北京开卷图书市场研究所.ppt

1,从零售市场监控数据看,孙庆国 开卷书业信息服务机构 常务副总经理/首席产业研究员,我国图书市场状况与发展形势,2,2019/9/22,内容提要,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,二、当前书业竞争态势与流通变局,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,四、书业产业化发展走势,3,2019/9/22,1五年来零售市场增长情况,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,4,2019/9/22,2买方市场形成图书品种几何级增长,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,附表：2000-2006上半年动销品种、新书品种数,5,2019/9/22,3雷同与重复出版加剧了市场竞争与摊薄了利润水平,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,6,2019/9/22,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,接上表,7,2019/9/22,4新开大店增加，卖场面积增长,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,8,2019/9/22,5资金流告急,一、市场化继续加速零售市场的增长与变化,9,2019/9/22,1三大出版板块,二、当前书业竞争态势与流通变局,10,2019/9/22,附表：2005年中国图书零售市场领先出版集团TOP10,二、当前书业竞争态势与流通变局,11,2019/9/22,2）专业大社的内涵扩张,关键词：转制、做强、扩张 面临挑战：扩张中的资金势力 合资合作中的政策壁垒与创新 公司制实施中的新的管理者队伍成长,二、当前书业竞争态势与流通变局,12,2019/9/22,附表：2005年中国图书零售市场领先出版社TOP20,二、当前书业竞争态势与流通变局,13,2019/9/22,3）活跃的出版轻骑兵：出版进京、内容提供商、工作室,关键词：市场、合作、畅销书 面临挑战：从发行转入出版的准入政策 短期效益与长远效益的异同 人才的稳定,二、当前书业竞争态势与流通变局,14,2019/9/22,2上下游整合显现新的流通格局,二、当前书业竞争态势与流通变局,1）大集团战略下的上、下游整合 两头大中间小的哑铃格局初现，出版社（集团）成为总批发、分销的主体，各地新华书店转向主攻零售的连锁经营。,15,2019/9/22,二、当前书业竞争态势与流通变局,2）开始突破的三大壁垒 批准制的准入政策、民营国营泾渭分明的批发分销路径、“地盘经济”相适应的贸易保护与壁垒。,16,2019/9/22,二、当前书业竞争态势与流通变局,3）新技术、活跃因子与传统模式共存的多元局面 传统的垄断已打破，新的主导市场的中盘尚未形成，重构覆盖全国大小书店的网络通路成为书业最大的梦想与难题。,17,2019/9/22,二、当前书业竞争态势与流通变局,4）民营书业渐渐浮出水面但市场细分与专业化发展缓慢 内容提供商、专业书店、网上书店、专业区域批发商是民营书业活力的体现。,18,2019/9/22,5）与新时期相匹配的行业规范模糊，诚信机制缺失； 开放的过程中，在市场规范、付款、退货、定价等方面，行业自律尚待加强。,二、当前书业竞争态势与流通变局,19,2019/9/22,3图书市场门类分割与流通走势,二、当前书业竞争态势与流通变局,20,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,1）五年来全国整体市场指数图,1文学类图书市场变化,186.6,21,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）五年来文学市场指数图,22,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,3）五年来文学市场码洋比重,23,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,4）五年来文学市场动销品种数与新书品种数,24,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2五年来畅销书情况,1）2001年文学类畅销书,25,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2001年传记类畅销书,26,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）2002年文学类畅销书,27,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2002年传记类畅销书,28,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,3）2003年文学类畅销书,29,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2003年传记类畅销书,30,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,4）2004年文学类畅销书,31,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2004年传记类畅销书,32,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,5）2005年文学类畅销书,33,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2005年传记类畅销书,34,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,3五年来文学市场竞争情况,1）五年来文学市场领先出版社,2001年文学市场领先出版社前十名,35,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2002年文学市场领先出版社前十名,36,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2003年文学市场领先出版社前十名,37,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2004年文学市场领先出版社前十名,38,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2005年文学市场领先出版社前十名,39,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品,人民文学出版社,40,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品,长江文艺出版社,41,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品,作家出版社,42,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品,译林出版社,43,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品,春风文艺出版社,44,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,42005年文学市场图书构成,45,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,5人文社市场地位分析,1）五年来人文社动销品种数、码洋比重,46,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,2）人文社在各年度畅销书、新书前100名中所占种数,47,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,3）人文社单品种效率（码洋品种效率）,48,2019/9/22,三、五年来文学及相关细分市场简要分析,4）2005年文学社市场份额构成,49,2019/9/22,1出版集团整合的必由之路与挑战,四、书业产业化发展的走势,平台建设,50,2019/9/22,2专业大社的内涵扩张,四、书业产业化发展的走势,市场前进的领头羊,51,2019/9/22,3出书门槛越来越低，卖书越来越费力,四、书业产业化发展的走势,52,2019/9/22,1）出版业的高速发展，出书已不难,几何级数增长的图书品种,印刷技术日新月异,表现形式多元化,印刷周期短；数量灵活,四、书业产业化发展的走势,网络，博客3340万,53,2019/9/22,1）出版业的高速发展，出书已不难,四、书业产业化发展的走势,出版者的职能：,发现与选择,54,2019/9/22,2）营销时代，买方市场,四、书业产业化发展的走势,成本构成中营销费用几何级增长,新书覆盖率,55,2019/9/22,2）营销时代，买方市场,四、书业产业化发展的走势,出版者的核心能力：,把书卖掉,56,2019/9/22,4畅销书与大众阅读,四、书业产业化发展的走势,57,2019/9/22,1）畅销书的市场贡献,四、书业产业化发展的走势,58,2019/9/22,2）中外畅销书比较中美对比,四、书业产业化发展的走势,美国图书市场数据由在美国图书零售市场和网上书店市场覆盖率约达75的Nielsen BookScan（美国）提供,美国图书零售市场,中国图书零售市场,59,2019/9/22,2）中外畅销书比较英、法、德、中虚构类市场份额,四、书业产业化发展的走势,60,2019/9/22,3）两分法看“阅读率下降”购书群体构成,四、书业产业化发展的走势,数据来源：开卷六城市读者调查,61,2019/9/22,3）两分法看“阅读率下降”青春文学异军突起,四、书业产业化发展的走势,韩寒： 一座城池2005年12月上市，监控销量93818册 三重门2000年5月上市，监控销量226678册,郭敬明：1995-2005夏至未至2005年2月上市，监控销量124715册 梦里花落知多少2003年11月上市，监控销量246621册,可爱陶：局外人2005年10月上市，监控销量67587册 那小子真帅2004年1月上市，监控销量123617册,62,2019/9/22,4）从哈利波特看畅销书的意义拯救阅读,四、书业产业化发展的走势,英国,法国,德国,中国,哈利波特与混血王子2005年榜首，码洋2700多万英 镑，监控销量280万册,哈利波特与混血王子2005年榜首，码洋3100多万欧元,哈利波特与混血王子2005年榜首，码洋4000多万欧元,哈利波特与混血王子2005年第3，码洋1300多万人民币，监控销量23万册,63,2019/9/22,5）娱乐化与大众阅读,四、书业产业化发展的走势,娱乐是大众文化生活最主要的形式和目的,64,2019/9/22,6）阅读取向三境界,四、书业产业化发展的走势,修养阅读取向,资讯阅读取向,精英阅读、文化阅