福特福克斯试驾会标书.ppt

1,福特福克斯广州试驾会 策划建议书,2,福特福克斯广州试驾会,引言： 广州市百分百广告有限公司（以下简称“百分百”）十分荣幸能够参与到由长安福特汽车有限公司（以下简称“长安福特”）主办的“福特福克斯广州试驾会”的承办竞标工作中来。 为客户创造最快、最强、最有效的广告策略，是“百分百”一直以来的职责与义务，常言道：专业出精品、能者自多劳！我司根据长安福特对承办此次活动的一些具体实施要求，拟定了此投标书，现将其呈交贵司。本标书仅为双方此次的合作拉开序幕，更具体的策划和执行能力待工作实施后将会全面地体现。另外，由于时间较为仓促，本方案难免有不当及未尽完善之处，还请不吝斧正和进一步沟通。 精诚合作、金石为开！“百分百”人会异常珍视这次与长安福特的合作机遇，凡事预则立，我司定会为此次试驾会的成功举办竭尽全力！ 最后预祝此次活动取得圆满成功，并祝长安福特事业恢宏，前程似锦,福满天下！,3,目录: 一、活动整体执行方案04 二、现场布置及设计样稿45 三、媒介宣传计划69 四、活动物料及费用预算86 五、公司及人员简介89 六、结束语134,福特福克斯广州试驾会,4,一、活动整体执行方案,福特福克斯广州试驾会,5,1、活动目的: 完美诠释福特汽车“活得精彩”的品牌宣传主题和魅力； 让华南地区的目标消费者尽情体验福特车系的动感魅力和驾驭激情，特别是新上市的福特 福克斯运动款； 加强与华南地区媒体的交流和联系，加强品牌宣传力度，建立良好的舆论环境； 了解潜在用户的消费趋向，收集客户资料，储备潜在客户资源； 开展市场调查并和竞品进行对比，展示长安福特的实力，与竞争对手叫板； 支持广州经销商，创建销售机会，将潜在客户变成新车主，促进销售，提升销量； 作为06年福克斯携手“欧冠联赛”活动的一部分。,福特福克斯广州试驾会,6,2、活动组织机构： 主办单位：长安福特汽车有限公司 协办单位：长安福特广州5家经销商：（排名不分先后） 广东广物福恒汽车贸易有限公司 广东恒远汽车贸易有限公司 广东宝楠汽车销售服务有限公司 广州市华弛福威汽车销售服务有限公司 广州翰福汽车销售服务有限公司 承办单位：广州市百分百广告有限公司,福特福克斯广州试驾会,7,3、活动主题： 驾驭精彩 活得精彩 福特福克斯广州试驾会,福特福克斯广州试驾会,8,5、活动时间： 媒体试驾日：2006年3月17日（星期五），约40-50人， 广东媒体20家，福建、湖南、海南等周边城市媒体20家 公众试驾日：2006年3月18日（星期六）2006年3月19日（星期日）,福特福克斯广州试驾会,9,拟邀请媒体（广东）：,福特福克斯广州试驾会,10,拟邀请媒体（华南地区）：,福特福克斯广州试驾会,11,6、活动地点： 推荐1：广东奥林匹克体育中心北广场（主会场在此处，周边的公路为试驾场地）,广东奥林匹克体育中心位于广州市天河区东圃镇，是目前亚洲规模最大、配套设施最好的体育场之一，是广州市标志性建筑。,福特福克斯广州试驾会,12,推荐2：广州国际会议展览中心北广场（主会场在此处，周边的公路为试驾场地）,广州国际会议展览中心定址于广州市东南部新城市副中心琶洲岛，是广州国际车展举办地点，是一个崭新的国际博览城。