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文档简介
销售管理的绝密策略 教练:舒立平,零售终端有哪些数据?,客单价 平均单价 附加值 销售数量 人/货 销售排行 销售占比 周转周期 升跌率 完成率,进、销、存 利润 折扣率 货品流失率 平效 人效 立效 售罄率 盈亏平衡点,客流量 进店率 试穿率 购买率 客单价,营运数据,销售数据,服务数据,,目录,对话录,老板:最近销售怎么样? 店长:不好! 老板:为什么不好? 店长:没货卖! 老板:店里不都是货吗? 店长:没好卖的!,以上对话 为我们带出了哪些数据?,进、销关系,进、销、存关系,钱,货,钱,进,销,钱,钱,- =,毛利润,中间差价是毛利润,毛利润=销售额-产品成本 净利润=销售额-产品成本-运营成本 =毛利润-运营成本,NT:利,零售的本质,库存是怎么来的?,库存与销售是什么关系?,进、销、存有什么关系?,进、销、存的关系 库存是支持销售的基础,存,能继续销售 的为活库存,不能继续销售 的为死库存,库存是用钱换来的, 无法销售掉,货品 不但占用了钱,而 且在付出同样的运 营成本和折旧费用。,某季商品还有三个月的销售周期,针对以下销售报表,我们该关注哪件商品?,案 例,周转周数,怎样才能取得最多的钱?,零售魔法盒 功能:投一枚金币到盒内,能变出两枚金币。 限制条件:最多只能容得下十枚金币,案 例,零售魔法盒 意外:放入盒内五枚金币,只取出6枚,另外4枚卡在盒子里取不出来了。,案 例,1 下一次还能放入几枚金币?,这种现象在零售业中称之为什么?,零售魔法盒 意外2:放入盒内五枚金币,只变出了9枚金币。,案 例,1 这种现象在零售业中称之为什么?,是否对毛利润造成了影响?,1在店铺营运中如何保证毛利润?,零售魔法盒 意外3:盒内的金币变化的时间延长了一倍。,案 例,1 这种现象在零售业中称之为什么?,是否对毛利润造成影响?,A店毛利润减少了多少?,A店原先投入20万元订货,一个月便能全部销售光,销售额为40万元; 现在仍然投入20万元订货,但需两个月才能全部销售光,销售额也为40万元。,案 例,请求法,平效,人效,立效,货品流失率,折扣率,售罄率,盈亏平衡点,其他营运数据,,目录,对话录,财务:最近销售怎么样? 店长:不好! 财务:为什么不好? 店长:我也不知道! 财务:拿报表给我看看!,客单价/平均单价 折扣率,类别销 售占比,件数/ 附加值,开单数,单品 销售排名,每日销售数据分析: 零售日志之每日一志,应用,以下是A店某周末的销售数据,请根据已有数据完成填空表格?,案 例,周末平均,每周销售数据分析: 零售日志之一周报表 一月报表,应用,,目录,对话录,主管:最近销售怎么样? 店长:不好! 主管:为什么不好? 店长:没人! 主管:街上不都是人吗? 店长:没人进店! 主管:店里不也有顾客吗? 店长:没人买单! 主管:看我来调整调整! (调整陈列/鼓励士气),总销售额=总件数*平均单价 =人数 *人效 =面积 *平效 =,举例 例,总销售额=客流量*进店率*成交率*客单价 *(附加值*平均单价),客流量决定因素有哪些?,A、商圈 B、天气 C、时段 C、节假日,举 例,总销售额=客流量*进店率*成交率*客单价 *(附加值*平均单价),进店率决定因素有哪些?,总销售额=客流量*进店率*成交率*客单价 *(附加值*平均单价),顾客喜欢进什么样的店?,顾客喜欢进什么样的店?,举 例,1、顾客喜欢往美的地方走 2、顾客喜欢往亮的地方走 3、顾客喜欢往宽的地方走 4、顾客喜欢往平的地方走 5、顾客喜欢往热闹的地方走,成交率的决定因素有哪些?,A、驻店时间 B、销售技巧 C、促销活动 D、固定客群,举 例,总销售额=客流量*进店率*成交率*客单价 *(附加值*平均单价),客单价的决定因素有哪些?,A、搭配建议 B、收
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