中仪花园奠基典礼活动策划方案.ppt

“中仪花园” 奠基典礼活动策划方案,优越尊崇 尚品生活,第一部分,典 礼 方 案,前 言,中仪花园是中仪万方房地产开发有限公司开发的第一个楼盘，项目地段优越、理念先进，将成为中山市又一处高尚社区。 中仪花园项目占地90亩，容积率为1.71.8，约900多套住宅单位。其中，200套公寓销售难度不大，因此推广重点应集中在700多套大面积户型和2万平方米的商铺。 中仪花园项目即将全面启动，发展商应把握奠基动工的契机，向公众发布中仪花园的有关信息，搞好与政府职能部门、宣传媒体之间的关系，提升中仪花园和中仪万方的知名度和美誉度。 在这种情况下，盛唐广告受中仪万方委托，特制定奠基典礼方案，希望能中仪花园今后的发展带来良好而深远的影响。,活动主题 优越尊崇 尚品生活 副 主 题 优美新标准,活动调性分析,1、是典型的庆典活动，要求格调热烈喜庆。 2、是典型的公关活动，要迎合嘉宾的品味，要体现对他们的尊重。 3、与中仪花园高尚社区的身份相符，格调高雅、节目水准高。 4、与目标客户群(3545岁、高收入中产阶层)品味相符，力求留下深刻的印象 。,目标消费群体分析,年龄：3545岁 阶层：私营企业主、中高层管理者、实力派人士 经济状况：富裕，有一定积蓄或高收入 置业次数：二次或二次以上 置业目的：自住,目标消费群体行为描述,他们有房有车，事业有成，是大家眼中的成功一族。他们的社会地位崇高，习惯于支配他人的行动，有一种天生的优越感。他们追求品味，追求享受生活，一直在寻找更符合身份的生活方式。因此，他们在见到更高档、更精美的房屋时，总会想方设法去购买，提升自己的生活品质。 他们受过中高档教育，喜欢或是附庸风雅。他们不但喜欢中餐，也经常出入高档西餐厅；他们会欣赏民乐，也会出入音乐会，但从内心来说，他们更接受西方文化，有崇洋的心理，所以西方高雅音乐更能拉近与他们的距离。,结 论,此次活动以西方高雅节目为主。 穿插互动性强的表演。 整场活动热烈喜庆、品味高雅。,因此，我们的活动调性是,隆重热烈的庆典仪式 和谐融洽的宾主关系 紧凑实效的流程安排 影响深远的公关效应,活动亮点,本次活动着力打造一次场面盛大、别开生面的活动，让此次活动成为大家津津乐道的卖点： 1、政府重要官员发表讲话 2、典礼前气氛优雅的音乐酒会 3、醒狮表演 4、宣布奠基时打桩机同时启动 5、鞭炮礼花齐放的场面,活动邀请人士,政府职能部门领导（待定） 同行业知名人士（待定） 意向客户代表（待定） 施工单位代表（12人） 中仪地产主要负责人（待定） 媒体记者：中山电视台、南方都市报、广州日报、中山日报、中山商报、香山报、中山电台,奠基仪式活动内容,1、音乐酒会 在奠基活动开始前举办，为到访宾客提供饮料、自助餐，嘉宾们可以一边听音乐，一边吃点食品等待活动的开始。这样的安排可使早到的嘉宾不会无事可干，体现出中仪万方对他们的尊重，为活动营造愉悦轻松的气氛。,奠基仪式活动内容,2、奠基剪彩仪式、活动表演 A、主要描述：彩旗缤纷、气氛和谐、鼓乐齐奏、醒狮贺喜、活动表演摄影摄像、嘉宾剪彩、奠基动土、桩机启动，整场活动环环相扣、层层推进、精彩纷呈。 B、活动对象：中仪领导、市委领导、潜在客户、各界代表、相关媒体、盛唐广告。 C、操作方式： 司仪：致开场白， 介绍贵宾、嘉宾、 祝贺单位，请领 导及贵宾讲话。 恭请贵宾剪彩、奠基。 穿插活动表演。,典礼进程,9：00 现场一切准备工作全部就绪。 现场布置完毕（拱门、空飘、彩旗、地毯、门口礼炮、舞台、帐篷、饮料、食品、表演人员）。舞狮队（6头）、礼仪小姐到齐，礼品准备到位。工作人员各司其职。 现场音乐开始播放迎宾曲。 9：30来宾签到。 礼仪小姐身穿旗袍、身披飘带站在入口处两侧迎宾，协助工作人员发放资料和赠送小礼品。礼仪工作人员欢迎各方嘉宾，使会场处于一种喜庆热烈的氛围中。,典礼进程,9：55司仪宣布典礼即将开始 嘉宾进入观礼区。表演队移至指定地点。 10：00司仪宣布典礼正式开始。 10：00-10：05司仪介绍出席典礼的贵宾及祝贺单位。 10：05-10：20司仪请出醒狮队表演开启好运。 表演结束，醒狮队回到原地。 10：20-10：25司仪恭请中仪负责人致欢迎词。 中仪万方负责人致辞并介绍公司及项目情况。,典礼进程,10：25-10：40司仪恭请贵宾致辞（致辞人数约3位）。 10：40-10：55司仪请出少儿芭蕾舞演员表演。 