,福特福克斯广州试驾会,13,7、活动地点对比选择： 我们在制定此方案前，对两个场地均进行了采点考察，我们认为在活动主会场的选择对比上，广州国际会议展览中心和广东奥林匹克体育中心条件基本差不多，场地都比较宽敞，但在试驾场地的对比上，由于广东奥林匹克体育中心周边有一段封闭的路段，此路段车辆和行人都较少，加上路况弯道较多，而且够宽敞，便于设置一些障碍和进行现场布置，出于活动监控和安全，以及体现车辆类别（运动款）和性能的考虑，我们建议使用广东奥林匹克体育中心作为此次活动的举办场地，本方案就是依据广东奥林匹克体育中心的场地来制定的。,福特福克斯广州试驾会,14,8、活动参与人员:,福特福克斯广州试驾会,15,9、活动整体构思: 整个试驾会都将围绕“活得精彩”这个活动主题来展开，我们所设置的所 有活动内容和环节都经过深思熟虑，一切都将以“体验和驾驭精彩”为出发 点，力求让所有参加这次活动的嘉宾和朋友个个都激情四射，尽情尽兴，深刻 感受到福特汽车的优越性能,体验有车生活的精彩，得到一种极大的心理满足和 享受。,福特福克斯广州试驾会,16,作为长安福特2006年品牌宣传工作的一个序幕,本次福克斯广州试驾会以活动 为契机和宣传载体,通过现场各种丰富多彩的体验活动,完美诠释福特品牌的文 化和魅力,让参加活动的每位宾客都认同福特汽车的品牌文化和优越性能。另外 一方面，通过全方位的媒体宣传，最大限度的扩大福特汽车在华南地区的市场 影响力，活动与媒体宣传相呼应，活动只是手段,新闻炒作和促销才是真正的目 的，我们希望通过活动的成功举办，实现品牌宣传和促进销售的双重目的。,福特福克斯广州试驾会,17,10、活动整体实施步骤:,工作阶段及预计时间,工作内容,前期准备、预热阶段 2.20-3.16,活动实施阶段 3.17-3.19,后期跟进、报道阶段 3.20-5.17,活动宣传预热； （新闻发布会）； 媒体邀请； 试驾用户邀请； 场地确定； 用车落实； 实施方案确定； 现场布置； 演员邀请； 彩排； ,迎宾接待； 动态试驾； 静态展示、讲解； 领导致辞、专访； 对比试驾； 现场表演； 互动游戏； 问卷调查； 颁奖； 性价比总结； 送客； 及时报道,后期持续报道； 评估报告； 稿件收集； 试驾用户跟进； 活动录像剪辑； ,福特福克斯广州试驾会,18,11、前期准备阶段具体工作内容:,活动宣传预热： 在华南地区各大媒体上发布活动信息，给活动预热，召集试驾目标用户，媒体选择包括报纸、网站、电视等，为了进一步扩大活动影响力，有可能的话，还可以召开新闻发布会，具体的宣传策略、计划和安排见本方案第三部分的媒介宣传计划； 媒体邀请： 确定邀请的华南地区媒体及记者名单，印制媒体邀请函，发放给各大媒体记者，准确落实到时能否到场或替换名单；,福特福克斯广州试驾会,19,试驾用户邀请： 能邀请多少的试驾用户来到活动现场是本次活动成功与否的的关键所在，在 活动的初期预热阶段，我们将合理地运用各种有效地宣传方式，将活动信息发 布出去，在整个华南大地掀起一番福克斯的热潮，与此同时，我们还会策划各种有吸引力的精彩游戏，并且准备丰厚的礼品来吸引大家的眼球，锁定目标消费者，例如参与活动者可以参加抽奖，有机会前往欧洲现场观看欧冠决赛，或者可以与广东电视台体育频道的“名嘴”一起在欧冠联赛直播时侃球等，活动信息一发布出去，大家就反应强烈，报名者络绎不绝，活动尚未开始，动感福克斯，已经感动整个华南市场。,福特福克斯广州试驾会,20,试驾用户邀请，主要分为三种方式进行： 经销商邀请：发放邀请函汇总回执表华南区代表处筛选最 终确定、通知； 用户报名：报名信息发布（网站为主）填写报名表经销商汇 总报名表华南区代表处筛选最终确定、通知； 为了增加活动影响力，吸引更多的人来报名参加此项活动，华南地区所有的专卖店外面均挂出活动宣传条幅，店内摆放活动主题宣传易拉宝，准备好报名表格，可以现场报名。