电视栏目策划文化传承类节目.ppt

,龙泽钰 吴典点 张吉云 邱犇 胡惠琳,一、背景与选题意义,融化成100C高温的麦芽糖，经吹糖艺人收口并用，五颜六色的糖料变成一个个栩栩如生的小动物,吹糖人,背景与选题意义,1、我国第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录共计153项。而在这153项中，有80%都面临着正在消失的危险。,2、综艺节目开始有一部分弘扬传统文化，如天天向上、奇葩说；但是缺少一个以其为宗旨、目的的真人秀节目。,哈密疆绣,天天向上,奇葩说,全中国只有几十个绣娘，且平均年龄都大于50岁。 哈密疆绣所用的线，现在当地只剩一位大叔会这种染线的手艺了,以“文化传承者“为主题，对话京剧、木偶、顶碗、陀螺等中国传统文化。,王佩瑜宣传京剧文化，传播京剧之美。,二、市场节目分析,十三亿分贝,天天向上,舌尖上的中国,打造出越本土越洋气的音乐节目新潮流,让爱美食的人走进节目 让看节目的人走近美食,主旨,娱乐、健康、快乐,各地美食资讯节目,性质,大型娱乐脱口秀节目,方言音乐综艺节目,舌尖上的中国,天天向上,十三亿分贝,以“地方话”为演唱形式，进行“原创、改编、翻唱”等创作，作为有边界的方言内容用音乐的形式，通过大众传媒产生化学反应。,十三亿分贝,介绍世界礼仪知识，传播中华文化以及道德礼仪，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大 。,天天向上,将美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，更好的开发各地特色美食资源,舌尖上的中国,功能,受众,年龄方面80后-00后，地域方面二线城市由点带面，在网络上包围北上广。,十三亿分贝,老少咸宜，受过一定教育，对中国传统文化感兴趣的各种人群。,天天向上,热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。,舌尖上的中国,制作背景,天天向上,舌尖上的中国,十三亿分贝,湖南台事先进行了三期宣传预热节目天天向上前传；奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，天天向上导公德、礼仪，与主流价值观吻合；借助比它知名度美誉度高的快乐大本营领先品牌来确定自身市场地位，引导全国媒体从主持人、嘉宾、环节设置等全方位对两者进行比较报道，收获了大量的免费宣传，提高了受众的关注度。,舌尖上的中国纪录片大火。随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天，在物质文明丰富至如斯的今天，人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃，食不厌精、烩不厌细，不只吃味道，还要吃环境、吃服务、吃文化，吃健康。,音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、模仿对嘴等同质化怪圈，如何推出一档具备原创活力、新鲜感的综艺节目成为各家视频网站的当务之急。,舌尖上的中国,节目逻辑分析,舌尖上的中国作为一档纪录片，以一个人为切入点，讲述与“他”相关的美食的故事，从神秘的制作过程到美味的佳肴，再到美食背后的秘密，悬念的设置让人充满兴趣，情节环环相扣，充满人文情怀。食物与人必然是这部纪录片的两条主线，怎样才能够将这两条主线自然的衔接起来？两条线索相互交叉，在表现叙事过程的独特性的同时又避免单独的叙述“人”或“食”产生的冗长与乏味。,十三亿分贝,十三亿分贝剑走偏锋选取了“直播+网综”模式的节目形式，让网络节目和时下热门的“直播”进行结合，整个节目两个房间“大皇宫”和“澡雪山房”仿佛就是网红主播的直播间，拉近了网综和观众的距离感。而以“网生代”人群为核心的视频网站的纯网综艺，在模式上则更开放和多元，由于视频网站不受播出时间时段的制约，打破了传统的规矩和框架限制，可以更为灵活的将节目内容呈现给观众。,天天向上,在“节目内容”是采用整合资源的手段将“传统和现代”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。 细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。,主持人分析,天天向上 “男人帮”阵容 原来：天天向上最初有七位男主持人，打造了中国第一“男人帮”主持群。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容，矢野和金恩圣的加入让节目本身更加国际化。