2009女鞋新品推广思路企划案.ppt

09秋冬女鞋流行趋势解析, 流行材质解析 本季秋冬女鞋充满结构主义的几何雕塑线条，哑光丝绸、时尚蛇纹、曼妙繁花、科技光膜亮面、金属皮革等未来感十足的材质面料成为秋冬女性最抢眼的装饰。, 流行色彩解析 本季秋冬女鞋以湖水蓝作为最新的基本色，加之传统的灰色和黑色，体现了知性的睿智。 偏暖的中国红色和粉紫色撞击出的紫红色在这一季表现比春夏季更为强势。 浅玫瑰、浅蓝、灰紫、酒红的点缀色彩是后现代新新人类的有型的翻版。, 流行风格解析 风格关键词： 复古、饰扣、浪漫花朵、闪光面料、天然皮革纹路、图腾印花,09秋冬新品特点解析, 09秋冬新品特点 复古风潮 本季定购的秋冬新品采用绒面材质，颇具东方雅韵，金色的丝绒线勾勒出花朵图案，无论是镂空的坡跟，还是闪亮的饰扣，都在诠释时下最流行的复古风潮。, 09秋冬新品特点 优雅风潮 优雅装饰是今年秋冬鞋款的一大流行亮点，无论是鞋面装饰物还是附属配件，无论是金属饰扣还是亮钻彩石，无论是缎带蝴蝶结还是闪亮的流苏细节，演绎的都是本季的优雅风潮。, 09秋冬新品特点 时尚风潮 “都市丛林”是本季意大利时尚中心的最流行的设计主题之一。其核心是产品表层带有天然皮材的波纹。而本季新品采用天然的蛇纹设计，体现了都市与野性相融合的味道。, 09秋冬新品特点 浪漫风潮 花朵设计依然是本季潮流设计师们表达女人柔美气质的首选。只是在今年看到了更多进化型花朵的诠释方式。本季新品中，立体花朵点缀的女鞋是最吸引人眼球也最具女性浪漫气质，完美的将女性柔美融入阴冷的紫色系中。,09秋冬产品诉求点提炼,诉求点,潮,主题推广,09秋季推广主题 秋的来临，给阳光 调和了温润的轮廓 仿若一场盛大的梦境 华丽而柔和的格调 指引着翩飞的步伐 舞出另一番韵色迷人,潮行秋韵,潮行秋韵终端氛围推广参考 方向：以枫叶、金色丝巾、金黄色饰品、陈列道具等的搭配来营造秋韵的氛围,潮行秋韵橱窗推广参考 方向：绚丽色彩，吸引眼球（考虑到前期秋冬形象画可能未到位，故着重以终端pop橱窗布置的形式来体现）,潮行秋韵新品上市促销推广参考 前期：（8月中上旬）部分新品上市，属于市场预热期，主要目的在于丰富卖场，开始启动单鞋销售。可 以新品上市优惠折扣的方式促销。 中期：（8月下旬至9月）新品陆续上柜，此阶段是大力清凉鞋的时机，可考虑“新品单鞋凉鞋”的优惠组合促销方式，清仓凉鞋，打开新品单鞋的市场。 推广期：（10月份至11月）秋单新品全面铺货，凉鞋进入最后清仓或收柜时期，部分区域靴子上柜（每个区域可根据当地天气情况进行清仓时间把控），此阶段是大力推广促销单鞋时机。可考虑“打折礼品”的优惠促销方式，促进单鞋销售。,潮行秋韵新品上市促销礼品参考 1、丝巾（参考价格：pmb 515元） 女人味十足的丝巾，非常适合秋季搭配。或轻盈飘逸，或雅致时尚，点缀于肩上、领间和发际，让女性的美丽在不经意间轻轻流露。不论是在办公室、party、郊外或海滨，表情丰富的丝巾都是女性的最佳拍档。 2、迷你化妆箱（参考价格：pmb1020元） 添置一个精致的迷你化妆箱是每个魅力女人不可缺少的任务。迷你化妆箱不仅将一大堆美容产品井然有序的收藏起来，而且为化妆台节省了空间，增添了一道别样风景。,09冬季推广主题 冬天的姿态 是抵挡寒冷，收藏温暖 这个冬天,寻找自己的主旋律 寻找属于自己的那双鞋 将寒冷的日子穿出绚烂,领潮冬律,领潮冬律终端氛围推广参考 方向：本次冬季以音乐旋律为推广主题，也代表依思q是冬季新品的潮流领航。可结合各个不同的节日或时间段，以音符、彩色石头、陈列道具等来营造快乐祥和喜庆的氛围。,领潮冬律橱窗推广参考 方向：音符五线谱，浪漫唯美,领潮冬律新品上市促销推广参考 前期：（11月上旬）部分新品上市，根据不同的区域天气情况，可做新品上市优惠折扣。但不建议做太低折扣，以免对后期促销活动造成太大压力。 中期：（11月）新品陆续上柜，此阶段是大力清单鞋的时机，可考虑抵扣券换购促销方式，打开新品冬靴的市场。 推广期：（12月份至1月）冬靴新品全面铺货，单鞋进入清仓期，这两个月份有圣诞节和元旦两个大节日，可利用节假日噱头加大促销力度，可考虑“买赠打折”或“一口价礼品”的优惠促销方式，促进冬靴销售。,领潮冬律新品上市促销礼品参考 1、围巾（参考价格：pmb20元） 东欧风格印花的围巾是冬季的热销款，这个蓝色搭配灰色系、咖啡色系的服装都很调和。 2、棉拖鞋（参考价格：pmb12元） 棉拖鞋是冬季必备品，浪漫的图案，贴心的温暖，享受更有品质的冬季暖情。,领潮冬律新品上市促销礼品参考 3、干鞋器（参考价格：rmb12.518元） 脚是人的“第二心脏”，在寒冷的冬季，一个小巧的干鞋器，变幻出一双干燥而暖和的鞋子，让整天的心情舒服自在！ 4、 暖宝（参考价格：rmb1520元） 拥一个暖宝在怀里，暖手更暖心。轻巧的礼物，表达我们爱的呵护。,09秋冬产品初步拍摄思路, 拍摄主题思路,履行风潮,焕自己,拍摄思路起源 我的万有引力定律： 自信有多强，吸引力就有多大 焕醒我的潮流能量 就能牵住所有行走的目光, 拍摄内容思路 画册：建议以室内为主，秋冬产品色调偏冷，在室内可借助暖色道具和灯光更好表达产品。画册内容主要以模特的眼神及肢体语言文案来表达本季产品的理念。可分为模特、单品、鞋包组合三个部分。 终端形象：终端形象主要以模特为主，新品上市台卡或单品推荐台卡可采取单品图片或鞋包组合图片。通过形象画文案来阐述品牌气质与品牌内涵 节假日促销：秋冬季节涉及到的节日较多，在拍摄