天津富力现代科技体验购物中心项目消费者调研定量分析报告.ppt

,天津富力现代科技体验购物中心项目 消费者调研定量分析报告,北京昭邑零商管理咨询有限公司 2011-5,谨呈：富力集团,经纬易达信息咨询（北京）有限公司,内容介绍,内容设计 实施方法及样本量 调研目的 整体统计结果,内容设计,此次调研问卷设计分为以下四个重点内容：,调研对象基本情况 老城厢商圈消费者基本购买行为/消费者购买习惯分析 老城厢商圈消费者对餐饮的消费习惯与偏好 老城厢商圈消费者对不同品类产品品牌和价格段偏好,实施方法及样本量,调研方式：调研员在指定区域进行拦截访问 样本量的选择：500个（年龄在2050岁，男女比例4:6） 调研时间： 2011年3月1日-2010年3月10日 调研地点：天津富力城周边2公里内商圈及高档消费区,调研目的,了解天津富力城附近，老城厢商圈的消费者自然情况，分析其消费行为发生和影响因素； 了解老城厢商圈的总体消费环境； 了解老城厢商圈消费者的消费能力及消费需求 了解老城厢商圈消费者的餐饮习惯及潜在需求； 了解老城厢商圈消费者对不同品类商品的价格段和品牌的偏好 了解老城厢商圈消费者对购物环境的需求,整体统计结果,调研对象基本信息 消费习惯调研 餐饮习惯及潜在需求调研 不同品类商品品牌及价格段偏好调研,调研对象基本信息,老城厢商圈人群性别、年龄特征; 老城厢商圈人群的受教育程度与家庭结构; 老城厢商圈人群职业、家庭收入状况 老城厢商圈人群的工作与居住状况,消费者性别分布,消费者年龄分布,N=500,N=500,1、老城厢商圈人群性别、年龄特征,本次调研抽样女性占60%，男性占40%； 年龄段抽样结果是：20-29岁用户占39.2%，30-39岁消费者占20.8%，40-51岁以上消费者占40.0%。,学历分布,N=500,家庭结构分布,N=500,2、老城厢商圈人群的受教育情况及家庭结构分布,天津富力城附近购物人群受教育文化程度较高，大学学历为主，其次是高中学历； 从家庭结构来看，以三口之家为主，其次是未婚与父母同住。,3、老城厢商圈人群职业类型及家庭收入情况,从随机抽样结果来看，在天津富力城附近的购物街购物的人群中以事业单位职员为主；其次是企业白领员工，中小企业主、公务员和企业高管比例较少。 从家庭月收入看，收入排在1-3位的是50006999、30004900和70009999，家庭月收入超过2万的比例较少，只有4.8%。,*其它职业包括自由职业，驾驶员，军人和船员等,N=500,4、老城厢商圈人群在当地的生活状况,购物人群中主要是“在附近工作在附近生活”，比例占到56.2%； 其次是“在附近工作，乘地铁上下班”，占18.8%；“在附近工作，开车上下班”，占13.0%。,商圈人群在当地的生活状况,消费习惯调研,老城厢商圈人群最常消费的品类 老城厢商圈消费人群单次购物最高花费 老城厢商圈消费者最近一次购物的情况 老城厢商圈人群的交通情况 老城厢商圈人群最喜欢的商场类型,1、老城厢商圈人群最常消费的品类,消费者逛商场时最常消费商品前三位分别是：男女装、餐饮消费和男女鞋； 电影、包和家居用品次之，但比例都不高。,N=500,商圈人群逛商场最常消费的品类,1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同性别,不同性别消费者在常购买的商品类上，除了男女装、餐饮和男女鞋以外，有较大差异； 女性消费者最常购买的商品中家居用品、包和珠宝及童装占有较大比例； 男性消费者最常消费的电影、游戏和电器数码产品的比例较高，其他都很少。