中国高速频道车载电视媒体推介.ppt

中国高速频道城际巴士车载电视 媒体背景,媒体技术保障,中国高速频道通过拥有国家专利的专业客车视听播放设备以及自动控制装置系统，可在客车启动的同时自动开机播放节目，并在接下去的旅途中每播放30分钟节目精确插播一段广告资讯。,媒体特色节目,媒体广告投放须知,广告投放须知： 广告下单时间：广告发布以15天为一个播出周期，广告下单截止时间为每月的12日和26日，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位（播前付款）。 广告串编时间：每月的12-15日和26-30日。 广告上播时间：每月1-5日和15-20日。 央视市场研究(CTR)常规广告监测时间：每月6-15日和21-30日期间，按95%的置信度和5%的误差标准，不定期随机抽取车辆进行监测。广告上播后次月8日提供监测报告。 （注：融入式广告上播形式为本月下单，次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间同步上播，即：若本月12日前下单，则次月15日开始上播；若本月26日前下单，则第三个月1日开始上播。另因融入式广告为植入节目中的广告形式，监测取样方式尚未设定，因此目前融入式广告暂无CTR监测。）,中国高速频道城际巴士车载电视 媒体优势 (独家调研机构CTR调研论证),中国高速频道城际巴士车载电视 部分合作品牌实景效果图,媒体部分合作品牌实景效果图食品饮料糖酒行业,以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄,媒体部分合作品牌实景效果图食品饮料糖酒行业(续),以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄,媒体部分合作品牌实景效果图食品饮料糖酒行业(续),以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄,中国高速频道城际巴士车载电视 广告投放效果报告 （列举其中北、上、广三城市调研数据）,广告记忆度广州,在广州市场调研中，王老吉是广告记忆度最高的品牌，其次是煌上煌。广告记忆认知度在提示前最高达到了59%，提示后记忆认知度更高，最高达86%。,以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),样本量：所有广州被访者 N=203,提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告 提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,%,在拦截的乘客当中，有近81%的目标受众表示刚刚曾经有收看到城际巴士上的车载电视媒体播放的品牌广告，广告到达率很高。,以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),基数: 所有从高速城际巴士下来的被访者 （包括没有收看车载移动电视媒体广告的被访者） 613 205 205 203,广告到达率,有超过6成的看过广告的被访者表示该广告载体形式能够有效地增强大家对品牌的整体印象，尤其是中青年人（16-44岁）。,以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),基数:看过广告的被访者N=1020 662 358 346 388 196 90,广告对品牌整体印象的影响,65%的人认为该广告载体形式能够比较完整地实现商家品牌宣传核心诉求点的灌输作用。,以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),基数:看过该广告的被访者N=1020 662 358 346 388 196 90,广告对品牌核心诉求点的影响,有一半以上(62%)的被访者表示该广告形式能够极大/增加了其购买的可能性，尤其是16-44岁的人。,以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),基数:看过该广告的被访者N=1