探索启用多元的节目形 式，因为多元性的公益慈善事业呼唤多元化的公益节目形式 为其服务。在拓宽选题方面，厦门音乐广播除将视野放宽到 残疾人、妇女儿童、出租车司机等弱势群体外，还与房产开发 商合作，在常态节目中推出每目滚动数次播出的公益广告， 主题范围涉及献血、节水、节电、环保、倡导交通安全、崇尚尊 老爱幼传统美德等等方面，以润物细无声的渗透效应为公益 慈善事业推波助澜。 三、要扩大活动或节目的参与性、互动性 传媒不仅仅是传统的宣传者、鼓动者，更要成为公益慈 善事业的践行者和引领者。厦门音乐广播每年都要策划一个 有意义的活动来庆贺自己的台庆日，从2 0 0 5 年起，基本确立 了主打公益的方向。这样的创意不仅充分体现了媒体的责任 感，也利用与听友的良好互动提升广播的凝聚力。2 0 0 5 年恰 1 5 4 2 。s 年第，期( 总第。期) l 东南z 专穗 万方数据 逢厦门音乐广播成立1 2 周年，音乐广播特意设计了1 2 款代 表音乐广播1 2 年成长历程的爱心公仔，通过广播义卖的方 式筹款赠送给全市1 2 户困难家庭。2 0 0 6 年又紧接着策划了 “冬日护绿”志愿公益活动，组织4 0 0 多名热心听友为厦门主 干道的行道树刷上白色保护层，成为厦门市一道亮丽的风景 线。这几项活动不仅是组织者的参与、忠实听友的互动，也吸 引了其他媒体和众多机关单位的参与，从而实现了全社会参 与互动的最终目标。2 0 0 8 年“5 1 2 ”四川汶川大地震发生后， 厦门音乐广播和厦门经济交通广播紧急行动，快速出击，率 先策划启动了“绿丝带特别行动情系灾区，爱心飞渡”大 型赈灾募捐活动，联合厦门市红十字会和慈善总会在广电中 心门口设立爱心募捐点，通过电波号召广大听友奉献爱心， 以行动呼唤真情。两台主持人在完成值班任务后轮流在捐赠 点服务，每逢半点和整点通过电话连线方式滚动播出爱心捐 款情况。从消息从电台传出的那一刻起，数以万计的本地热 心市民及国际友人纷纷涌向捐款处，出租车、私家车、单位车 辆更是络绎不绝。“大震无情，大爱无疆。”一时间，象征着厦 门人民对灾区同胞深切关爱的绿丝带瓢舞在鹭岛的大街小 巷。在短短一周时间里共募集爱心善款6 1 4 万元。“六一”儿 童节前夕，厦门音乐广播和厦门经济交通广播又策划了“绿 丝带六一特别行动过一个有意义的六一节，为灾区的 小朋友募捐新书包”活动。此项活动得到家长和学生的积极 响应，活动开展不到4 个小时就收到了近万套书包和文具， 活动也彰显了媒体高度的责任感和使命感，两个广播频率因 此而提升了自身的良好形象。 四、公益慈善主题策划要有持续性 慈善不简单的是一种救助，更多的一种呼唤，呼唤更多 的灵魂打开更广阔的天空，让更多的人在得到救助中去救助 别人，这应该才是慈善真正的意义。推广公益慈善活动是媒 体的一种长期责任，应该形成过程和结果的连续性，而不应 是一种短期行为。为了让公益慈善活动常态化，2 0 0 7 年1 1 月2 8 日，厦门音乐广播启动了以本频率命名的“9 0 9 爱心基 金”，并在此后策划了诸多公益慈善活动，如爱心义卖面包、 爱心钢琴音乐会、高考爱心助学、助养震后孤儿等等，每次活 动筹集到的善款都被充实到基金中，以帮助更多需要帮助的 人群。三年前从厦门音乐广播义卖公仔活动中得到资助的一 位大学生走上工作岗位后，用他第一个月的工资捐助比他更 困难的家庭，完成了一次爱心传递。 。 五、要提高公益慈善节目或活动的励志性 用声音呈现爱心，用爱心传递温暖，用温暖激励斗志，用 公益共建和谐。策划公益节目或活动不是为了赚取眼泪，不 仅仅是用一种悲悯来拯救苦难，而是希望通过这种节目或活 动来唤起社会大众的自强意识，励志性应是策划的诉求之 一。 一个社会的公益度是评价一个国家文化发展的尺度之 ，媒介联动慈善公益是加强技术发展、理念提升的结果也 是媒体质量提高的结果，是媒体走向成熟的标志。S M G 的总 裁曾说过：“今天中国的媒体人必须有文化上的自觉，对自己 文化的生态环境有一种审视有一种反省，在这种反省中要有 新的超越和提高”。中国的媒体越来越清醒地认识到，社会的 责任不能缺位，有责任感的媒体才有公信力，有公信力的媒 体才会有影响力，有影响力的媒体才会有社会效益。愿我们 的媒体都能将公益慈善活动持续不断地开展下去。 ( 作者：厦门广播电视集团节目中心副主任、 。厦门音乐广播总监、厦门经济交通广播总监) 隶南馅毡2 0 0 8 年第7 期( 总第4 7 期) 文 寇 志 娟 张 庆 成 【内容提要】科普类的 节目正逐渐走近寻常百姓。 一档科学性、教性强的节目 可能很难获得较高的收视 率，然而，科普节目如果脱离 了科学与说教，似乎也不成 其为科普节目，这就要从制 作的方法上下功夫。本文通 过观众本位理念、专家式的 思考、大众化的表达、以故事 化为表述方式、以质疑为基 础出发点这几个方面和相关 事例来剖析制作手法对提高 科普类节目传播效果的作 用。 【关键词】科普类节 目制作手法传播效果 中国的电视科普类节目 有很多，有的办得浮躁、粗浅 杂乱，观众不欢迎；有的办得 上档次、有水平，为老百姓所 喜闻乐见，成为在同质化竞 争中的“万绿丛中一点红“。这除了与栏目定位等诸多因素有 关外，很重要的一点就是熔进了日趋完善的节目制作方法。 那么，这类节目的制作方法都有哪些7 要如何运用呢? 笔者认 为，在制作过程中要注意以下几点。 一、观众本位理念 有很多节目，片子做出来后先给专家看，让专家“指点江 山”。这样做是不妥的，因为我们的受众主体是亿万的电视观 众，而不是专家，那样做出来的节目就像沙漠中的布道者，只 管布道，不问有没人接受、接受了多少，观众是被动灌输的对 象，这种我播你听、居高临下的语态的传播效果可想而知。科 学是对未知领域的探索，科普节目就应专门讲述“科学”这个 领域里大家想了解的东西。在科普节目里，“科学”不是目的， 而是素材，因为这个素材里拥有许多令人好奇的知识，只要 把这些知识做出来体现在大众传媒上，便会自然而然地起到 普及的作用。所以，要想提高传播效果，就必须遵循双向传播 的本性，尊重受众的要求和反馈意见，真实地反映受众的心 声。要做到这样，我们的定位就得从大众媒体出发，要知道关 于科学，观众们需要知道什么，他们对科学的什么内容感兴 趣。从观众出发，发掘大众的兴趣点，大众喜欢看什么，我们 就告诉他们什么。这里面可能会有所引导，但这种引导就像 15 5 电视科普节目制作方法探析 万方数据 媒体公益慈善活动策划探析以厦门广播媒体的公益慈善媒体公益慈善活动策划探析以厦门广播媒体的公益慈善 活动为例活动为例 作者：宋康 作者单位：