内训讲义-创意思维的培养.ppt

creative thinking,andy.qiao,是人类智慧的最高体现。,创意思考,是以新异、独创的方式来解决问题。,广告创意： 针对广告创作的目的，广告人所进行的创造性思考活动(creative thinking)，通过想象、组合和创造等手段，得出新的概念或思想。,每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事， 我们的第一件工作是去发掘它， 并用它来赚钱。 leo burnett,发掘，即创意思考的过程。,contents,影响因素 四部曲 三定律 培养 枯竭时,creative thinking,影响因素,creative thinking,情 景,brief,创意思考前的初始状态和条件。,proposition,需解决问题的清晰程度、复杂程度。,制定好广告主题和广告内容，也即 “说什么” 。,精彩的问题，才会有精彩的答案。,等等。,认知结构,对问题的理解和认知程度。,所占有的资源。,创意基本是一种已有概念的重新组合， 所以你的资源越丰富，达成最佳组合的机会就越大。,过往拥有的解决问题的经验。,容量（升）,水桶a,水桶b,水桶c,1 2 3 4 5 6 7 8,题 目,所求水量 （升）,29 3 20,21 127 3 100,14 163 25 99,18 43 10 5,9 42 6 21,20 59 4 31,23 49 3 20,15 39 3 18,先做一个简单的算术题,定 势,心理活动的一种准备状态。 有时会阻碍创意思考，有时有助于创意思考。,从这个数学题可以看出，定势对思考问题的影响。,刻板印象（功能固着）,长期的社会经验留在脑海中的固定印象。 只看到事物的固有功能和属性，而看不到其他方面的功能。,能否改变内心的刻板印象， 改变事物固有的属性，这是进行创意思考的关键。,难,想突破,律师 戴眼睛的人 监狱,动 机,支配大脑进行 创意思考 的心理动因。,l,h,h,动机水平,创意思考 的效率,欲速则不达？,情 绪,l,h,h,情绪唤醒水平,创意思考 的效率,高难度 创意思考,中等难度 创意思考,简单 创意思考,大脑进行 创意思考 时的心理状态。（短期的）,creative thinking,四部曲,实际运用创意思考解决问题之时， 该如何进行？ 以下是创意思考四部曲， 虽然看起来简单，但非常有效。,收集相关资料,第一个步驟：准备期,积累有关知识经验，收集有关资料和信息，为创意思考做准备。,象海绵一样吸收。,了解前人是怎么做的，知道自己应该怎么做。,爱因斯坦，7年准备，5周写出相对论,在这个阶段，不需要太严格，任何可能对创意思考有帮助的线索都可以收集。,当资料比较充分时，便可以把注意力放在已收集的资料上。,第二个步驟：酝酿期, 探索思考等待,反复思考资料之间的关系，看看不同的事物会否有关联，能否帮助创意思考。,苦思冥想中，把资料信息输入自己的潜意识中， 即使你把思考搁置一边，从事其他活动， 但在不自觉的潜意识活动中，创意思考仍然继续着,不自觉间，创意就以戏剧化的方式，展现在脑海。 它的出现，可能就在万分之一秒之间，赶快记下来。,第三个步驟：灵感期（豁然开朗）,“潜意识”往往是创意思维迸发的绝佳区域。,创意思考有属于意识范围内的，有属于潜意识范围内的。,在苦思冥想仍无答案时， 可暂且放下问题、换个环境、找人聊聊或者休息一下等等。 这些都有助于灵感的迸发。,坐马桶时 从事体力劳动时 聊天时 运动时 打屁时 参加一个无聊的会议时 洗澡时 吃饭时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 ,最易产生创意的时间?,第四个步驟：验证期,最著名的莫过于：roi,等等,三定律,creative thinking,第一定律：创意思考的关键在于概念的转换和应用,思考其它的可能性和新而有用的概念。 简单而言，人的思想主要由概念所构成，新的思想可以把旧的概念进行加减或转换。,人踢足球 人踢足球 大象踢鸡蛋,转换两个概念,天马行空的创意所牵涉的范畴极其广泛， 宽广的知识和经验往往成为“意想不到”的灵感的发源地。,第二定律：洞察事物之间的关系可增强创意,隨便把几个概念拼凑而成的新的概念，可能很新奇，但并不一定是一个好创意。 因此，准确的判断性对创意是必不可少的。,第三定律：新的概念并非一定是好的。,如果你只为了标新立异而标新立异，早上醒来嘴里含着袜子就可以了。 leo burnett,在于理念的灵活转换和应用，辅以知识和分析能力。,creative thinking,是思考方法的其中一部分。,creative thinking,不过， 这并不代表创意思考是神秘的，不可理解和不可改进的。,但是，能否“系统的建构出创意思考的方法学准则”， 仍是科学家们有待研究的课题。,培养,creative thinking,求知欲好奇心兴趣,若要增強创意， 必須不断接触新的事物， 培养求知欲和良好的阅读习惯。 视野狭窄对创意非常不利。,提出任何幼稚荒唐的问题,不要嘲笑和否定， 越是稀奇古怪的东西， 看似毫不相干， 往往是创意思维的灵感发源地。,建立自己的创意资料库,平时关注生活中的细节， 最好能够记录下来， 建立创意资料库， 伟大的创意人很多都这样做。,发散性思考,聚合性思考,creative thinking,枯竭时,creative thinking,打破习惯,做些新鲜事,换走另一条路去上班， 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的渡假胜地， 打个电话给朋友，用三言两言叙叙旧， 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍， 假装在找东西，四处溜达溜达， 边淋浴边唱“社会主义好”， 脑筋急转弯， 假装用电脑处理公事，趁机玩一玩电脑游戏，,脑力激荡法 brain storming,想很多，很多的idea (量多就可能会出现好的)。 不要在想的同时做判断，不管这些idea是自己的或别人的。 搭便车别人的idea，转化出新的idea运用。 可以疯狂，不必想可行性。 只要大家说得出来的idea，都要忠实的记录下来。,联想法,字尾联想， 不相干的名词连接， ,随意的输入 random input,走出去看见的