扶翼产品系统介绍.ppt

扶翼产品系统介绍,为什么有扶翼,扶翼介绍,扶翼展现机制,中小企业互联网营销需求多元化,客源少,名气少,影响力低,点击少,成本高,6,新浪 推出的 精准 定向的 双平台 多终端 效果 的 自助 广告平台,扶翼展现机制,出价,精准定向,WAP,新浪网,数据24h更新,创意,AD Box,质量度,RTB （点击竞价）,底层数据库,自主上传,定 向 维 度,+,用户行为分析,选扶翼四大理由,ADBOX自助投放工具,选扶翼四大理由,覆盖用户多：网络消费主力,人口属性,生活轨迹,兴趣爱好,社交活动,消费习惯,每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容 每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界 每天超过40亿页面访问及内容消费 唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台,注册用户超过5亿 人均好友超过200人 每天新发微博内容量超过1.2亿 用户每日时长超过60分钟,1,2,3,4,5,+,媒体资源多：全面接入新浪优质媒体资源,综合门户,地方站,WAP新闻,WAP科技,新闻,女性,财经,体育,WAP体育,WAP高尔夫,科技,女性,教育,旅游,时尚,汽车,育儿,娱乐,WAP首页,WAP博客,Wifi,Wap,PC,媒体资源多：全面接入新浪优质媒体资源,32频道,超过600 资源位,WAP,WAP理财 WAP体育 WAP女性 WAP科技 WAP娱乐,广告形式多：支持丰富多样的广告形式,1.通栏：950x90px,科技家电顶部950*90通栏,广告形式多：支持丰富多样的广告形式,2.矩形：250x230px,科技家电焦点新闻右侧250*230矩形广告,广告形式多：支持丰富多样的广告形式,3.按钮：240x170px,首页左侧两轮播按钮03-08,广告形式多：支持丰富多样的广告形式,4.画中画：300x250px,邮箱邮箱发送成功页300*250画中画,广告形式多：支持丰富多样的广告形式,5.文字链：09,娱乐娱乐首页娱乐微博下文字链,多维度定向设置，精准覆盖目标人群,人群自然属性,性别定向,人群社会属性,年龄定向,地域定向,时间定向,兴趣定向 内容定向,投放人群自然属性更精准,精准锁定自然属性目标人群 根据人群性别、年龄段进行定向，让对的人看到对的广告,细分7大年龄组别,识别男、女及其他,全部地区,精准锁定目标人群活动地区 按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择 自动排除非目标地域人群，推广信息只会对目标地域的人群展现 也可实现不同省份人群看到不同创意,投放地域更精准：定向34省及其二级城市,投放时间更精准：全天候24小时，精准到小时,精准锁定目标人群活动时间 可以小时为维度切分，控制广告的展现时间 如配合特殊时间的推广活动等个性化效果需求,投放兴趣更精准：投其所好针对展示,投其所好锁定目标人群 根据网民历史浏览行为周期和频次等信息，找到其兴趣点针对性广告展示,包含14项一级兴趣 81项二级兴趣,投放内容更准确：类目关键词定向,内容定向,关键词自动匹配广告资源 根据资源位页面的内容进行类目关键词定向 提升广告匹配度、提升用户互动积极性、提升客户投放效果,灵活出价、投放控制，降低企业营销成本,自由控制总预算与每日预算 广告到达预算后停止投放,CPC/CPM：另种竞价模式，但最终都会转化成eCPM的方式进行混合竞价； GSP竞价机制：广义第二名高价规则 质量度：主要为预估点击率，其由用户点击行为决定,A,B,C,省心：专业、立体、一站式服务,扶翼专业服务团队,账户快速开通服务,提供推广方案策划,进行系统操作指导,提供创意制作支持,进行流量分析评估,提供账户优化方案,网络营销知识介绍,省时：多维效果分析，为优化媒介策略提供支持,Marketing KPI,提高/减小出价 修改每日限额 调整投放人群 优化投放时间段 改变投放资源 优化创意,1.查看 报表,2.数据 分析,3.优化 策略,广告组/广告维度数据对比分析 人群数据对比分析 创意数据对比分析 兴趣数据对比分析 投放时间数据对比分析 各个维度交叉数据对比分析,资源维度统计 性别维度统计 创意维度统计,地域维度统计 兴趣维度统计 年龄维度统计,省力：新媒介自助应用，让广告生成所见即所得,让广告创意过程，变得更自由、更轻松、更便捷！