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2012海尔空调传播方案,2011.12 im 2.0,目录,2,传播背景 媒介创意方案 媒体推荐及预算分配,竞品，一直在制造”声音”,3,格力空调 slogan”好空调,格力造”一夜间令消费者耳熟能详 “掌握核心科技”成为原slogan的翻版和升级,格力空调 推出1hz变频空调，号称省电达60%以上 美的空调 推出全直流变频空调概念,美的空调 2000年起，连续11年赞助 央视春晚报时 2009年，赞助湖南卫视美的空调智勇大冲关，一度引起夏季美的变频空调热销 2010年，赞助湖南卫视美的变频空调好好生活,格力空调 连续3年推出”万人空巷抢格力”活动 美的空调 效仿格力，于2011年推出”万人空巷抢美的”活动,消费者，其实不懂空调,4,q: 是否了解空调无氟变频的含义? a: 就是没有氟吧，变频不太清楚，也不知道具体有什么用,q: 对空调品牌印象最深的广告语? a: “好空调，格力造”，传得太广太根深蒂固了，但确实也说不上来哪里好，应该是质量吧,q: 是否知道变频空调的优点?是否听说过1hz变频空调，知道意味着什么吗? a: 我是学工科的，知道变频，但对空调的变频原理不太清楚。,q: 空调变频有交流/直流/全直流之分，是否了解? a: 完全不知道是什么意思,对竞品”声音”或空调本身，消费者均不够了解,那么，我们是谁?,5,创新高端科技 - 物联网空调 关爱家居空气健康 - 除甲醛空调 舒适高效低碳 - 无氟变频空调,1985年，生产中国首台分体式空调 1993年，生产中国首台变频分体式空调 1998年，生产中国首台直流变频空调 2009年底，行业首家正式实施10年免费包修 2010年1月，联合全球顶级供应商，打造“无氟变频空调低碳产业链” 2010年3月，海尔无氟变频空调安装规范纳入cas标准 2010年4月，全球首台无氟变频物联网空调在海尔诞生 2010年12月，海尔无氟变频除甲醛空调全球同步上市，qa系列获if工业设计大奖,舒适空气绿色节能 解决方案提供商,我们是行业引领者,美的空调tvc文案抄袭海尔无氟变频空调slogan,众品牌跟随海尔无氟变频空调十年包修政策,海尔除甲醛空调上市后，其他品牌纷纷效仿,但，我们是否被了解得足够?,6,数据来源：im 2.0内部邀约访谈统计 样本数量：15,q:曾经是否接触过海尔空调的广告?,q:接触空调广告最多的是什么品牌?,q:谈谈你对海尔空调的整体印象?,q:认为海尔空调的产品技术如何?,我们发现， 1.我们缺乏被了解 2.整体印象仍有提升空间 我们同样发现， 熟悉我们的消费者，对我们 的产品技术抱有很强的认同,是时候，让消费者重新认知,7,超薄空调-业界最薄 if工业外观设计大奖 diy面板 外观一体化,物联网 zero+p3变频技术 甲醛自动检测/显示/去除 过滤网清洗提醒,除甲醛 负离子 双新风 过滤网防尘,真诚服务 cas安装标准 wfbp率先提出10年包修 除甲醛空调“无效退货” 空调免费体检,四大维度 全面展现海尔空调,”引领潮流”, 是认知的核心,8,引领潮流,空调行业始终的先行者 技术层面勇于开拓创新 专注于空气质量调节 满足消费者个性需求 贴心真诚专业的服务,解读”引领潮流”,9,“引领潮流”是品牌精神和气质，指导设计、研发、服务等方方面面,外观，足够吸引潮流 功能，足够强大领先 品质和服务，足够满意真诚,转化为消费者实实在在的感受,具象化我们的核心,10,q:除甲醛空调是否是深度洞悉消费者需求的产品?,q:对空调本身最看重的是什么?,q:面对太多的概念，是否认为空调宣传有必要专注”制冷制热、节能静音”的原则?,数据来源：im 2.0内部邀约访谈统计,围绕认知核心，确立传播任务,11,1.