2017第九届大广赛命题策略单-娃哈哈.doc

2017第九届大广赛命题策略单:娃哈哈 作者:紫焰燎原 发布时间:2017-5-10 21:45 摘要: 品牌名称娃哈哈品牌先容娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现 .品牌名称娃哈哈品牌先容娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国大型的饮料生产企业,产量位居世界前列.在中国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家子公司,拥有员工3万名、总资产近400亿元.公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,其中包装饮用水、含乳饮料、八宝粥罐头,多年来产品销量位居全国前列.2013年娃哈哈设立大门生营销实践基地公益项目,旨在为门生提供一个理论与实践相结合的互动平台,通过大赛、社会实践、暑期实习等项目丰富校园文化生活,增强了同学们管理、筹谋、计划等能力,提拔其职业素养,真正地让娃哈哈走到每一个同学身边.现在营销实践基地已超过1200所高校,累计百万余大门生参与.陪伴是最长情的告白,我们将随你一起发展！产品信息1. 娃哈哈酵苏饮品先容slogan:每日酵苏 活力苏醒酵苏是娃哈哈集团针对关注康健的人群（如白领、爱美女性、门生）定制的一款果蔬酵素饮品.该产品利用生物发酵技术,接纳植物乳杆菌对果蔬、红茶原料举行温和发酵,并搭配康健果蔬酵素,经现代工艺精制而成,成为普通人也能每天消费的康健酵素饮品,现在有三种口味:红茶、芒果、桑椹.酵苏果蔬酵素,帮助促进消化,清理身材负担,是吃货们的救星！经常吃外卖、宵夜、在外聚餐？开启一瓶酵苏,让清爽的口感拯救你的油腻,康健的酵素解救你的身材,随时清,天天净,让你时刻保持好状态.2. 娃哈哈ad钙奶饮品先容“好喝又补钙”,产品接纳钙质吸取的上佳载体牛奶为基础,又辅以维生素a和维生素d促进钙质吸取,达到真正补钙,全面促进儿童生长发育.“与青春作伴”,娃哈哈ad钙奶伴随着80、90后发展,已成为几代人童年优美回想,现在仍深受儿童、门生、白领接待.告白目标针对“酵苏”、“ad钙奶”产品举行营销创意筹谋,大概计划并筹谋一款全新的饮料（包罗产品计划、观点卖点及营销方案） .告白情势平面类、视频类、筹谋案类增补说明:一、平面类作品可以是针对以上任意一款产品的创新计划,包罗针对包装卖点举行平面计划创新、卖点创新、告白创新等,需提交产品计划图,须包罗瓶身计划、箱体计划和户外告白海报计划.二、视频类以30秒新媒体告白为主,如可用于在爱奇艺、腾讯视频、微信朋侪圈中应用的视频告白,也可以是别的创意小视频.三、筹谋案类（以下任选其一举行创作）1. 营销方案类推广方案可以为某一高校的针对性推广方案,要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强.运动预算单所高校不超过10万元人民币.推广方案须包含校内路演宣传现场计划图、互动方式、运动前线上预热宣传等部分.2. 产品提拔类选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提拔方案,须包罗竞品分析、产品消费者调研、包装改进计划图及创新的观点卖点,同时筹谋可行性强的线下落地推广方案,涉及社区、高校、商圈的地面运动内容.3. 新品创作类请计划并筹谋一款全新的饮料,需包罗产品计划图、观点卖点及可执行性强的营销方案.（鼓励自由创意与计划,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用）相关信息获取（1）娃哈哈命题qq讨论群:392852567（2）微信公众号:搜索“娃哈哈校园营销实践基地”logo及元素全部素材文件存储于本题压缩包中长按二维码,进入大广赛官方微信更多互动信息第一时间知道阅读原文检察详细资料+下载素材资料来源链接: /s?src=3×tamp=1494173501&ver=1&signature=Q-BeNTteZkLbebX8WOtsurVvfkw13EdRtL8*y2gCQznGZGjwV*WiD1J8ZwJle7PVcQXM7-sYpbJBezI4thSGr05dfcf8-sMC0osL7423Li2