,福特福克斯广州试驾会,21,福特福克斯广州试驾会,另外，为了宣传“UEFA”活动，所有专卖店外面还将作以上的布置,22,福特福克斯广州试驾会,23,场地确定：提前确定活动的场地，由华南区代表处落实； 用车落实： 落实活动过程中的用车，包括： 展示用车：福克斯运动款、蒙迪欧、嘉年华、翼虎、林肯领航员各一辆； 试驾用车：福克斯运动款4辆； 竞争品牌用车：标致307、凯越、花冠、宝来各一辆； 同时还包括接待大巴，前面3项用车由华南区代表处和经销商协商解决； 实施方案确定：由我司制定详细的实施方案，交由华南区代表审核、确认； 现场布置：提前两天布置活动现场； 演员、嘉宾邀请：包括主持人、礼仪小姐、现场表演演员和专业车手、摄影 家、画家、汽车测评师等等； 彩排：根据活动的流程安排，对活动进行彩排。,福特福克斯广州试驾会,24,2006年3月，广东奥林匹克体育中心因福特福克斯的到来而掀起狂潮！ 名车风采与热力四射的轰动场面， 精致生活与魅力诱惑的火花碰撞， 感受福克斯的激情，体验另一番精彩， 承载光荣与梦想，福特与大家一起激荡未来！,福特福克斯广州试驾会,25,即将进入丰富多彩的活动内容， 亮点多多，精彩多多！,福特福克斯广州试驾会,26,精彩迎面而来别出心裁的迎宾接待： 准备好接待大巴，装饰一新，贴上欢迎车贴，所有活动参与嘉宾在天河体育中心集合出发到达活动现场，车上播放福克斯影带。 宾客一下车，现场播放暖场的DVD素材，长安福特领导率领统一着装的长安福特工作人员夹道欢迎，12名舞蹈演员在长安福特工作人员的后面，一边6人挥舞着五彩缤纷的整块大幔布，此起彼伏，动感十足，所有的宾客迈着轻快的步伐走上红地毯，精彩一幕接一幕，马上映入宾客眼帘的是： 一位绘画艺术大师正在大家正前方的一块洁白的大背景板上，挥舞着画笔，随心所欲的“涂鸦”，尽情挥洒，为生活添姿彩，描绘着精彩的生活画卷 整个活动从一开始，就让人眼前一亮，精彩无限,12、活动亮点:,福特福克斯广州试驾会,27,精彩伴你同行： 在整个的试驾过程中，我们安排了一些让所有宾客都意想不到的惊喜环节，丰富的活动内容，周到的服务，尊贵的享受，这样的试驾体验绝对够精彩： 隆重的上场仪式：每一位试驾的嘉宾，在从休息区到试驾等候区的过程中，我们都有主持人给大家作专门介绍，并配有强劲的登场音乐，尊贵的体验让大家豪情万丈； 与伊共舞，激爽一下：在宾客上车前，2名靓丽的车模在试驾车旁激情起舞，香车和美女的精彩演绎，魅力诱惑，只为前来试驾的宾客，驾驭福克斯就有这般激情； 全程跟拍，倾心倾力：在宾客进行试乘试驾的过程中，我们将安排全程跟拍，一个设在车内，另外一部机随试驾车跟踪拍摄，活动结束后，我们会将宾客试驾的全过程录像进行剪辑包装制作成VC-R，送给大家留作纪念；,福特福克斯广州试驾会,28, 无微不至的关怀：试驾过后，您是不是有感想言呢，您是不是觉得填写试驾调查问卷有点麻烦呢，不用着急，在试驾的终点，我们专门特别设置了一个采访区（中央舞台区），安排有和蔼可亲的主持人对您进行实地采访，您可以畅所欲言，在这个时候，我们的工作人员已经按照您的意见帮您把试驾的调查问卷填写，您只需签上自己的大名即可； 意想不到的惊喜：接受采访完，您还可以收到一份意想不到的惊喜，我们特别邀请了专业的速写漫画家，为大家每人画上一幅速描漫画，看着漫画，一定会让您惬意无限； 多种选择，对比试驾：所有宾客除了可以试驾福克斯外，还可以选择标致307、凯越、宝来、花冠等车型进行对比试驾（在另外一个场地上进行）。