2010年中国图书零售市场观测报告.ppt

- 1 -,2010年中国图书零售市场观测报告 北京开卷信息技术有限公司 杨伟,- 2 -,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 2010年度畅销书热点回顾,- 3 -,1.1 全国图书零售市场规模,年度监控码洋：75.5亿元,年度动销品种：105万种,年度同比增长：1.83%,全国图书零售市场规模估算： 2010年整体图书零售码洋接近 370 亿元； 其中网络销售规模为50亿元左右 。,- 4 -,1.2 全国图书零售市场成长性,全国图书零售 市场年度增长： 1.83%； 其中， 第一季度，0.35%； 第二季度， 2.37%； 第三季度， 2.64%； 第四季度， 2.08%。,- 5 -,1.3 不同渠道增速比较,书店组合说明： 从开卷加盟书店（稳定经营2年以上书店）当中，根据规模、代表性、地域影响力等多项指标甄选； 三组书店组合码洋合计达到开卷全年监控码洋的50%左右。,- 6 -,1.3 不同渠道增速比较,关于网络销售： 网络销售形成对实体书店的 部分分流 效应； 实体书店与网店，规模差异，速度有别； 互联网研究2010年b2c电子商务部分结论 出版物占b2c电子商务比例持续下降（增长显著的产品在于百货、服装和3c产品） 同品类价格战仍旧是b2c电子商务的主要竞争模式，服务差异化不足； 2010年图书b2c码洋大约50亿元左右，市场增速比上年放缓。,- 7 -,1.4 全国图书零售市场-市场构成,- 8 -,1.5 主要分类市场成长性比较,各主要分类市场近年增长情况比较,- 9 -,1.6 低增速时期的图书零售特征与趋势,市场增速平缓，销售规模相对稳定； 读者需求没有消失，时间消费的分流和转化值得关注； 自然增长重要性降低，经营个性化加强； 把握热点，跟进市场潮流成为最主要的求新元素； 更多深度营销手段可以成为经营参考。,- 10 -,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾,- 11 -,2.1 市场竞争格局变化,部委专业出版社仍旧是零售商最大规模的出版群体； 各省地方出版社总体市场占有率持续上升； 民营出版机构与国有出版社的合作可能影响部分地方出版社的市场地位波动。,- 12 -,2.2 市场竞争的出版社规模分布比较,市场领先者基本保持稳定； 中等规模出版社竞争仍旧面临比较大的变动可能。,- 13 -,2.3.1 全国图书零售市场-领先出版集团,2010年 领先出版集团top10,- 14 -,2.4.1 全国图书零售市场-领先出版社,2010年 领先出版社top10,- 15 -,2.4.1 全国图书零售市场-领先出版社,2010年 领先出版社top11-20,- 16 -,2.5.4 市场“黑马”上升最快的出版社,2010年 top50当中码洋占有率上升最快的出版社,- 17 -,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾,- 18 -,2.7.1 主要细分类年度分析-文学,- 19 -,2.7.2 主要细分类年度分析-少儿,- 20 -,2.7.3 主要细分类年度分析-生活,- 21 -,2.7.4 主要细分类年度分析-科技,- 22 -,2.7.5 主要细分类年度分析-语言,- 23 -,2.7.6 主要细分类年度分析-艺术,- 24 -,2.7.7 主要细分类年度分析-经管,- 25 -,2.7.8 主要细分类年度分析-学术文化,- 26 -,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 2010年度畅销书热点回顾,- 27 -,3.1.0 各月榜首书回顾,- 28 -,3.1.1 畅销书排行榜-虚构top30,- 29 -,3.1.2 畅销书排行榜-非虚构top30,- 30 -,3.1.3 畅销书排行榜-少儿top30,- 31 -,3.2 大众畅销书总榜top100的门类分布,关注类别： 文学； 少儿； 生活； 学术文化 。,- 32 -,3.3 2010年最具市场价值的作家,数据基础：上市三年以内的动销图书。,- 33 -,2010年中国图书零售市场观测报告,2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 主要细分市场热点与成长性对比 不同渠道市场的成长性比较 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾,- 34 -,互联网时代 传统书业的坚守与创新 北京开卷信息技术有限公司 孙