2014众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册.ppt

众泰汽车“夏日骄阳”行动 享万元钜惠 送五重好礼 执行手册,众泰汽车品牌公关部 2010年7月31日,.目录,物料配合,公关文字规划,活动介绍,广宣活动策略,话术及总结,淡季来临，价格战乌云密布，一触即发； 6月30日国家三大部委联合出台节能产品惠民工程政策，针对部分厂家首批71款（008系列车型不在其中）车型直接给予消费者享受3000元补贴，此举将严重影响到008系列车型的销售。 淡季保持声量，为旺季的到来积蓄力量。,活动背景,- 活动介绍 -,- 活动介绍 -,活动推广主题： 主标：“众泰汽车夏日骄阳行动” 副标： 享万元钜惠 送五重好礼,活动时间：2010年8月1日-8月31日,活动车型：众泰汽车008全系车型,活动执行：众泰汽车销售部主导，全国各级经销商共同参与，品牌公关部全力配合,活动概述,活动期间购车用户（以上传实销档案时间为准），均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励；,活动期间进店的客户，可获赠精美小礼品一份。,- 活动介绍 -,享受汽车下乡政策补贴价值5000元,成功购车者，可获得经销商提供价值2000元大礼包。,五重大礼,凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户，在2010年12月31日前，因厂方官方降价，可凭购车发票享受差价补贴而实现保值；,活动目的,- 活动介绍 -,.目录,物料配合,公关文字规划,活动介绍,广宣活动策略,话术及总结,空中：CCTV统购招标资段资源，结合强势汽车垂直媒体，进行有效空中覆盖； 地面：17大核心市场主流报纸媒体，进行地面配合；14个次级市场采用交通电台补充支持。,- 广宣策略 -,总策略,备注：充分利用已有资源，全力配合活动。,- 广宣策略 -,行程安排,8月 第1周,第2周,第3周,第4周,品牌公关部负责素材设计,央视资源 （增加移动字幕）,通过央视统购资源（招标段广告），全国性覆盖，为促销造势！ 15秒电视广告TVC片中，播放活动信息字幕： 天津驾校一点通 /tianjin/ 驾校一点通365网,- 广宣策略 -,网络广告形式： 首页要闻区文字链 首页焦点图下文字链 首页行业车界文字链 首页焦点图 车型大全通栏 首页通栏 重庆驾校一点通 /chongqing/ 驾校一点通365网 。,强势垂直网站,- 广宣策略 -,- 广宣策略 -,网络媒体投放明细：,核心市场强势报纸,- 广宣策略 -,注：标红 “ ”为各地经销商负责投放的部分。,每个区域投放4次汽车版/新闻版、1/4版黑白报广（或彩色）， 众泰公司与经销商各负责两次，同时投放的区域媒体配送软文 支持，具体安排见下表：,次级市场当地交通电台覆盖,- 广宣策略 -,次级区域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、辽宁、 海南、青海、宁夏、天津、西藏、上海； 选择当地交通电台覆盖，众泰公司与经销商各负责两周。,电台传播稿,- 广宣策略 -,15秒 版本： 众泰汽车万元钜惠，五重好礼真情送。即日起至8月31日， 购买众泰008系列车型最高可省万元。 咨询热线：400-887-5858。,.目录,物料配合,公关文字规划,活动介绍,广宣活动策略,话术及总结,活动公关传播规划,- 公关软性规划 -,网络媒体5篇 平面媒体4篇,PR稿件平面媒体发布范围,PR稿件平面媒体发布范围,PR稿件网络媒体发布范围,.目录,物料配合,公关文字规划,活动介绍,广宣活动策略,话术及总结,主画面,- 物料配合 -,活动物料,营造热烈、喜庆的销售氛围，体现众泰汽车“夏日骄阳”行动对新老用户的关爱，给人以品牌归属感，“营造良好氛围提高实销转化率”,众泰汽车终端形像基调,众泰汽车“夏日骄阳”行动-终端店面物料明细表,8项终端物料，品牌部提供目录及延展，经销商执行。,众泰汽车“夏日骄阳”行动-终端店铺陈列推广经销商执行模版,横幅：适用于“众泰汽车夏日骄阳行动”的销售服务店,参考图片：,实例效果：,目的： 向消费者传达“众泰汽车夏日骄阳行动”的促销信息，吸引消费者注意。 材料：单面喷绘 制作标准： 请登陆众泰汽车网站-经销商分区下载查看。 考核点： 使用公司统一发放的标准设计，经销商根据实际情况等比例缩放,自行制作； 摆放位置：悬挂在展厅门口门楣上方； 横幅表面保持平整、干净。,条幅二：针对门头长短选择,条幅一,展厅铜版纸串旗布置图5米（不含米）以下展厅,目的： 传达活动信息，烘托展厅气氛。 考核点： 使用公司标准设计的串旗； 摆放位置：悬挂在展厅天花板上； 两个画面的串旗，间距为10cm；,铜版纸串旗： 适用于净空高5米（不含）以下销售服务店,实例效果：,众泰汽车“夏日骄阳”行动-终端店铺陈列推广经销商执行模版,目的： 宣传活动信息，传达活动内容 X展架摆放标 建议展架摆放在其中一辆展车旁边。 考核点： 使用公司标准设计的X展架； X展架的表面应保持干净、整洁。 摆放位置：X展架必须符合公司规定的摆放位置。,参考图片：,实例效果：,活动信息卖点海报、易拉宝、X展架布置效果图,众泰汽车“夏日骄阳”行动-终端店铺陈列推广经销商执行模版,画面一,画面二,活动信息促销牌,目的： 引人眼球，营造上市气氛。 考核点： 按照公司设计标准经销商自行制作； 摆放位置：放与车身的顶部靠前，约占车顶向前1/3处。 制作标准： 请登录众泰汽车经销商专区下载查看； 单面喷绘,异型切割. 采用户内背胶写真喷绘KT板附哑膜. 规格：高55cm 宽80cm,众泰汽车“夏日骄阳”行动-终端店铺陈列推广经销商执行模版,众泰汽车“夏日骄阳”行动-供选择物料,此三项物料，经销商可根据实际情况进行选择。不在考核范围。,夹报、DM单页、促销小海报,DM单页,夹报,促销小海报,以往存在许多经销商打不开画面的问题，首先我们给出的画面都是一个原始文件，是可修改分层的文件及导出的小图，制作的时候需要有相应的设计安装软件才能打开原始文件，而不是直接拿小图进行制作，这样会出现画面“虚”的情况，在没有