,福特福克斯广州试驾会,29,精彩刺激，一路激情不断： 专业车手，激情表演：在正式开始试乘试驾前，我们还安排有专业车手给大家带来的精彩车技表演，急停急转，急速倒车，360度急转等精彩刺激、赏心悦目的表演加以轰轰的马达声，轮胎与地面磨擦的尖叫声，让所有的活动参与者激情澎湃； 趣味比赛，快乐不断：潜在用户的试乘试驾活动以竞技比赛的方式进行，在试驾比赛的过程中，为了充分体现福克优越操控性能，我们特设置了0到100米加速，龙行绕桩、S型绕桩等一些特别项目和路障，更有“定点投篮”的趣味游戏等待大家，每个人在驾车的同时，车内都将装有4个篮球，一路上将会有4个大塑料桶，参赛者必须停车在驾驶室内将4个篮球分别投到4个塑料桶中，才可继续前进,完成这些项目后，最后到达终点，谁的用时最少，即为优胜者，给予奖励；,福特福克斯广州试驾会,30,互动活动精彩纷呈，让等待也成为一种享受： 等待是漫长的，等待也是无聊的。长达几个小时的试乘试驾活动，那些在休息区中等待的宾客，我们怎么招待呢？在这里，我们特意设置以下的这些互动活动供大家享乐： 体验高尔夫：在休息区内放置模拟高尔夫器具，举行一场高尔夫体验赛，同时我们还将邀请专业的高尔夫球技师在一旁指导； 绘画比赛：现场准备画板、画纸、画笔和水彩颜料，让大家可以自由的绘画或者“信手涂鸦”，描绘精彩生活，我们将邀请专业的画家进行评比，好的作品将给予奖励； 摄影比赛：在静态展示区，我们将安排有魅力模特秀，靓丽车模和名车相互映衬，精彩一刻随处可见，用你的镜头将它们记录下来，我们将邀请专业的摄影师对大家的作品进行评比，给予奖励； 另外在这段时间内，我们还会安排有高品位的西餐供应，给大家提供精彩优质、全方位的贴心服务。 备注：以上的比赛细则将另案呈报。,福特福克斯广州试驾会,31,欧冠的激情与精彩无处不在： 作为福克斯06宣传工作的重大策略“UEFA”活动将在本次试驾会中得到淋漓尽致的展现，主要体现在： 活动现场将设有大量的福克斯携手欧冠联赛的主题宣传画； 现场还将请到两位“足球小将”大炫球技，有兴趣的朋友还可以上台与小 球星们过招； 现场还将安排各种足球体验游戏，如带球过人、任意球大师、巧射点球 等，见示意图：,福特福克斯广州试驾会,32,福特福克斯广州试驾会,规则： 只要在规定时间内， 按照规定路线， 连过贝克汉姆、杰拉德、费戈、罗纳尔多等足球大师，不丢球就有机会获得精美礼品一份。,33,福特福克斯广州试驾会,想挑战自己的脚法吗？ 绕过人墙，10个任意球当中有3个射入球门就有精美礼品一份。,34,福特福克斯广州试驾会,你能射穿杜德克把守的大门吗？ 去年AC米兰就栽在他手上， 你行吗？ 10个点球就要有一半以上射入球门，就有机会获得礼品一份。,35,精彩一刻都不停歇： 为了活跃活动现场的气氛，丰富活动内容，体现福特福克斯的时尚魅力和运动个性，在午餐和休息的这段时间，我们还设置了各种各样精彩的表演活动，给大家准备了一些“精神食粮”，精彩一刻也不停歇。主要表演活动有： 自行车、滑板特技表演； 街舞表演； 航空模型表演。