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滴滴营销活动策划,何金源,活动主题和目标,活动时间,活动内容,活动成本预估,应急预案,目录,Content,活动主题和目标,1,活动主题和目标,过新年，迎喜气。每个人都希望自己能够红红火火地过个吉祥年，派红包是新年必不可少的一件大喜事。 本次活动就是针对“新年迎喜气”这个主题，打算在过年阶段，安排200辆滴滴司机变身为“发财车”司机，为大家派送红包送上祝福，借此达到提升滴滴品牌的知名度和影响力、增加新注册用户和已有客户黏性，并且增加使用频次。,活动时间,2,活动时间,活动内容,3,微信公众号宣传,道路/公交站牌宣传（可选）,通知滴滴司机,筛选滴滴司机,在前期，需要有一定的曝光度来吸引大家的注意力和充分的准备才能够更好地有利于活动的开展。,活动执行,活动内容,1,2,3,4,微信公众号宣传,道路/公交站牌宣传（可选）,通知滴滴司机,筛选滴滴司机,1,2,3,4,在滴滴的公众号里，发布新年将会有一些“神秘”的车辆在深圳的道路上行驶的微信推送来引起大家的注意,在道路和公交站牌上面，发布一些有关于新年“发财车”的相关信息。,可以优先选择红色车或者拥有吉利车牌的车主（如666或者888等），如果车主不够，则优先考虑评价最高的车主,提前通知相应的滴滴司机来公司领取相应的礼品和装饰（红包和喜庆的东西，如对联、窗花等），并且告诉他们活动的具体信息，指导他们如何让乘客可以领取到礼物。 每位司机可领取50份红包进行派发，数量有限，先到先得。,活动开始,乘客只要在新年期间打滴滴，即有机会会滴中我们的“发财车”。 届时乘客需要关注“滴滴深圳”， 回复车上特点暗语“发财”即可获取活动专属红包， 另外只要自拍一张与车内贴有喜庆装饰的合照，发到微信朋友圈， 再截图上传到我们的公众号后台，给司机确认之后，司机便会派发新年红包。 活动专属红包：滴滴9折优惠券 新年红包内含商家优惠券,活动花絮推送,活动效果回馈,活动花絮推送,可以把乘客发来的照片做成一个微信推送发出去,活动效果回馈,可以查看活动期间的效果，看看是否达到预期目标，改善不足的地方。,活动结束,1,2,活动渠道,O2O模式：将线下的商业机会与互联网结合，以低成本的方式实现到该活动的目标,PART 1,PART 2,美食商铺合作,可以与一些美食商铺合作（如炉鱼、探鱼、海底捞等商家），他们可以提供一些美食优惠卷，我们则为他们提供了一种宣传模式。,潮流服装合作,可以与一些潮流服装合作（如H&M、优衣库等），他们可以提供一些服装优惠券，我们则为他们提供了一种宣传方式。,活动合作方,成本预估,4,成本预估,因为该活动主要是通过网络发行，再加上我们提供的红包礼物是由合作方提供，所以成本很低，甚至可以利用帮助合作方宣传来赚取一些利润。当然如果要扩大受众，也可以增加巴士站广告宣传，成本要增加125000。,图资料源于：深圳市巴士广告有限公司,应急预案,5,PART 1,PART 2,车主有状况,如果有车主临时有事，车主可以通知滴滴办事处，我们会通知另外的车辆前来领取红包进行派发。,活动过于热烈,如果活动反映热烈，我们可以额外增加“发财车”的数量。,应急预案,PART 1,