影视旅游发展研究——基于文化创意的视角.doc

扬州大学硕士学位论文影视旅游发展研究基于文化创意的视角姓名：胡丹申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：张旗20090501胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角英文摘要，。肋，：，胡丹：影视旅游发展研究薏于文化创意的视角一竺扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书学位论文原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签辩醐：节姗日学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权扬州大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签琶俐签字哆广纳冲导师签名亏签字醐：吖年厂月冲日胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角第一章绪论一、研究背景“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。创意之父、英国学者约翰霍金斯在创意经济一书中明确指出，全世界创意经济每天创造产值达亿美元，并以左右的速度在递增。可见，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。全球化不仅使各国在经济方面的依存度提高，也使得各国文化创意产品的生产和消费日趋国际化。世界各国纷纷在经济投入、发展战略、政策法规等方面，创造良好的政策环境，推动自己国家的文化创意产业快速发展。年月日，在国家“十一五时期文化发展规划纲要中明确提出：以建设文化创意产业中心城市为核心，加快产业整合，形成长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大文化产业带；促进各种资源的合理配置和产业分工，加快文化创意产业园区建设，使之成为文化创意产业的孵化器；培育文化创意群体和内容提供商，促进文化创意企业发展，扩大文化创意产业在全社会的影响力和带动力；充分发挥文化创意在内容创新和传统企业改造中的积极作用，利用文化创意成果拉动相关服务业和制造业的发展。这是“文化创意产业”首次正式出现在党和政府的重要文件当中。年月日，中国旅游产业文化创意推介会在北京召开。奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员李庚在会上透露，国家万亿元投资计划中将有亿元分配给文化旅游创意产业，而这亿元的专项资金大部分将用于重点旅游景点景区基础设施的改造和景点景区的创意规划上。可见，我国正由点线旅游体系转变为板块旅游体系，旅游载体由单一的景点景区向一个集群甚至一个城市转变。这种转变、必然得有相关产业配合，所以需要旅游和文化融合形成新的业态：旅游文化创意产业。而与此同时，国内的影视旅游业一直徘徊发展：发展缓慢、产品单一是发展手段发展方式方面的问题；建设无序、重复投资、经营不当则是建设发展规划方面的问题；而根源的问题仍然在于理念层面，缺乏文化内涵，食之无味，消费者必然弃之不借。当然，我们也可以看到一些好的方面，比如浙江的横店影视城经过十多年的发展，已经逐步超越了国内其他各大影视旅游基地，对我国影视基地乃至影视旅游业的发展均产生了良好的引导作用。扬州大学硕士研究生毕业论文一二、研究意义（一）理论意义本文基于文化创意的视角探索影视旅游业未来发展的新思路，根据产业链、产业集群、增长极、旅游体验等理论，尝试性开发基于文化创意视角的影视旅游产品。在文化创意产业研究取得较大进展的同时，依然存在很多有待探索和挖掘的学术空间，如何将影视旅游的可持续发展引入文化创意的思维路径，是一个有着重大理论价值的课题，因此本文有利于进一步丰富和拓展文化创意产业研究领域及影视旅游发展的研究视阈。（二）实践意义宏观方面：响应国家产业发展战略，文化创意产业在中国当代经济转型中的作用愈益重要，成为变中国制造为中国创造的重要途径，同时也对进一步提升我国产业发展的水平，提升我国文化现代化的水平，转变经济增长的方式，优化产业的结构以及协调经济的全面发展具有重要作用。微观方面：拓展行业发展的领域，将影视旅游业置身于文化创意的视角下进行研究，对旅游业研究的发展方式、发展趋势均具启发意义。单纯从旅游的角度研究影视旅游，研究领域、研究方式、研究思路上很难得到突破和创新。