广告学——理论、实务、案例、实训第二版判断题.doc

试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告是非人员的销售推广活动。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：企业投入的广告费用越多，产品的销售量就越大。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告是人类信息交流的必然产物。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：感性诉求广告的效果优于理性诉求广告。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告的传播范围越大，广告效果就越好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0106 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：战略广告的效果是即时的、短期的。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0107 第 1 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：根据广告因果理论，广告是乘法的销售术。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0108 第 1 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：日本的说服广告效果过程论简称“埃达玛模式”，即兴趣注意记忆欲望行动。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0109 第 1 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：消除不满论的理论模式为：行为改变印象改变学习。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：有效的广告目标应该是长期性的，所以广告目标期限越长越好。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告目标多样化更能使广告活动达到预定效果。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0203 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告战略的评价应遵循整体优势最大化和竞争优势最大化的原则。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0204 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：为了使广告目标切实可行，将广告目标定得低一些比较好。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0205 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：无差别市场广告策略一般适用于消费者需求差异不大的产品。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0206 第 2 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：集中市场广告策略的目的是在较小的细分市场中占有较大份额。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0207 第 2 章 3 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：企业的状况和实力是决定广告预算的基本依据和前提。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0208 第 2 章 3 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：直接广告费用指是企业广告部门的行政费用；间接广告费用是指用于广告活动的设计制作费和媒体租金等。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0209 第 2 章 3 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：一般而言，自营广告费比他营广告费要节约，使用效益也更好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0210 第 2 章 3 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告收益分配是广告预算的重要内容。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0301 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：正确确定广告主题是一个广告取得成功的基础和前提。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0302 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：把一个商品为大家熟知的用途作为广告主题是非常有效的。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0303 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：企业开拓新市场时，往往以成功的企业形象作为广告主题。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0304 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告目标是广告主题的出发点。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0305 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：品牌定位是确立品牌个性的重要途径。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0306 第 3 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0307 第 3 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：垂直思考创意法是指作“不连续思考”、“多方向思考”，寻求“突破”。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0308 第 3 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：“集脑会商思考”创意法的价值在于，能使创意者把各种不相关的甚至抵触的事物经过冲突组合而产生另一个更使人注目的创意构想。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0309 第 3 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：产品的是指构成产品的质量、特点、式样、品牌名称和包装的产品实体。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0401 第 4 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告表现即广告创意的视觉化过程。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0402 第 4 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：借助联想是加强广告信息记忆的有效方法。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0403 第 4 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：生活情报型表现形式是以直接传播广告商品的性能、特点、功效等信息的广告表现形式。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0404 第 4 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告表现的夸张技巧只能对人们的心理感受进行夸张，而不能夸张产品的实质。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0405 第 4 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：在使用突变技巧时，变化越怪异，广告表现效果越好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0406 第 4 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：在表现力上，“图文比文字强85%”，这说明语言或文字缺乏表现能力。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0407 第 4 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告正文一般由开端、中心段、结尾三个层次构成。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0408 第 4 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告策划书一般包括前言、市场分析、广告战略、广告策略、广告预算五个部分。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0409 第 4 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告正文应做到易读易记，因此应尽量短小。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0501 第 5 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：传播是变独有为共有的过程。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0502 第 5 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告信息在传播过程中，往往受到外部因素的影响而发生变异。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0503 第 5 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：在整合营销传播的观念中，广告仍是首选的传播工具。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0504 第 5 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：增强广告刺激的强度是引起注意的有效方法。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0505 第 5 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告重复次数越多，效果越明显。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0506 第 5 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：凭经验来选择媒体往往是行之有效的。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0507 第 5 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：节假日产品适用于短期媒体发布策略。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0508 第 5 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：在媒体费用的评价指标中，绝对费用更能反映媒体费用效用水平。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0509 第 5 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告媒体千人成本是以接触该媒体的总人数计算的，能够完全反映媒体的真正价值。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0601 第 6 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告传播效果好，广告的销售效果就一定好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0602 第 6 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告的近期效果是衡量广告效果的最重要指标。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0603 第 6 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告的经济效果主要是指广告的销售效果，销售额是测评广告经济效果的重要指标。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0604 第 6 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：因为广告效果具有迟效性，所以事中广告效果检验是不准确的。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0605 第 6 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：事后广告效果检验能紧密联系市场对广告的反应。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0606 第 6 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：即时效果是广告所要追求的最重要的效果。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0607 第 6 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告所产生的经济效益大于广告所花的费用，是广告经济效果显著的标志。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0608 第 6 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：精读率是真正意义上的广告效果深度测评。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0609 第 6 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：根据广告费比率法，计算所得的数值越大则广告效果越好。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0610 第 6 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：根据广告效果比率法计算，在销售额增加率不变的情况下，广告费增加率越小则广告效果越好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0701 第 7 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告公司采取的组织模式一般有团队组织模式和部门组织模式。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0702 第 7 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：按国际惯例，广告主可以直接通过媒介机构发布广告。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0703 第 7 章 2 节 页码