旅游卫视城市形象宣传.ppt

,旅游卫视评估报告,北京华美视界广告传媒有限公司,覆盖优势,全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高 2011年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.11亿 以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域，4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖 中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个,数据提供：美兰德,3,旅游卫视观众中青年人群比例高,卫视观众年龄25-54岁的比例（%）,旅游卫视观众年龄在25-54岁的比例为71.2%，高于省级卫视组的68.9%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。,,4,旅游卫视观众拥有更高的学历水平,卫视观众受高等教育群体比例（%）,旅游卫视观众受教育程度在大学以上的比例为37.4%，高于省级卫视组的34.1%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。,5,旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高,卫视观众能熟练使用外语群体比例（%）,注：包括英语、日语、德语、法语、韩语及其他语言,旅游卫视能熟练使用外语的观众比例为9.6%，远高于省级卫视组的7.8%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。,6,旅游卫视观众的社会地位相对更高,卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例（%）,旅游卫视处于中高层管理人员/高级专业人员等社会地位较高的观众比例为18.9%，高于省级卫视组的15.8%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。,7,卫视观众家庭平均月收入（元）,旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元，远高于省级卫视组的6984元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。,卫视观众个人平均月收入（元）,旅游卫视观众个人平均月收入为3368元，远高于省级卫视组的3097元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。,旅游卫视观众月收入水平高,8,爱美人士关注的频道,卫视观众化妆品渗透率（%）,旅游卫视,卫视观众服装渗透率（%）,旅游卫视,9,旅游卫视观众高端消费品的拥有率%普遍高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、湖南卫视等频道。,旅游卫视观众拥有更强的消费力,高端电视拥有率（50.4%）,笔记本拥有率（38.9%）,汽车拥有率（21.9%）,珠宝首饰拥有率（57.4%）,10,旅游卫视观众高端电视预购率（4.2%）高于卫视组平均值3.2%,旅游卫视观众笔记本电脑预购率（2.0%），高于卫视组平均值（1.5%）,旅游卫视观众空调预购率（2.9%），高于卫视组平均值（2.4%）,旅游卫视观众电冰箱预购率（3.3%），高于卫视组平均值（2.4%）,旅游卫视观众数码相机预购率（2.8%），高于卫视组平均值（2.3%）,旅游卫视观众汽车预购率（5.5%），高于卫视组平均值（5.0%）,旅游卫视观众珠宝首饰预购率（3.4%），高于卫视组平均值（2.5%）,旅游卫视观众有更高的 消费欲望,11,旅游卫视观众更注重生活品质,旅游卫视观众更愿意购买高品质的商品,旅游卫视观众购买健康险的比例较高,12,朋友和熟人经常就汽车问题征求旅游卫视观众意见,旅游卫视观众更具有口碑影响力 通常能够说服或影响别人做决定,旅游卫视观众更有可能成为意见领袖,13,旅游卫视观众依赖电视作为消费意见指导,84.8%的旅游卫视观众认同电视容易影响到购买行为，此比例高于卫视组平均值（82.5%）,82.6%的旅游卫视观众认同电视信息可靠，此比例高于卫视组平均值（71.7%）,81.9%的旅游卫视观众认同电视令人觉得有好感，此比例高于卫视组平均值（73.4%）,49.9%的旅游卫视观众认同生活离不开电视，此比例高于卫视组平均值（46.7%）,14,旅游卫视观众更易受广告影响,卫视观众同意以下描述的比例（%）,旅游卫视,15,旅游卫视观众个性独特、勇于尝试新事物,卫视观众同意以下描述的比例（%）,旅游卫视,收视分析,旅游卫视收视概览,旅游类节目独领风骚,在省级卫视旅游类节目收视份额排名包揽前五,独占高尔夫节目市场，直指顶级人群,美容/服饰时尚高端类节目名列卫视前茅,行者、第1时尚、有多远走多远、世界游、高尔夫等特色节目核心受众人群比例、对节目的喜好度较去年同期有提升,整体表现：高端收视人群规模快速扩张；在发达城市组的高端收入人群，卫视排名上升。,旅游卫视高端人群规模,高端收视人群规模快速扩张,近三年，旅游卫视在发达城市组的观众收视群体规模得以进一步扩大。 25-45岁，大学以上学历，收入在3500元以上的收视人群规模连续2年保持快速增长，且增长速度明显高于整体人群，表明旅游卫视对高品质受众的吸引力进一步增强。,数据来源：CSM，20个发达城市组，全天 高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历,旅游卫视观众规模增长对比,2010年1-10月VS 2009年1-10月,2011年1-10月VS 2010年1-10月,高端人群收视份额排名上升,2011年1-10月，在发达城市组的高端收视人群里，省级卫视市场份额排名，旅游卫视有小幅提升，全天时段和晚间时段均较去年同期上升4位。