,1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同年龄段,不同年龄段的消费者除了男女装、餐饮和男女鞋消费外，其他消费差别较大； 2029岁年龄段的消费者消费电影、游戏和电器数码产品比例较高； 3039岁年龄段的消费者更关注童装、家居用品和包； 4051岁年龄段的消费者消费较多的是家居用品、珠宝和包,1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同收入,男女装、男女鞋和餐饮是不同收入段的消费者最常消费的； 收入超过2W的消费者消费游戏和数码电器产品的比例较高； 收入超过5000的消费者更重视精神享受，因此消费电影的比例较高。,1、老城厢商圈人群最常消费的品类-不同职业,不同职业的消费者最经常消费差异较大； 抽查的样本中除了企业高管外，其他四类职业的消费者对男女装、餐饮和男女鞋的最常消费比例最高； 企业高管人员除了最常消费男女装、男女鞋外，还最常消费的是童装和包； 公务员最常消费的商品是包和电器数码产品。,2、老城厢商圈消费人群单次购物最高花费,N=500,从购物消费来看，单次花费在8001500元最多，占30.8%；其次是15003000元和3000元以上； 消费低于300元以下的比例很少，只有6.4%。,消费者单次购物最高消费情况,不同性别的消费者单次最高花费没有明显差别，花费在300元以下，女性消费者的比例略高于男性；,2、老城厢商圈消费人群单次购物最高花费-不同性别,不同性别消费者单次购物最高消费情况,N=200,N=300,单次花费在8001500元和超过3000元的消费者中，年龄段主要集中在3039岁； 单次花费在300800元的消费者，以2029岁年轻消费者为主；,2、老城厢商圈消费人群单次购物最高花费-不同年龄段,不同年龄段消费者单次购物最高消费情况,单次消费超过3000元的消费者，主要是企业高管和企业白领，这与他们薪酬较高有紧密的关系，企业高管单次消费超过3000的比例达到了57.1%； 单次消费8001500元和15003000元的消费者主要是公务员。,2、老城厢商圈消费人群单次购物最高花费-不同职业,N=500,不同职业消费者单次购物最高消费情况,单次最高消费与消费者收入成正比，单次消费超过3000元主要是收入1W2W和2W以上的消费者，比例分别达到了44.4%和37.5%； 单次消费在300元以下比例最高的是收入低于5000千的消费者，为14.8%。,2、老城厢商圈消费人群单次购物最高花费-不同收入,N=500,不同家庭收入段消费者单次购物最高消费情况,3、老城厢商圈消费者最近一次购物的情况,N=500,该地区消费者最近一次购物最多的是服装，其次是鞋 化妆品，包等其他品类的商品比例差不多,消费者最近一次购物的情况,3、老城厢商圈消费者最近一次购物的情况-不同性别,不同性别消费者在常购买的商品类上，除了服装和鞋以外，有较大差异； 女性消费者最常购买的商品中化妆品、包和家居用品占有较大比例； 男性消费者最常购买数码和电器产品的比例较高，其他都很少。,3、老城厢商圈消费者最近一次购物的情况-不同年龄段,2039岁的消费者购买数码、化妆品和包的比例较高； 40岁以上的消费者购买电器和家居用品的比例较高。,3、老城厢商圈消费者最近一次购物的情况-不同收入,收入超过1W的消费者追求高品位的生活，消费珠宝的比例高于其他收入的消费者；超过2W的消费者消费数码产品的比例也较高； 收入在中上等水平的消费者（50002W）对包的消费比例较高； 收入低于5000的消费更关注家居用品多一些。,3、老城厢商圈消费者最近一次购物的情况-不同职业,不同职业的消费者最近逛商场购买最多的是服装和鞋； 企业高管最近购买较多有化妆品、珠宝、包和数码类产品，说明高端职位消费者更注重生活的质量；,N=500,N=500,4、天津老城厢商圈的交通情况,天津富力城商圈附近的消费人群购物出行选择最多的交通工具是“坐公交车”，达到了56.8%； 其次是“开车”和做出租车； 消费者到富力城的时间都不用花太多时间，主要在1530分钟，占48.4%。