,福特福克斯广州试驾会,36,精彩活动，怎能少了小朋友一份： 为了照顾和取悦小朋友，在儿童游戏区我们将设置一个大型的气模，由特别邀请的小丑们带领他们一起玩乐，同时，还会有专业的保姆现场全心照看； 教育要从娃娃抓起，在活动的现场，我们还将用KT板模拟制作城市道路，由小丑用玩具汽车给他们讲解交通规则和一些常见的驾驶规则，并让他们亲自体验操控玩具汽车。例如怎么横过马路，红灯停、绿灯行等等。,福特福克斯广州试驾会,37,奖项多多，礼品多多，精彩怎能空手而归： 本次试驾会活动，我们将设置各种各样的奖项，为大家准备丰富的奖品和礼品，让大家在玩的尽兴的同时，还能满载而归。 所有参与试驾的嘉宾均可获得精致、时尚的运动背包一个； 精彩生活高尔夫球体验奖：每天2名，现场购车优惠5000元或奖时尚MP3一个； 精彩生活最佳涂鸦奖：每天2名，现场购车优惠5000元或奖时尚MP3一个； 精彩生活最佳摄影奖：每天2名，现场购车优惠5000元或奖时尚MP3一个； 最时尚运动着装奖：每天1名，奖福特专业赛车服一套，投票产生。,福特福克斯广州试驾会,38,另外，对于每天在试驾过程中优胜的潜在试驾用户将颁发奖品，一天一 次，奖项和奖品如下： 一等奖：1名，现场购车优惠8000元或奖价值2000元的礼品一份； 二等奖：1名，现场购车优惠5000元或奖价值1500元的礼品一份； 三等奖：1名，现场购车优惠3000元或奖价值1000元的礼品一份； 如果有女性用户参加试驾比赛，我们还将设一个特别奖：即最辣女车手奖1名，现场购车优惠5000元或奖名牌护肤用品一套。,福特福克斯广州试驾会,39,长安福特领导致辞： 本次试乘试驾活动，长安福特的领导也将莅临现场，对参与试驾会的媒体朋友、潜在用户和嘉宾们表示热烈的欢迎，发表热情洋溢的讲话； 领导专访： 在3月17日的活动当中，安排省内主流媒体对长安福特的领导进行深入地专访，让媒体朋友全面的了解长安福特和福特汽车，加强活动宣传力度和深度；,13、其他活动及安排:,福特福克斯广州试驾会,40,静态展示、讲解： 在活动地现场设置一个长安福特全系车型的展示区，分别摆放福克斯运动款、蒙迪欧、嘉年华、翼虎、林肯领航员五款车型，具体设计和布置见本方案的第二部分的现场布置及设计样稿。 活动过程中安排专业的技术或销售人员给活动参与者对福克斯进行详细的讲解和介绍，主要讲解和介绍的内容有： 福克斯的历史； 福克斯定位； 福克斯的卖点； 福克斯对比标致307； 福克斯对比凯越； 福克斯对比宝来； 福克斯对比花冠； 福克斯6方位竟品对比等等。,福特福克斯广州试驾会,41,性价比总结： 在试驾后的性价比总结上，我们将特别邀请广东交通职业技术学院、汽车学院的专家发表讲话，进行总结，召开一次“福特福克斯、宝来、凯越、标致307、花冠”的“圆桌会议”，孰优孰劣，专家口中见权威； 送客： 活动结束后，统一安排大巴送宾客返回市区，长安福特领导致感谢词，并带领所有长安福特的工作人员夹道欢送。,福特福克斯广州试驾会,42,14、试驾会流程安排:,福特福克斯广州试驾会,43,15、后期跟进阶段具体工作内容:,评估报告： 在活动结束后，我们将对整个活动的过程和效果进行评估和总结，向长安福特华南区代表处提交活动评估报告，主要衡量的指标有： 经销商邀请的意向客户,争取在活动中实现不低于20%的销售达成率； 争取获得不少于60名有效新意向客户资料； 通过合作媒体邀请的意向客户，争取在活动中或结束后一月内实现不低 于20%的销售达成率等等。