传达海尔空调”引领时尚潮流” 2.传达海尔空调”引领除甲醛潮流” 3.传达海尔空调”引领变频潮流”,体现核心message,三大传播任务,辅助任务：倡导消费者理性消费(信息露出),吸引更多年轻目标受众,12,数据来源：百度指数,搜索”空调”用户的人口统计,搜索”海尔空调”用户的人口统计,80后及新婚新居用户,海尔空调关注人群偏大龄化 传播“引领潮流”概念需要更多年轻用户的参与!,年轻用户的互联网行为,13,广度 月度覆盖,深度 有效使用时间,数据来源：艾瑞iusertracker，2011年q3,此外，还需要注意,14,截至q2，全国手机用户达9.2亿 截至今年6月，中国手机网民数为3.18亿，其中3g用户为5600万 2010年，中国智能手机销量为6200 万部，较09年增长200% 预计11年将达9500万部 智能手机用户数超过1亿,目录,15,传播背景 媒介创意方案 媒体推荐及预算分配,整体传播节奏,16,2月,3月,4月,5月,6月,7月,超薄新品上市期,装修旺季重点传播期,传统销售旺季,阶段,引领时尚潮流,引领除甲醛潮流+引领变频潮流,引领变频潮流,传播核心 message,2012,传播主题,配合上市发布的活动 + 新品抢先试用,第一波：你敢说，我敢送 第二波：呼吸保卫战 (or爱ta,就给ta最好的呼吸) 第三波：宽带无氟变频空调 静享呼吸健康,海尔空调凉爽一夏， 更省更静更健康,辅助露出倡导消费者理性消费的信息,第一阶段：2-3月 引领时尚潮流,17,sns平台 开心+人人 开心：结合时尚年轻人最喜爱的“送礼物”环节，将新品卖点最大化曝光。同时，锁定部分新品试用用户。 人人：突出新品超薄的特性，用“切空调”的游戏（联想到时尚年轻人最爱的切水果等app），体现新品比传统空调更薄的独特卖点。,video平台 优酷+土豆+pps 优酷：病毒视频扩散新品上市的信息，同时，crazy的全新广告形式，抓住时尚人群的眼球。 土豆：结合2、3月份年轻人最喜欢的韩剧剧场可预见的剧目（与乐视合作），开辟互动剧场，扩散产品信息。 pps：协助优酷病毒视频传播，同时，借助“娱乐圈”对关联的sns平台进行覆盖。,开心：,18,目的1：新品发布，传播广泛又自然,目的2：产品特性超薄、除甲醛、变频广泛传递,目的3：对参与试用的用户进行选拔,魔法礼物：最自然的方式，最受欢迎的形式，1对多最广泛的传播方式,通过对包装和送礼人物的选择，传递产品特性,形象的展示，有趣的呈现，将产品特性全部传递,送完礼物、接收礼物均可以参与抽奖，获得机会,活动流程魔法效果的礼物,19,进入品牌账户,选择送礼的方式,选择只有小盒子的行政人员,选择生活在充满甲醛房间里的小白领,选择晚上深受噪音毒害的上班族,选择好友送出礼物,抽奖获取免费试用的机会,好友接收礼物,活动形式选择送礼方式,20,只有小盒子的行政人员,深受甲醛毒害的小白领,晚上被空调噪音炒到不行上班族,行政拿出一个看似很薄的盒子,从盒子里面拿出可乐的易拉罐（盒高与易拉罐相同）,将空调放进盒子，送出去,超薄,除甲醛,变频,小白领在充满甲醛的房子里面头疼难忍,这时，发现有一台海尔空调可以除甲醛，甲醛病毒瞬间消失,小白领顿时头疼消失，拿起空调高兴的送去了,上班族困到不行，因为晚上被空调吵,突然感觉很凉爽，是空调开了木？为什么木有声音捏？,发现海尔有变频功能特别好，高兴的将空调送出去,传递产品特点,活动形式参与抽奖,21,送完礼物,接受完礼物,选取试用用户,22,人人：,超薄，究竟有多薄？,创新探索式互动模式：竞猜-揭晓-传播,148mm,对于海尔的目标用户来说，直面诉求“薄”的概念，无法唤起他们真正的共鸣，而单纯对比空调厚度，则过于简单粗暴。我们希望通过悬念的形式，让用户主动去发现海尔新品，究竟多薄！,活动创意：切空调，超薄大猜想！,奖励： 一猜必中：一次机会就猜中的，有机会获得试用特权并5折购买。 