清华讲课第一部分.ppt

第一部分 流行时尚 第二部分 国际品牌市场运营 第三部分 中国品牌市场运营,第一部分 流行时尚 国际流行 中国流行,国际流行,影响国际流行的时尚基地,巴黎（PARIS),-在巴黎，时装从来就是一门可以与绘画、雕塑和建筑相提并论的艺术。 -100多年的近代时装史，无数杰出设计师的奋斗开创了前所未有的辉煌。 -当地人的艺术素养以及政府的大力支持与鼓励，促使巴黎成为世界流行时装领导中心。 -全世界最具有才华的设计师齐聚巴黎，是巴黎成为时装界的实验室， -设计师则以其独有的冒险精神、丰富的创造力和深厚的艺术素养，领导着世界时装的潮流。 代表品牌： CHANEL夏奈尔, CHRISTAIN DIOR迪奥, CHRISTIAN LACROIX拉克鲁瓦, JEAN PAUL GAULTIER让保罗戈尔捷, LOUIS VUITTON路易威登, HERMES爱马仕, YSL伊夫圣洛朗, BALENCIAGA巴伦夏加, GIVENCY纪凡希,米兰(MILAN),-文艺复兴为意大利带来了艺术上的灿烂和底蕴。 -以高级成衣为主打 -融合自己特有的文化气质，创造出高雅、精致的风貌，充分反映民族性的艺术风格及简洁利落的实用功能 -米兰服装在营利性与创造性上，互相配合恰到好处。 -迷人的建筑风格，运用娴熟的立体裁剪技巧，加上精细的做工，成为意大利服装高品质的保障。 代表品牌： GIORGEO ARMANI乔治阿马尼, PRADA普拉达, GUCCI古驰, FENDI芬迪, D&G, MISSONI米索尼, ROBERTO CAVALLI罗伯特卡瓦利, VALENTINO瓦伦蒂诺, VERSACE范思哲,伦敦（LONDON),-深厚的文学艺术底蕴，历史悠久确又现代化的国际都市 -传统与经典的结合，使我们在现代与前卫的主流时装中看到了一派难得的怀旧风情。 -英国时装的格子图案如今成为高品质、耐用的标志性图案，闻名世界。 -这里也有世界上最浅为最反叛的精神，在传统与经典的另外一面，同时存在的还有世界上最年轻最大胆的新秀设计师。 代表品牌： BURBERRY伯百利, VIVIENNE WESTWOOD薇薇安维斯特伍得, PAUL SMITH保罗史密斯, ALEXANDER MCQUEEN亚历山大麦克奎恩,纽约(NEW YORK),-兴起于本世纪40年代，第二次世界大战使美国设计师有机会脱颖而出 -70年代以后，纽约时装已经形成典型的美国风格 -以20世纪目益加快的生活方式为背景，重视个性、强调质量、更多地考虑功能性并且兼具舒适的特点 -纽约时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，价格多元，这些特点使纽约时装大量生产，行销世界各地，遍及各阶层，开辟了成衣生产新纪元。 -产品讲究机能，极具活力。 -有完整的经济运作体系和服装销售体系 代表品牌： CALVIN KLEIN卡尔文克莱恩, DONNA KAREN唐纳卡伦, BCBG, RALPH LAUREN拉尔夫劳伦，TOMMY汤米,东京(TOKYO),-以一个不断吸收、发布新信息的时装中心的姿态在飞速发展 -主要特征是以全新概念诠释穿着，将人体视为一个特定物品，将面料视为包装材料，在人体上创造出美好的包装视觉效果。 -东京的设计师认为时装是“文化的工具”，他们擅长于挖掘日本及东方传统中的精华。 -在结构及形式上，他们吸取并熟练掌握和服和东方服饰中的扭结、缠绕、悬垂手法；对微妙色彩系统中的茶色、表色和灰色运用自如，缔造了新的东方时尚。 代表品牌： YOHJI YAMAMOTO山本耀司, COMME DES GARCONS川久保龄, KENZO高田贤三, ESSY MIYAKI,三宅一生,国际流行的传播过程,国际流行传播媒介,国际流行的传播媒介,杂志 专业杂志，如COLLEZIONE(意大利），BOOK（意大利）等，主要是对流行趋势的收集和归纳。 时尚杂志，如时尚VOGUE ，世界时装之苑ELLE，哈泼时尚BAZZAR等 ，介绍品牌及设计师的故事，具人文倾向。 报纸 专业报刊，如WWD（美国），TEXTILE DE FRANCE(法国纺织报），报道行业新闻，提供全球服装行业流行、生产以及供求信息。 综合性报刊及娱乐报刊的时尚版，向大众传播娱乐及生活时尚信息。 电视 专业时尚频道，如24小时滚动播出法国FashionTV ，播报世界各地最新时尚动态 各大电台的时尚频道和时尚类节目，向观众播放精选的部分时尚活动，具有娱乐性 网站 专业时尚网站，如, 等，主要以图片的形式传达品牌最新的发布情况。 综合及娱乐网站的时尚版，发表各种文化活动情况，例如奥斯卡典礼，电影首映式，通过大众对明星们的关注传播流行信息。,国际流行时尚影响的几个方面,流行主题（story),款式造型（silluette),材质运用（material),Lace 蕾丝,Organza织锦缎,Chiffon雪纺,装饰细节（details),中国流行,国际流行时尚影响本土时尚文化的地域性特色的地域性特色,北方以北京为代表城市 深受韩国风潮的影响产生“韩风”与本土相结合的流行文化 中部以上海为代表城市 上海是一个国际化的大都市，对欧洲以及世界最流行的文化全盘接受并吸收 南方以广州为代表