移动互联网互动广告案例分析.ppt

移动互联网互动广告之 LBS定位服务篇,前言 一些有趣的基于移动互联网的互动广告，是通过一些技术手段实现的。让虚拟效果真实展现的AR技术；基于位置服务的一些交互；利用移动终端的重力感应实现的互动等。从本期开始，我们将会通过有趣的真例来揭秘这些酷炫的技术，并会且结合我们的报纸与网站，来挖掘那些可行的实践机会。,AR增强现实第一期 LBS定位服务本期主题 重力感应第三期,LBS！定位你，服务你！ 让我们先来全面了解一下LBS吧！,精彩就此开始！,一切的关键是你在哪儿？ 通过百度地图APP，帮助你秒懂LBS！,现在你在哪儿？,Service 服务,Location Based 基于位置的,确定移动设备或用户所在的地理位置 通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标）,提供与位置相关的各类信息服务 在电子地图平台的支持下，为用户本人或他人及通信系统，提供各种与位置相关的增值业务,我的位置,百度地图基于我的位置能提供的服务,打开百度地图体验吧！,Service 服务,LBS并不是什么新东西。 建设GPS系统的目的就是为了给用户提供位置服务。 而米国对于E911建设，促使移动运营商投入大量的资金和力量来研究位置服务，从而催生了LBS市场。 位置，是一切服务提供的基础！,Location Based 基于位置的,LBS本质很简单！,LBS早已深入你的生活！ 服务从此无孔不入！,时刻守候你身边！,你装了几个？,交友互动,生活服务,虚拟游戏,休闲娱乐,地图导航,目前国内外，基于LBS的应用不胜枚举。 只要你手中有一台智能手机，必然装有涉及LBS的应用，比如：导航用地图、签到用街旁、吃的找点评、交友找陌陌，如果你酷爱游戏，可能就还会玩玩现实版的大富翁。 我们必然行走在地球上，也就必然无法脱离LBS。 LBS，早已陷入你的生活！ 右侧的哪些应用，你装了几个？,与LBS有关的名词！ 面面俱到！,好好学习！,Point Of Interest 兴趣点,请认真笔记！,在地理信息系统中，一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等。也就是地图上任何一个你可以明确搜索到的点。 传统的地理信息采集方法需要地图测绘人员采用精密的测绘仪器去获取一个POI的经纬度，然后再标记下来。正因为POI的采集是一个非常费时费事的工作，对一个地理信息系统来说，POI的数量在一定程度代表着整个系统的价值。另外，同一个POI也是在变化的，公交站搬走了，川菜馆变成湘菜馆了，POI的更新与维护也十分重要！,Online To Offline O2O,普及两个与LBS行业相关的知识点,O2O将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算。最容易理解的O2O案例就是团购网站，用户通过线上购买产品，然后去实体店进行使用，是一个最直观的Online to Offline的过程。（需要注意的是并不是所有团购商家都有实体店哦！） O2O电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。,基于Local，突破Local！ LBS可给予用户更为贴身的营销体验！,放飞思维的小鸟！,胆大心细！,更贴身的营销服务，更广泛的参与度！ LBS帮助我们精准定位用户的位置，从而为用户提供贴身的服务体验。 同时基于用户的位置，提供用户参与营销活动的方法，而不受到地点限制。 目前有一些线下的营销活动，一定要用户到达某一地点才能参与。 提高了参与的门槛，降低了用户参与的积极性。 如此想来，外卖是一种最亲民的LBS了，相信大家都有深刻的感受。 那么营销为什么不可以外卖上门？ 参与为何不可以让用户就地展开？ 移动终端已经创造了营销上门的方法，通过虚拟网络创造与线下的链接点。 就差一些创意的小点子，想想，便通了！,先看几个简单的LBS营销案例吧！ 