无限猜想：多次机会猜中的，获得各种虚拟奖励，如人人豆、人人礼券。,用鼠标切画面中的“普通空调”（会显示厚度，如160mm等），当切到148mm时，系统提示猜中了！如果切的过多，需要重新开始竞猜。,普通空调侧面 （160mm）,148mm！全新海尔超薄空调，只有这么薄，恭喜你获得试用机会！,线上活动联动线下，拉动首轮预购潮,用户在线上完成互动活动，可通过邀请好友及分享行为，获得优惠券，到线下参与优惠预购活动。,获得优惠券,品牌声量放大,达成实际购买,线上 互动活动,线上 广泛传播,线下 优惠购买,低价,优酷：,用创意故事呈现海尔超薄空调上市“超薄空调，引领潮流”,idea 蝴蝶效应,创意概念：理性选择，健康未来看得见！,蝴蝶效应（ the butterfly effect）是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀，遥远的国家就可能造成一场飓风。,创意脚本：海尔超薄空调能让青岛房价下降,青岛的一对新婚小夫妇，在新居里安装了海尔新出的超薄空调。 经过一段时间的使用，镜头特写空调遥控面板，显示甲醛浓度为安全值，除甲醛效果清晰可见。 屋内愈加清新的空气使小夫妇心情大好，在接下来的时间里，两人愿意待在家里的时间增加了20。 待在家里时间的增多，使两人生活异常和谐，孕育出的宝宝十分健康，创造力的发育远远高于常人。 由于创造力异常旺盛，宝宝长大后会积极投身科技领域，有很大概率成为世界顶尖工业设计师。,创意脚本：海尔超薄空调能让青岛房价下降,成为顶尖工业设计师的他，研发出绿色环保家电，很多家庭纷纷使用，碳排放量显著降低。由于碳排放量的降低，全球变暖趋势放缓，可用土地面积大大增加。 可用土地面积的增加，使土地价格降低，建房成本随之下降，引发我国青岛地区房价环比下降8。 镜头瞬间回到房间内，小夫妇捧着遥控面板，一脸憧憬状，仿佛已经看到这美好的未来生活。 结尾镜头特写海尔除甲醛空调。字幕：理性选择，健康未来看得见！,为何推荐此视频,让消费者通过一连串发生在身边的蝴蝶效应，深刻感受到： 今天你所做出的选择海尔超薄空调是理性正确选择 影响的不只是你自己，还有其他家庭成员； 影响的也不只是今天，还有不远的未来。,创意广告-推荐形式,15秒贴片crazy,土豆：,承载传播平台“海尔空调”品牌剧场,土豆网独家定制“海尔空调”网络专区上线,四类视频支撑网络专区内容,引导视频 展示,病毒视频展示,人气韩剧 展示,产品tvc 展示,视频征集 互动区,海尔空调 官方网站,品牌推广内容承载基地，产品信息集中传播大爆发,海尔空调人气韩剧剧场概述,针对产品推广期23月传播需求，选取韩国人气偶像影视剧，引爆网络关注 绑定剧场内视频所有广告形式，有效渗透传递海尔空调产品利益点 剧场设置多种网友互动游戏，有奖问答等网络体验，提升品牌关注度,【主题剧场】 浪漫韩国 缤纷爱情,剧场营销互动形式：有奖问答,【活动概述】： 网友在线参与产品有奖问答，如答对即可获得抽奖机会，赢精美礼品,网友通过回答剧场内海尔空调产品相关问题；参与互动 答题正确，即可获得抽奖资格。,网友将获得由海尔提供的精美礼品,1.您是否购买过海尔生产的空调产品； 2.您觉得海尔空调与同类产品的最大区别在哪里； 3.您对海尔空调有何建议或意见； 4.您购买海尔空调的原因是什么； 5.,pps：,特别推荐,走马灯文字链,迷你首页大banner,特别推荐、迷你首页大banner、走马灯文字链均为基于pps客户端优势广告资源。,引导网友在pps娱乐圈围绕“超薄、甲醛”话题讨论，分享体验感受。 搭建海尔超薄空调pps娱乐圈公共主页，聚合网友体验信息。,#海尔超薄空调 引领潮流#机身很薄，不错的除甲醛功能，装修过的方便也没有异味,#邂逅绿色#当他邂逅了她，一切都发生了改变。