,数据来源：CSM，20个发达城市组 高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历,旅游卫视收视份额卫视排名对比,4,4,青年人群比例显著增长,旅游卫视在发达城市组的观众构成，青中年人群较去年同期有较大增长，25-34岁核心人群的比例增长高达逼近20%。 旅游卫视在青中年的比例高出其他卫视比例，25-34岁核心人群比例高出30%。,旅游卫视年龄构成变化对比,旅游卫视VS其他卫视年龄对比 （11年1-10月）,+19%,+6%,+30%,+7%,高学历人群比例远高出其他卫视,旅游卫视在发达城市组的观众构成，大学以上学历人群较去年同期增幅将近10%； 和其他卫视相比，旅游卫视大学以上的人群比例超出其他卫视52%。,大学以上,+52%,中高收入人群年年增长,旅游卫视在发达城市组的观众构成，中高收入人群比例连续增长，3500-5000人群增长近70%。 旅游卫视在中高收人群的比例远高出其他卫视比例，高收入人群高出50%以上。,旅游卫视收入构成变化对比,旅游卫视VS其他卫视收入对比 （11年1-10月）,+24%,53%,+64%,+24%,+67%,+18%,管理人员、个体私企人群增长快,旅游卫视在发达城市组的观众构成，干部/管理人群、个体/私营企业人群比例连续增长，今年较去年同期增幅超过10%。 旅游卫视在干部/管理人群、个体/私营企业、初级公务员/雇员人群的比例远高出其他卫视比例，个体/私营企业人群比例高出50%以上。,旅游卫视职业构成变化对比,旅游卫视VS其他卫视收入对比 （11年1-10月）,+24%,30%,+51%,+15%,+52%,+6%,旅游类节目旅游卫视独领风骚,2011年1-10月，在发达城市组的高端收视人群里，省级卫视的旅游类节目收视份额排名，旅游卫视包揽前五，TOP10节目占据8席。,数据来源：CSM，20个发达城市组，2011年1-10月 高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历 频道：省级卫视，节目：旅游类节目,省级卫视旅游类节目市场份额排名,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,独占高尔夫节目市场，直指顶级人群,高尔夫类节目，其他卫视仅有一档节目播出，但收视完全不具竞争优势。旅游卫视独占高尔夫节目市场，直指顶级人群。,省级卫视高尔夫节目市场份额排名,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,美容/服饰时尚类节目名列前茅,在省级卫视播出的美容/服饰时尚类节目，旅游卫视名列前茅。,数据来源：CSM，20个发达城市组，2011年1-10月 高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历 频道：省级卫视，节目：美容/服饰,省级卫视美容/服饰节目市场份额排名,旅游卫视,旅游卫视,旅游卫视,广告经营,旅游卫视广告经营,移动电话,汽车,数码产品,旅游/区域形象,特色经营+高端经营,旅游卫视投放远超其他卫视，投放份额遥遥领先，成为旅游/区域形象发布最大平台。,旅游卫视投放份额高居卫视第二，且与榜首差距小，与第三名差距较大。,汽车类广告投放竞争非常激烈，旅游卫视占卫视份额排前列，具有较强优势，且保持高速增长,旅游卫视移动电话广告投放活跃，2011年1-10月同比增幅靠前,旅游卫视投放远超其他卫视，投放份额遥遥领先，成为旅游/区域形象发布最大平台,独有厂商多，新增厂商多。,2011年1-10月旅游卫视旅游/区域形象广告花费 TOP10广告主及卫视占比,TOP10广告主绝大部分将旅游卫视当做唯一投放平台。 TOP10广告主一半为新增流入，表明旅游卫视作为投放平台，广告主之间竞争较为激烈。,38%,新增,同比增幅,新增,新增,新增,新增,新增,93%,旅游卫视数码产品广告投放份额高居第二，且与榜首差距小，与第三名拉开距离较大。,2011年1-10月数码产品广告花费及卫视占比,数码产品行业巨头主投旅游卫视,数码产品广告主在旅游卫视的投放均超过卫视平均水平； 佳能、尼康以旅游卫视为卫视的主要投放媒体； 尼康公司同比增长近4倍。,362%,同比增长,2011年1-10月各类数码产品广告投放结构对比,旅游卫视占 整体卫视份额,数码摄像机,32%,数码照相机,19%,数码单反照相机,26%,数码产品广告投放结构，旅游卫视相对其他卫视更集中。 在数码摄像机、数码照相机、数码单反照相机广告份额占卫视整体份额都排第一。,各类数码产品广告占卫视整体份额均排第一,汽车类广告投放竞争非常激烈，旅游卫视投放份额排前列，具有较强优势。,SUV/越野车高档类广告极具优势,2011年1-10月汽车类广告投放结构对比,旅游卫视占 整体卫视份额,MPV汽车,7%,SUV/越野车,30%,轿车,5%,汽车广告投放结构，旅游卫视相对其他卫视更均衡合理。 SUV/越野车高档类广告占卫视整体份额排第一。,车企巨头扎堆投放,过半企业增幅超一倍,2011年1-10月旅游卫视汽车类广告花费 TOP10广告主及卫视占比,TOP10广告主在旅游卫视的投放全部超过卫视平均水平； 戴姆勒、路虎等高档车主要投放旅游卫视。湖南长丰为独占厂商，仅投放旅游卫视。 上海大众、一汽大众、德国宝马、北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒在旅游卫视投放也具有较强优势。,325%,113%,新增,同比增幅,新增,597%,227%,976%,17%,市场环境,中国支柱型产业之一,全球势头最强劲的产业之一,拉