寻找失去的水源+大型环保公益行动.ppt

“寻找失去的水源”,大型环保公益行动,目录：,第一版块：前言 “寻找失去的水源”迫在眉睫 高举三面大旗 第二版块：组织机构 第三版块：相关链接及说明 第四版块：关于“寻找失去的水源”大型环保公益行动 第五版块：关于公关活动 第六版块：关于宣传推广 第七版块：关于商务合作,第一版块：前言,“寻找失去的水源”大型环保公益行动迫在眉睫 为了创造促进中国全民环保事业的发展，迎接北京2008年奥运会，北京焱龙鼎文化传媒与XX文化强强联合鼎立策划打造了“寻找失去的水源”大型环保公益行动，并共同联手国家环境保护总局、共青团中央、内蒙古自治区体育局等权威机构，通过对大学生环保意识的不断培养与提高，从而实现让大学生广泛传播，在社会大众中产生积极而深远的影响，同时以权威、高规格的新闻发布会，“寻找失去的水源”系列探险主题活动，创意亮点穿插的大型系列公关活动，全方位整合的社会媒介方案，中国高校整合传播平台等方式引起大学生、社会大众的高度关注与广泛参与，最终实现全民普及环保知识，提高环保认识，树立环保理念，增强环保意识，引导健康消费，实现和谐相处的长远战略目标；,本次行动同时也是企业树立全国顶级环保公益形象的绝佳机会，企业品牌借助大型环保公益行动强大的影响力和宣传攻势，充分展示企业实力，使品牌文化成为品牌企业的强大支撑，更可在忠诚度、企业文化内涵及战略性市场核心竞争力等方面完成常规方式难以完成的跨越。 “寻找失去的水源”大型环保公益行动在这个千载难逢的机遇向您走来。无论从规格、力度、人数等多方面评估，都将成为中国环保行动与大学生活动中里程碑性的标志。,第一版块：前言,“寻找失去的水源”迫在眉睫原因之一中国环保现状 1、中国环保事业压力重重，生活环境步步恶化。 我国对于自然资源的开发强度不断加大，加之粗放型的经济增长方式和技术、管理水平比较落后，污染物的产生量不断增加。从总体上讲，以城市为中心的环境污染仍在发展，并急剧地向农村蔓延；生态破坏的范围在扩大，程度在加剧。环境污染和生态破坏越来越成为制约我国经济和社会发展的重要因素，成为人民群众日益关注的重要问题。 2、环境意识是衡量一个国家和民族的文明程度的重要标志！ 中共中央政治局常委、国务院总理温家宝出席会议并发表重要讲话，强调保护环境关系到我国现代化建设的全局和长远发展，是造福当代、惠及子孙的事业。我国环境形势严峻而复杂，充分认识加强环境保护工作的重要性和紧迫性，把环境保护摆在更加重要的战略位置，以对国家、对民族、对子孙后代高度负责的精神，切实做好环境保护工作，推动经济社会全面协调可持续发展；提出了中国环保工作“三个转变”的重要思想，重点就是要从重经济增长轻环境保护，转变为保护环境与经济增长并重。 3、只有13亿人的双手才能共同托起祖国的蓝天、碧野、青山、绿水！,第一版块：前言,“寻找失去的水源”迫在眉睫原因之二中国水资源全面告急 北方资源性缺水！南方水质性缺水！中西部工程性缺水！ 中国是一个干旱缺水严重的国家。我国的淡水资源名列世界第四位。人均水资源量仅为世界平均水平的1/4，是全球人均水资源最贫乏的国家之一。 中国从20世纪70年代以来就开始闹水荒，这不是危言耸听，而是客观存在的事实。80年代以来，中国的水荒由局部逐渐蔓延至全国，情势越来越严重，对农业和国民经济已经带来了严重影响。用水：逐年增长！水质：不容乐观！排污：冲破最后防线！