,福特福克斯广州试驾会,44,新闻稿件收集： 将有关的、已发稿的活动新闻报道材料收集、整理成册交给长安福特华南区代表处； 试驾用户跟进： 各位经销商朋友应在活动结束继续跟进试驾的潜在用户，与其沟通和联系，让他们的心动变化为行动，促进销售； 活动录像剪辑：将现场拍摄的录像剪辑成影像资料，给长安福特以后备用，将试驾宾客的录像资料剪辑作成VC-R，送给大家作纪念； 持续报道： 继续对本次活动的影响效果、意义以及福克斯携手欧冠联赛的活动进行宣传和报道，具体的宣传策略、计划和安排见本方案第三部分的媒介宣传计划。,福特福克斯广州试驾会,45,二、现场布置及设计样稿,福特福克斯广州试驾会,46,1、现场布置整体风格:,热烈隆重、时尚动感、激情四溢 充满活力和人文气息 让宾客一到现场就心旷神怡，神采飞扬 感受运动魅力和尊贵体验,2、现场布置设计样稿:,福特福克斯广州试驾会,47,福特福克斯广州试驾会,48,福特福克斯广州试驾会,49,福特福克斯广州试驾会,50,福特福克斯广州试驾会,51,福特福克斯广州试驾会,52,福特福克斯广州试驾会,53,福特福克斯广州试驾会,54,福特福克斯广州试驾会,55,福特福克斯广州试驾会,56,福特福克斯广州试驾会,57,福特福克斯广州试驾会,58,福特福克斯广州试驾会,59,福特福克斯广州试驾会,60,福特福克斯广州试驾会,61,福特福克斯广州试驾会,62,福特福克斯广州试驾会,63,福特福克斯广州试驾会,64,福特福克斯广州试驾会,65,福特福克斯广州试驾会,66,福特福克斯广州试驾会,67,福特福克斯广州试驾会,68,福特福克斯广州试驾会,69,三、媒介宣传计划,福特福克斯广州试驾会,70,福特福克斯广州试驾会,1、媒介目标： 配合此次活动，发动高效的广告传播！ 在广州地区达到85%的广告渗透率！ 在华南五省等地区达到50%的广告渗透率！ 完成预期活动目标！,71,福特福克斯广州试驾会,我们的目标传播对象 是这么一群人,目标区域 广东广州、深圳、东莞、佛山 华南地区广西、福建、湖南、海南,目标人群 潜在客户 爱车族、准备购车族 事业有成的新中产阶级,基本特征 年龄:25-40 收入:月收入7000元以上,72,福特福克斯广州试驾会,基于从媒介投资角度、消费者的消费能力, 我们将传播区划分为,传播区的划分,第一传播区:广州 第二传播区:深圳、东莞、佛山 第三传播区：广西、福建、湖南、海南,73,福特福克斯广州试驾会,电视、报纸、互联网、户外、电台是目标受众接触较多的媒体,目标受众的主要媒体接触习惯,74,福特福克斯广州试驾会,报刊,电视,电台,媒体组合,媒体类别选择,考虑因素: I、目标对象的主要购车信息来源。 II、目标对象的主要媒体接触习惯。 III 、汽车广告的传播特点。,网络,户外,75,福特福克斯广州试驾会,要闻、国际、国内新闻是最高阅读率的报纸版面,目标受众的版面阅读习惯,76,福特福克斯广州试驾会,新闻和香港电视剧是广东地区最受欢迎的电视节目类型,目标受众的电视节目观看习惯,77,福特福克斯广州试驾会,电视广告,视觉媒体！冲击力强！曝光率高！,网络广告,听觉效果好！ 受众群较广！,报刊广告,电台广告,可全面覆盖以点接触！主动性高！,媒体选择,大画面！ 冲击力强！,特定人群较单一,价格昂贵！ 发布周期短！,受限于网络！ 发布周期短！,无视觉效果！ 受众消费力较低！,78,福特福克斯广州试驾会,媒体战略图I,18% 网络为次主力媒体,10% 电台,7% 户外、终端,媒介优化组合,65% 报纸、电视为次第一主力媒体,79,福特福克斯广州试驾会,2月16-28日,中到达率！