“城市家具”垃圾桶媒体——项目概要.doc

“城市家具”垃圾桶媒体项目概要一:项目介绍本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息；中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。word文档我们的项目是一个“公共设施型的户外媒体”“城市家居”垃圾桶广告，我们把它定位成“城市家具”和“城市艺术品”，产品主要分为“城市家具型”和“环保再生型”两大系列其中“城市家具型”突出的是其产品的外观、多样性和产品的人性化设计（比如:根据中国人的身高、抛投垃圾的习惯以及环卫工人的维护，制定的统一标准的抛投口和便于清洁的抽拉口）它能够产生的直接效果是，方便市民，提高垃圾桶的美观度（比如；根据每条路的特征、人流、文化、民俗，划分为中式古典、中式现代、欧式等多个系列，使其成为城市标志性、特色性的公共设施，从而更好的提升政府和上海国际大都市的形象而“环保再生型”顾名思义突出的是其环保再生和防偷、防盗的功能，产生的直接效果是，解决了现有传统垃圾桶偷盗、损坏严重的问题，同时，环保再生的材料也节约了资源，起到了循环利用，改善环境的作用，也符合国家提出的“保护环境，走可持续发展道路”的口号两者能起到的一个共同作用是，减少了政府环卫设施的投入和损失，也解决了现有传统垃圾桶存在的诸如；偷盗、损坏严重、维护、管理、功能单一等问题，同时，在此基础之上改善了百姓居住环境水平和工作环境水平二:商业模式及项目优势 户外广告是继电视、报纸之外的第三大广告媒体，而“城市家具”垃圾桶广告，属于市政公共基础设施，是一个以垃圾桶为主要载体的公共设施，以垃圾桶上的广告灯箱体现它价值而形成的户外媒体 这种相类似的户外媒体有，白马公交候车亭、新世界DTS电子公交站牌和伦中电信电话亭，其他相似的还有大贺安康快报和分众楼宇广告，和这些公共设施型的户外媒体一样，“城市家居”垃圾桶广告，拥有相似的商业模式和相似的媒体形式，这种媒体形式带来最大的好处，在于他提升了媒体本身的价值，这些价值包括；媒体的稳定性、媒体的密集度、媒体的公益性、环保性以及媒体的奇特性。 其中，媒体的稳定性，得益于行业的整顿和规划，政府明确了未来户外广告行业发展的趋势，对于像“城市家居”-垃圾桶广告，这一公共设施型的媒体而言，拥有更好的稳定性 媒体的密集度，媒体的密集度在很大程度上决定了广告的投放效果，垃圾桶作为一个城市密集度最高的公共设施，无疑是能得到保障的 媒体的公益性，环保性，这方面带来最大的好处在于，企业在宣传企业产品的同时，为企业自身树立了一个良好的“企业公民形象”这也是相当多企业和政府非常看中的一点 最后，媒体的密集度，“城市家具”垃圾桶广告作为一个新型的媒体形式，的确能够吸引到更多的眼球和关注 当然，除此这外，我们也会有自己个性化，差异化的一面，比如媒体价格方面的优势，因为相对单个的广告面积会小，所以相应的广告发布价格会更低，这无疑是给了广告主一个更多样性的选择现阶段运作模式上采用免费向政府提供这种“城市家具”“环保再生型”的垃圾桶，从而获得在设施设备上经营广告的独家权利，以“环保广告”养“环保垃圾桶”，减少政府的财政投入，并通过下列10种方式解决和改善现有传统垃圾桶存在的管理和维护问题（1）-（10）（详细内容将在项目介绍会时统一提供，尽请谅解） 我们通过密集安装于城区、街道、商业中心的“城市家具”垃圾桶广告，切实有效的向公众提供便捷、互动的分享服务，同时设备上的广告灯箱形成的媒体资源成为公司主要的赢利模式之一，进而使这种人性化的商业模式得到长期、有效和可持续的发展，真正实现百姓、政府、广告主、企业共同双赢的局面 政府:在无须资金投入和维护、管理的情况下，解决了民众切实的需求，提高了城市市容卫生环境水平，完善了公共基础设施，解决了一定的就业率，同时又提升了政府和城市的形象 百姓:享受到更加清洁、舒适的生活、工作环境水平，同时又能从公益和环保的活动中获得实实在在的经济收益企业:获得了数量可观、密集度高、稳定性更胜的户外媒体资源的独家经营权广告主；以更低的价格，获得了更高价值的广告投放媒体，同时树立了一个良好的“企业公民形象”三:公司简介 上海锐达广告有限广告公司成立于2004年5月，注册资金100万元人民币，自成立以来，一直以为客户提供高品质、高价值的服务和媒体为我们一贯的工作重心，曾先后与上海林派环保、上海户外广告行业协会、上海户外广告灯光管理局，上海复旦医院管理有限公司等知名企业和机构展开涉及到广告设计、制作、发布、代理、策划等多项领域的交流与合作，并在2008年参加了由上海马戏城主办的ERA-时空之旅设计评选中，最终荣膺唯一的一名优胜奖，于2008年9月开始把所有精力、所有资本专注于开发“城市家具”垃圾桶广告（煤体） 四:项目发起人（1） 张* 23岁 7年创业经历，先后四次创业 09年上海第一财经某挡节目最年轻的参赛选手，02年度香港百大创业新锐之一 .