新轩逸上市专营店常规活动执行手册.ppt

新轩逸上市 专营店常规活动执行手册,1,前言 总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 专营店活动操作指引 常规活动执行工具包,目录,2,1.前言,3,新轩逸将于2009年4月8日在全国上市，为了新轩逸 在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全 国各专营店按照如下项目执行： 1.专营店nw活动和上市仪式 （详情请参考09年第一波nissan weekend活动） 2.专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容）,1-1.新轩逸上市及上市后专营店规划项目一览,4,1-2.新轩逸专营店常规活动规划一览,4月,5月,6月,专营店常 规活动,项目类别,目的,1、感知新轩 逸功能性特点 及外观变化. 2、传播品牌 宣传的相关信 息 3、配合消费 者产品体验认 知,专营店常规活动 广告宣传 常规布置 新轩逸专区布置 礼品 常规试驾,4月8日开始,备注：本指引手册是针对以上专营店常规活动，对全国专营店进行规划指引的专用手册。,5,2.总部对新轩逸上市的广宣及活动支持,6,2-1.总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期表）,一级城市：北京，广州，深圳，东莞，上海 二级城市：大佛山，苏州，天津，温州，重庆，大连，无锡，郑州，宁波，青岛，成都，杭州,武汉，南京 三级城市：长沙，台州，常州，南宁，沈阳，福州，太原，哈尔滨，济南，石家庄，昆明，合肥，长春，呼和浩特，乌鲁木齐，兰州，西宁，西安，银川，贵阳，拉萨，南昌，海口,7,2-2. 总部广宣物料设计一览,2-2-1.报纸广告 2-2-2.户外广告 2-2-3.新轩逸b型录 2-2-4.新轩逸销售手册 2-2-5.规格配备表连色板,8,2-2-1.报纸广告,本设计仅为示意，标准使用设计和规格将按本指引手册时间安排统一下发,专营店所专用的报广设计，由总部统一设计并提供。,9,2-2-2.户外广告,本设计只供参考,一切设计以上传东风日产网上市场部正稿为准,10,2-2-3.新轩逸b型录,总部统一制作 到店日期：4月6日后下发到店,本设计只供参考，详细版本及内容请阅读总部统一下发的b型录,11,2-2-4.新轩逸销售手册,总部统一制作 到店日期：3月30日后下发到店,本设计只供参考，详细内容请阅读总部统一下发的销售手册,12,2-2-5.规格配备表连色板,总部统一制作 到店日期：4月6日后下发到店,本画面只供参考,13,3.专营店活动操作指引,14,3.专营店活动操作指引,专营店活动具体操作项目 3-1.专营店广告宣传 3-2.专营店常规布置 3-3.新轩逸专区布置 3-4.新轩逸礼品 3-5.常规试驾活动,15,3-1.专营店广告宣传,16,3-1-1.专营店广告宣传,执行时间： 4月8日开始，专营店需配合总部的投放计划，进行广告投放。 执行重点： -需要紧密配合总部的投放计划，在当地展开广宣投放。（总部媒介投放 计划详见稍后发放的“总部媒体排期表”）。 -所有广告投放的影像文件、设计、文案，需要符合东风日产的品牌形象规范。 文案对产品的编写，需要和总部的传播信息和内容保持一致性和紧密性。 执行内容： 1.电视广告 2.报纸广告 3.电台广播 4.专题片 5.短信宣传,17,3-1-2.专营店广告宣传-广宣物料执行安排,18,3-1-3.专营店报广设计效果图,本设计只供参考，具体以实际下发为准,19,3-1-4.专营店户外设计效果图,本设计只供参考，具体以实际下发为准,20,3-1-5.专营店电台文字稿30秒、15秒,30秒 男声： 东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场。新轩逸以俊朗外观，宽敞空间及领先装备，给家人至高款待。mr20de引擎配合新一代cvt无级变速器实现非凡的顺畅节能，让全家生活畅快由心。“新轩逸马尔代夫款待之旅”活动同步盛情展开，详情请电当地专营店。 15秒 男声： 款待家人，新轩逸，全尺寸旗舰家轿，完美登场。俊朗外观，宽敞空间以及顺畅动力，给家人至高的款待。详情请电当地专营店。