企业领导人形象塑造.ppt

企业领导人形象塑造,周三分享会 2014.11.12,企业领导人形象塑造的三道九法,内容三道,企业领导人形象的VI包括领导人的发型、着装、神态、动作、声音等基本范畴，其职业形象通过具体的社会行为和最终的媒体报道，呈现在大众消费者面前,企业领导人的MI主要指其思想，具体表现在其专业观点和生活观点两个方面，一般来说，企业领导人的语言内涵深刻但语言不够概念化，需要进行提炼和拔高，以使其生动易于记忆。,企业领导人的BI主要指其行为，即其做了什么事、参加了什么活动等，这个方面一般是根据领导人的核心定位策划出来的,定位科学化、形象一致化、内容方向化,语言概念化、活动热点化、出台权威化,活动传播化、媒体重点化、内容深入化,定位,执行,传播,基本流程和方法九法,定位科学化、形象一致化、内容方向化,定位,根据企业领导人本身的特点，结合企业的品牌定位，和社会及消费者对该行业的基本期待综合确定，最终目的是找到领导形象的独特性定位,典型的职业领导人形象大体可以分为四大类：业界领袖型、成功企业家型、第二代企业家型、职业经理人型，比如马云是业界领袖型定位,语言概念化、活动热点化、出台权威化,执行,从策划的角度来说，就需要对企业家的思想进行概念上的深化和包装，以使得其语言具有生动性和记忆点，符合信息传播的基本特征 从策划技巧上说，保持“与社会热点的相关性”； 此外，企业领导人出台的方式极其重要，比如以演讲嘉宾等等； 还可以通过专家学者、社会名流和新闻记者等中立的第三方渠道，,企业领导人形象塑造的五个维度,尊重事实 差异化不是问题 运用团队形象烘托 善用缺点,根据内外环境定位 制定统一形象 根据受众适当差异化,契合公司品牌形象 符合领导人身份 保证统一性,识别关键受众 判断受众优先次序 识别受众的关注点 确定目标,预计各类接触点 识别关键沟通渠道 设计针对性的信息 发展圈子，扩大支持,以企业事件为中心，以个人生活为辅。,内容涉及个人、企业和社会三个层面,受众对其各种信息、感受、经验的总和,企业家营销七大法则,1、确定营销目标 2、为个人品牌定位 3、塑造个性化的形象 4、建立完善的关系网络 5、经常保持你的声音 6、挑战更有影响力的人 7、抓住每一个事件营销的机会,9,案例：联想大中华区总裁陈绍鹏,陈绍鹏的基本情况 联想集团高级副总裁兼大中华区和俄罗斯区总裁，全面负责联想集团大中华和俄罗斯区的战略发展、市场营销、销售、服务和运营等各项业务。 1993年加入联想，从基层销售工作开始，先后主管商用台式电脑事业部、市场系统、销售系统和大中华区业务，为大联想体系建设、集成分销战略、双业务模式的创建和发展作出巨大贡献。 联想大中华区在绝对领先的高点仍然持续快速增长，综合营业额占集团总营业额的39%，成为联想全球利润与现金流的支柱，成为新联想国际化稳固的大后方。 1992年毕业于北京工商大学，获计算机及应用专业工学学士学位，并于2002-2004年在清华大学攻读EMBA，获清华大学高级管理人员工商管理硕士学位。 ,陈绍鹏的形象定位,富有企业家风范的高级职业经理人,借助奥运和公益题材，实现由 业界人物到公众人物的转变。,亲和、务实、真诚、质朴、严谨、稳健,过去,将来,公众,业界,透视联想中国，挖掘奥运之道、公益之道背后的经营之道，提炼并包装其理念，实现由职业经理人到有思想、有战略眼光、有深度，具有企业家风范的高级领导人的转变。,有思想、有战略眼光， 有使命感，有探索、超越精神， 有爱心、亲和、稳健、务实、真诚、严谨、有品味,实现 两大 转变,11,陈绍鹏的视觉设计亲和、务实、大气、稳健,针对领导人个性、体型定制视觉形象； 塑造绍鹏亲和、务实、稳健的风格，凸显招牌式的温暖笑容和领袖气质；,12,陈绍鹏面对的主要外界受众及区隔定位,联想中国领导人陈绍鹏,公众,企业/资本界,时政界,体育界,IT界,Target Audience,作为联想大中华区的领军人物，最高统帅，新联想文化的缔造者之一。,公众,企业/资本界,时政界,IT界,体育界,有思想、有眼光、有魄力、有极强管理力和执行力的企业领导人。,有责任、有爱心、有使命感的新一代企业领导人。,对产业的前瞻性把握、创建并实施独特业务模式的行业领军式人物。,愿为奥运事业做贡献的企业领导人。,联想品牌价值全面提升,理念,行为,视觉,联想中国新一代领导人绍鹏形象,体现联想精神,富有使命感、爱心,有战略眼光、有思想,联想双业务模式 突破员工发展体系 中国企业国际化探索,联想奥运战略 奥运营销理念,企业社会责任观： 弥合社会鸿沟 创建和谐家园,联想科技助理奥运,大型公关活动联想奥运火炬手选拔；千县行,企业责任奖评奖 报告 创投基金 联想数字公益仓库 联想合作伙伴公益宣言 员工志愿者,组织管理专项研究 出席论坛、研讨会 接受管理刊物专访,激情、探索、超越,亲和、活力,睿智、儒雅、品味,个人形象设计系统,陈绍鹏的主要话语体系与传播结构,联想中国新一代企业领导人陈绍鹏形象,在主要传播渠道的举措,14,外 部,新闻发布会 15次,奥运、公益主题活动,重要会议