自我评价:（1）良好的解决分析问题和业务开拓能力，做事注重技巧、追求效率（2）早熟，个性硬朗，好胜，行动力强，目标明确，做事果断（3）沟通能力强，善于与人合作，喜欢交朋友，做事认真、负责、拼命、执着，跳跃性思维能力较强，反应敏捷（4）适应能力强，喜欢接触新奇事物，学习和观察事物的能力强（有一套自己独有的方式训练自己，并获取和发现机遇与灵感）（5）喜欢运动 （2）罗？ 28岁6年工作经验，敏锐的市场嗅觉能力，先后两次创业，同时完成锐达“城市家具”垃圾桶广告的图形和相关策划，全身投入到锐达新型媒体的开发中，善于安定团队，做事冷静、稳重. 五:公司目标创业目标:实现自己和团队的价值及梦想，证明自己和团队的能力，并且把这种价值和能力发挥到最大，不断超越自己的极限。具体可分为短、中、长三线.短线（短期目标）:在一些相对重要和核心的地区能够拥有一定数量的“城市家具”垃圾桶广告进行试点，使公司的项目和理念能得到广大民众、政府（城市）、广告客户的普遍认可，并且愿意接受它、关注它、使用它中线（中期目标）:能够在上海这个城市的每个角落都能看到“ 城市家具“垃圾桶广告的身影，产品能得到社会各界的广泛认可和接受，使大家都能从这个媒体中受益长线（终极目标）:希望企业能够走出上海，让更多的人了解它、接受它，通过资本运作使企业走的更远.六:户外广告行业概况改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌芽阶段，“南巡讲话”后伴随着市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数高速增长的发展阶段中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业，行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源分额，尽管行业集中化的趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散，近几年来，网络化的户外新媒体由于其媒体形式的奇特、政府较少治理，得到了充分发展，带动了中国户外广告业整体的快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛目前，中国户外广告营业额在400亿上下，占中国广告营业总额的15%左右，是续电视、报纸之后的第三大广告媒体，在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用但繁荣的户外广告行业背后的现状是，违法设置的户外广告设施问题突出、有的路段数量过多、体积过大，布局不合理、相互之间不协调，设置混乱.由于户外广媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地，广告主、广告经营者只从自身利益出发，缺乏对城市环境的整体保护意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，造成了一定安全隐患，城市户外广告出现了“杂、乱、差”这一失控局面，视觉图象泛滥成灾，使得城市中一道道“美丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”.随着北京奥运会和上海世博会的召开，各地政府开始大规模整顿户外广告行业，这也直接导致了去年四月全国全面停止户外广告的审批.在整顿户外广告行业，停止户外广告审批的同时，各城市也相继开始了对户外广告的改革和规划.拿杭州为例:市委常委、杭州市委书记、市人大常委会主任王国平、秘书长许勤华、副市长许迈家、副主任顾树森多次提到了把公共设施与广告资源的开放有机结合起来，逐步取消人行道、绿地上的广告牌、广告灯箱，把有价值的广告转移到公共设施上，对于有限的资源进行系统的开发和利用，对于参与市政公共设施建设的企业，补贴要采用“双管齐下”的策略，与此同时，杭州方面还邀请中国美院编制了相关规划，把公共设施与商业广告和城市形象结合起来，明确表示这才是中国户外广告的未来（相关媒体资料将在项目介绍会中详细提供）.