福师17春秋学期《市场营销学》在线作业二

谋学网一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念2.()营销组织是最常见的营销组织形式。A.地区型B.职能型C.产品型D.顾客市场型3.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价4.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）A.能有效协调各种市场营销职能B.注重整体观念C.能避免权责不清和多头领导的矛盾D.产品经理能获得足够的权威5.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商7.市场追随者的角色主要有四种：()、()、()、()。A.创新者、紧随者、竞争者和改变者B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者8.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者9.()一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制10.()就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。A.市场份额分析B.营销费用/销售额分析C.销售分析D.财务分析11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计12.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）A.权力（Power）与公共关系（PublicRelations）B.人（People）与服务过程（Process）C.认断（Probe）与细分（Poartition）D.择优化（Priority）与市场定位（Position）13.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略14.综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平15.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是()。A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法16.市场营销中应该研究的是消费者的()。A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.货币收入17.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力18.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）A.该企业是一个价格制定者B.该企业是一个价格接受者C.该企业拥有垄断权力D.该企业无法控制其产量19.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是()。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销研究系统D.营销分析系统20.()指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者21.产品需求的下降会导致该产品()。A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升D.价格下降，销量下降22.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率23.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销24.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度25.()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组26.企业选择复用包装决策的目的是（）A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉27.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化28.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期29.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志30.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。A.经济因素B.社会因素C.技术因素D.文化因素二、多选题（共20道试题，共40分。）V1.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。A.鲜活商品B.建筑材料C.机器设备D.日用百货E.软性材料CE2.差别化市场定位战略的方法包括()。A.产品差别化B.服务差别化C.人员差别化D.品牌差别化E.形象差别化BCDE3.目前营销部门的组织形式主要有()。A.职能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.顾客市场型组织E.区域型组织BCD4.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品CDE5.产品经理组织的缺点表现在()。A.产品经理们不能获得足够必要的权威B.管理成本上升C.管理成本下降D.品牌经理的任期往往很短E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题BDE6.X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）A.X和Y是互补品B.X和Y是互替品C.X和Y不存在关联关系D.X商品价格提高将减少Y商品的需求E.Y商品价格降低将减少X商品的需求E7.营销审计具有下列特性()。A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.导向性BCD8.转卖者提供（）。A.形式效用B.时间效用C.地点效用D.占有效用E.所有效用CD9.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A.发起者B.影响着C.信息控制者D.使用者E.决策者BDE10.广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息CD11.消费者所审视的新产品的特性包括()A.相对优越性B.适用性C.复杂性D.可试性E.明确性BCDE12.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性D.市场范围的大小BCD13.在短期内，利润一般取决于（）A.价格B.平均成本C.销售量D.总固定成本E.边际收益BC14.行为细分(behaviorsegmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有()。A.进入市场的程度B.消费数量C.品牌忠诚度D.待购阶段BCD15.促销的方式有()。A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销BCD16.直接折扣的形式有()。A.数量折扣B.现金折扣、C.功能折扣D.季节折扣BCD17.市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有()。A.价格折扣B.廉价品C.声望产品D.改进服务E.密集广告促销BCDE18.市场每一次