表演同时，司仪介绍中仪花园的特征，体现高档、高雅的特性，着重提到教育配套，与优雅的芭蕾舞形成全面互动。 10：55-11：00 司仪恭请施工代表宣誓。 11：00-11：10司仪请出西洋乐队为大家表演经典曲目。 司仪在介绍中喻示中仪花园将成为传世的经典。 11：10-11：18司仪请出美声歌手演唱。 曲目为莫斯科郊外的晚上等世界名曲，司仪介绍项目周边环境、及小区的园林,就像莫斯科郊外一样和谐美好。,典礼进程,11：18-11：30司仪请贵宾代表剪彩及进行奠基仪式。 礼仪小姐手持剪彩托盘，立于剪彩区，两位礼仪小姐引导贵宾进入剪彩区，此时鼓乐齐鸣、礼花绽放，会场气氛达到高潮。接着，司仪请领导留步，前往奠基石为中仪花园奠基。礼仪小姐引导嘉宾到奠基石前，醒狮队全程表演陪同。嘉宾培土同时，燃放鞭炮，同时打桩机启动，营造磅礴的气势。 11：30司仪宣布奠基典礼仪式正式结束，并感谢大家的到来。,节目参与人员,司仪： 1人 礼仪：10位 歌手：1位 醒狮：6头 乐 队：1队（约3人左右） 芭蕾舞：1队 全程摄像：1人 摄影：2人,场地布局及基本物料,一、舞台（1个） 规格：12m4.5m 二、背景喷画（1副） 规格（宽高）：12m3.8m 字样：中仪花园奠基典礼 三、大型充气拱门：（1个） 跨度：15m 位置：入口处 字样：热烈庆祝中仪花园奠基仪式隆重举行 四、红地毯：（1套） 规格（宽长）：150mX1.5m,场地布局及基本物料,五、空飘： 24个 彩绸字样： 1、热烈庆祝奠基典礼隆重举行 2、中仪花园欢迎您 3、尊崇生活，尊贵体验中仪花园 4、优美新标准 5、优越生活+美好家园+新进产品+标准豪宅 六、横幅：4条 富丽路、康华路、沙岗墟车站、宏基路 字样：中仪花园欢迎您 规格(长高)：10m0.75m,场地布局及基本物料,七、彩旗：1500面 规格（宽高）：0.45m1.5m 字样：中仪花园隆重奠基、中仪花园开工大吉 八、电动礼炮：6台 九、鞭炮：68万头 十、打桩机：2台（与施工单位协商） 用途：奠基时开启、装点气氛 十一、奠基石：1块 十二、金铲、饰花：10个 十三、嘉宾台：66张,场地布局及基本物料,十四、红绒布：120m 十五、扇尾葵：1盆 用途：装饰舞台 十六、盆花：5盆 十七、讲台：1个 司仪及嘉宾发言使用 十八、胸花：100朵 用途：主礼和嘉宾佩带 主礼式样：待定 嘉宾式样：待定,场地布局及基本物料,十九、礼仪绶带：10条 二十、请柬（200份） 楼盘资料（1000份报纸广告，要求加印） 新闻通稿（20份） 二十一、签到用品：1套 签到台：1套 签到薄：2本 名片箱：2个 签到笔：5支,场地布局及基本物料,二十二、礼品（盛唐广告设计制作） 折叠伞（数量：100把）； 精美电子台历座机电话（数量：100台） 字样：中仪花园奠基典礼留念； 太阳帽（数量300顶） 二十三、指示牌：（4个） 停车区（2个）、咨询处1个、嘉宾休息区1个 二十四、音响：1套,第二部分,活 动 效 果,整体平面图,庆典现场平面图,现场平面图分析,入口处人流量较为密集,打通及地块平整工作强度较小。,舞台布局坐北向南,嘉宾不会被太阳暴晒而影响情绪。,现场气氛喜庆热烈，布局大器，与楼盘品质相吻合。,功能区域划分合理，使现场不至于产生混乱。,不足：无公厕，工地洗手间不足用 建议：采用流动公厕车弥补不足,现场布局效果图,背景板效果图,外围布局效果图,空飘效果图,彩旗效果图,入口处效果图,花牌实例图,现场实例图,嘉宾签到实例图,礼仪接待实例图,现场实例图,帐蓬区实例图,自助餐区实例图,现场实例图,乐队表演实例图,醒狮表演实例图,全程摄像实例图,现场实例图,美声歌手表演实例图,芭蕾舞表演实例图,现场实例图,剪彩、奠基实例图,第三部分,活 动 执 行,广告执行策略,媒体广告及宣传策略： （一）媒体广告 1、报纸广告：前一周分别在中山商报南方都市报投放广告，宣告动工日期。 2、网站广告：建议在中山房地产网上发布消息。 3、项目宣传资料及新闻通稿。 （二）周围标识 1、在重要路口悬挂横幅。 2、设置现场指示牌。 3、在主要路段安放彩旗。,执行进度表,前期执行人员,（1）奠基典礼工作人员安排 总统筹：朱 总、赵常笑 助 理：蔡艺园、蔡文珊 （2）人员配置 礼品跟进：蔡艺园 地块平整：朱 总 媒体宣传：朱 总 司仪讲稿：李云凌 嘉宾讲稿：朱 总、李云凌 现场布展：蔡文珊、齐齐发,（1）礼品派发：蔡文珊、礼仪小姐 （2）自助餐区：蔡艺园 （3）贵宾媒体：朱总、中仪工作人员 （4）现场秩序