国际绿色和平组织调查方案.ppt

,客 户 方：国际绿色和平组织 提 供 方：北京艾力森华研咨询有限公司 提交时间：2005年7月18日,环保市场研究提案,目录,一 艾力森公司及案例 二 研究目的 三 研究内容 四 研究方法 五 实施工作周期 六 工作报价,艾力森公司,1997年在北京、重庆设立研究咨询公司,2000年成立杭州公司； 艾力森成员93年服务于中国社会调查所、盖洛普咨询公司、模范市场研究社，新增成员3年以上经历； 艾力森成立以来，已独立完成500多项研究，包含：国际性研究、国内区域性研究； 1999年成为中国市场研究协会会员，执行ESOMAR准则和说明； 2000年被中国发展战略学研究会列为成员，现为属下中心； 20012004年被国家统计局认证为涉外调查许可机构,艾力森领域,1专项研究：日用品、IT通讯、建材地产、汽车交通等 2咨询分析：房地产、建材、汽车、通讯行业 3满意度建设：企业中下层、经销商、窗口行业、政府等 4数据服务：建材、农业、环境,ARC研究骨干自1993年起参与国际机构的市场研究活动，逐步将国际研究方法引入中国研究 1997年来，ARC迅速吸收消化国际研究技术精华，重点帮助在华市场营销企业，洞悉和理解市场变化，有效提高其营销决策质量 2002年以来，随着中国市场的成熟，ARC服务领域定位于专项研究、咨询分析和满意度研究，一批在华国际企业和中国企业成为艾力森的主要客户,领先中国的艾力森研究,工作领域,案例1997年以来几次为乳品和食品厂家提供调查服务,1997-2000年：为上海光明乳品进行习惯与态度研究 执行地区：北京、广州、上海、山东、浙江、湖北、广东、四川、重庆、陕西、甘肃等 研究内容：消费情况，习惯与态度，品牌认知与转移，产品特性，价格，广告效果等,2001-2003年：多次为国际食品机构提供专项研究 执行地区：全国 研究方法：定性，定量 研究内容：习惯与态度、品牌测试，价格与服务满意度，购买行为，广告渠道及效果,案例近年来的相关市场研究服务,2003年：北京、上海、广州、青岛、大连、山东等地消费者消费行为及生活形态研究 2004年：全国饮料包装测试与平面广告效果研究 2004年：国际品牌蛋白粉产品推广前的市场与媒体分析 2005年：北方地区城市乳品消费者专项研究,本次研究目的,为国际绿色和平组织进行知名度与消费者消费习惯及生活形态测试研究，以了解中国大陆情况。 环保意识与绿色和平组织认知研究 白领人群消费习惯 白领人群生活形态 白领人群媒体接触情况及背景资料,我们的工作：发现问题 - 揭示规律 分析策略,环保意识测试 环保概念 生活细节 绿色和平组织知名度 绿色和平组织概念,研究内容：1、环保意识与绿色和平组织知名度测试,白领人群购买习惯 消费场所 消费金额 交通工具 其他,研究内容：2、白领人群消费习惯,白领人群的生活形态 电器及耐用消费品拥有情况 服务性产品消费情况 休闲活动 旅游 社会、生活态度,研究内容：3、白领人群的生活形态,白领人群媒体接触情况 消费信息接触情况 背景资料,研究内容：4、白领人群媒体接触情况及背景资料,研究方法I,调查方法,调查内容,电话随机访问,个人基本背景 生活形态 绿色和平组织知名度及使命,定量调查,研究方法II,电话随机访问,调查对象,高档消费者（艾力森建议对25-50岁有自主消费习惯的消费者进行调查）,调查问卷,由艾力森提出，与绿色和平组织讨论后确定,调查实施,由经过艾力森严格培训的访问员实施调查，艾力森专职督导将监控调查过程，以确保调查质量,调查方式,通过电话本随机抽取进行电话问卷调查（经过样本甄别），保证问卷的可靠性,样本结构,在北京、广州、大连，各进行1000样本,研究方法III,抽样依据,置信水平为95% 标准差为0.5（此值为艾力森根据经验值设定）,电话随机访问,城市选择依据,充分考虑各地区经济发展水平和一般消费习惯因素 覆盖各大区，以行政级别和市区人口数量为分类标准,大型城市高档消费者相对密集 通常误差在10%以内，调查是有效的 艾力森公司通常按照误差最小的同时具备经济性的样本量进行设计 样本数量和结构最终将由绿色和平组织与艾力森共同确定,不同样本误差,研究方法 IV,建议城市：,一级城市：北京；广州. 二级城市：大连。 （1000样本/城市） 或只作一级城市（1000样本/城市）,建议原因：,广州、北京：是两个具有高消费代表性的城市； 大连：既是沿海城市，又是经济发展迅速的新兴高消费代表性的城市；,项目