制片人张一蓓直言不讳地说，“我们打造的就是男色系。” 现在：节目主持阵容由汪涵、钱枫、大张伟、王一博四位天天兄弟组成。,引领话题、掌控现场气氛、带动观众情绪等作用,主持人分析,分工明确，配合默契。 核心主持人（汪涵）、陪衬主持人（欧弟等）和花瓶主持人（小五）三类。,音乐、舞蹈、幽默大胆的气氛调动者。,一、语言略显笨拙； 二、性格憨厚,后期“头大”、“鸵鸟”、“冷笑话”、“被开涮”，这些标签就成为了钱枫的代名词，搞笑气质也逐渐深入人心,养眼，迷之口音，在主持人组合中地位最低、作用最小,新颖灵活的创造性 直白通俗中的诙谐性 方言俚俗的趣味性,汪涵的主持艺术,十三亿分贝,领队：汪涵、大张伟 明星嘉宾：黄绮珊、撒贝宁、王青、冯建宇 表现形式杂交：网络直播形式、电音嘻哈饶舌营造热闹和喧嚣的综艺氛围 直播时有时一段时间没有实在内容让人懈怠。而他们吃东西，喝水什么又没有热点。,主持群：角色分工，有相互配合，每个主持人以自己鲜明的特色和个性化的专长相互补充，迸发出更具效果的娱乐空间，形成多元丰富的主持氛围。多位主持人可以避免冷场，使现场主持不单调而且笑料百出。,一、叙事结构流畅 二、视觉节奏鲜明 二、视觉节奏鲜明 四、文化内涵凝练,电视节目剪辑,天天向上：汪涵与舞蹈家 十三亿分贝：节目立意好，剪辑有点乱 以汪涵、大张伟、撒贝宁的功力，踏踏实实的做出一档有趣的棚内综艺不是难事，直播选人的设定、网友只评论不参与选人决策、两个直播间抢人的设置，主持人会打断选手表演。,更突出笑点和亮点，节奏更快 完整性： 掌握节目内容和风格后，而后才能够具体的进行操作，否则容易偏离节目主题，使节目失去吸引力。 流畅性： 镜头与镜头衔接流畅，节目解说与背景音乐控制好节奏,三、新节目策划,第一部分 现实环境,现实环境,我国第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录共计153项。而在这153项中，有80%都面临着正在消失的危险。京剧74个剧种只剩下1个戏班，疆绣全国仅剩几十个绣娘而如今人们物质生活得到基本保障后，人们也逐渐开始关注精神文化保护。中国传统文化弘扬与传承迫在眉睫，而在当代现实又是较好的一个环境与契机。,OUR HISTORY,第二部分 节目设定,节目设定,星火传承者,节目名称,节目类别,节目形态,节目主旨,首档明星文化生活体验真人秀,文化体验类电视节目,让中国传统文艺文化走进节目让看节目的人走近文艺中国,节目特色,节目目标,节目定位,重点打造一档精品的中国传统文艺宣传节目，不仅仅做传统文化节目，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“文化主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。,星火传承者不仅仅向观众宣传了传统文艺，呼吁大家保护与弘扬民间文艺，更是通过明星文化体验，让观众身临其境，了解到保护濒临消失的传统文艺的迫切性与必要性，同时，通过明星之间的互动游戏，增强节目的话题与热度，吸引观众，提高宣传效益。,这是一档集民间文艺推广节目与明星真人秀节目于一身，力图更好的保护，传播与弘扬中国民间传统文艺的文化综艺，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众分享与介绍内涵丰富，源远流长的传统文艺。,1、意义性节目组搜索并筛选了中国大量的传统手工艺，传统文艺，其中不乏不为大众所知的一些优秀的传统文化，通过我们的节目不仅起到了宣传作用，引起大众的关注，也能通过公益基金对这些传统文艺进行相对的保护。 2、互动性节目设置中不仅有介绍传统手工艺和文艺的VCR短片，也邀请了这些文化的额传承者现场带明星体验，更有观众互动参与。 3、娱乐性有精心策划的游戏环节，明星之间的才艺比拼，扣人心弦的悬疑线索，让节目有意义而不呆板枯燥，充满趣味性。,节目特点,节目风格,节目寓教于乐，整体风格既稳重有内涵，又不失活泼与趣味，既有“温度”，又有深度。,节目形象包装,目标观众,所以，针对的目标受众也是关注文化，具有一定内涵，受过一定教育，具有较高爱国情怀的大学生，以及职业人群和中老年人。,栏目的包装：识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统 节目包装：风格+包装内容,叙事方式,不同于其他真人秀节目，虽然星火传承者节目的单元是一定的，但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于宣传，其次是保护，同时力图兼顾娱乐性，因而叙事方式不是一成不变的。 