上海大众标识使用规范.ppt

,SVW 线上广告VI使用规范,目录,Logo 上海大众汽车,Logo Das Auto.,白底黑字 （用于平面）,黑底白字 （用于TVC）,错误的企业Logo使用情况,1. 禁止单独使用中文或单独使用英文Logo,2. 禁止与局部色彩背景结合使用,3. 禁止在一切杂乱的背景上使用,4. 禁止在一切与企业标志色相似的背景上使用,5. 禁止一切VW Logo与上海大众汽车Logo的组合使用,Remarks: 以上1-4条以中方企业Logo为例，德方Logo同理。,目录,电视广告片尾版规范,30秒及以上版本 Das Auto标版先出现，配旁白，黑底白字。 上海大众汽车标版跟在Das Auto后出现，需要上400热线，无旁白，黑底白字。 “Das Auto”和“上海大众汽车”的时长比例是“5：3”。 15秒版本 不出现Das Auto标版 上海大众汽车标版，需要上400热线，无旁白，黑底白字。,平面广告规范-字体,Headline 汉仪大黑简,Sub headline 汉仪中黑简,一级Body copy：汉仪大黑简,二级Body copy：汉仪中黑简,所有英文和数字字体都为 VW headline book,平面广告规范-横版,VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm,Example,平面广告规范-竖版,VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm,视觉区域 视觉部分最少占整画面的40%面积， 最大可至距VW Logo一个直径。,Example,经销商模版（横版）,经销商模版（竖版）,户外广告规范-横版1：3,VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm,品牌Logo字高=70%*2x 右端不得超过VW Logo 电话与上面Logo等宽,Example,户外广告规范-横版1：6,品牌Logo字高=70%*2x 白Bar内Logo左右居中,左右白Bar等宽,VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm,视觉区域 视觉部分最少占整画面的40%面积， 最大可至距VW Logo一个半直径。,Example,户外广告规范-横版1：9,视觉区域1 最大可至距VW Logo一个半直径,总视觉部分最少占整画面的40%面积 三块白Bar等宽,视觉区域2 同视觉区域1面积,VW Logo大小视画面大小适当决定，可参考上图Logo大小比例。,3X,3X,Logo字高=70%*2X 电话与企业Logo等宽 上下左右居中,上下左右居中,Logo字高=70%*2X 上下左右居中,Example,户外广告规范-竖版1：3,y,y,上下间距相等,VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm,Example,其他方面的应用-内部EDM,VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm 中方企业Logo字高=品牌Logo字高=70%*2X,目录,The magic is in the product. 最重要的是产品,VW在拍摄上最重要的就是要突出车子本身， 无论是平面广告，软文还是网络，最基本的要求就是 车子的外观以及给人的感觉。,Car photography 车子的拍摄,车 表面 线条 透视及车子的准备,环境 自然环境 城市环境 棚内拍摄,构图 焦点 境况或情节 比例分配,The Car: surface 车子部分: 表面,1. 干净的 2. 车身漆反光明亮的 3. 平滑的 4. 有光彩的 5. 有轻微光影反射的,The Car: lines 车子部分：线条,1. 单纯的 2. 精准的 3. 犀利的 4. 轮廓分明的 5. 有凹凸感的,The car must be displayed in the best possible way. 要对车子的角度进行多种尝试，以确保其以最好的方式展示； 2) Distortions and visual effects, such as wide angle or fish eye lenses, are not allowed. 决不允许如广角或鱼眼等不遵从原车的视觉效果； The product designer provides the art director with a detailed briefing about the cars specific design and makes suggestions about photographic angles prior to the actual photo shooting. 产品设计师会对车子的具体设计给出明确的Brief并对于在实际拍摄中何种角度最适合给予 适当的建议； The impression that a certain angle makes on the onlooker is heavily influenced by surrounding, light and composing. So the decision for the very precise angle cant be made until the moment of shooting. 车子角度会受到周围环境的影响而有所变化，因此，要十分精准地考虑车子的拍摄角度，一定要等到将车子合到真实拍摄的场景里才做最后的决定； The perspective of the car has to serve the purpose of the picture and its use. 车子的透视角度要能够体现该画面想要表达的概念和用途。,The Car: perspective 车子部分：透视,The Car: perspective 车子部分：透视,Good Examples,The Car: perspective and car prep 车子部分：透视 & 准备,既然是在做广告，我们就需要通过一种“大于生活”的方式来展示我们的车子，比如： 我们把车子压重一点，使其看起来更具运动感； 我们将车身漆修的更有光彩，色泽更饱满； 我们在修图时将车子轮胎稍微拉大一点点； 我们不会太过夸张，只是比现实再推进那么一点点， 以使大众的车子看起来更结实，更动感，也更有品质感。,The Surrounding: landscape 环境部分：自然环境,1. 微妙的环境交代 2. 可突显车子本身的色彩 3. 可突显车子的品质 4. 要足够宽敞的空间,The Surrounding: urban 环境部分：城市环境,展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的。,The Surrounding: studio white 环境部分：棚拍（纯白背景）,1. 白色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射 和/或 车身下能够体现车子质感的细微倒影,The Surrounding: studio white 环境部分：棚拍（纯黑背景）,1. 黑色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射 和/或 车身下能够体现车子质感的细微倒影,The Surrounding: studio concept 环境部分：棚拍（空间的概念）,空间的概念是一种对一个有自然光线的真实空间的效仿，是一个被搭建或通过CGI渲染出来的室内场景； 所展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的，但这种未来感不是过于虚幻的。,The Composing: focus 构图部分：焦点,毫无疑问，车子永远都要是视线关注的焦点。,The Composing: situation or story 构图部分：境况或情节,车子所展示的境况必须是真实且容易理解的 2. 合情合理的车子运动轨迹 3. 该境况应该是对于体现车子及其卖点有所帮助的,The Composing: proportion 构图部分：比例分配,视该图所要体现的内容和目的而定，如有需要，车子也可以撑满整个画面； 如果不是特殊情况，车子永远应该是画面的焦点。,Summary 总结, The magic is in the product. 产品是关键 Car is the hero of the picture. 车子是画面的主角 Nothing may distract from the car and its design. 车子是绝对的焦点，任何