于是，寻找能与影视旅游有效结合的其他产业资源，使其有效融合，形成一种新的旅游业态的研究思路，成为当下影视旅游发展的一种需要。社会意义：影视旅游产业与文化创意产业的互动融合发展，有助于探索在和谐文化建设当中，实现对历史、文化资源积极传承与有效保护的途径和方式。面对当下的国际金融危机，在诸多传统行业受到严重影响时，新兴的文化创意产业反而是个大力发展的好机会，呈现出旺盛的生命力，成为经济转型升级的新亮点。从国家层面来讲，长期以来一直致力于调整产业比例，扩大第三产业规模，而基于文化创意视角的影视旅游产业，作为服务业的组成部分，正好能借机加快发展。面临机遇与挑战，笔者拟从文化创意的角度研究影视旅游，以期获得相关研究者的重视，从而能够更多地、更广泛地关注其相关领域，尝试和探讨以文化创意的视角拓展影视旅游维度、创新影视旅游产品形式以及可持续发展影视旅游业的思维方式。三、研究的内容及思路框架（一）研究内容本文以影视旅游作为研究客体，通过对文化创意、影视旅游等相关概念的界定，从而对基于文化创意视角的影视旅游发展进行一定的探讨研究，以期对中国影视旅游的可持续发展提供一些新的思路。胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角（二）思路框架第一部分首先对撰写本文的研究背景、脉络情况、研究意义总体上进行了介绍，从宏观上把握了本文的基本构架与方向；第二部分对产业链、产业集群、增长极、旅游体验等理论进行了阐述，确定本文核心研究范畴，并为文章第三部分的研究提供铺垫；第三部分以第二部分提出的相关理论作为方法论的指引，对我国影视旅游业的研究现状进行了理论上的述评及表现形式方面的探析，并指出目前存在的问题及不足；第四部分，在概述文化创意产业之后，以文化创意的视角对影视旅游的发展提出了对策研究；第五部分是本文的结论部分，总结了本文的一些探索性结论、写作过程中的不足及一些基本的创新点，并对今后相关问题的研究提出了展望。四、研究方法第一阶段：主要采用实地考察的方法。笔者求学期间足迹遍步国内三山五川，论文准备期间又特意参观、走访了无锡三国城、水浒城、唐城景区；山西乔家大院；浙江横店影视城；江苏广电石湫未来影视城；香港迪斯尼主题公园等处，在观察其运作的同时，与工作人员进行了多次深入的交谈，掌握了许多第一手资料；第二阶段：文献分析，内容包括相关研究文献、专业著作、新闻报道、政府报告及各种相关文本等。第三阶段：理论联系实践，将自己社会实践中的所见所闻与理论学习中的所思所想结合起来，进行材料的整合分析，再尝试性提出自己的观点与结论。五、研究的难点及创新点（一）理论支撑薄弱目前有关影视旅游的研究主要是引用经济学的产业融合理论以及社会经济学的需求效用理论，并且国内外有关文化创意产业的研究也是刚刚起步；（二）研究型的文献著作稀缺对影视旅游的发展目前仍然缺乏系统性研究，专著奇少，并且论文多而乱：（三）时间不够充裕实地考察占用了大量时间，论文准备期间还赴北京作为奥运会餐饮志愿者及其他琐事，长期超负荷工作。笔者尝试在文化创意产业的学理层面对影视旅游进行深入的剖析和探索，这种全新视角的研究在文化创意产业的案例中可以说是史无前例的，而对影视旅游的可持续发展也可谓是开辟了新的路径。扬州大学硕士研究生毕业论文第二章理论基础一第一节相关理论简述一、产业链与产业集群产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。这种“对接机制是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。它主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。其本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息等。产业集群是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构、组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，它代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。许多产业集群还包括由于延伸而涉及到的销售渠道、顾客、辅助产品制造商、专业化基础设施供应商等，政府及其他提供专业化培训、信息、研究开发、标准制定等的机构，以及同业公会和其他相关的民间团体。因此，产业集群超越了一般产业范围，形成特定地理范围内多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞争优势。