请充分体验视频与动图！,开始体验吧！,紧急快递安全套！更从容，不凌乱！ 和亲爱的激情四射？安全更重要！ 杜蕾斯推出SOS Condoms应用，提供紧急快递服务！ 利用此应用定位位置，选择中意的产品下单后！ 一个小时内即可送到！服务时间在下午4点到清晨4点。 别激动，此服务目前仅在迪拜地区测试！ 充满话题性的营销，谁说安全套不能送外卖？ 符合品牌的定位，增强用户购买体验与使用感受！ 全面推行较为困难，投入高！持续需求未必高！,外卖？边走边等！ 你走在路上，突然想喝杯咖啡？ 为了满足如同你一样想喝星巴克咖啡，但又在附近找不到星巴克门店的用户。星巴克此前在全美七大城市推出基于地理定位（LBS）服务Mobile Pour，用户可以通过此应用下单，然后继续行走无需停留，踩着滑轮车的星巴克咖啡配送员就会把咖啡送到你手上。 购买门槛的降低将促进购买行为的发生。 更独特的购买体验同时推进口碑传播！ 毕竟大马路又不是只有你一个人，那么多围观群众呢！,请在放映状态下观看本页|快捷键：Shift+F5,下面的案例更经典！更精彩！ 如果你还记得上一期的AR现实增强技术，会有更强的感悟哦！,技术融合更精彩！,穿越不是白日梦！ 拥有悠久历史的伦敦博物馆。在风生水起的营销大战中一点也不甘为人后。其推出基于IPhone IOS系统的的客户端程序就找到了打破博物馆的砖墙，让整座城市变成了它的营销展厅的途径。用户可以通过GPS定位，然后把手机对准当前所在的位置，系统随后会帮你再现当前位置几十年前的样子，点击屏幕还可获得更多讯息。 打破博物馆的局限，让整座城市成为展厅。 实地体验，操作简单，推进文化的传播。 利用图像识别技术与AR技术，实现多维度信息的实景重合。 可充分利用于旅游产业，如电影拍摄地实地看电影等。,东京版：,全城一起游戏吧！ MINI的Getaway Stockholom APP是MINI在斯德哥尔摩城市某处设置一台虚拟的MINI最新款的四门、四驱Countryman，参与者先下载APP，通过APP查看虚拟的MINI所在的位置去完成Countryman发布的核心主题“Getaway（逃离）”，只要是下载了APP的参与者都可以来抢夺这辆虚拟的MINI。不过，只有最后一个抢到并保留这辆虚拟MINI Countryman的参与者才可以获得一辆真实的Countryman作为奖励。 此活动培育了品牌文化的传播者！参与者来自全球90个国家！ 通过虚拟现实游戏聚集受众，使新产品充分推广。 结合APP+LBS+AR，能游戏能看车，极炫的互动形式。 在瑞典，到游戏结束后的首季度，MINI的销量上涨了108%！ 奖品牛逼，很关键！,赛道就在脚下，跑动全城！ Newbalance 为庆祝纽约新旗舰店开业，发起了一场城市短跑接力活动，利用App“Urban Dash”，让消费者找寻分布在纽约数百个虚拟点的接力棒，找到接力棒并最先跑到旗舰店即可获得New Balance 574鞋子一双，当然该接力棒也可以被其他玩家抢走。 活动设计贴合产品特性与品牌形象。 参与门槛低，奖品实用，有利激发参与热情。 品牌能真正接触目标群体，影响力更精准的提升！ 具有较强的复制性，可推广，因为旗舰店到处都有！,捉住你啦！小怪兽 Vodafone在德国推出了一款APP应用“Buffer Busters”，让街上闲逛的人们一起来抓怪兽！首先通过LBS定位虚拟怪兽的位置，然后利用AR技术就能看到各种各样的怪兽，捕捉到怪兽的积分，积分可以进行奖品兑换，而兑换只需要二维码扫描即可！ 全程靠参与者一个人就完全搞定！ 抓住怪兽，拯救世界！有趣的活动总能创造话题！ 简单的参与方式，便捷的兑换渠道，提升参与度。 结合SNS传播，扩大活动影响，吸引更多参与。 要相信，真的有很多“闲”人！,体验邮递员，包裹拿回家！ 瑞典邮政推出了一款活动应用，每天早6点、中午12点、晚6点，都会有一个新的包裹发布到应用上。 参赛者需要运送40个虚拟包裹中的一个到城市里的预定地点，在此期间，你必须保持住平衡（这涉及到我们下一期将会介绍的重力感应）。 