全新的感受始于最初的邂逅。,#甲醛 健康杀手#原来甲醛的释放期长一般为3-15年，原来不止新居会有甲醛，要准备除甲行动了,绿动生活,分享体验,扩散体验,#海尔超薄空调 引领潮流#机身很薄，不错的除甲醛功能，装修过的方便也没有异味,pps娱乐圈,pps娱乐圈可绑定新浪微博、腾讯微博、人人网、开心网，在pps娱乐圈分享体验内容同步扩散至其它分享平台，影响更多目标受众,#海尔超薄空调 引领潮流#机身很薄，不错的除甲醛功能，装修过的方便也没有异味,#海尔超薄空调 引领潮流#机身很薄，不错的除甲醛功能，装修过的方便也没有异味,第二阶段：3-5月 引领除甲醛+变频潮流,37,sns平台 开心+人人 开心：分三个阶段，从说潮、感潮、享潮三个阶段，分别以互动活动、app植入等形式层层递进，展示海尔空调除甲醛、变频等概念引领业界潮流。 人人：根据开心网三个阶段，人人在站内配合进行相关的话题炒作，通过sns病毒传播特点，进行补充覆盖。,video平台 奇艺+优酷+土豆 奇艺：结合健康概念，将“除甲醛空调”深度植入到影视节目，打造海尔空调的健康标签。 优酷：结合自身视频制作团队优势，进行病毒视频打造，供其他网站传播。 土豆：配合站内视频收集活动，和自制病毒视频，进行视频网站的互动活动。 pps+pptv：补充关注,开心：,突出除甲功能,体验除甲功能,提及变频特性,在品牌账户开展活动“勇敢的心”； 通过说出勇敢者宣言突出除甲功能； 生成勇敢的心传递除甲功能； 告知好友传播除甲功能； 每个参与活动的用户即可获取中大奖机会；,通过植入大型互动游戏“开心城市” 在城市中通过与用户的互动，让用户深度体验到海尔空调的除甲功能,在品牌账户中开展互动活动“静享美好生活” 通过好友间的互动、帮忙感受除甲、变频给生活带来的美好,说潮,感潮,享潮,前期：说潮勇敢的心,39,进入品牌账户,说出勇敢宣言,生成“勇敢的心”,5位好友分享,参与抽奖,“赞”好友的宣言,每天整点时段开展“大胆时刻”,参与“大胆时刻”,抽取机会迎接专业人士,参与“大胆时刻”即可以参与抽取让专业人士去检测的机会,注：参与了“勇敢的心”活动即为参与“你敢说，我敢送”活动,活动展示生成勇敢的心,40,说出宣言 传递除甲,分享好友 传播除甲,活动展示大胆时刻,41,每天整点开启，等待在瞬间被引爆，用户热情高涨； 考眼力、比敏捷，给力的奖品通过用户中奖动态在好友圈里迅猛传播开来，极大的鼓舞和刺激着更多用户参与！,限时欢抢刺激，极大鼓舞用户参与热情,大胆时刻,只要声明自家木有甲醛，就派专业人士前去检测， 真木有，送大奖； 若有，呵呵，对不起了 ,42,推广目的：用户深度体验海尔空调“清除甲醛的特点”,推广方式：互动传播,遥控器“小超人”形象出现在城市上空，监测城市甲醛浓度；,除甲醛空调大发神威，消灭城市甲醛病毒,邀请机制，调用好友关系，传播活动,将产品植入开心城市， 利用游戏的形式生动展现产品特点，好友互动自然导入,中期：感潮小超人,活动展示,43,小超人在活动期间将一直出现在城市的最上方注意着城市的健康状况；,在城市中也会出现小超人的身影，随时监测着城市的甲醛浓度。,44,好友互动巧妙植入,产品特点体验,出现任务提示，引导用户深度进行活动,45,传递产品信息：空调可以除甲醛保护健康,传递产品特征：遥控器可以探测空气中的甲醛,用小超人检测甲醛浓度，用空调除甲醛，传递品牌特征,求好友帮助除甲醛，巧妙加入好友关系，互动传播产品,46,引入好友关系，互动传播产品信息,47,推广目的1：继续传递除甲功能，主打“健康”色彩,推广目的2：推出变频特性，主打“安静”特点,对比,视觉,对比,视觉,活动传播：好友互动传播,健康的空气是花、是竹用最清新的视觉效果传递健康色彩,从“没用产品前”和“用了产品后”人的反应，突出“健康”,将“静”形象化，比如是只巨大的手,从“没用产品前”和“用了产品后”人的反应，突出“安静”,后期：享潮勇敢的心,活动方式传递“健康”,48,故事前提：这是一个春日午后的下午，一干好友聚在一起，但是很明显他们其中有些人不是很舒服，于是，故事展开了,小y有点难受，貌似是头疼，是空气不好吗？