浅析我国体育产业带来的经济效益及发展方向.doc

浅析我国体育产业带来的经济效益及发展方向浅析我国体育产业带来的经济效益及发展方向浅析我国体育产业带来的经济效益及发展方向:2013-4-3 21:21:10浅析我国体育产业带来的经济效益及发展方向一、基础概念（一）体育产业概念：从体育的视角来看，体育产业是指为全体社会成员提供各种体育产品和体育服务的各种经济活动的总和。它包括两个方面，一是体育产品，二是体育服务。（二）体育产业的经济效益：体育产业的经济效益是指开展体育活动所带来的经济利益，主要表现为发展体育对社会经济生活的促进作用和体育经营者的经济收益。体育的经济效益包括直接经济效益。直接经济效益是指从事体育活动而直接所得的经济收益，如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入等。二、我国体育产业发展现状及存在问题（一）体育产业的经济效益1、体育产业对第二产业的发展促进作用巨大。体育产业对工业的依赖程度较高，与第二产业关联较为密切。因为体育产业的发展需要使用大量的体育器材及体育产品，建设大规模的体育场馆等。2、体育产业的发展能够直接或间接带动第三产业的发展，促进交通、邮电、通讯以及整个市政建设的发展。因为发展体育运动，组织各种国内外大型体育比赛，不仅需要设规模巨大的各种体育场馆设施，而且需要各种各样的生活服务设施与之相适应。如道路、机场、宾馆、饭店、邮电通讯、电视转播、旅游景点等设施配套。这就必然促进交通运输业邮电通讯业的发展。举例来说，体育赛事、体育竞技等对旅游、体育消费市场就有很大的促进作用在简单的强身、健体层面上。还没有将其上升到提高生活质量、完善生活方式、提升生活情趣的高度。2、体育市场体系不够健全。目前，我国还没有建立起比较完备的体育产业体系，现有体育产业主要是从计划经济下的体育事业改革转轨而来。一方面，需要由政府投资的公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一，体育产业的资本市场没有形成。3、资源分布不平衡、项目发展不平衡、专业体校在青少年运动员文化教育上脱节，以及普通中小学体育课程和训练、竞赛严重缺失的现状。四是体育经营人才缺乏。目前，我国体育产业的发展严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才，体育产业专业人才的总量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观，并已成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。从专业结构来看，从业人员主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体系。4、体育市场管理的法制化、规范化程度不够。由于我国法制从总体上而言还不够健全，在体育市场的管理和规范上也存在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。三、我国体育产业化，经济利益最大化的发展道路（一）国外体育产业发展现状在发达国家，体育不仅是一个竞技和娱乐行业，而且正在成为一个蒸蒸日上的产业，每年创造数百亿美元产值，并为成千上万的人解决了就业问题。体育产业的经济效益已经越来越不容小觑。体育消费规模巨大，市场广阔。早在1998年世界杯足球赛期间，国际足联某领导人把国际足联的年收入2500亿美元和号称世界第一的通用汽车公司年收入1600亿美元以及福特汽车公司年收入1440亿美、通用电气公司年收入1004亿美元相比较后得出这样的结论：世界最大、最好的工业公司都无法与足球产业相比。“由此可以这么说，世界上最大、最好、最赚钱的企业应该是世界足联” 。国外已经有经济学家和社会学家预言：到本世纪中叶，体育产业将与石油、汽车、钢铁一起成为世界四大支柱产业之一。相应的，体育消费已经成为国民消费的一个重要支点。据有关调查显示：90年代初日本每年的个人体育消费为3万日元（合人民币2000余元）。1993年平均每个家庭的体育消费75.78万日元。德国每年有640亿马克家庭体育消费。法国在1997年相关数据就表明，体育消费总额已增至935亿法郎，其中家庭体育消费为462法郎，占整个体育消费的42.4%。在澳大利亚，家庭体育消费每年约在64亿美元左右。在美国同样体育产业总值超过千亿；在其他欧美发达国家，体育产业的产值达到上百亿美元。（二）国外体育产业化带给我们的启示。面对市场化的改革的进一步深化和体育事业的进一步发展，特别是随着人民群众的健康意识的增强，体育产业面临着重大的历史发展机遇。结合市场经济国家化的趋势，借鉴国外体育发展的成功经验，对我国体育产业发展带来有益诸多启示。1、深化体育产业市场化程度。市场经济的活力源于每一个主体的积极参与。体育事业要摆脱仅能“强身健体”的单一目标，而密切结合到国民生活水平、生活质量的提高这一高度上，开放市场是先决条件。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程，加强体育部门与企业的合作，与企业联手办体育，逐步实现政府和体育企业分开，真正按市场规律发展体育经济。考虑到国外筹集体育经费的经验，我们认为，今后我国体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅，把国家办和社会办结合起来，开辟多种资金来源渠道，使之有主有从，互为补充。 2、积极推进体育产业的国际化。随着国际体育市场化、产业化的发展,品牌竞争空前激烈，加入WTO以后,国际竞争将更加激烈,这是我国体育产业在面临巨大挑战的同时也面临着诸多机会。我国体育产业要利用举办各项国际赛事的机遇，积极推进体育产业的国际化，在利用先进的国际体育经济管理经验的同时引领自身的体育品牌走向世界。 3、开发具有中国特色的体育产品和品牌。越是中国的，就越是世界的。面对越来越激烈的体育产业市场竞争,我国体育市场定位应该努力实现中国特色化。因为体育的魅力是永恒的,在我国体育产品与国际化接轨的前提下,越具有中国特色的品质越易经济化,越能抢占市场空白处,，进而占领和巩固企业在市场上的竞争地位,树立产品形象,取得显著的经济效益。 （三）走适合中国国情的体育产业化道路。1、体育市场前景广阔。我国体育产业目前的繁荣仅仅停留在发展体育运动的浅表层上，体育产业发展深层次改变并未实现，虽然国家对体育的投资力度不断加大，但主要集中在场地与器材上，没有从根本上改变原有的经济分布，缺少具有综合实力的体育品牌，有待进一步加深体育文化的深层改造。2、优化体育产业资源配置。中国是一个人口大国，相对于有限的体育资源而言，优化资源配置显得极为重要。我们对体育资源的配置应该从两个角度上来看，对国家而言：国家应重点支持经济体育,而对相关产业和体育办