提升海洋旅游业层次促经济支柱产业发展--以舟山国际沙雕节为例.pdf

公共管理144 管理观察 2 0 1 3年 1 1月下旬出版 前言：1999 年首届中国舟山国际沙雕节的举办开创了 我国沙雕艺术和沙雕旅游活动的先河，填补了我国传统旅游 和沙雕艺术的空白。如今，舟山市围绕国际旅游发展的新趋 势，打造海洋旅游品牌 1, 不断丰富海洋文化内涵，强化海 岛渔村特色，提升海洋旅游产业层次，把海洋旅游业真正发 展成为全市经济发展的支柱产业和海洋开发的先导产业。舟 山国际沙雕节也需要注入新的海洋气息， 丰富海洋文化内涵， 使之产业化 2，品牌化。 一、海洋节庆研究综述 对节庆的定义， 节庆的含义为一个值得庆贺的纪念日 3。 节庆通常在每年特定的一段时期内举办，节庆的每项活动通 常也围绕主题来进行。 国 外 对 于 节 庆 旅游的研究起步于 20 世纪 60 年代末和 70 年 代 初，1970 年 Meyer 按节庆主题对 旅游节进行分类，并 就美国与加拿大两国的旅游节事作了对比研究 4。80 年代 出现了专门研究节庆的论文和专著 (Ritchie.JR.B，1984； Flassi.A，1987)5。我国节庆旅游的研究始于 80 年代， 1991 年王明波 6 对改革开放中出现的地方经济文化节进行 了初步探讨。1992 年李怀林 7 对国内各地的文化节进行了 编辑和整理。从 20 世纪 90 年代以来，海岛节庆旅游在我国 勃然兴起，虽然舟山沙雕节以其独特的创意，鲜明的特色， 在全国众多的旅游节庆活动中脱颖而出，成为中国海岛节庆 旅游经济 8 发展中的成功典范，但也存在问题。 二、舟山国际沙雕节的发展现状 每届沙雕节都以新构思、新举措实现了“以节促旅 9、 以旅活市”的特点。 连续十五届的中国舟山国际沙雕节， 规模档次逐步提升、 影响面不断拓展。中国舟山沙雕节以其巨大的形象传播聚焦 效应 10、经济收益蜂聚效应，在树立舟山旅游形象、丰富 舟山旅游产品结构、拓宽市场增加客源、促进舟山旅游经济 等方面均发挥出了积极的作用。 历届沙雕节的主题也随着迎接大桥时代，发展旅游产业 提升海洋旅游业层次 促经济支柱产业发展 以舟山国际沙雕节为例 贝 琳 的背景下，逐渐走向海洋。借此我们可以向舟山国际沙雕节 注入新的海洋气息，开展沙雕旅游活动和发扬我国沙雕艺术 的同时发展舟山海洋旅游业和旅游相关产业与产品。 三、对舟山国际沙雕节的调查分析 为了能够更全面地了解沙雕节在游客心中的印象并完善 沙雕节，打响舟山海岛节庆文化品牌，我们进行了一次问卷 调查。这次问卷调查对朱家尖的 200 名不同年龄段的游客进 行了调查，共发放问卷 200 份，回收率 100%。在问卷调查中， 我们发现了许多由沙雕节带来的可观经济效应以及沙雕节的 魅力所在，但同时也发现了沙雕节诸多有待改进的地方。 1. 旅游者参与沙雕节基本情况 （1）近三年以及 19972002 年朱家尖游客数量情况 注：数据来源舟山市朱家尖南沙景区部门 1 在沙雕节没有举办的 1997 年和 1998 年，到朱家尖旅游 的人数相差不多，还不到一万人。而在第一届沙雕节举办的 1999 年游客人数却要比 98 年多出了 22 万人，之后两年也 以 13 万，14 万人次不断增长。到最近三年，朱家尖的游客 人数增加到几百万。自开幕沙雕节以来，南沙对游客的吸引 力日益剧增。虽然朱家尖旅游人数大幅度增加不单单只是沙 雕节的功劳，但从数据上表明舟山国际沙雕节对朱家尖的旅 游发展起着重要的作用。 （2）沙雕节游客获取信息主要来源于朋友介绍 年份 1997 年 1998 年 1999 年 （第一届 沙雕节） 2000 年 （第二届 沙雕节） 2001 年 （第三届 沙雕节） 2010 年 （第十二届 沙雕节） 2011 年 （第十三届 沙雕节） 2012 年 （第十四届 沙雕节） 朱家尖 旅游人数 42.7 万 43.6 万 65 万78 万92 万282.2 万336 万387 万 72% 6% 2%2% 18% 0% 20% 40% 60% 80% 朋友介绍电视广告报刊广告网络广告其他 获取信息来源 11下黑白.indd 1442013-12-25 10:50:02 公共管理 145 w w w . g u a n l i g u a n c h a . c o m 管理观察 总第 5 2 4期 （3）沙雕节旅游者身份构成情况 从旅游者身份构成来看，沙雕节的市场更加倾向于学 生。从本地旅游者和外地旅游者来看，沙雕节的对外推广 性并不理想，结合游客获取沙雕节信息途径来看，说明沙 雕节的宣传实在有所欠缺，也反映出对沙雕节的重视程度 还不够。 2. 本地旅游者与外地旅游者对于沙雕节的评价 （1）旅游者对南沙景区需改进环节分析 （2）南沙景区吸引点分析 （3）本地游客参加沙雕节主要为了海滨浴场 根据调查发现，本地游客主要是为了海滨浴场。部分本 地游客认为沙雕节缺乏舟山本土特色，缺乏沙滩项目品种， 当地对沙雕节的重视程度还不够。 （4）外地游客多方面评价沙雕节 对于外地游客来说，参与沙雕节需要考虑多方面因素。 许多外地游客对于朱家尖的景区交通不够满意。在住宿和饮 食方面希望能够适当增加特色酒店。许多游客认为可以延长 沙雕节的活动时间。沙雕的破坏十分严重，公共维护迫在眉 睫。而且，沙雕节的展馆需要增加工作人员进行介绍和解说。 有小部分外地游客获取沙雕节相关资料的途径相当贫乏，沙 雕节的宣传十分不到位。 四、舟山国际沙雕节的创新 1. 舟山国际沙雕节的创新 （1）依托民俗资源，丰富文化内涵 文化是活动的灵魂，在举办沙雕节时，要尽力 挖掘舟山本土的各种特色文化内涵，开发能够体现 舟山当地民俗文化的新项目。史记载：秦朝徐 福在东南沿海蓬莱、方丈、瀛洲三岛上寻长生不老 的仙药，其中的“蓬莱仙岛”即为舟山境内的岱山岛。舟山 如此悠久的文化可以在沙雕节中很好的开发利用 3。 （2）借鉴国内外海洋开发经验，注入新的海洋气息， 形成海洋特色 可以以厦门为借鉴对象大力营造海洋竞技文化。发展海 钓、游泳、帆船、摩托艇、冲浪、滑水、划船、水上飞机和 沙滩足球、沙滩排球等运动。我们可以在南沙建造小型的海 洋生物馆、水上游乐园、小型海 洋博物馆。举办各类海洋文化大 戏，欣赏沙雕节的同时感受海洋 的神奇魅力。 （3） 借助相关旅游产业创 造独特海洋交通 作为海岛城市，我市深水岸 线众多，港口资源丰富。全市水 深 15 米以上岸线 200 公里，港 域面积 1000 平方公里，主航道 可通行 20 万吨以上船舶。朱家 尖的游艇停舶基地是舟山群岛新 区刚刚兴起的项目。由此，可以 借助舟山群岛丰富的海洋资源开 启全新的游艇之旅。 （4）借助相关旅游产品开 发以沙雕节为主的特色旅游 舟山的旅游产品 11 相当丰富，大致可分为观光类、 度假类、康体休闲、商务、文化、专项旅游产品。朱家尖 岛与舟山本岛由跨海大桥相连，从沈家门过跨海大桥到朱 家尖（大洞岙）只有 8 公里。最重要的是，舟山国际沙雕 节的举办地朱家尖到沈家门、普陀山、桃花岛甚至宁波等 地的交通都十分方便。由此可以设计精品旅游路线供游客 选择。 