,顿时，房间里面充满了花，成了花的海洋，空气渐渐清新,再看小y，脸上洋溢着幸福的笑容,活动方式传递“安静”,49,故事前提：这是一个春日午后的下午，一干好友聚在一起，但是很明显他们其中有些人不是很舒服，于是，故事展开了,大手轻轻的敷上小m的耳朵，顿时，他的表情平和了下来,小m安然入睡，阳光、午后、美梦,活动流程,50,进入品牌账户,帮助好友解决麻烦,想睡觉，却太吵,空气有味道，头疼,解决完毕，系统发送消息告知被帮好友,打开空调，大手捂住耳朵，安静了,打开空调，吹出花瓣，空气健康了,奇艺：,健康相对论深度探讨“除甲醛”,健康相对论深度探讨“甲醛”危害，形成受众认同 1、2012升级版恐怖健康警报网络唯一一档具备反输质量的健康类节目,话题性形成影响力,2011年第一季 共14季播出 最后两集播放量已破100万，最后一集225万，播出两天流量超50万,话题导向由健康警报导向关注健康生活 与海尔空调倡导的健康家居环境吻合 主持人由台湾小生辰亦儒接班英达 节目风格更时尚化，吸引年轻族群关注 合作形式更灵活，表现品牌更深入 2011植入经验，让我们在2012做得更好,3、佳洁士植入成功案例,本期恐怖！健康警报带来爱牙日佳洁士特辑，让你了解现代人口腔七大问题及注意事项,丰富内容环节策划,专家到场 现场演示 信服力,利用明星影响力扩大传播,佳洁士特辑点播：超220万，播出当日2天超50万,2、2012升级版健康相对论主持换班，台湾飞轮海成员辰亦儒加盟，搭档柳岩主持,2012年健康相对论与海尔（3-5月）春季装修季深度合作,定制特辑1：新婚新居情侣特辑如何装修才健康？,节目拍摄前线上发起：我们的家没污染挑战送空调活动 广泛报名，选取其中3-4对新居情侣参加节目，入户拍摄检测是否有装修污染 节目现场公布检测结果，家中甲醛含量最少的新婚夫妇获赠空调一台 节目中深度探讨各种新装修房除污染方法 专家解析甲醛危害与除甲醛必要性，并进行相应演示、指导与建议（海尔专家），除甲醛空调的好处 始终围绕“除甲醛”话题，将概念与新居、装新房紧紧捆绑 仅为定制初步意向，具体策划形式丰富,54,2012年健康相对论与海尔（3-5月）春季装修季深度合作,定制特辑2：爱ta，就给ta最好的呼吸,从城市重污染入手，提出都市人必须关注肺部健康 揭开室外环境、工作环境、家居环境、个人习惯中隐藏的各种呼吸杀手 嘉宾探讨身边人出现的肺部异常情况 专家解析如何在恶劣的呼吸环境中保证自己的健康？ 导向“爱他，就给他最好的呼吸” 植入海尔除甲醛概念 仅为定制初步意向，具体策划形式丰富,55,品牌展现形式多样化 话题植入：通过提问环节引出海尔“除甲醛”概念 专家植入：邀请海尔研究专家科学小测验讲解家装污染问题 环节植入：专家现场使用专用检测仪器检查各种装修材料的甲醛含量问题 活动植入：发起线上征集活动，征集参加拍摄录制的新居情侣 其他形式：包装角标、产品摆放、开场vcr植入，小贴士等,三位一体 优势推广 除奇艺常规优势推广资源外，奇艺将邀请明星结合客户slogan录制推广id，达到更好的推广效果，引得更多用户驻足海尔健康相对论特辑,推广资源： 奇艺首页 焦点图 奇艺首页 头图 奇艺娱乐频道 焦点图 奇艺娱乐频道 头图 奇艺娱乐频道 图文链接 奇艺娱乐视频页 精彩图文推荐 暂停广告及视频前贴片,2012年健康相对论与海尔（3-5月）春季装修季深度合作,病毒视频创意故事举例,idea离纯净最近的地方,该视频拍摄可以与本阶段活动结合，评选出一对新婚人群，参与海尔本次拍摄活动，并且参与花絮拍摄，用另一种视角记录海尔对健康空气的关注。