,选择主要交通工具的情况,从家到富力城/水游城的时间,4、天津老城厢商圈的交通情况, 在316人乘坐公交车的人群里，其中乘坐地铁的人占37%、乘坐公交的人占42%、 二者都经常乘坐的人数占24%，其他它情况为7%。 调研中发现，由于天津地铁还不是很完善，乘坐公交比较便利，很多人表明，只有去北京或者远距离的路程才会乘坐地铁。,5、老城厢商圈人群经常一起购物的群体,老城厢商圈的消费者主要是“和朋友/同学/同事一起”购物，占51.2%； 其次是“和家人一起”逛街；,经常一起购物的群体,6、老城厢商圈人群最喜欢的商场,N=500,天津富力城商圈的消费者最喜欢的商场是劝业场 其次是乐宾、滨江国际和伊势丹。,最喜欢的商场,6、老城厢商圈人群最喜欢的商场-不同性别,不同消费者对商场的喜欢没有明显差别； 男性对劝业场的喜好度会高于女性。,6、老城厢商圈人群最喜欢的商场-不同年龄段,年轻的消费者更喜欢乐宾 年龄较大的消费者更喜欢劝业场,6、老城厢商圈人群最喜欢的商场-不同收入,高收入人群对伊势丹的喜好度较高，其次是乐宾 收入较低的人群则更喜欢劝业场,6、老城厢商圈人群最喜欢的商场-不同职业,企业高管更喜欢远东商场 企业白领和事业单位职员则更喜欢劝业场和乐宾；,餐饮消费习惯调研,老城厢商圈消费者的进餐对象及开销 老城厢商圈消费者最喜欢的餐厅类型情况 消费者最希望附近新建的购物中心引入的餐厅品牌 消费者最常光顾的餐厅品牌,1、消费者的进餐对象及开销,消费者共同进餐对象情况,N=500,老城厢附近消费者主要与“朋友/同学/同事”进餐，比例超过60%，其次是“家人和孩子”； 在人均消费的金额来看，2150元/人与51100元/人的比例最高，都在37%左右。,消费者餐饮的人均开销情况,N=500,2、消费者最喜欢的餐厅类型情况,消费者最喜欢的餐厅类型（TOP10),N=500,天津老城厢附近的消费者最喜欢的是火锅，其次是川菜和天津本土菜； 烧烤，汉堡和薯条的喜欢度也较高,男性女性在最喜欢的餐厅类型上差异不大，火锅和川菜是男性和女性消费者最喜欢； 比较而言，男性对面食的偏好度要高于女性,2、消费者最喜欢的餐厅类型情况-不同性别,高年龄段的消费者对火锅和天津本土菜的偏爱度略高 中低年龄段的消费者对火锅和川菜的偏爱度相当 2029岁年龄段的消费者对天津本土菜的偏爱度较低,2、消费者最喜欢的餐厅类型情况-不同年龄段,高收入人群更喜欢吃川菜 收入在1W以下的人群最喜欢吃火锅 低收入人群对汉堡/薯条的喜好度也较高,2、消费者最喜欢的餐厅类型情况-不同收入,火锅和牛扒是事业单位职员喜欢的口味，其中“企业高管”和“公务员”对火锅的喜欢度要高于其它职业； “企业高管”对粤菜和天津本土菜的喜好度要高于其它职业,2、消费者最喜欢的餐厅类型情况-不同职业,3、消费者最希望附近新建的购物中心引入的餐厅品牌,消费者最希望引入的餐厅品牌,N=500,天津老城厢地区消费者最希望购物中心引入小肥羊，海底捞这两个火锅品牌 西式快餐方面对KFC和棒约翰比较希望引入,注：剩下品牌希望引入的比例低于3%,男性最希望引入的品牌是小肥羊，海底捞和KFC 女性最希望引入的品牌是小肥羊，KFC和海底捞 不同性别希望引入的品牌比例差异不大，女性对日本料理的品牌的需求高于男性,3、消费者最希望附近新建的购物中心引入的餐厅品牌-不同性别,低年龄段更希望引入KFC，海底捞和棒约翰；高年龄段的更希望引入小肥羊，海底捞和权金城 低年龄段对快餐和饮品方面的需求度要高于高年龄段,3、消费者最希望附近新建的购物中心引入的餐厅品牌-不同年龄段,对于火锅店来讲，高收入希望引入海底捞，低收入的希望引入小肥羊 中高收入人群对权金城品牌的需求也较高,3、消费者最希望附近新建的购物中心引入的餐厅品牌-不同收入,海底捞和KFC是大部分职业最希望引入的餐厅品牌 企业高管对“狗不理”的需求要高于其它职业； 