新快报2010“感恩购房节” .ppt

1,新快报2010“感恩购房节”,每户5万元回馈现场购房者 新春第一轮销售盛宴,挑战全新的媒体购房模式,广东新快报媒体广告有限公司 2010.03,2,1,策划前言,2,活动模式,3,活动执行,4,市场背景,5,主办优势,6,传播价值,7,合作方案,3,“房”已成为是从中央到地方政府关注的经济、民生问题，亦是坊间热议的焦点。“房价”挑动着投资者、老百姓敏感的神经。 适逢新快报创刊12周年，我们提出以“2010感恩购房节”计划，以新快报为载体，向全社会征集有住宅购买需求的读者，以多种形式举办现场活动，抽取幸运读者，给予现场下定者每户五万元现金巨奖的购房补贴，以帮助读者置业的方式回馈广大读者的厚爱。,策划前言,1,4,2010年03月10日2010年03月30日， 新快报创刊12周年社庆， 面向全社会征集幸运读者，参与现场特定单位认购者，现场抽取20位， 当场赠送5万元购房奖金。 现场发售户型单位联合发展商共同推出！ 开创崭新的媒体购房模式。,活动模式,2,5,活动执行,3,12周年社庆活动之一,新快报迎来12周年社庆 新快报有读者俱乐部组织 新快报要扩大影响力 新快报100万元让利回馈,感恩购房节,6,活动执行,3,5万元奖金,吸引力强,7,活动执行,3,多形式造势,号召力空前,8,新闻采编,名编名记参与采写，浓墨重彩,盛大广告宣传，引爆全城购房热情。,现场活动设计和执行，组织专业,拉网式派发新快报、特制地图，精准直达的有力保证,广告,公关策划,发行,活动执行,3,9,活动执行,3,3.8-3.26 连续18天 累计刊登征集信息80个版,3.15-3.28 派发100万份 新快报特制广州楼盘地图(详见下页),3.28 于正佳广场正门广场（暂定）启动活动 千人现场购房，惊喜连波赠送,3.30 活动后续报道,执行时间表,地图版面设计：正面以广州地图为蓝本，标示20个参与发售单位地理位置。 背面可投放广告，价格另议。 地图规格：约70cm*24cm，全彩印刷。 广告版面规格：按新快报广告版面设置。 广告截稿时间：3月11日 发行数量：100万份 发行时间：3月15日至3月28日 发行方式：发行期间，分批随报赠送 部分现场活动派发。,特制地图,活动执行,3,11,活动执行报名选票,3,姓名:,性别:,手机号:,身份证号码:,现居住地址:,心水楼盘:,*报名说明: 报名表通过报纸、网站 、手机三种渠道发出。有效报名人数预计达800人以上。 为避免读者个人信息泄露,身份证号一项到场后方进行登记；,学历:,收入:,职业:,其他心水楼盘:,12,活动执行现场活动、抽奖颁奖说明,3,现场周边场地为合作开发商预留展位（约3*2），须进行宣传品布置，营造气氛。设现场登记人员，抽取的奖项现金直接交给开发商下定。 参与者现场登记身份证并领号后，可参加抽奖。新快报抽出20名幸运儿各回馈5万元奖金，现场为获奖者进行楼盘下定，15日内获奖者可前往该楼盘选购单位，如认购，款项直接从总额中扣除。设现场公证。 新快报现场记录感人场面，持续报道回顾。,1,2,3,13,市场背景, 2010春节楼市被业界称为“史上成交最惨淡”的春节黄金周，假期七天一手楼网签成交仅35套，给节后楼市带来很大的影响。,4,14,节前央行再度上调人民币存款准备金率，多家银行把首套房贷利率折扣从7折调至8.5折，银行明显收紧银根的动作导致市场的观望情绪，买家热情消退，入市谨慎。均价虽略微上扬，但成交转冷。,市场背景,4,15,有效营销活动可以在平淡的市况下，对市场有一定的刺激与拉动。 新快报媒体主办的“购房节”活动，是以社庆回馈为主题的现场购房活动。,16,主办优势,高度决定公信力,2010年新快报广州地区订户同比 上升5倍，发行量达112万份， 跃升广州报业三甲。,新快报中产精英读者超六成，奉行 “知情就是力量”，敢言热辣，特色突出 是广州市民最信赖和喜爱的报纸。,5,订户优势 改变一切,17,新快报读者 高职位高收入 读者个人月收入均值为4236.6元，高于广州2009年平均工资,主办优势,5,18,主办优势,资源优势整合,发展商,“购房节”活动以新快报媒体为运作平台，是有效整合资源， 独创媒体公开购房模式，使参与各方合作共赢的行销活动。,购房节=宣传+卖楼+买楼,购房者,媒体平台,媒体平台,5,发展商,19,主办优势,活动影响人群,“购房节”活动主题鲜明，现金奖励对购买人群具有 强烈的吸引力，社会效应大。,5,20,传播价值,精准到达,6,活动数据库： 此次活动通过报纸、网络、电台、手机短信、读者俱乐部等进行信息征集宣传，报名者需填写含有真实姓名、电话号码、欲购买楼盘、户型等信息的报名券，或在新快网在线报名，就能获得“感恩购房节”3月28日读者回馈之日的入场券，现场凭入场券和有效身份证领取抽奖号码。 活动意向购房者数据库提供准确购买群信息，精准直达。,21,合作方案,7,合作伙伴,房产企业认刊3月份广告，可成为新快报此次活动的合作伙伴，新快报同时对认购相应楼盘的购房者奖励相应奖金。,22,合作方案,7