青岛啤酒全国高尔夫巡回赛策划草案.ppt

2010“青岛啤酒杯”全国高尔夫巡回赛 策划草案,广州市罗兰文化传播有限公司,2010年5月,“青岛啤酒杯”全国高尔夫巡回赛,挥洒激情 一灌到底,目 录,（1）高球先生简介,（2）青岛啤酒赛事概要,（3）赛事宣传计划,（4）赛事推广进程及效果评估,（5）赛事整体预算,part1. 高球先生简介,高球先生，不仅仅是高尔夫,而是一种财富精英的高尔夫生活方式！,商界精英云集,知名企业加盟,全新活动策划,全国覆盖宣传,见证中国富人走向富绅！,高球先生品牌定位,高球先生是一本关于财富精英的高尔夫生活方式的杂志， 而不是一本体育竞技性杂志。 高球先生强调高尔夫的社会文化属性，在专业性的基础上， 将高尔夫健康、高尚的精英文化内涵扩充至群体生活社会，如游艇 运动、顶级汽车等内涵相通的高尚生活方式。,高球先生俱乐部会员人数 中国高球先生俱乐部为由高球先生杂志发起的全国性(目前活动运作偏重于华南)高尔夫爱好者自由组织，成员仅限于高尔夫爱好者，以高球先生杂志的读者为主要群体，目前登记在册的成员达到20000名。,高球先生俱乐部（战略合作伙伴高友联盟） 是中国民间高尔夫组织，汇集华东分会、华南分会、北京分会、天津分会、海南分会这五大分会，会员是经常活跃于高尔球场的精英人士。2008年7月，原高球先生俱乐部正式升级为艺高会（eagleway）。,mr.golf关怀和体现财富精英的高尔夫生活,会员目前95%以上为副总经理、总经理、董事长级别人士,彰显身份体验精英时尚 接触高球运动了解高球规则 它，成就您的追求助您解读高球人生 它，助您通向健康与高尚生活的阶梯,在golf，您可以,一汽丰田杯车主高尔夫联谊赛,中国民生银行鸿运高尔夫 球队系列赛事,南沙滨海花园高尔夫邀请赛,凯迪拉克高尔夫之旅,“美亚保险东莞公司成立庆典高尔夫邀请赛,南海桃园高尔夫俱乐部开业周年邀请赛,高球先生主办，承办的赛事,part2. 青岛啤酒赛事概要,目 的,1、在全国范围内展开以高端群体为目标的高尔夫赛事，加强高端消费者 的口碑传播效应； 2、借助城市预算赛，以城市为单位持续性推广青岛啤酒奥古特的“尊典 皇室御酿，百年至纯传承”的品牌形象； 3、塑造典型客户形象，提升客户关系，激活潜在消费者成为购买群体。,年度赛事概要,年度赛事组织架构,年度赛事规模,全程持续100余天；,覆盖全国主要10余省会城市；,10场城市预选赛，5场区域预选赛，1场全国总决赛， 共16场大赛。,年度赛事流程,全国巡回赛整体活动流程, 2010年7月上旬开始，经销店告知，邀请客户参与, 报名参与, 2010年8、9月，城市预选赛, 2010年9、10月，大区预选赛, 2010年10月底，全国总决赛,年度赛事的四化,为您打造一场年度品牌欢乐盛宴！,城市预选赛比赛内容：,年度赛事说明,练习赛活动说明（城市预选赛）：,1、由职业教练进行技术指导(站姿、握杆、挥杆等基础技术) 2、趣味比赛 打准赛: 选手每人3球，用7号铁或劈起杆朝目标旗杆击球，球落点距 目标旗杆最近者获胜。 打远赛：选手每人3球，用7号铁或一号木击球，距离最远者获胜。 趣味比赛前，对每位选手编号，将选手的编号用油性水笔涂于发给选手的3颗球上，然后分发给 该选手。选手击球完毕后，由球场工作人员下场鉴定哪颗球飞行距离最远或者离旗杆最近，按照 球上的号码判定获奖者。,年度赛事说明,预选赛单场比赛流程建议,单场流程建议,单场活动费用,单场费用预算,part3. 赛事宣传计划,活动宣传计划,媒体组合,1.专业媒体：,高球先生、高尔夫频道、旅游卫视,2.大众媒体：,人民网、网易等,3.地方媒体：,赛事所在地媒体，如广州预选赛：广州日报、南方都市报、羊城晚报高尔夫周刊、新快报、信息时报、南方日报、大洋网等,媒体应用,媒体投入预算,part4. 赛事推广进程及效果预估,活动推广进程,最终目标,中期影响,初期效果,以活动促进青岛啤酒产品销售，并最终促进消费者形成良好的饮用习惯，建立起良好的品牌忠诚度。,活动经各大媒体报道，有效覆盖全国大部分一线城市，直接提高“青岛啤酒”品牌曝光率及美誉度，从而提升企业高端品牌影响地位，提升目标消费者对青岛啤酒品牌的喜爱程度。,高球先生俱乐部会员主要是高尔夫爱好者，高端商务人群中的高尔夫爱好者为主要群体。“青岛啤酒”杯高尔夫巡回赛，有效沟通目标受众感情，让数以万计的会员充分了解青岛啤酒高端品牌，培育饮用习惯。,活动效果评估,part5. 赛事整体费用预算,赛事费用预算