除了企业高管外，其它职业对权金城和金汉斯这两个烤肉品牌需求较高,3、消费者最希望附近新建的购物中心引入的餐厅品牌-不同职业,4、消费者最常光顾的餐厅品牌,消费者最常光顾的餐厅品牌,N=500,消费者最常光顾的餐厅时KFC，小肥羊和麦当劳 海底捞，权金城光顾的比例也高于10%,注：剩下品牌光顾的比例低于4%,男性和女性最常光顾的品牌中KFC、小肥羊和海底捞都是在前列的 女性比男性更多的光顾权金城,4、消费者最常光顾的餐厅品牌-不同性别,2029岁最常光顾的是KFC，麦当劳和棒约翰等快餐店，其次是小肥羊和海底捞 3039岁的最常光顾的是KFC，小肥羊和权金城 40岁以上的高年龄段的人最常光顾的是小肥羊和权金城,4、消费者最常光顾的餐厅品牌-不同年龄段,低收入的人群最常光顾的是KFC，其次是小肥羊和海底捞 2W以上的消费者最常光顾海底捞；70009999的消费者最常光顾小肥羊 较高收入的消费者对于权金城和香辣蟹等品牌较常光顾,4、消费者最常光顾的餐厅品牌-不同收入,企业白领更多光顾KFC和麦当劳等快餐店，其次是小肥羊和权金城，事业单位职工也类似 企业高管除了KFC外，更多的光顾百饺园，大董海鲜和狗不理 公务员更多光顾KFC和小肥羊 中小企业业主对小肥羊和海底捞这两个火锅店更青睐,4、消费者最常光顾的餐厅品牌-不同职业,公务员,企业白领,企业高管,事业单位职员,中小企业主,N=237,N=76,N=39,N=134,N=14,餐饮品牌统计, 根据数据显示老杰克牛排和味好佳牛排深受当地人的喜爱,餐饮品牌统计, 肯德基、必胜客与麦当劳在调研中占比较高,餐饮品牌统计,餐饮品牌统计,餐饮品牌统计,不同品类商品消费习惯调研,老城厢商圈消费者在服装鞋方面的支出比例情况 老城厢商圈消费者对化妆品的品牌偏好及单次消费的价格段情况 老城厢商圈消费者对服装的品牌偏好及单次消费的价格段情况 老城厢商圈消费者对鞋的品牌偏好及单次消费的价格段情况 老城厢商圈消费者对珠宝，名表的品牌偏好及单次消费的价格段情况 老城厢商圈消费者对包的品牌偏好及单次消费的价格段情况,1、消费者服装方面的支出情况,服装消费方面的支出情况,N=500,天津老城厢附近消费者用于服装与鞋方面的支出比例占到1020%的人群最多，接近50%,女性在服装方面消费占支出的比例要明显高于男性，特别是支出超过20%的比例,不同性别的消费者对服装及鞋子支出情况,1、消费者服装方面的支出情况-不同性别,40岁以上的消费者在服装和鞋方面的支出更谨慎，超过收入20%的比例要明显低于低年龄段的消费者,1、消费者服装方面的支出情况-不同年龄段,不同年龄段的消费对者服装及鞋子支出情况,超过2W收入的人群的支出比例在2130%的比例要高于其它收入人群，说明该区域高收入人群更愿意在服装和鞋方面支出,1、消费者服装方面的支出情况-不同收入,不同收入的消费对者服装及鞋子支出情况,企业高管在服装与鞋方面的支出比例主要集中在1020%，在30%以上的比例要高于其它职业 企业白领和事业单位职员支出比例类似 公务员在2130%的支出比例是所有职业汇总最高的，说明公务员会比较愿意在服装与鞋方面消费,1、消费者服装方面的支出情况-不同职业,不同职业的消费者对服装及鞋子支出情况,2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌及价格段偏好,从总体看，消费者最常购买的化妆品品牌是欧莱雅，玉兰油和美宝莲。 单次花费的价格段主要集中在200399元的价格段上,注：全为女性,N=300,单次花费的价格段,最常使用的化妆品牌,N=300,低年龄段的消费者使用欧莱雅和美宝莲的比例较高； 3039岁的消费者使用比例较高的是欧莱雅和玉兰油； 40岁以上的消费者则使用玉兰油和欧莱雅比较多,2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同年龄段,注：全为女性,不同年龄段的情况,2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同年龄段,N=300,2029岁年龄段的单次消费价格主要是200399的比例最高，其次是100199 