物业深圳宝城22区项目分期开发策略.ppt

,深圳中原物业顾问有限公司 2007年2月,城市综合体开发战略,宝城22区项目分期开发探讨,经过与发展商的深入沟通，已在项目总体定位上达成共识，但仍需基于项目旧城改造特点对整体开发战略予以定性研究，并进一步明确一期各类物业的指标分配，在分配中重点考虑地铁的规划影响以及资金快速回收等因素和要求。,前言,项目整体开发战略 地缘分析 项目整体及各地块定性分析 开发谋略 形象定位 一期各类物业的指标分配 完善的城市综合体（住宅/商业/写字楼/公寓） 90/70适用整体或一期的户型配置,主要内容,第一部分：项目整体开发战略,地缘分析位置特性,非房地产热点区域 老区商业中心一级辐射 第一批旧改核心区 占据公园稀缺资源 周边配套成熟 交通通达性高,根据新宝安的发展规划和新CBD中心区的建设要求 ，未来的25、26区将定位成宝安旧城的商业中心区，将出现建筑面积约为50万平米的商业建筑群；与中心区的商业中心现代化、高档化的定位有所不同，老城的商业中心更加强调大众化、生活化。,地缘分析26区旧改,依据宝安中心组团规划和新安旧城控制性详细规划，将23、25、26、27、22工业区改变为商业、居住和配套设施用地。 本案为公共设施配套完善的高尚住宅小区。规划定位以高品位的住宅和商业为主，建成交通便捷、现代商业和园林居住相得益彰的都市生活服务区。,地缘分析规划方向,地缘分析双地铁口（规划）,地铁5号线站 （规划）,地铁10号线站（内部消息）,本案,规划中的双地铁站点将极大的提高本项目的居住和商业价值。 因具体位置暂不确定，规划时应充分考虑适应的灵活性。 就开通的深圳地铁1号线商业而言，繁花商业中心的均试图将商业能在地下与地铁站接驳，引导人流。,地缘分析道路及公园改造（规划）,22区周边道路改造： 根据深圳市宝安区新安旧城BA102-04片区控制性详细规划,灵芝公园改造：（根据新宝安的发展规划和新CBD中心区的建设要求 ） 根据政府规划将把城堡改造成文化活动场所，并拆除靠创业路的临时建筑，建设球馆和其它健身场地。 在大门入口处左侧的山坡上，新建了一个可容纳400多人的“歌唱天地”，游人在这里可以尽情地歌唱。分布在逍遥宫附近的28台大彩电组成了一个“影视长廊”，每部电视一个频道，游人可以根据自己的兴趣选择节目。 另据悉，灵芝公园整个地下部分将改造成大型购物商业街。,项目整体分析经济指标,总占地：20.7万M2 总容积率：3.8 总建面：76万M2 其中： 商住混和建面61.6万M2 配套共建等3.03万M2 其他不确定11.37万M2 一期： 总占地：9.1万M2 总建面：34.58万M2 其中：住宅25.38万M2 商业5万M2 办公2万M2 配套1.2万M2 公建1万M2,项目分析人流/车流,商业旺角,商业价值带,一等 住宅 景观佳 视野阔,二等 住宅 内部景观 视野开扬,三等 住宅 噪音较大 景观待改善 视野一般,商务 氛围 指数好,各区资源评判,住宅综合素质： 二期最佳 一期A+B居中 三期略差 商业商务氛围： D地块比较理想 二期原新一佳形成的氛围应重视,开发谋略打造城市综合体,将灵芝公园作为私藏 （景观天桥连接） 教育作为卖点经营 （引入名校/与B区同期开发/教育带动社区） 以关注未来的眼光布局住宅/商业/写字楼/公寓 （打造城市综合体，尽量用项目整体90/70指标规划1期住宅） 强化社区的整合性 （各期之间的融合/各地块开发的配合）,项目整体布局建议,人行主入口,车行主入口,景观天桥,集中式商业，2层，共6000M2,集中式商业，2层，共2万M2 上盖创业型写字楼1栋2.2万M2左右 概念性酒店式公寓1栋1.9万M2左右,特色精品公园一街 单间100M2左右单层6米高街铺，共6000M2,双层街铺，共5000M2,社区商业街，单间60M2左右单层6米高街铺，共2000M2,一期另余约4000M2商铺， 建议入沿创业路地下一层 成双面街与双地铁站接驳， 提升整体商业价值,其余部分为高尚舒适性住宅,关于三期和新圳河,因开发周期较晚，尚有很多未确定指标等因素，建议发展方向，为纯粹的高尚住宅区，尽量少配置商业，以提升住宅价值及前两期商业价值。,新圳河的改建，如加盖或仅为清理整治，对项目整体价值的提升影响较大。确定时间约晚，价值提升约小，即仅能对后售的单位价格提升有帮助，不能追溯既往。 建议尽量超“凯旋城”的方向加盖改建。,西岸唯一 76万公园大城,西岸： 因创业路地段优势融合项目入西岸视野，提升区域认同。 唯一76万 ： 强调规模优势及唯一，为生活提供“无所不能”！ 公园： 是稀缺资源放大化，也是打造公园般社区的蓝图描绘。 大城 气势磅礴之城邦，来则震撼！,项目物业定位,城中央 阔生活,城市中央： 本项目位于老宝城中心区，极易唤起客户的区位认同感，提升项目价值。 阔景： 一期主力户型户型为三、四房大户型，“阔绰”体现客户为高收入成功人士。亦有“阔景”本项目紧临灵芝公园，小区内有大面积的园林，业主可以在家看到“满目苍翠”。 