WINDOWS_PHONE_进入市场分析.ppt

微软手机操作系统进入市场分析,.,制作：公管学院微软手机操作系统研发团（水）,swot分析,strength,weakness,opportunity,threat,策略,1、微软必须集中相当大的精力在这个操作系统上，不能像很多产品一样半途而废，态度问题是很关键的。,2、加强和应用软件开发商的联系，加大资金投入，加速wp7应用软件的开发，应用软件数量是智能手机用户极为关注的。,3、控制手机的硬件，在硬件和软件的兼容优化上下功夫，这样做既可以控制手机的价格，又可以使用户获得不错的体验。,4、考虑进一步加强和诺基亚的合作关系甚至收购诺基亚，利用诺基亚的影响力推广windows phone。,5、比其他系统更加注重亚太特别是中国市场，中国市场现在是一块香饽饽，以后更会是，农村包围城市也是可以夺取政权的。,6、为不同地区的用户提供更加个性化的设计、人性化的服务，赢得消费者的好感，从而获得更大的市场。,7、和诺基亚共同考虑和飞利浦合作，注重发展电池技术，现今电池技术是智能手机领域的一大短板，谁先攻克这块短板，谁就能走在前沿。,1.拥有雄厚的软件开发实力，优秀的人才，先进的理念。,1、微软公司拥有雄厚的软件开发实力，优秀的人才，先进的理念。,2、微软在电脑操作系统上的成功，使得微软有庞大的用户基础，把电脑上优秀的软件，服务转移到移动设备上，会形成一大特色。,microsoft office,必应搜索（bing),internet explorer,3、作为进入市场最早的手机操作系统开发者之一，拥有大量专利，在自己的windows phone上运用这些专利的同时，可以在适当时机用专利打击别的操作系统。,4、微软和诺基亚合作，通过诺基强大的市场号召力，优秀的工业设计能力，过硬的产品质量占领市场。,2011年上半年智能手机销售品牌饼状图,优秀的工业设计能力,4、wp7和ios一样，不是开源的系统，这种封闭系统有利于统一硬件标准。封闭系统有利于实现系统的稳定性，相似的用户体验，较高的软件质量。,开源：简而言之，就是开放源代码供用户根据自己的硬件需求对源代码进行修改。,5、微软收购skype，将skype整合到windows phone中，会是windows phone的一大特色。,skype是网络即时语音沟通工具。具备im所需的其他功能，比如视频聊天、多人语音会议、多人聊天、传送文件、文字聊天等功能。它可以免费高清晰与其他用户语音对话，也可以拨打国内国际电话，无论固定电话、手机、小灵通均可直接拨打，并且可以实现呼叫转移、短信发送等功能。2011年5月11日，微软宣布以85亿美元收购skype。,财富杂志2004 年2月16 日刊文说：“为打电话付费的概念已属于上个世纪。skype 软件为人们提供了一种全新的功能，使人们可以利用他们的技术和网络投资来与朋友和家人保持联系。”,6、简介流畅的操作体验,1、ios和android先入为主，已经占据庞大的市场份额。（数据来自millennial media）,5 0 %+2 6% = 7 6%,2、应用软件上的劣势，wp7现有的手机应用软件有3万多个，ios应用为42.5万个，android应用有25万个。,3、微软是一个庞大的公司，产品服务众多，除了电脑操作系统，其他产品都给人一种不上不下的感觉，能否真正把重心放在手机操作系统将决定wp的成败。,微软产品线 1: windows 7 and 8 2: 必应搜索（bing) 3: linux device driver for virtualization （虚拟驱动） 4: windows server （服务器操作系统) 5: internet explorer （浏览器） 6: exchange （email服务器软件) 7: microsoft desktop optimization （动态桌面） 8: microsoft security essentials （安全软件） 9: office web apps （办公软件） 10: windows phone （手机操作系统） 11: msn （即时通讯）,4、微软没有自己的硬件设备厂商，容易被硬件合作商牵制。