3039与4051的消费者单次消费价格比例最高的是200399，其次是400800,注：全为女性,2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同收入,注：全为女性,高收入人群对化妆品的偏好主要集中在倩碧，欧莱雅和ZA上 低收入的消费者化妆品的品牌使用主要集中在欧莱雅，玉兰油和美宝莲上,不同收入的情况,N=300,2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同收入,注：全为女性,收入越高，单次价格在800以上和400800的比例越高,2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同职业,注：全为女性,所有职业的女性消费者对化妆品使用最高的都是欧莱雅 事业单位，中小企业主和公务员的第二选择品牌是玉兰油 企业白领第二选择是佰草集，企业高管是欧珀莱,不同职业的情况,N=300,2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同职业,注：全为女性,企业高管单次消费在400800，和800以上的比例最高 中小企业主，企业白领，事业单位职员类似，集中在200399 公务员单次消费在100199的比例较高,从总体看，消费者最常穿戴的服装品牌是ONLY,美特斯邦威和阿迪达斯 从单次花费的价格段来看，主要集中在200499之间，占到38%,最使用的服装品牌,N=500,单次花费的价格段,3、老城厢商圈人群对服装的品牌及价格段偏好,N=500,3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同性别,男性更多选择美特斯邦威，阿迪达斯和杰克琼斯这几个品牌 女性除了ONLY和艾格外，其它品牌相对比较分散,3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同性别,不同性别情况对服装的价格段偏好,男性与女性在服装方面单次消费的价格段分布基本类似 男性在3000元以上的高消费略高于女性,3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同年龄段,2029岁的消费者对美特斯邦威的选择比例较高 4051岁的消费者对服务品牌的选择比较广，其它一些非知名品牌的选择比较多,N=500,不同年龄段的情况,3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同年龄段,3039岁年龄段的消费者服务单次消费在500799元的比例最高 2029以及4051的消费者则是在200499元的比例最高,3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同收入,收入较低的人群对品牌偏好主要集中在美特斯邦威，ONLY和阿迪达斯上 收入较高的人群则主要集中在ONLY，美特斯邦威和杰克琼斯,3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同收入,收入在30004999,70009999和1W2W的人群服装单次消费在200499的比例最高 高收入的人群（2W以上的）则是500799的比例最高,事业单位职员，中小企业主和企业高管对服务的品牌偏好主要集中在ONLY上 公务员更多选择李宁和阿迪达斯这些运动品牌 企业白领则对美特斯邦威更感兴趣,3、老城厢商圈人群对服装的品牌偏好-不同职业,N=500,不同职业的情况,3、老城厢商圈人群对服装的价格段偏好-不同职业,除了企业高管，其它职业的消费者服装单次消费一般在200499的比例最高，其次是500799 企业高管则在500799的比例最高,从总体看，耐克、百丽和达芙妮成为消费者购买鞋的首选； 单次花费的价格段主要集中在500-799元之间。