中国电子商务市场发展分析运营一点通.ppt

中国电子商务市场发展分析,王平 Qq：727728812,2010年6月24日,中国电子商务发展潜力无限 环境&现状&趋势,2,网络经济占GDP的比重呈上升趋势，2010年Q1为0.44% 2010年Q1网络经济、GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为67.9%、 11.9%、17.9%,领先于实体经济的中国互联网增长,3,电子商务市场份额达26.1%，是未来网络经济发展主动力 网络零售增长态势表现最为强劲，未来四年平均复合增长率达95.0%,互联网中极具增长潜力的电子商务,4,多方因素推动电子商务快速发展,消费环境,资本环境,政策环境,中国正在进入全民网购时代 用户网购依赖程度加深,VC看好电子商务发展，行业投融资活跃,各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展,电子商务时代已经来临,2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元 中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1%,6,电子商务时代已经来临,7,B2B市场交易规模稳定增长，09年中国中小企业B2B交易规模达到1.86万亿元，中小企业电子商务渗透率稳定增至9.1%,8,电子商务时代已经来临,09年中国网络购物交易规模达到2630亿元，年增速达105.2% 09年中国网络购物用户规模达到1.09亿人，占中国互联网网民的28.4%,中国网络购物市场增长空间无限,09年网购规模,09年网购销量增长率,09年网购销量占总零售额,09年网购规模,09年网购销量增长率,09年网购销量占总社会消费品零售总额,09年网购规模,09-2014年网购销量 复合增长率,09年网购销量占总零售额,2010年预计增长7%,2010年预计增长80.8%,2010年预计增长15.1%,美国,中国,日本,B2C将成网购市场增长新引擎,传统企业电子商务应用是大势所趋,传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用是绝对的亮点！,2009年美国B2C TOP10,90%都是传统企业开设的网站,传统企业电商化时机已具备 网民网购习惯已培育,12,网络购物已成主流网民的重要应用,网购成为网民继资讯获取、信息获取、娱乐休闲之后的重要应用 八成以上网购用户接触互联网的时间超过十年,1993-2003年开始使用互联网网购用户比重达86.7%。,19-30岁网民为网购的主流人群,19-30岁网购群体占据七成以上，网络购物渗透率接近80%,网民网购频次及消费金额向高区间转移,网购频次：3-10次用户占比最多，达37.6%；五成以上用户年网购10次以上 网购金额：约六成用户在2000元以内；九成以上用户在10000万以内,网民对网络购物的依赖程度逐步加深,传统企业应当充分利用其优势、把握电商化机遇！,17,互联网运营理念 互联网人才 投入力度,to C 购买心态的把控 产品品类的丰富 供应链体系 采购量大，折扣多 具有物流高效率和低成本的优势,优势 资源,沃尔玛 国美 苏宁 家乐福,李宁 优衣库,京东 淘宝 当当 卓越 VANCL,代表企业,传统零售商,传统品牌商,网络零售商,品牌优势 供应链优势,传统企业,传统企业开展B2C的优势,经销商私自降价扰乱价格体系 窜货扰乱渠道持续 假货扰乱市场信心,疑虑,对新渠道的驾驭能力 定位的错位，需要有正确的方向 比竞争对手有更好的的能见度、更大的覆盖面 不能期望依靠网络杜绝或减少假货 为想在网上购买真品的人提供一个正确的出口,价值,整体品牌美誉提升 提供无缝整合且始终一致的购物体验 收集大量有价值的用户消费行为数据,失败原因,把传统知名品牌原封