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任务1.2:分析连锁经营的优势与风险,活动1.2.1 把握连锁经营的优势,活动1.2.1 把握连锁经营的优势,1、规模优势 市场拓优势 集中采购优势 整体促销以及研发优势 培训优势,活动1.2.1 把握连锁经营的优势,2、效益优势 3、发展优势,活动1.2.1 把握连锁经营的优势,连锁企业可利用自身的企业品牌价值和声望优势开发自有品牌。目前,世界上声名显赫的大型连锁零售商都热衷于实施自有品牌战略,所开发自身品牌的种类由食品、杂品、日用品、厨房用品和服装扩展到小家电、电脑及配件等。,规模经营是日本7-11连锁便利店成功的重要因素之一。7-11便利店通过连锁经营来开拓市场,采取了“集中开店”的扩张战略在市场上进行“圈地运动”,即在某个重点区域内以密集开店的方式,迅速达到规模效益的目的。自从1974年5月在日本开设第一家便利店以来,拓展速度不断加快,1976年5月第100家开业,1980年11月第1001家开业。19旺年第2001家开业。1993年发展到6000家,1997年发展到7000家,1999年发展到8000家,2002年发展到9000家,已覆盖日本的大部分地区。日本7-11便利店通过连锁经营打败了大型超级市场和百货商店,真正实现了“撒豆成兵”的神话。,活动1.2.2 防范连锁经营的风险,(1)进行市场分析,搞好行业评估; (2)建立预警系统,严密监控风险; (3)加强人才培训,提升员工素质; (4)强化科学管理,提高经营管理水平。,活动1.2.2 防范连锁经营的风险,普尔斯马特(中国)原是国内一家民营企业,1996年取得美国普尔斯马特在中国的特许经营权后,不断地开店造势,一度在全国19个省市区建立了48家连锁店。2004年7月,普尔斯马特的各个分店先后因资金原因关闭。导致普尔斯马特倒闭的原因,是太过迅速地无基础扩张,这个月刚出资注册开办了一个超市后,下个月就把这笔钱抽到另一个地方开新店了。以“拆东墙补西墙”的运转方式,普尔斯马特迅速膨胀,成为当时超市行业的巨型航母。而这艘航母其实早已千疮百孔,空无物,由于恶意拖欠供应商大量货款,再加上银行贷款,普尔斯马特留下高达20亿元
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