,最常穿戴的品牌,N=500,单次花费的价格段,4、老城厢商圈人群对鞋的品牌及价格段偏好,男性消费者对鞋的主要选择是耐克、李宁和沙驰 女性消费者对鞋选择主要是百丽、达芙妮和李宁,4、老城厢商圈人群对鞋的品牌偏好-不同性别,男性消费者,女性消费者,N=200,N=300,N=500,不同性别对价格段的比较分析,从总体看，男性购买鞋的价格段主要集中在500-799元之间 消费结构来看，女性消费者对鞋的购买价格段要高于男性消费者,4、老城厢商圈人群对鞋的价格段偏好-不同性别,4、老城厢商圈人群对鞋的品牌偏好-不同年龄段,年轻消费者对耐克的偏爱度最高，其次是百丽和李宁 3039岁的消费者更偏爱百丽，其次是耐克和达芙妮 40岁以上的消费者并无非常明显品牌偏爱，选择百丽、达芙妮、耐克和李宁的比例稍高,N=500,不同年龄对价格段的比较分析,4、老城厢商圈人群对鞋的价格段偏好-不同年龄段,不同年龄段对鞋的单次消费价格的比例基本相同，都是500799的比例最高，其中3039岁年龄段的比例要高于其它年龄段,70009999元,1W2W元,2W元以上,30004999元,50006999元,4、老城厢商圈人群对鞋的品牌偏好-不同收入,N=24,N=72,N=123,N=146,N=135,总体看，耐克和百丽是不同收入段的消费者都比较喜欢的品牌 中低收入的消费者品牌选择比较分散，并无特别的品牌偏好 高收入消费者品牌偏好集中度较高,N=500,不同收入的情况,4、老城厢商圈人群对鞋的价格段偏好-不同收入,收入低于5000的消费者，鞋单次最高消费低于500元的比例最高 中高收入消费者单次最高消费主要集中在500799元 单次消费超过3000元的主要是高收入人群（收入超过1W元）,4、老城厢商圈人群对鞋的品牌偏好-不同职业,总体看，不同职业消费者对鞋的品牌偏好差异较大 事业单位职员和公务员更偏爱耐克品牌 其他职业品牌偏好较为分散,N=500,不同职业的情况,4、老城厢商圈人群对鞋的价格段偏好-不同职业,事业单位职员单次消费200499元的比例最高 其他职业消费者单次消费500799元的比例最高 中小企业主单次消费800元以上的比例要高于其他职业的消费者,从总体看，周大福、六福和周生生成为消费者珠宝类首选； 手表：卡西欧、欧米茄和天王表成为当地消费者首选。,N=500,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的品牌及价格段偏好,最常穿戴的品牌,单次花费的价格段,男性消费者对珠宝品牌的周大福和六福偏爱度最高，卡西欧、欧米茄是最喜欢手表品牌 女性消费者对珠宝品牌周大福的偏爱度最高，其他珠宝和手表品牌的偏爱较分散,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的品牌偏好-不同性别,N=500,不同性别对价格段的比较分析,男性消费者和女性消费者在购买珠宝、名表品牌时，单次消费超过3000元的比例都是最高的，分别达到了29.1%和36% 女性消费者单次消费15003000元的比例高于男性,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的价格段偏好-不同性别,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的品牌偏好-不同年龄段,中高年龄段的消费者选择珠宝品牌时周大福偏爱度最高 低年龄段的消费者选择珠宝和名表品牌时除了周大福外，较为分散,N=500,不同年龄对价格段的比较分析,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的价格段偏好-不同年龄段,中高年龄段的消费者单次最高消费花费较高，主要是15003000和3000元以上 