生活： 周边配套成熟，小区内配有大型会所、商业、名校、幼儿园，生活极其便利。,项目形象定位,公园一品 或“公园1号”,公园： 项目西侧紧邻总面积13万平方米的灵芝公园。 占据城市永久性稀缺资源； 是城市的天然氧吧，空气质量好； 永久性无遮挡景观； 具有可参与性，是本项目的后花园。,一品： 本项目体量为76万平方米，是西岸唯一超级大盘，同时也是旧改第一盘。“一品”体现项目综合素质最优，非常大气。,项目案名建议,项目案名备选,灵芝公馆 公园城邦 园城 /都城 /蔚城 宝郡 新都天城 /公园天城 贡院1号 ,考虑建筑与灵芝公园及周围环境的融合，以“景观、朝向、健康”为主题，整体感觉美观、大方、新颖，有强烈的视觉冲击力。 建筑风格统一协调，运用明快、简洁的建筑外立面。,外立面建议,公园路一层商业氛围、景桥与住宅的衔接参考,城市 综合体 之住宅 与商业 的衔接 处理 参考,住宅沿创业路主入口与商业的衔接示意参考图,社区正对学校内步行街面与招牌示意参考,创业路与公园路交汇处的标志性双层商业参考,公园路特色街标志性包装 参考,第二部分：一期各类物业的指标分配,各物业指标分配,总占地：9.1万M2 总建面：34.58万M2 其中：住宅25.38万M2 商业5万M2 办公2万M2 配套1.2万M2 公建1万M2,总占地：9.1万M2 总建面：34.58万M2 其中：住宅25.38万M2 大型集中式商业：2万M2 中型商业2个：0.6万M2 街铺及公建：0.9万M2 地下室(预留商业): 0.4万M2 办公1栋：2.2万M2 酒店式公寓1栋：1.92万M2 配套1.2万M2,地块景观价值分析：,C,A,D,小学,幼儿园,灵芝公园,学校,写字楼,城 市 干 道,二期项目,一期内部资源分析景观/噪音,地块噪音影响分析：,C,D,小学,幼儿园,灵芝公园,学校,城 市 干 道,写字楼,A,二期项目,一期内部资源分析景观/噪音,C,A,D,小学,幼儿园,灵芝公园,学校,城 市 干 道,写字楼,通过对地块景观及噪音方面的比较分析表明地块内各区域的综合素质排位： E C D B A,第一集团,第二集团,第三集团,二期项目,一期内部资源分析景观/噪音,E 16000,C 14500,A 10800,小学,幼儿园,灵芝公园,二期项目,学校,城 市 干 道,写字楼,D 13000,B 12000,2007,2008,2009,成长期,二级市场价格走势,三级市场价格走势,2006,10800,价格,时间,13000,A,B,C,D,E,12000,14500,16000,第一集团,第二集团,第三集团,四房 五房为主,三房为主,小三房 二房为主,E C D B A,一期内部资源分析景观/视野/噪音,住宅户型配置整个项目满足90/70,将90平方米以上户型尽量布置在一期。 二、三期户型全部为90M2以下户型。其中二期的景观朝向好的户型可考虑用双拼的形式组合成三房以上单位。 本项目住宅总建筑面积约为58.87万M2 ，根据9070政策，90 M2以上户型面积为17.66万M2。 一期住宅总建筑面积为25.38万M2，则90 M2以上户型占一期住宅面积比例为70%， 90 M2以下户型占一期住宅面积比例为30%。,90平方米以上户型面积比为70%，90平方米以下户型面积比为30%。主要分布在A区朝创业路位置、B区较差位置、和D区朝向写字楼位置。 110-125平方米三房和135-170平方米四房为主力户型，面积比分别为40%、25%。分布在A区、B区朝向灵芝公园、小区园景位置。 180-220平方米五房为本项目中平面最大面积，全部位于A区同时朝向灵芝公园、小区园林的最佳位置，面积比为5%。,一期户型定位和分布说明,稀缺舒适型大户型社区,一期总体户型比例,红色为二房 蓝色为85-90M2三房 绿色为100-125M2三房 黑色为四房 黄色为五房,A,D,C,B,一期,二期,户型分布示意图,初步预估： 需14个单元，建议为A:4*1栋+6*6栋 B:3*1栋+4*1栋+6*4栋 D:3*1栋,住宅户型配置一期满足90/70,严格根据90/70政策，则90平方米以上户型占一期住宅面积比例为30%， 90平方米以下户型占一期住宅面积比例为70%。 景观朝向好的户型可考虑用双拼的形式组合成三房以上单位。 四房、五房的面积比方案一相对缩小，以增加大户型的套数。,组合方式实现舒适型大户型社区,实际设计时，可以考虑多种组合的可能性，诸如通过1个85+75单位的组合，实现160 的大户型; 1个75+65 单位的组合，实现140 的大户型，丰富产品的多样性。,针对本项目，由于地位位置、容积率、周边环境、市场竞争、地块素质等的各项差异，结合本项目定位，本项目一期户型配比如下：,一期户型配比,一期户型配比（报批用）,A,D,C,B,一期,二期,红色为二房 蓝色为85-90M2三房 绿色为100-125M2三房 黑色为四房 黄色为五房,户型分布示意图,初步预估（按组合后）： 需15个单元，建议为A: