这是一个微电影的时代.ppt

微电影导论,这是一个“微革命”的时代,“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微博、微信、微纪录片、微访谈微小说、等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。,这也是一个微电影的时代,“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。,什么是微电影？,微电影（Short Film/Micro Film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。,微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。,微电影在一年内乘风而起，令无数人措手不及，业内尚且没有微电影的标准化定义，但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。,微时长：30秒60分钟，可分为超微片（1分钟左右）、微短片（3-10分钟），微中长片（10-20分钟），微长片（20分钟以上） 微制作：17天或数周，团队人数少，设备 精简,5“微”,微电影的特点,微投入：几千-数千 or 万元/每部 微叙事：结构微小紧凑，单线或简单明晰 复线、多线方式，场景少，常围绕一 个冲突而展开 微传播：主要通过微博、微信等移动媒体（新媒体）传播,微电影的特性,艺术性 技术性 商业性 文化性 思想性,微电影的创作类别,自发原创微电影（自娱自乐、无功利性） 商业定制微电影 形象宣传微电影 艺术创作微电影（专业创作人员和影视艺术家创作、格调较高、文化内涵高） 公益宣传微电影（侧重社会公共道德宣传和社会风尚）,在微电影时代，影片的成功与否的先决条件绝对不是设备，而是影像中的智慧： 小智慧：感光、动态，色彩深度、全局 中智慧：摄影造型 大智慧：感动心灵，感动自己,微电影的发展,倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。 网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的人群打散。在媒体多样化的当下，人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程，有更多的年轻用户流入网络，星传媒体最近的一项研究数据表明，中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。 企业的推广策略也需随之做出调整，企业过去是讲给所有人听，而他们如今则需要讲给想听的人听，如李想所说，“广告投放的精准化走到最终，广告则会变为内容”，因此由内容和品牌组合而成的微电影在当下时代的兴起实为必然。,微电影与商业的融合 这是促进微电影迅速发展的主要原因之一，也是其最大的特色。微电影把企业产品，服务理念，文化内涵，倡导的生活方式等抽象的概念具象化，感性化，成为电影故事情节发展的关键要素，观众们在观看精彩影片的同时，情感上，精神上的共鸣随之而来，印象深刻。,经典案例,老男孩2010年10月28日现身优酷视频，仅仅一个月的时间就获得了数百万点击量。一夜成名。 作为老男孩的赞助商，上海通用雪佛兰从灰色的“病毒营销”华丽转身到红色的“文化营销”，再配合同期电视宣传片“热爱我的热爱”，雪佛兰品牌逐渐成为中国80后的思想代表。雪佛兰传递的营销信息很明确：青春、梦想、奋斗、时尚，被岁月磨砺得有点焦虑和纠结，但是仍不会放弃梦想。这几部系列影片，把20岁45岁的消费群体一网打尽，而且还重点抓住了重点群体80后，所用的材料和工具也很朴实，在感情上征服了消费者，赢得了消费者的认可，有了品牌的认可，产生购买行为就是水到渠成的事情。,经典案例,吴彦祖领衔凯迪拉克首部微电影一触即发题材与现代“微营销”相结合，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 上映短短几日已破千万。 凯迪拉克微电影II66号公路累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，微博转发数突破26万次,经典案例,金山网络投拍的春运题材微电影回家日前火爆网络，该微电影围绕火车票，演绎了一堆父子之间沉默又浓厚的感情，讲述了春节回家的亲情故事。 截至目前，微电影回家在新浪微博的累计转发渝1.5万次，在腾讯微博的累计转发也超过1.5万次，点击播放超过150万次。,经典案例,三星 4夜奇谭自2010年10月15日上线以来，截止到12月9日累计点击量已经突破211,698,278人次。 健力宝 寻找80后回忆的纪念馆的网络短片在优酷短短一周赚取了上百万的点击。 灵思重庆精心策划并推出的公司首部微招聘电影重庆，回来了，2天10万次微博转发、7家重庆平面媒体争相报道、近3亿人次的传播覆盖。 优酷 雪弗兰科鲁兹 父亲上线一周播放量过千万，用户顶踩好评率为50：1。 国内首部以北漂爱情为题材的微电影爱毕业后于2012年3月14日白色情人节在国内最大的视频分享网站56网的原创电影平台“56首映礼”登陆预告片。2012年3月16日凌晨7时在56视频分享网站原创平台首播！两天之内观看人数达五十万，多家新闻媒体包括人民网、凤凰网等权威网站进行了大量的报道！ 金鸡服饰 田埂上的梦六分钟，近百万的视频点击量。,学好微电影，你就可以创业了！,这是一个“大众创新，万众创业”的时代！ 你参加过“双创”的会议或活动吗？ 你想过创业吗？ 你有什么样的技术和能力？ 你准备好毕业后，要创业了吗？ 我们和父辈的创业观念有什么不同？（准备好，和你的爸妈来一次长谈 说服他们，让他们相信你能！你行！你不是冲动的！你是经过深思熟虑的！） 学好微电影制作，就可以朝你的理想出发了！,你想建属于的公司？ 技术、能力OK ？ 也可以花一两年去大城市的影视传媒公司或电视台长长见识。 一年后筹备自己的公司吧！当然你需要志同道合的伙伴。,找准适合自己公司的运营模式。大城市分工比较细，器材租赁、前期拍摄、后期制作。小城市基本是“大包干”。 你是一个技术“宅男”？但这还不够，在小城市没有让你专门后期制作的。,你公司的竞争核心和优势是什么？ 你的公司团队是否足够优秀？ 做好最艰难的准备：公司可能在半年或一年之内都赚不到钱。 你的