,第一版块：前言,“寻找失去的水源”迫在眉睫原因之三大学生对环保的关注与呐喊 在向全民宣传环境保护知识 倡议环保行为的最佳使者 呼吁全民共建绿色家园 近几年来，大学生人群对环保的关注程度普遍大幅度提高，成为中国环保事业的先锋队与主流人群，大学生广泛、热情的参与着环保公益活动。我们通过由大学生引领形式多样、内容丰富的环保公益活动，可以在最大程度上加强公众的环保意识。大学生的广泛参与使本次环保公益活动规模空前，持续时间直至08奥运前，覆盖地区广，最终使国家、社会在此处的投入与产出形成正比。 另一方面，大学生有能力将全国性质的环保活动在地方深入的开展，更广泛的向全社会宣传环境保护的重要性；是为了树立生态文明理念，普及环保知识加强环保意识，加大公众参与环境保护的力度；也是为了完善环境监督机制，使每一个公民充分认识到他们在环境事业上拥有的权利和承担的义务。,第一版块：前言,“寻找失去的水源”迫在眉睫原因之四XX探险队的专业支持 沙漠探险，考察，环保，救援，生态研究！ 专业支持中国环保！ XX探险队有绝对实力迅速成长为国内户外领域第一流的户外团队，也是国内第一支专业的沙漠探险队，由内蒙古登山户外运动协会整合内蒙古户外、科研资源倾力打造，经典，大气，品质更有保证，是参与机构搭船出海的首选合作平台。以沙漠探险，考察，环保，救援，生态研究为团队主要发展方向和特色，立足内蒙古，面向全国的沙漠资源。,第一版块：前言,高举三面大旗 1、高举环保大旗 中国环保事业已成为全国人民高度关注的时尚话题，环保事业关系到全世界，全国每一个人的生存环境、生活质量、身体健康，本次“寻找失去的水源”大型环保公益行动以水资源危机作为话题噱头切入点，以大学生作为人群切入点，以环保企业作为市场切入点，以大型评选、文化活动、探险行动作为事件关注新闻切入点，全方位整合传播中国环保事业！ 2、高举奥运大旗 08奥运会前世界的焦点在中国，中国的焦点在北京，北京的焦点在大学，大学的灵魂是我们的大学生，他们是奥运志愿者的中流砥柱，他们是中国未来的主流，他们是中国环保事业的先锋队，08年全国环境资源普查是08奥运之前全国首次规模最大的一次环保普查，高举绿色奥运的大旗，让中国的环保事业依托“寻找失去的水源”大型环保公益行动走向世界，走向未来！ 3、高举公益大旗 一次活动能否成功在于他的高度，一次活动能否永恒在于他的灵魂，一次活动能否传播在于他的精神，一次活动能否穿透在于他的文化，高举公益大旗正是“寻找失去的水源”大型环保公益行动的高度、灵魂、精神、文化的结晶，他站在国家事业的高度，传承着人类永恒的主题，他用特有的亲和力拉近了本次行动与全国人民的距离！,第一版块：前言,基于以上中国环保事业不容乐观，急待改善的的现况，基于08奥运千载难逢的机遇，基于大学生一腔热血，基于挑战科考的极限，寻找失去的水源”大型环保公益行动迫在眉睫，让我们高举三面大旗，开始本次环保行动的征程吧！,小 结,第二版块：组织机构,主办单位：国家环境保护总局、共青团中央、内蒙古自治区体育局、内蒙古登山 户外运动协会、呼和浩特市体育局、 赞助企业： 承办单位：中国环境新闻工作者协会、中国环境新闻网，内蒙古XX文化发展有 限责任公司、焱龙鼎文化传媒、内蒙古卫视、中国登山协会、中国科 学探险协会 协办单位：媒体、服装、交通、住宿、校园传媒等相关单位 支持单位：林业部、水利部等相关部门（拟邀请）,第三版块：相关链接及说明,一、一举成就辉煌的事实 寻找失去的水源中华环保年是北京焱龙鼎文化传媒的鼎立之作，一举成就以下事实： 1、寻找失去的水源中华环保年将是北京奥运会前高校规模大影响力最大的健康时尚参与热情最高的大型文化环保。 