年轻消费者单次最高花费在200499的比例高于中高年龄消费者,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的品牌偏好-不同收入,不同收入的消费者对珠宝、名表品牌的偏好并明显差别 收入超过2W的消费者对品牌知名度的偏爱更高，珠宝偏爱周大福，手表偏爱欧米茄,N=500,不同收入的情况,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的价格段偏好-不同收入,收入在30004999元的消费者单次最高花费集中在200499元 收入超过1W元的消费者单次花费超过3000元的比例高于低收入的消费者,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的品牌偏好-不同职业,除了企业高管偏爱手表欧米茄外，其他职业消费者更偏爱珠宝品牌周大福 公务员和企业高管对手表品牌的需求要高于其他职业的消费者，偏爱品牌分别是天王表和欧米茄,N=500,不同职业的情况,5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的价格段偏好-不同职业,企业高管单次最高花费超过3000元的比例最高，达到了57.1% 公务员单次最高花费集中在15003000元,消费者对包的使用主要品牌是耐克和李宁 在包上的花费价格段主要分布在200-499之间，比例接近一半,N=500,最常穿戴的品牌,单次花费的价格段,6、老城厢商圈人群对包的品牌及价格段偏好,男性消费者对包的主要选择是耐克、李宁、金利来和阿迪达斯 女性消费者对鞋选择主要是米奇、百丽和LV,6、老城厢商圈人群对包的品牌偏好-不同性别,N=500,不同性别对价格段的比较分析,男性消费者买包单次消费在200499元比例最高 从整体消费结构来看，女性消费者对包的购买价格段要高于男性消费者,6、老城厢商圈人群对包的价格段偏好-不同性别,6、老城厢商圈人群对包的品牌偏好-不同年龄段,2029岁消费者品牌偏好,3039岁消费者品牌偏好,4051岁消费者品牌偏好,N=196,N=104,N=200,不同年龄段的消费者对包的品牌偏爱存在一定差异 2029岁消费者最喜欢的依次是耐克、米奇和李宁 3039岁消费者喜欢李宁、耐克和阿迪达斯 4051岁消费者喜欢耐克、金利来和李宁,N=500,不同年龄对价格段的比较分析,6、老城厢商圈人群对包的价格段偏好-不同年龄段,从整体消费结构看，3039岁单次最高花费金额高于其他两个年龄段的消费者,6、老城厢商圈人群对包的品牌偏好-不同收入,不同收入的消费者对包的品牌偏好有一定差异性 高收入消费者对LV和Gucci偏好高于低收入的消费者 低收入消费者对包品牌的选择更为分散,N=500,不同收入的情况,6、老城厢商圈人群对包的价格段偏好-不同收入,从整体消费结构看，高收入消费者单次最高消费的金额高于低收入消费者 收入在30004999和50006999元的消费者单次花费在200499元的比例远高于高收入消费者,6、老城厢商圈人群对包的品牌偏好-不同职业,中小企业主和公务员偏爱耐克和LV 事业单位职员和企业白领喜欢耐克、李宁和米奇 企业高管偏爱圣大保罗、米奇和耐克,N=500,不同职业的情况,6、老城厢商圈人群对包的价格段偏好-不同职业,中小企业主和企业高管单次最高消费的花费高于其他职业的消费者 事业单位职员和企业白领单次最高花费主要集中在200499元,N=500,老城厢地区比较缺乏的项目主要是健身中心、时尚书店、中高端KTV和儿童游乐场,希望购物中心引入的娱乐场所,7、老城厢商圈人群希望购物中心引入的娱乐场所,从性别上分析，男性消费者最希望引入的是KTV、健身中心