中频次！,活动预热期,媒体战略图II,3月1日-19日,高到达率！高频次！,活动炒作期,3月20日-5月17日,中到达率！中频次！,活动后续期,80,福特福克斯广州试驾会,媒体购买策略,考虑因素: 目标受众的媒体接触习惯。 I媒体特点及其效果。 媒体收视率。 媒体千人成本。,81,福特福克斯广州试驾会,媒体选择及投放建议,82,福特福克斯广州试驾会,83,福特福克斯广州试驾会,84,福特福克斯广州试驾会,针对福特福克斯在华南地区的试乘试驾活动而开展全方位的广告宣传活动； 因为广告宣传要有持续性，才会出现比较明显的广告效果，所以，我们先以三个活动期为单位进行广告策划方案； 上表中，电视台采用的投放方式是因为相邻的两家电视台有相近的媒体特性，或是潜在的竞争对象，在具体的投放中，我们建设投放有较高收视率的各地区的翡翠台；报纸、电台也存在与电视相同的情况；户外广告具有持续性，我们建议最好以全年为限，增加曝光率；现场展示也是随现场活动而行，我们建议尽量在活动现场(各经销商展厅)展示POP宣传。,85,福特福克斯广州试驾会,其他： 我们要知道贵公司的广告投放资金，再做精确的广告投放计划。做到投入产出最优化，达到既省钱又大幅提升广告效果的目的！,华南地区的知名度大幅增长； 得到广大消费者的心理认同； 在华南地区的销量明显上升； 后续产品有了良好的知名度基础。,效果预测,86,四、活动物料及费用预算,福特福克斯广州试驾会,87,活动现场布置及执行费用如下: 1、中心舞台区布置费用： 33680.00元 2、餐饮区布置费用: 67593.00元 3、汽车展示区布置费用： 96305.50元 4、休息区布置费用： 33582.00元 5、儿童区布置费用： 2525.00元 6、接待区布置费用： 10150.50元 7、试驾区布置费用： 24110.00元 8、对比车型试驾区： 1937.50元 9、现场气氛布置费用： 38568.50元 10、其他物料制作费用： 80604.80元 11、聘请人员及嘉宾费用： 137200.00元 12、交通运输费用: 10000.00元 13、现场安装及拆卸费用： 8000.00元 14、全程专业摄像机拍摄费用： 6000.00元 15、活动策划监控费用： 30000.00元,福特福克斯广州试驾会,88,活动现场布置及执行总费用约: 不含税：580616.80元 含税：645130.00元 详细的制作报价单另案呈报,福特福克斯广州试驾会,89,五、公司及人员简介,福特福克斯广州试驾会,90,福特福克斯广州试驾会,商业与艺术的完美结合,91,福特福克斯广州试驾会,整合营销传播的时代已经到来， 它要求将消费者的需求始终放在第一位； 并通过沟通，从了解消费者的需求发展变化， 到各种传播工具的整合， 在传播中相互配合，相互弥补，最终起到完美效果， “百分百”，沟通你我，追求商业与艺术的完美结合！,92,福特福克斯广州试驾会,百分百企业机构由 广州市百分百广告有限公司 广东天外天广告影视传播有限公司 广东百分百经贸发展有限公司 联合组成，是集品牌营销推广、广告策划、 影视制作、平面设计、媒介代理和产品销售代理、商业信息咨询于一体的整合营销传播机构。十多年来恪守对客户“真诚互动，完美服务”的承诺与原则，藉先进的设备、专业的精神和优质的服务响誉业界。,93,福特福克斯广州试驾会,成立于1993年2月，是一家综合性代理的专业广告公司。