基本上随着每期节目所介绍的文艺各有特色，大相径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之变化，不拘泥于形式以求更好的表现各种文艺的独特性。,单集节目构成,节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：,STEP 01,02 文艺宣传片、简单迅速引入当期星火传承者宣传的传统手工艺或者文艺,01 片头、音乐,03 常驻嘉宾开场白以及请出新嘉宾，并进行分组,05 分配任务，优胜组获得一个“优势权”,04 参观工艺作坊啊，了解历史，感受文艺,单集节目构成,STEP 01,07 明星文艺pk大赛，（道具pk赛使用优势权+作品pk赛）,06 请出文艺传承人，并介绍，其后带领明星分组体验文艺,08 传承者评出优胜者，讲评,10 结束、片尾、预告,09 胜组奖励：优胜嘉宾获得“星火传承者”称号，节目组想以他们的名义捐助公益基金，以求更好的保护这一传统文艺。,主题表,第一期服装元素（少数民族服装搭配 汉服） 第二期语言（方言） 第三期刺绣（疆绣 苏绣 杭绣 蜀绣 瑶绣） 第四期民间老行当（上） 第五期民间老行当（下） （吹糖人、糖画、磨剪子、爆米花等民间传统手工艺） 第六期陶艺（龙泉青瓷传统烧制技艺） 第七期文艺（上）（戏曲 皮影戏 古琴） 第八期文艺（下）（民族音乐 故宫萨满调） 第九期纺织（传统桑蚕丝织技艺） 第十期镌刻（蛋雕 米上镌刻 篆刻） 第十一期 剪纸 第十二期 体育类（抖空竹 踩铁环）,第三部分 摄制策略,嘉宾构成,（1）固定成员（4名） “老大”特征：稳妥、有文化底蕴。 拟邀请：汪涵 华侨小鲜肉特征：傻白甜、单纯、不了解传统文化 拟邀请：王嘉尔、刘宪华 欢乐逗咖特征：制造笑点、抛梗、接梗 拟邀请：大张伟 知性女性特征：感性、成熟 拟邀请：杨钰莹,（2）流动嘉宾 每期若干名。邀请有综艺感、有宣传需要的嘉宾参加节目。由固定成员与嘉宾组队进行录制。 （3）文化传承人 每期若干名。邀请我国在传统文化领域界的文化传承人。如第三期“刺绣”将邀请各大绣娘，第七期文艺将邀请京剧传人王佩瑜、皮影戏传承人吴升平等。,本档真人秀节目每一集将围绕以传统文化本身的精神情怀阐述、凸显传统文化的厚重和地位为中心展开。以宣传片介绍本集要宣传的文化，由嘉宾参与进该类文化内部，由文化传承人之角度介绍文化的核心、内涵与现状。 每一集事前，节目组都会从大量信息中筛选出合适的传统文化、场地以及传承人，进行协商洽谈。随后开始相应的宣传片拍摄。完成以后，展开节目现场的录制工作。,2、创作思路,3、节目要求,（1）本选题最关键的固定成员是否能够请到，若邀请嘉宾临时出现变动，如何制定应急措施。 （2）如何表现出成员对于濒临消失文化的情感。 （3）如何将镜头表现形式更多聚焦于文化层面。,5、工作人员设置,节目制片人1名，对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。 编导4名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放及相关事宜。 摄像6名，统筹负责节目现场拍摄。 后期制作4名，负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。 固定嘉宾4名，长期参与节目制作，参与文化之旅。,4、整体目标,每一期节目制作之前，由策划人员召集主持人、本期节目主编、本期节目编导、制片人再次就下面的问题进行讨论： 1、如何使现场对话精采。 2、什么是本期节目的最理想效果。 3、如何将节目做得更加新颖、煽情。 4、规定现场在一些固定时段必须讨论的话题。 5、固定成员的开场、结语与过渡。 6、预测节目的效果。,第四部分 节目行销,（1）在传统文化不断式微的状况下，人们开始关注传统文化的传承。关于文化的综艺节目部门也受到了较好的反向。,我的新衣吴昕呼吁关注“非遗”疆绣不仅被中国新闻网转载，也在网上被许多网友所关注 该期节目成为我的新衣收视率最高的一期，收视率达0.918。,一、优势分析,如十三亿分贝节目点击量累积3亿，微博话题阅读量突破13亿，被评为年度十大品牌影响力网络综艺节目。,一、优势分析,天天向上2016年6月3日文化传承者主题的节目 再度把握核心人群，节目整体忠实度上涨17.7%，城域观众份额较上期增长27.1%，在23岁以下观众的份额达到6.44%，较上期增幅达35.9%。,一、优势分析,一、优势分析,（2）我们的节目不单是传统说教类文化节目，将其定义为文化体验真人秀节目，强调互动，兼顾娱乐，以纪录片、亲身感受、小组PK的形式，节目复合型强，也可吸收更多观众。,（1）在社会物质文化水平不断提高的今天，人们对于精神层面的要求越来越高，人们