,ADBOX是自助制作多功能型广告的创意工具，通过ADBOX可实现展示传播类、社交互动类、多图轮播、表单收集创意的制作，从而提升广告的展示效果，提升点击率。,多样化创意组合，让广告生成所见即所得！,AD BOX广告创意模板：展示类、社交互动类、多图轮播类,AD BOX广告创意模板：信息收集类、内容传播类,掌握创意模板，让点击率翻倍提升！,电商类企业：可以使用多图轮播类模板，实现多图轮播的展示效果。,使用后点击率4.2,使用前点击率1.5,可尝试表单收集模板，实现潜客电话、邮箱等信息收集，减少转化流失,可增加加关注/转发等社交按钮，推广内容可在微博平台二次传播,教育行业、APP推广企业：,微博推广需求企业：,四大元件类型 四步线上创建 视频贴心指导 帮你快速上手,免费,如何帮助企业实现投放价值,帮助企业锁定哪些人群,给企业带来哪些价值,扶翼如何帮助企业实现投放价值,新浪自有以“受众购买”为核心 与广告主需求直接匹配，高效到达,过去：购买广告位,目标受众,非目标受众,获取广告 展示机会,用户进入网站,扶翼智能判断用户价值，并通过ADX对有价值的用户实时竞价购买,*ADX，AdExchange,互联网广告交易平台,只对有价值目标受众进行曝光,有效曝光,无效曝光,购买媒体特定的广告位 在非目标受众身上浪费广告费,现在：扶翼购买受众,多种定向技术,受众覆盖示意图,兴趣定向 内容定向,时间定向 地域定向 兴趣定向,最大限度争夺,年龄定向 性别定向 地域定向,覆盖与传播,刺激需求,曝光,直效,帮助企业锁定哪些人群,浏览某品类信息 访问过我的网站,39,营销目标,提升知名度,获取访客,获取转化,挽回流失,扶翼投放方案,投放侧重：性别定向 年龄定向 地域定向 兴趣定向,投放侧重：兴趣定向 内容定向 重定向,目标：找到更多潜在人群,目标：找到需求明确人群,目标：挽回流失客户 投放侧重：主题定向 重定向,扶翼建议多种定向方式组合投放 以满足企业不同阶段的营销需求，实现营效效果最大化,曝 光,效 果,目录,目录,大型-电商案例,中小-服装服饰,中小-教育培训（无线）,中小-生活服务（O2O）,数据来源：唯品会2013年新浪投放数据,1.通过新浪进行RTB购买,兴趣定向 女性网购人群,人口自然属性定向 25-35岁+女性,地域定向 二线省会城市,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合新浪网各优质资源位投放,优化策略,点击优化 加大点击转化好的广告位投放,定向优化 加大地域表现好的城市投放量,创意优化 多套创意同时在线，择优投放,投放效果,ROI:1：3,点击率：3,扶翼精准定向+多维优化=更高ROI,君点装备,1.通过新浪进行RTB购买,兴趣定向 喜欢户外运动人群 经常浏览军事频道,人口自然属性定向 25-45岁+男性,地域定向 一线、二线省会城市,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合新浪网各优质资源位投放,优化策略,点击优化 加大点击转化好的广告位投放,定向优化 加大地域表现好的城市投放量,创意优化 多套创意同时在线，择优投放,投放效果,点击率：2.571 ,投放频道：军事、新闻、游戏、体育、游戏等,点击率提升15.5倍,投放时间：2013年12月19日2014年1月3日,兴趣投放：体育运动、旅游、军事、男装、运动服饰、鞋子、奢侈品、钟表、收藏品、文化玩乐等,扶翼精准定向+多维优化=更高ROI,康倍勤记忆大师（无线案例）,1.通过新浪进行RTB购买,兴趣定向 家长+有经济能力,人口自然属性定向 26-40岁+男性、女性,地域定向 一线、二线省会城市,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合新浪网各优质资源位投放,优化策略,点击优化 加大点击转化好的广告位投放,定向优化 加大地域表现好的城市投放量,创意优化 多套创意同时在线，择优投放,投放效果,平均点击单价：0.17元,无线投放频道：WAP天气、首页、女性、财经、博客、军事、高尔夫、理财、体育、科技等,ROI:1：2 每天电话进线量60-100个 品牌知名度大幅提升,兴趣投放：足球、美容美发、电影、美食美酒、钟表、手机、女装、豪华、新房、黄金、公务员考试、配饰、SUV及其他,扶翼精准定向+多维优化=更高ROI,河南苗老祖专业祛痘（O2O）,1.通过新浪进行RTB购买,兴趣定向 祛痘需求年轻人,人口自然属性定向 21-30岁+男性、女性,地域定向 河南郑州,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合新