,创意概念：爱ta 就给ta最好的呼吸！,优酷：,病毒视频创意故事举例,都说马尔代夫是世界上最纯净之地。 于是，一对北京新婚夫妇，终于在10多个小时飞行后，抵达马尔代 夫月亮岛，开始蜜月之旅。 两人乘坐水上飞机抵达水上屋，打开房间大门时，两人异常惊喜。 床单上洒满蜜月花瓣，弥漫着美妙的花香，大海毫不吝啬的环绕四周。 还有恰到好处的空调冷气，让人倍感清爽，两人忽然惊讶的发现墙上竟然是海尔空调。 镜头特写海尔空调，两人倍感亲切，感叹在这世界上最纯净的他乡也能遇故知。,10月20日 抵达马尔代夫,病毒视频创意故事举例,晚上的水上烛光晚餐时，这对夫妇偶然和酒店经理聊天才得知： 原来在马尔代夫，即使如此面朝大海、空气清新，但水上屋也会有原木装修时留下的污染。 因此他们选择能提供更清新空气的海尔空调，只为让每个客人在马尔代夫享受到最纯净健康的一切。 在这个天堂之岛的所见所闻，深深影响了这对夫妇，回到北京的家，他们毫不犹豫的选择了海尔超薄空调，并在上面贴满了马尔代夫的出游照片作为纪念。 他们知道所做的这一切，会给未来的宝宝创造一个没有污染、健康纯净的居室环境，镜头特写手中的遥控面板，显示此刻居室甲醛为安全值，两人彼此欣慰一笑，并将心得体会通过微博分享给更多人。 出标版：爱ta 就给ta最好的呼吸,10月26日 北京的家,网友根据活动主题，以视频形式拍摄上传自己生活中的除甲醛高招”比拼创意,创意比拼：,奖项设置：,本次赛事设置最佳创意奖；获奖者将有机会赢得海尔空调提供的精美礼品,【参与方式】：专区内上传 【活动要求】：要求原创，视频控制在5分钟内 【附加机制】：网友至活动专区下载统一模板，号召更多好友来参与活动，将获得额外奖励,网络娱乐互动“呼吸保卫战”视频征集,土豆：,聊天软件分享,sns社交网站分享,博客、空间、微博转帖,邮件转发,多种分享方式，引发网友主动分享，实现传播效果的无限化放大 定期对分享视频的网友进行抽奖，幸运用户赠大礼,土豆顶级cg制作团队，原创打造海尔空调3d动画病毒视频 围绕“海尔空调变频技术”品牌理念，针对性拍摄产品创意病毒视频，深入挖掘核心技术 借助豆角儿强大号召力，超强病毒式传播，传播效果无限扩大 以新媒体动画技术制作病毒视频，引发网友热力追捧,结合核心技术为产品量身定制病毒视频，深入挖掘品牌内涵,病毒视频软性炒作产品核心利益点，凸显核心技术,pps：,62,#海尔空调 你敢说，我敢送#如果你敢声明你家一定没甲醛，我们就会上门监测，如检测结果绝对安全，我们就敢送xx大奖,在海尔空调 公共主页，发起#你敢说，我敢送#话题，引发热议。 话题同步扩散至其它分享平台，,#海尔空调 你敢说我敢送#如果你敢公开声明你家一定没甲醛，我们就敢送xx大奖！前提是我们检测结果是绝对安全，,#海尔空调 你敢说我敢送#我家真的没有甲醛哟，来测吧，等待我的大奖！,“你敢说，我敢送”pps娱乐圈话题互动,家庭甲醛安全检测，拍摄种子视频，上传至pps ugc。 同步分享，便捷分享,网友受奖品引诱报名活动,海尔空调上门检测,完全达标,不达标,喜悦,失落,“呼吸保卫战”ugc种子视频,节目类型：美妆娱乐综艺节目 节目首席主持：著名美容师牛尔,“静享无氟”节目合作,pptv：,65,针对家装旺季，通过pptv客户端及网站强势硬广强曝光 pptv网站首页、电视剧频道种子视频推广，api分享到sns网站； 海尔专区更新为海尔“健康”剧场，关注健康，关注无甲醛，精选家庭热播剧； 线上互动：推出你敢说我敢送的活动，只要用户在线上报名，声明“我家一定没甲醛”，经检测无误，就有神秘大奖； pptv网站首页、电视剧频道页种子视频推广； pptv移动终端（ipad、iphone）全程推广。,互动专区,海尔专区示意,第三阶段：6-7月 传统销售旺季，引领变频潮流,66,sns平台 开心