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文档简介

一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄),2011.10.8,活动主题： 超值系列&精英系列车型悦值全国联动上市石家庄站 活动时间：2011年10月15日（星期六） 活动地点：石家庄经销商店头(大郭村店) 活动对象：媒体 新老客户 企业省公司 区域经销店 活动搭建： 10月14日pm1：005：00 活动彩排： 10月14日pm5：006：00,活动概要,2,活动概要,3,准备期 10.1010.14,执行期 10.15,后续期 10.15-10.30,经销商,海川容达,前期经销商集客广告的投放 老客户潜在客户的邀约 (每家经销商10-20个名额) 工作人员的分工及前期培训 现场成交任务的制定 销售顾问的选定及前期培训 物料的筹备(车辆整备),第三方人员的选定 场地现场勘查情况 准备相关的文档资料 活动物料购买，租赁 前期活动人员的培训 前期媒体的邀约 活动流程彩排,客户的接待 ( 集合、移动、签到 、引领入座） 用户试驾 现场签单,媒体接待 客户接待 活动现场布置 活动现场协调流程控制 试驾现场管控 活动结束工作收尾,签单用户后期跟踪 对潜在用户的维护,后期媒体维护 活动资料收集 活动总结报告 与客户开总结性会议,超值悦享会 新车鉴赏 试乘试驾 订车有礼 主题月活动(每周一次) 团购交车仪式,经 销 商 自 主 活 动,活动概要,4,新车店头上市仪式,产品讲解&试驾,客户洽谈&签单,延续森雅双系列上市热度，继续通过媒体深入影响各主销区域,通过媒体教育达成公众教育，诱导购车理念,制造区域事件引发关注，强力提升重点区域到店率，促进a卡量提升,1、场地规划-仪式现场(室内),5,2、场地规划-仪式现场(室外),6,出 口,背景板,展 车 区,发车区,洽谈区,7,3、活动流程,8,3、要点展现,亮点一：新车揭幕环节 节目形式：注水冰雕（中间字样一汽森雅） 参与人员： 企业领导 嘉宾代表 经销商代表 雅友代表,亮点二：雅友事件 环节介绍：结合雅友宝宝事件引出区域森雅车友会“欢乐驾驶 共享春天”爱心捐助活动，邀请被捐助的人群代表向森雅车友现场颁发爱心大使的证书,4、场地规划-试驾路段(公路),9,5、媒体策略,10,10.8-10.14,10.15,10.16-10.31,全面覆盖:将各区域涵盖平面/网络/电视/电台等所有类型媒体全邀请到场,形成区域全面覆盖,产生深入影响 波次递进:通过网络起到预热作用,以分站上市新闻/试驾及专访等的传播组合形成传播高潮,并在发布会后以二次传播和网络炒作
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