2、寻找失去的水源中华环保年将是品牌宣传推广的绝佳机遇。 3、通过宣传、公关活动等方式为赞助企业培育大量的潜在消费的群体，必将对产品的销售起到极大的拉动应。 4、寻找失去的水源中华环保年的强大影响力必将为赞助企业创造巨大的社会效益和经济效益。,第三版块：相关链接及说明,二、行动相关概况 时间：2007年6月2008年6月 地点：北京、呼和浩特、奥运五大城市（上海、青岛、秦皇岛、大连、天津） 主题：寻找失去的水源 宗旨：普及环保知识，提高环保认识，树立环保理念， 增强环保意识，引导健康消费，实现和谐相处。 口号：绿色奥运，绿色中国。 徽标： 吉祥物： 主视觉画面：,第三版块：相关链接及说明,三、八大看点 环保看点、奥运看点、公益看点、事件看点、 历史看点、时尚看点、新闻看点、品牌看点、 四、四大亮点 亮点一：政府相关部门的鼎立支持 亮点二：奥运前规模最大的全国性环保行动 亮点三：各大专业科研单位、企业、高校广泛参与，全国联动 亮点四：高空媒体、校园整合传播平台、各项主题活动形成具有中国高校特 色的经典传播模式,第四版块：关于“寻找失去的水源”大型环保公益行动,一、特别策划 “寻找失去的水源”大型环保公益行动新闻发布会暨项目启动仪式 时间： 地点：北京、呼和浩特（同时联动） 形式：酒会（穿插小型表演） 北京现场举行大型环保公益行动启动仪式，呼和浩特现场举行登山户外运 动协会成立、内蒙古XX沙州探险队成立授旗仪式，两地同时举行，用大 屏幕视频传输联动。 内容：“寻找失去的水源”大型环保公益行动新闻发布会暨启动仪式 特色：本次新闻发布会暨项目启动仪式本身也是一次高规格的公关活动，在引起 社会各界的高度关注的同时吸引大学生的广泛参与，将本项目提升到打 造中国环保事业第一品牌的高度，以大学生作为先锋队与切入点，完成 国家环保总局将中国环保事业与全国人民紧密联系的长远战略。 说明：各大社会媒体电视、报纸、杂志、电台、网络记者，北京70所高校，呼 和浩特19所高校校报、BBS、广播三大校园传播平台记者全程跟踪报道。,第四版块：关于“寻找失去的水源”大型环保公益行动,二、“寻找失去的水源”探险之一对内蒙古三大沙漠的考察。 巴丹吉林沙漠： 被评为中国最美的沙漠，探险和旅游资源丰富，是沙漠项目的极品。 腾格里沙漠： 知名度较高，交通方便，补给充足，周边资源丰富。 库布其沙漠： 户外热门之地，内蒙古沙漠探险的标志性资源。 通过对三大沙漠的连续大规模专业考察和探险活动，拉开内蒙古XXXX探险队的系列活动大幕，垫定探险队的特色属性和专业地位。,第四版块：关于“寻找失去的水源”大型环保公益行动,三、“寻找失去的水源”探险之二 库布其沙漠大型高保障户外体验活动 内蒙古XXXX探险队利用自身优势和丰富的经验再次组织沙漠穿越活动，秉承历届成功经验，坚持专业，安全，保障的原则。在专业领队带领，全程队医保障的前提下，大学生队伍徒步穿越沙漠中的七个湖泊，完成最美的一段。在活动过程中，每一个沙漠中的营地都有专门的工作人员，提前建立营地，提供食品和足够的饮水，减少队员长途背负之苦，队员只需携带个人装备即可。期待你的加入！一起去体验那沙漠的雄浑壮丽，流星雨的灿烂明烨、探寻瑰丽XX的生态奥秘！,第四版块：关于“寻找失去的水源”大型环保公益行动,四、“寻找失去的水源”探险之三内蒙古沙漠腹地水源状况调查 本调查是中国首次由专业户外探险与科学考察相结合的科学探险活动，也将是集合环保、户外、水文地质等众多专业科研力量对内蒙古沙漠水资源进行的大规模科学探险活动。