手机APP的广告趋势.ppt

开创智能广告时代,目 录,移动互联网发展趋势,AdTouch核心媒体资源覆盖,AdTouch核心营销及技术优势,荣威“车震摇摇乐” H&M品牌APP,你用iPhone么？,2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。 预计本年销量将达到4400万部。,5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%。,超过3亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场 多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主； 84% 智能手机用户平均年龄在20-40岁,你用iPhone做什么？,普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45%,智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开,截至2010年6月，中国手机网民用户达4.77亿，已跃居全球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民7.18亿PC网民。,2010年底PC网民在总人口中占比达到40%，而手机网民占比将达到33.1%,随时随地在线,用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。,办公室/学校57.5%,在家里81.4%,交通工具62.9%,户外57.8%,手机互联网用户上网使用场景分布,90% 的用户24小时机不离身,消磨时间,节约时间,当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习 在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络,我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间 在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格,9,25% 手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率,高粘滞度和高使用率,不同类型移动设备使用移动互联网比例,2009,苹果App Store 上市不到18个月，下载次数达150亿次,APP下载和使用满足用户核心需求,大量的APP Store,渠道：用户为王,800+ MILLION THE NUMBER OF MOBILE PHONE SUBSCRIBERS,270+ MILLION THE NUMBER OF INTERNET USERS,当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显！,中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100，2011达到20.7亿元。,中国规模最大的移动互联网广告平台,中国最大的 智能手机应用渠道,囊括最广的 智能应用产品内置媒体,数量最多的 智能手机高端用户,覆盖最全的 主流智能手机操作系统,移动互联网用户体验行为模式,浏览资讯,获取应用,持续使用,查找,下载,安装,AdTouch全程贴身的广告资源覆盖,30,000,000+Smartphone用户覆盖 覆盖iPhone用户80%-90% 覆盖Android用户50%+,全覆盖主流手机操作系统,软件位： 用户下载量大,硬广位： 用户接触 关注度高,PC/手机客户端广泛精准覆盖高端用户,PC下载端： 91手机助手,手机下载端： 百宝箱,高使用频次 高黏度 高效精准,全球唯一一款全面支持五大智能手机系统的PC和手机端管理软件,丰富多样的创意表现形式,页内轮播广告,在APP中投放广告,富于冲击力的封面广告 （AdTouch特有）,Loading广告 （AdTouch特有）,富媒体广告,封底广告 （AdTouch特有）,核心优势应用,手机应用内置媒体,AD,AD,TOP3手机阅读软件 用户：1500万 每日活跃用户：100+万,AdTouch智能高效的移动互联网广告平台,更友好的用户体验,AdTouch核心的营销和技术优势,更高效的营销效果,更科学的投放管理,用户可选择SKIP广告,手机主界面,条幅式封面广告,封面全屏广告,或,t,轻轻一划，跳过广告,更友好的用户体验,无需退出应用，轻松返回继续运行,更友好的用户体验,创建广告组时，可制定广告策略，在这里可以选择，投放的平台（Android、iPhone OS）、选择用户群（例如：91用户、摩托罗拉用户、联想用户、三星用户等）、选择应用程序类型（例：生活资讯、影音娱乐、医疗健康、等）、投放的地区、投放的网络环境。,点击可以展开，可选择更多选项,实现按平台、机型、用户群、应用类型、区域、时段、网络等分类的精准投放：,更高效的营销效果,预装载技术，实现离线展现广告：,手机主界面,进入APP,运行应用程序并下载广告,载入已下载好的广告,运行APP,Loading 广告,内页嵌入 广告,为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅,更高效的营销效果,有网络时下载广告,无网络时仍可显示广告,多种广告点击效果，提升用户转化：,向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。,向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。,调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。,调用手机拨号功能，直接拨打预设的号码。,打开google地图，并导入预设的地点信息，进行定位。,打开导航功能，并导入预设的导航信息，进行导航。,直接调用从预设的下载地址进行下载操作,更高效的营销效果,发送邮件,打开网页,下载,地图、导航,拨打电话,高效智能的综合广告管理平台：,高效便捷，支持代理机制，具有更智能的广告调度、排期、投放功能,更科学的投放管理,拥有详实的投放统计报表：,点击“广告相关报表”，链接到广告报表相关功能页面；显示广告统计概况，广告主、广告代理商和运营团队管理员使用。,点击“广告及应用程序发布者客户相关报告”，链接到客户统计报表相关功能页面；此处还显示广告客户、应用程序开发者客户统计概况，代理商和运营团队管理员可使用。,点击“广告相关报表”，链接到广告报表相关功能页面；显示广告统计概况，广告主、广告代理商和运营团队管理员使用。,点击“广告相关报表”，链接到广告报表相关功能页面；显示广告统计概况，广告主、广告代理商和运营团队管理员使用。,更科学的投放管理,荣威350“车震摇摇乐”APP推广案例,短短10天推广期内， 全国500万iphone/ipad用户中，相当于有10%的用户下载了“车震摇摇乐”APP, 在他们当中，超过43%的人激活app完成互动游戏。 这个数字还在持续增长 推广周期：2010年12月17日-27日（共10天） 下载次数：495,300 激活数：210,516,“车震摇摇乐” AdTouch自主创意研发，为荣威350量身打造的一款智能手机娱乐app，此款app集趣味与实用性于一体，用户只需输入任意人物头像照片，软件就能辨识出男女主角的样貌，并模拟出一场发生在荣威350超大空间里的激情车震，预测出车震后的爱情结晶，充分满足用户好奇心和恶搞趣味。,H&M推广案例,推广期内，全国500万iphone/ipad用户中， 相当于平均每个用户看到H&M app广告信息2次， 近35%的用户点击了app推广信息， 并有3%的用户下载了H&M的品牌app 推广周期：2010年9月13-30日（共18天） 浏览量： 9,316,127