，,1、android硬件大战，windows phone没有必要加入。,iphone 4s 双核 1 ghz 512mb 1430mah 960*640 800万 8000,2、ios没有涉及中端市场，而且随着4s的发布证明它也没有廉价iphone的计划，wp可以运用这个机会明确自己的定位，做好系统优化，做在相同价位下的用户体验优于android。,3、随着ios的普及，它在消费者心中的地位会下降，随着地位下降，它低性价比得缺陷就会显现，最终用户会发现，ios其实不比android windows phone好多少，最终消费会趋于理性。,4、乔布斯去世，对于苹果这种通过魅力型领导领导的公司而言，是非常致命的，相对来说，微软拥有更好的体制，比尔盖茨退居幕后这么多年，微软还是稳步前进。所以，从公司体系的完善方面来说，微软是有利的。,2、ios没有涉及中端市场，而且随着4s的发布证明它也没有廉价iphone的计划，wp可以运用这个机会明确自己的定位，做好系统优化，做在相同价位下的用户体验优于android。,3、随着ios的普及，它在消费者心中的地位会下降，随着地位下降，它低性价比得缺陷就会显现，最终用户会发现，ios其实不比android windows phone好多少，最终消费会趋于理性。,4、乔布斯去世，对于苹果这种通过魅力型领导领导的公司而言，是非常致命的，相对来说，微软拥有更好的体制，比尔盖茨退居幕后这么多年，微软还是稳步前进。所以，从公司体系的完善方面来说，微软是有利的。,没有对手，我真的也寂寞了,1、随着android 4.0的发布，表明 android正在逐渐统一android平台，使用户得到优质稳定的体验。,谷歌称代号为冰激凌三明治的操作系统最大的特色在于将能统一安卓系统各个版本，改变安卓平板电脑和智能手机分化的现状，同时根据谷歌的说法，冰激凌三明治系统将具有以下特色： 统一智能手机和平板电脑系统，谷歌新一代安卓系统ice cream sandwich将只有一个版本，同时支持智能手机、平板电脑，这将解决安卓 3.x系统和安卓 2.x操作系统版本分化的问题，开发者为平板电脑和智能手机开发的应用也将可以通用。,ice cream sandwich,2、新操作系统的崛起，旧操作系统的东山再起。,t i z e n,宏观产业环境分析 基于波特五个力模型,1、行业内现有竞争者的竞争,行业内现有的有力竞争者，有安卓、ios、塞班 、黑莓、web os等，由于智能手机操作系统的研发是一项大工程，需要有大量的资金，人才做后盾，还需要一定时间的技术积累，现在只有像微软、苹果、google、黑莓能够承受，也就是说，在一段时期内都不会有有力的竞争者进入这个市场，这个市场的竞争基本上就是以上几个操作系统的竞争。,2、供应商讨价还价的能力,对于操作系统开发商来说，它的供应商可以理解为应用软件的供应商，智能操作系统只有和应用软件结合才能发挥出最大的效用，这样看来，它的供应商讨价还价的能力还是比较弱的，因为之前的ios、安卓制定了一系列标准（分成标准），微软只需要模仿或者参照这些标准去做，供应商方面就不需要担心。,3、客户的讨价还价能力,对于手机操作系统制造商来说，客户是多层次的，普通消费者是客户，手机硬件制造商更是客户，其中更关键的是手机硬件制造商，在这一方面，微软有着巨大的劣势，微软没有自己的硬件制造商，而市场里的几大对手都有自己的制造商。所以对于微软来说，它的客户的讨价还价能力就远高于其他几大系统，因此花在这上面的成本就会比较高。,4、替代品的威胁,对于windows phone来说，它的替代品更有可能是安卓和ios，而不是塞班、黑莓。这个替代品的威胁。替代品的威胁，是之后竞争对手选取和swot分析里重点讨论的，也是整个课题重点讨论的。,5、新进入者的威胁,竞争对手的选取,1.市场份额及市场前景,2.系统搭载硬件的相似性,3.企业