全国各大科研院所、高校专家在专业户外探险队伍的全程保/障下展开沙漠科考调查。该计划旨在汇集专业资源，开创一种新的、全保障的科；学考察方式，为生态环境的可持续发展做出贡献。,第四版块：关于“寻找失去的水源”大型环保公益行动,五、“寻找失去的水源”探险之四 “多背一公斤水”大学生环保公益行动 每位大学生为沙漠腹地的小学生送去一公斤水，为穿越沙漠的行动增添一份教育意义。“多背一公斤水”大型环保公益行动，通过大学生群体的生态体验、志愿支教，深入传播和谐地球的理念，倡导绿色奥运精神，并以此为契机在当代青年群体中营造尊重科学、重视教育的氛围。,第五版块：关于公关活动,举办高规格、权威的新闻发布会，记者专访，相当数量的社会媒体、校园媒体对环保公益行动的内容形式进行轰炸式报道。 不同规模的企业落地招待洽谈会，政府机构及相关部门、赞助企业、媒体记者、环保工作者、户外探险者、大学生共话环保公益行动。媒体与企业互动式的公关活动，以专访和专题的形式进行。 备注：这次行动的基本目标，将企业关注大学生环保与校园文化的具体情况相结合，在相辅相成的宣传推广中达到政府、学生、品牌的三赢。,第五版块：关于公关活动,一、“寻找失去的水源”形象大使评选 1、评选大学生形象大使版块 由全国指定赛点城市各大高校大学生广泛参与评选，初赛选出每所大学一名XX高校环保形象大使，再通过全国性的复赛、决赛选出本次环保公益行动的形象大使。 2、评选企业家形象大使版块 由全国指定赛点城市各大高校大学生广泛参与评选，在中国所有知名品牌企业中分别选出十大中国环保民族企业，十大中国环保外资企业，共计20家企业的企业家将成为“中国环保先锋企业家”，同时在本次环保公益行动中宣传推广。,第五版块：关于公关活动,二、“寻找失去的水源”大型环保主题征文 联合本次环保公益行动指定网站、报纸、杂志，各大高校校报、广播、BBS，开展有奖征文征言活动，此活动能够为更多关心环境保护的大学生与公众提供一个展示自我、抒发观点的平台，以养育之恩水，澎湃动力能源，无形保护空气，人类朋友动物，环保健康吸烟等主题，使社会公众都能够参与到为环保事业出谋划策的行列中。,第五版块：关于公关活动,三、“寻找失去的水源”环保形象大使之“流动的绿色为城市添光彩” 以城市为单位，组织该城市所有参与本次活动的大学生身着各种绿叶制成的衣服骑自行车绕城游行，用行为艺术的方式表现公益主题，鼓励骑自行车上下班，让城市少呼吸些受污染的空气。,第六版块：关于宣传推广,一、社会媒体,第六版块：关于宣传推广,待定媒体支持单位名单： 电视台（拟定）：（中央电视台社会频道、四川电视台娱乐频道湖南电视台公共频道上海东方卫视、吉林卫视及各省级电视台。香港凤凰卫视、光线传媒、澳门电视台 平面媒体（拟定）：各省、市、自治区主要城市晚报、新文化报、三春都市报、职业女性、魅力先生、中国环境报 网络媒体（拟定）：网易、中华网、多来米、CHINAREN、千龙新闻网、21CN、Yahoo、腾讯、中国教育在线、中国环境与保护杂志 户外媒体（含公交广告）：公交车站、车身、户外霓虹灯户、LED户外广告,第六版块：关于宣传推广,二、校园媒体 篮板工程：以高校中央运动区域（CSD）篮球场为中心，辐射高校其他传播平台，有主有次、由点带面，从而系统、全面的整合高校媒体资源。以企业形象宣传为主。 校园护网：操场是大学生最常经过，也是大学生最常去的地方。通过在草场护网上的广告，能吸引大学生的眼球，以达到“眼球经济”。以企业形象