这款应用会用到你的位置信息，当然运送过程中你必须与其他人比赛，看谁的速度更快。 参与游戏的好处在于，最先将包裹送达预定地点的人，将会得到主办方送出的包裹中的实体物品，价值300到5000瑞典克郎不等。 体验式参与，提高用户对企业的认知，获得独特感受。 将全国变成了游戏地图，与陌生人竞赛，具有极高的趣味性。 参与门槛低，只需要下载应用，人人都可就地参与！ 奖品与活动极具关联性，十分巧妙的结合。,游戏！优惠！分享！ iButterfly是一个极为经典的案例，融合了APP+AR+LBS+重力感应。（我们将在下期介绍重力感应哦！） 这款应用由2010年由日本电通公司开发，很短时间就在日本掀起一股电子优惠券的热潮。 用户在应用中打开“捉蝴蝶”，即可以看到附加在现实环境中的漂亮的“蝴蝶”，像拿着网一样轻轻把手机拍向蝴蝶，就可把它们抓住并收藏在手机中。 这些蝴蝶身上携带了各种信息，包括商家的活动、优惠券、免费试用、惊喜等等，用户可以根据相关规则去兑换。 另外，在不同位置，可能捕捉到的蝴蝶也会不一样。用户不仅可以收集蝴蝶，还可与朋友分享交换。 用户从游戏中得到娱乐，商家从游戏中获得营销，喜闻乐见！普天同庆！ 商家的信息不再是用之弃之的一纸优惠，化身漂亮的蝴蝶激发用户捕捉与收藏！获得持续的营销体验！ 通过交换分享，让蝴蝶在用户之间传递，这份传递不仅仅是那只蝴蝶，更是商家的推广影响。 让用户玩得开心，又能得到实惠，很重要！,LBS+第一财经报/网=？ 假设！假设第一财经旗下APP包含LBS！,大胆假设小心求证！,初级 设想,LBS，基于用户的位置提供相应的服务。 第一财经，致力于提供实时、严谨、专业的财经新闻和信息服务。 那么“LBS+第一财经”初级的结合点可以有： 基础地图服务（POI数据库以银行/证券公司等金融相关为主） 帮助用户找到第一财经日报（书报亭/机场/银行/写字楼等） 基于用户位置推送附近银行的理财产品等（具有商业合作机会） 以上初级设想，是目前LBS应用中最常用的一些形式。 用户可以主动从中的获取信息与服务，也可被动的获取我们推送的信息与服务。 同时设立激励机制，促使用户的持续使用，提高粘着度！,首先也许是抄袭！,进阶设想,也许初级设想十分简单幼稚，是否有操作价值也充满疑问！ 但这是帮助我们思考与探讨，让我们一步一步深入挖掘第一财经与LBS的机会！ 那么基于初级的设想以外，进阶部分可以有什么拓展？ 通过定位用户的位置建立更为精准数据库（掌握用户的区域分布情报） 基于用户的位置推送地方财经新闻实现内容的个性化定制（针对内容） 基于用户的位置进行定向广告投放并可获得更为精准的投放数据（针对客户） 实现基于位置的第一财经用户社交圈并可与同乐坊结合（针对用户） 以上进阶设想，是基于财经媒体的属性，针对内容、客户及用户三方面的设想。 虽然只是很简单的阐述，但是在服务形式与可延展性、可执行性以及是否有实践价值方面还需要更深入的探讨。,基于财经媒体属性！,进阶设想部分，其实有很多可探讨的空间。 目前基于LBS的商业模式大家依然在探索，有人到下有人崛起，我们在路上！ 那么回归互动营销，LBS可如何为我们所用？ 其实之前的案例已经给了我们充分的解答！无论是我们需要进行品牌宣传、推进线下活动，还是与客户营销合作，都可以帮助我们精准定位目标群体，同还可突破场地的局限，联动全城、全国甚至全球！ 只要我们大胆创意！ 现有的LBS互动营销案例，都是通过不同的创意形成了新颖的表象。但关键本质是两方面，参与者，并利用参与者的位置。之前的案例，都是让人在某个地方，做特定的事情！地方无处不在，那么到底要让人做什么事呢？,拓展 设想,营销层面的设想！,相对AR现实增强技术丰富的表现形式，LBS很难结合我财做一些酷炫的演示模拟。所以与我财的与结合更多是设想探讨，而最终目的是覆盖更多更精准的人。 如果一定要举个栗子的话，与摩根大通合作的企业竞跑赛又要开始了！ 这项活动，需要跑步的场地与参与的人，那么非要在上海跑吗？非要在上海的人参与竞跑吗？新