四、结语 沙雕节作为主动向世人集中展示舟山旅游形象的机遇和 舞台，成为朱家尖乃至舟山干群凝心聚力的兴奋点，开拓进 游客身份类型 学生 60% 职工 10% 老师 3% 商人 3% 其他 24% 学生职工 老师商人 其他 本 地 旅 游 者, 40% 外 地 旅 游 者, 60% 本地旅游者 外地旅游者 35% 34% 6% 10% 8% 7% 0% 10% 20% 30% 40% 比例35%34%6%10%8%7% 旅游交通 主题特色 景区设施餐饮接待服务其他 南沙景区吸引点分析 66.50% 11% 7.20% 0.30% 15% 0.00% 50.00% 100.00% 柱形图 166.50%11%7.20%0.30%15% 海滩风光文化气息沙雕主题旅游服务设施其他 11下黑白.indd 1452013-12-25 10:50:02 公共管理146 管理观察 2 0 1 3年 1 1月下旬出版 取的聚神点，真抓实干的着力点，超常发展的起跳点。可以 说，中国舟山沙雕节造就了一支以创作沙雕作品而名扬国际 的沙雕队伍，一批以经营沙雕节活动而积累丰富办节经验的 运作管理者，一群因沙雕节举办而富裕起来的从业人员。中 国舟山沙雕节深深地植根于舟山人民群众之中，成为中国海 滨旅游节庆活动成功的典范。 参考文献： 1 戚能杰 . 舟山沙雕节品牌运作为例 J. 现代商贸工业， 2010（13） 2朱燕.用 “体验式营销” 模式推进沙雕节产业化进程J. 湖北广播电视大学学报，2009（10） 3 罗静 . 进一步做强成都市节庆旅游的对策研究 D. 成 都 : 西南财经大学，2007 4Dimanche,F.,Special eents legacy:The 1984 Louisiana Worlds Fair in New Orleans.In Murphy,P. E,Quality Management in urban tourism,67-74 前言：城市化的速度加快，不仅给城市基础设施带来压 力，也给环卫事业带来新的难题，而做好环卫职工的思想政 治工作，就要采取以人为本的理念，解决生活和工作中的实 际困难，才能赢得职工的理解和支持，获得环卫事业的跨越 发展。 在新一轮拉动内需发展经济过程中，城市化的进程大大 加快。城市的进一步扩张，基础设施的开建，给环卫工作带 来了巨大的压力。随着生活水平的的不断提高，人民群众对 城市环境卫生质量要求越来越高。在市委、市政府的正确领 导下，广大市民的配合和监督下，我处全体职工经过艰苦努 力，奋发拼搏，使得城区环境面貌并没有因为城市扩容而陷 入脏乱差的怪圈。近几年来，我处多次受到扬州市、仪征市 政府综合表彰，取得成绩的同时，我们深深感到，虽然环卫 城市发展过程中环卫思想政治工 作存在的问题及对策 解安静 基础设备条件赶不上经济发达地区，但是通过对职工思想的 感化教育，环卫事业开创的新局面还是喜人的。 一、环卫思想政治工作现状 党的十六大、十七大、十八大从明确指出文化大发展大 繁荣的方向到提出具体落实文化繁荣发展的措施， 其中指出， 加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，用正 确方式处理人际关系。 而文化特指人的思维方式和行为方式， 环卫思想政治工作就是做人的工作， 富涵文化的元素在其中。 二、环卫思想政治工作对策 环卫思想政治工作中引入以人为本的理念，不仅落实了 “三个代表”重要思想、科学发展观、实现中国梦等理念， 更为重要的是尊重职工的个人情感。从职工情感需求出发， 化解由于工作或者生活带来的心理冲突，给予及时有效的心 5Ritchie.J.r.B1984:2,Assessing the impact of hallmark events,Journal ofTravel Research 23(1):2-11 6 王明波 . 关于举办旅游节、会的思索 J. 旅游学刊， 1991.6(2):23 7 李怀林等 . 中国地方文化节 M. 新华出版社，1992 8 裴蓓 . 我国地方海岛节庆旅游现状与前景分析 J. 安 庆师范学院学报 (