十多年来 追求“商业与艺术的完美结合”，按照国际4A广告公司模式进行规范运作，拥有一大批行业经验丰富的专业人士所组成的广告精英TEAM，与天外天影视传播、百分百经贸公司融洽合作，为国内众多知名品牌客户提供“百分百”完美到位的服务。,94,福特福克斯广州试驾会,成立于1998年7月，是一家业界知名的专业影视制作公司。多年来专注于影视广告、电视节目的拍摄和制作及大型活动的策划、组织与实施。公司由一批资深的策划、导演及专业的电视节目制作人员所组成，拥有行内先进的数码编辑机、配录音室、动画设计制作系统。,95,福特福克斯广州试驾会,成立于1999年9月13日，是一家以产品代理、策划推广销售、商业信息咨询为主的经贸公司。 本着“深入了解市场，紧跟市场脉搏”的宗旨，数年间，已经建立了一个完整的市场网络。,96,福特福克斯广州试驾会,97,福特福克斯广州试驾会,98,福特福克斯广州试驾会,“专业出精品、能者自多劳”，为了更好的服务长安福特品牌，更有效地提升工作效率，广州市百分百广告有限公司整合公司现有人力、物力资源，将组成一只“精悍”的工作小组。 工作小组由项目总监牵头，分设客户、策划、媒介、平面、制作等各专业服务工种，基本配备工作人员8-12名。项目小组全部人员均有服务大型汽车行业客户、汽车品牌的经验。 “工欲善其事、必先利其器”，优秀的工作人员必定带来事半功倍的经济与市场效应，项目小组各工种主要人员简历如下：,99,福特福克斯广州试驾会,项目总监：夏永植 资深广告从业员，毕业于省内高等戏剧学府，并在电台、电视台参与策划、制作、直播等活动，有近10多年的广告策划、制作经验。 工作认知：做广告，犹如踏进“魔鬼训练营”，要想成功，就要经历无数次的挑战、无数次的蜕变、无数次的失败、无数次的更改。心中坚定一个信念：“山再高、路再险、成功定在彼岸！” 工作理由：简单的生活、丰富的想象、仔细的观察、缜密的组合。 个人坚信：广告是艺术创造的经济效益和市场效益 工作理念：个人的才智+团队协作=无限财富。永不言败、成功在彼岸！,100,福特福克斯广州试驾会,服务品牌： 上海大众、上海通用、美国通用、奔驰、奥迪、三菱、克莱斯勒、福特、郑州日产、一汽大众、中华、金杯、大宇、北京吉普、瑞风、东南汽车、天津一汽 服务客户： 广物汽贸广东汽车市场及下属公司 广州市汽车工业贸易公司 广东鸿粤汽车汽车销售有限公司 郑州日产汽车销售有限公司 ,101,福特福克斯广州试驾会,客户经理：余冰 自加入广州市百分百广告有限公司以来，凭借“客户的代表，公司的大使”的工作理念，游刃有余的圆满的完成了各项工作，得到了汽车行业广大客户的支持与认同。 服务客户类型：各大品牌汽车客户 服务品牌： 上海通用、美国通用汽车、法国标致、奔驰、福特、上海大众、一汽大众、郑州日产、大切诺基、雪佛兰等。 服务客户： 郑州日产汽车有限公司、广东汽车市场（旗下几十家品牌店）、广东物资集团、广东鸿粤汽车销售有限公司、广州市汽车工业贸易公司等。,102,福特福克斯广州试驾会,策划监制：贺佐情 多年汽车广告服务经验，有丰富的汽车项目及营销活动策划组织经验，对广州地区汽车行业有深入的探究和独到的见解。 服务品牌： 上海大众、上海通用、美国通用、奔驰、奥迪、三菱、克莱斯勒、福特、郑州日产、一汽大众、中华、金杯、大宇、北京吉普、瑞风、东南汽车、天津一汽,103,福特福克斯广州试驾会,品牌经理：杨振华 多年的