,本文字只供参考，具体以实际下发为准,21,3-1-6.专营店短信稿,东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场！打造“家轿四极”的行业标准：大气之极、宽适之极、顺畅之极、节能之极，让您和家人尽享优越！,本文字只供参考，具体以实际下发为准,22,3-2.专营店常规布置,23,3-2-1专营店常规布置,执行时间： 4月8日-6月30日为新轩逸专营店常规物料布置的第一阶段（第二阶段的物料设计及安排， 有待总部提供指引）。 执行重点： 1.专营店常规布置物料的文字和颜色需要认真校对，避免布置物料画质的偏色和 文字错漏等情况。 专营店常规物料清单：,24,3-2-2.专营店常规物料布置效果指引图,专营店新轩逸海报展示效果图,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),海报：b6-b9,25,3-2-3.专营店常规物料布置效果指引图,专营店外新轩逸竖幅、刀旗展示效果图,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),竖幅,刀旗,26,3-2-4.专营店常规物料布置效果指引图,专营店内新轩逸横幅、台卡、大挂画、展架展示效果图,横幅,大挂画,台卡,展架,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),27,3-2-5.专营店常规物料布置效果指引图,专营店内新轩逸吊旗及堆头展示效果图,吊旗,(此图仅供参考，请以实际制作文件为准),28,3-2-6.专营店常规布置-海报设计,规格：200*120cm,海报栏使用,本设计只供参考，具体以实际下发为准,29,3-2-7.专营店常规布置-横竖幅设计,竖幅规格：1*10m;横幅规格：1.812m,本设计只供参考，具体以实际下发为准,30,规格：1.8*3m,3-2-8.专营店常规布置-大挂画设计,本设计只供参考，具体以实际下发为准,31,3-2-9.专营店常规布置-刀旗设计,规格：150*60cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,32,3-2-10.专营店常规布置-展架设计,规格：1.8*0.8m,本设计只供参考，具体以实际下发为准,33,3-2-10.专营店常规布置-台卡设计,规格：24*16cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,34,3-2-11.专营店常规布置-桌贴设计,规格：直径30cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,35,3-2-12.专营店常规布置-吊旗设计,规格：220160cm,本设计只供参考，具体以实际下发为准,36,3-3.新轩逸专区布置,37,3-3-1.专营店常规布置-专区堆头设计,本设计只供参考，具体以实际下发为准,38,3-3-2.专营店常规布置-专区布置效果图建议,本设计只供参考,在专营店店面新车区安排新轩逸展车展示，并且如下图，使用堆头、树木盆栽 （专营店可根据自身实际情况购买树木盆栽）和树熊公仔进行新车区环境布置。,39,3-3-3.专营店常规布置-专区布置效果图建议,在新轩逸展车内，在不影响顾客体验展车的情况下，利用总部提供的树熊公仔 进行展车内部布置，让顾客更好感受车内的温馨和舒适。,本设计只供参考,40,3-4.新轩逸礼品,41,3-4-1.新轩逸礼品说明,本设计只供参考,礼品是辅助店头车型相关销售工作的重要工具，因此，我们希望新轩逸的礼品可以: 充分体现新轩逸情感主张“家人才是你最重要的客户”，能够引起全家人的兴趣和关注； 符合新轩逸目标消费人群生活形态特点，适合家庭使用； 与新轩逸上市tvc联动，将合适的元素运用到专营店销售物料。 基于以上因素，我们 选择“树熊”作为此次新轩逸上市的店头礼品。,42,3-4-2.新轩逸礼品说明,名称：家庭套装 用途：交车礼,名称：20cm中考拉 用途：试驾礼,名称：10cm小考拉 用途：到店礼,43,3-5.常规试驾活动,44,4. 常规试驾活动,执行形式： 1.店头指定区域绕圈试驾 2.指定路面常规试驾 执行重点： 店头销售代表必须充分结合销售话术和销售手册，进行试驾推广。,45,4.专营店