张宪玉——海淀WTD2010·11·15.ppt

“衍”论七雄：从“合纵连横”到“协力兴业” “战国七雄”都城文化旅游发展“七要”,王 衍 用 北京交通大学旅游管理系 2010-11-8,一、战国时代文明轴心与史诗画卷 （一）文明轴心,德国哲学家雅斯贝尔斯将公元前800年到公元前200年称为世界历史的“轴心时代”。 轴心时代”发生的地区大概是在北纬30度上下,就是北纬25度至35度区间，形成了人类文明的轴心。这段时期是人类文明的重大突破期。 著名的“轴心时代理论”，德雅斯贝尔斯，历史的起源与目标，1949年。,战国时代正处于这个轴心当中！,北纬25度至35度，世界三大文明中心,一、战国时代文明轴心与史诗画卷 （一）史诗画卷,一个军事上战火纷飞，文化上精彩纷呈的时代； 个充满变革与保守激烈争辩的时代； 一个时势造英雄，英雄造时势的时代； 一个宏言伟论和巧言诡辩将相辉映的时代； 一个中国历史上空前绝后，世界上独一无二的时代。,一、战国时代文明轴心与史诗画卷 （一）史诗画卷竞争图变自由权谋,诸候争强图存； 将相叱咤风云； 名士纵横捭阖； 百家争鸣； 制度革新； 自由精神； 自我意识。,二、战国都城旅游理念之要义： 活化经典与融合创新 （一）核心理念活化与现代化,人物； 事件； 故事； 典故； 遗址； 文学。,二、战国都城旅游理念之要义： 活化经典与融合创新 （二）关键逻辑原点打造产品转换产业拓展,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,城市是建给市民的还是建给旅游者的？ 1933年的雅典宪章提出的城市四大功能 居住、交通、生产（工作）、游憩 而游憩不等于旅游 城市专家针对市民，旅游专家针对市场（游客） ; 北京路就是建给市民的; 旅游规划是一个综合性极强的专项规划; 旅游规划出战略，城市规划出战术. 旅游规划出创意，城市规划出技术。,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （一）城旅融合城市与旅游发展一体化,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （二）文旅融合文化与旅游发展综合化,早在1981年，著名经济学家于光远先生就在旅游与文化一文中表述旅游产业的文化特性： “旅游产业是具有很高文化性的经济事业，也是具有很高经济性的文化事业。” “旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活，” “旅游业不仅是一种经济事业，也是一种文化事业；从旅游资源的角度看，文化事业的发展也具有决定作用。”,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （二）文旅融合文化与旅游发展综合化,原文化部部长孙家正：,“旅游与文化有着天然的联系。旅游是文化的形和体,文化是旅游的根和魂。随着经济的发展和生活水平的提高，旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分，成为一种时尚。人们对旅游的需求已经发展到以追求精神愉悦的文化享受为主的高层次，旅游的过程成为旅游者经历文化、体验文化、欣赏文化的过程，文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面。因此，可以说，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游的生命力所在，是旅游景观吸引力的渊薮。文化与旅游是互为因果、相互依存、相互促进的。”,三、战国都城旅游路径之要义： 城旅融合与文旅游融合 （二）文旅融合文化与旅游发展综合化,国家旅游局局长邵琪伟：,“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合、相得益彰、共同繁荣。”,四、战国都城旅游城市之要义： 古今融合与功能协调 （一）融合历史古都与现代都市,四、战国都城旅游城市之要义： 古今融合与功能协调 （二）协调协调：场境打造与文脉传承,五、战国都城旅游产品之要义： 历史与故事，时代与时尚 （一）历史是一场故事,历史是一场故事。战国就是一张茶几，上面摆满了杯洗具。 如果你是一个学生，看看苏秦，一个男人为了实现自己的理想，如何付出巨大的努力。 如果你处于逆境之中，请翻开战国，看看范雎。如何凭着一股韧劲，从粪坑里爬起来，一直爬到史书中最显眼的位置。 战国是一种精神，独一无二的战国精神。,五、战国都城旅游产品之要义： 历史与故事，时代与时尚 （一）历史是一场故事,五、战国都城旅游产品之要义： 历史与故事，时代与时尚 （二）时代是一场风尚,六、战国都城旅游产业之要义： 产业转向事业，六要素转向全要素 （一）旅游业的四大性质,经济产业算不出来的贡献，相对比列的GDP,不说明问题 形象产业没有知名度的地方，社会经济很难有大的发展 动力产业关联度高 融合性强 带动全面 引领产业引领城市、文化与社会 带动全面,六、战国都城旅游产业之要义： 产业转向事业，六要素转向全要素 （一）旅游业的四大性质,旅游业也是： 文化产业：旅游是文化的形和体,文化是旅游的根和魂。 和谐产业：国际和谐；国内和谐。 政治产业：海峡两岸旅游区；大陆居民赴台游。 接续产业：从调整产业结构的角度来看，旅游业还是一种接续产业。 替代产业：按资源的利用度来讲，旅游业完全可以作为替代产业来培育。,六、战国都城旅游产业之要义： 产业转向事业，六要素转向全要素 （二）六要素与全要素,七、战国都城旅游营销之要义： 群体品牌与网状营销 （一）战国都市群品牌,七、战国都城旅游营销之要义： 群体品牌与网状营销 （二）“网状目的地”集聚营销力,八、战国都城旅游管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （一）跨空间区域协作与“连锁化”管理,八、战国都城旅游管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （一）跨空间区域协作与“连锁化”管理,八、战国都城旅游管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （二）多目的地管理与协同化标准,资 源 管 理门票经济 产 业 管 理产业经济 目 的 地 管 理区域经济 旅游行业管理局旅游产业管理局旅 游事业发展局,八、战国都城旅游管理之要义： 合纵连横与协办兴业 （二）多目的地管理与协同化标准,协同