与此同时，上海也在08年10月，出台了“广告阵地规划”明确了展示区、控制区和禁设区，再整顿户外广告行业的同时，保留了白马候车亭、伦中电信电话亭和新世界DTS电子公交站牌等公共设施型户外广告. 七:现有传统垃圾桶现状 中国的基础设施是相对落后的，随着全球金融危机来袭，政府已计划把更多的资金转嫁到社会福利，例如最近的发放消费券，旅游券就是个很好的例子.但同时，政府也明确要求各城市“争创卫生环保型城市”在这股浪潮下，基本上全国各大小城市都开始了积极创卫的工作，然而双重的资金压力使创卫工作一再受阻，马路两旁的垃圾桶更是创卫工作的重要环节，对城市环境卫生起到了至关重要的作用，作为即将召开世博会的国际大都市上海这一点更是如此.而现有的状况是:全国除上海、北京、广东等几个沿海发达城市拥有相当数量的垃圾桶外，其它地区除繁荣的市中心，垃圾桶数量很少，就是像上海这样的发达城市很多郊区垃圾桶都很少，甚至没有。这与市政规划的要求的数量还相去甚远，而目前现有的大量垃圾桶也存在许多问题，他们的维护和管理也一直是政府最为头痛的事情之一，拿上海为例，垃圾桶的安放几乎遍及了城市的每个角落，但很多地区的垃圾桶都已显得过于陈旧，后续的清理和维护存在这很大困难，而且偷盗、损坏严重，也增加了环卫设施的投入，诸如类似的问题还有很多，我们在这就不一一列举了.综上所述，相比漂亮和适用的候车亭，DTS电子公交站牌，我们发现现有的传统垃圾桶已不能满足现代城市发展的高标准和高要求八:对资金合作方的相关要求为了保障项目及合作关系顺利发展和进行，对资金合作方有下列简单要求（1） 拥有良好的个人社交圈和良好的信誉（2） 对于该项目有共同的兴趣和信心（3） 长期居住在上海，并且愿意抽出一定的时间对项目的发展进行沟通（4） 名下拥有不动产或个人资产、资金不低于人民币100万元，愿意将此资金投入到项目的运营和发展中（5） 有过一次或一次以上创业和生意经验（6） 对媒体的采访和访问有基本的应对能力*上述要求，男女不限，年龄不限，对“城市家具”垃圾桶广告，有共同的兴趣、志同道合最为重要合作形式；（1）借贷（2）投资（3）共同开发人数；13位 时间；一年起投资金额；150万之内 主要用于；项目和媒体发布会、推荐会、审批过程中可能产生的阵地费、阵地管理费、垃圾桶的订购、安装和维护费用、营销和公关费用等*本公司将对所有符合要求，并且对项目有共同兴趣的资金合作方，提供 相关媒体和项目资料，并对所有确定项目合作意向的资金合作方，安排统一的项目介绍会和详细的项目及媒体资料，具体流程如下通过网络、报纸、广播、邮箱等渠道对项目有了初步了解，产生了初步兴趣致电联系，留下你的电话、传真、MAIL、姓名、年龄、从事行业、最佳联系时间等相关信息通过传真或MAIL提供资产或资金证明我方通过MAIL或传真提供相关媒体和项目资料确定合作意向，协调时间安排项目介绍会，并提供详细媒体和项目资料九:现已实施和完成阶段 2008年8月 完成针对广告主、百姓接受度的网上和线下调查，确定了项目的可实施性，由两个原始股东共出资20万开始项目的前期运做 2008年9月10月 通过受让公司的方式，出资接手一家成立四年多的广告公司。了解相关行业信息，接洽相关公司和个人，同时起草相关审批方案和准备相关审批材料，确定首批“城市家具”垃圾桶广告的具体位置 2008年11月至今 和供货商、物业、居委会、行业协会建立了相关合作和合作意向，安排并通过了第一财经某挡节目的录制，正式进行项目的融资和审批工作十:项目发起人致词结束语 随着户外广告行业整顿和规划，类似于“城市家具”垃圾桶广告这种公共设施型的户外广告，一定是未来中国户外广告行业发展的必然趋势（引用市委常委、杭州市委书记、市人大常委会主任王国平在杭州听取工作报告时发表的讲话） 伴随着城市美化与亮化的推进，垃圾桶将会在城市的发展中担当重要的角色 垃圾桶是在户外服务于社会大众的设备，是现代化城市基础设施的重要组成部分，起着协调人与城市环境关系的作用，是城市形象以及管理质量、生活质量的重要体现，是现代人精神生活提高的重要标志之一 垃圾桶，特别是户外的垃圾桶，是一个城市必备的基础设施，它几乎编及了城市的每个角落，无论你走到那里，你都能很容易的发现它，再城市中生活的人们每天都会都它接触，直接面对百姓、贴近百姓，“城市家具”垃圾桶广告也符合“以人为本”的现代价值观，更体现了人性化的“人文关怀”