从产业结构和产品结构的角度看，产业集群实际上是某种产品的加工深度和产业链的延伸，从一定意义上来讲，是产业结构的调整和优化升级。从产业组织的角度看，产业集群实际上是在一定区域内某个企业或大公司、大企业集团的纵向一体化的发展。如果将产业结构和产业组织二者结合起来看，产业集群实际上是指产业成群、围成一圈集聚发展的意思，也就是说在一定的地区内或地区间形成的某种产业链或某些产业链。从产业集群的微观层次分析，即从单个企业或产业组织的角度分析，企业通过纵向一体化，可以用费用较低的企业内交易替代费用较高的市场交易，达到降低交易成本的目的：通过纵向一体化，可以增强企业生产和销售的稳定性；通过胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角纵向一体化，可以在生产成本、原材料供应、产品销售渠道和价格等方面形成一定的竞争优势，提高企业进入壁垒；通过纵向一体化，可以提高企业对市场信息的灵敏度；通过纵向一体化，可以使企业进入高新技术产业和高利润产业等。二、增长极理论增长极理论是研究发展中国家如何取得更快的发展而提出的一种区域经济非均衡发展理论，最初由法国经济学家佩鲁提出。该理论认为：任何地区的经济发展都是不平衡的，不可能在所有地方同时发展，而总是首先在少数条件优越的点上形成增长中心，这些“点称之为“增长极”。佩鲁认为“增长并不是同时出现在所有地方。它以不同的强度首先出现于一些增长点、增长极上，然后通过不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同的最终影响。增长极理论提出以来，被许多国家用来解决不同的区域发展和规划问题。在我国的具体实践中，经济增长点、支柱产业等说法都是该理论的体现。要促进增长极的形成，应致力于发展推进型企业和以推进型企业为主导的产业综合体。推进型企业和产业综合体通过技术创新活动，促进和带动区域经济迅速增长。实践证明，旅游业关联带动性极强，发展迅猛，在不到一百年的时间内一跃成为全球第一大产业，具备作为经济增长极的诸多条件。同时，旅游业内部也存在增长极，这就是专项差异化旅游产品，通过造就品牌，迅速形成旅游影响力，带动区域旅游业的全面发展。三、旅游体验世纪年代，美国著名未来学家阿托夫勒在其名著未来的冲击中第一次构建了体验经济分析的基本框架，标志着体验经济及体验作为经济提供物的开端。年约瑟夫派恩与詹姆斯吉尔摩在体验经济时代的到来一书中指出了体验经济时代的到来，提出体验是以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出值得消费者回忆的活动。关于旅游体验的内涵，国外的学者都有着自己的不同见解。（）在前人的研究基础上提出了旅游体验的一个定义：所谓旅游体验，指的是一种多功能的休闲活动，对个体来说包括娱乐或学习或两者兼有。在国内，较早对旅游体验做出定义的是谢彦君，他在基础旅游学一书中指出，旅游体验是旅游个体通过与外部世界取得联系从而改变其心理水平并调节其心理结构的过程。这个过程是旅游者心理与旅游对象相互作用的结果，是旅游者以追求旅游愉悦为目标的综合性体验。这个定义是从旅游市场需求的单一角度，对旅游体验进行界定的。而从旅游供给的角度来理解旅游体验，它是指旅游企业提供以体验作为旅游吸引物，吸引旅游者前来旅游，并留下深刻难忘印象的旅游产品，也就是时下学术界谈论较多的体验式旅游。扬州大学硕士研究生毕业论文一第二节本文核心范畴界定所谓文化创意是指将人文性、艺术性和人的创造性结合起来产生的效应，而文化创意产业就是用文化创意的基本特征并且结合这种效应来指导、推动相关产业并能够产生积极效应的产业集群，即将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业。要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能，显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。影视旅游既是影视与旅游交叉融合的产物，同时也属于文化创意产业的范畴。用文化创意的基本特征来指导和推动影视旅游业的发展是题中之义，文中第四章将对文化创意产业进行详细的论述。影视旅游作为文化创意产业丰富内涵中的一份子，也应当具备文化创意产业的各项特征。影视旅游作为一项特殊的专项旅游活动形式，本身也有着丰富的文化内涵。本文主要以影视（城）旅游基地这一最主要也是最常见的表现形式为主，为出发点，尝试性提出了影视旅游的五种表现形式，并结合文化创意产业带来的启发进行相关对策研究，以期对国内影视旅游的可持续发展作进一步的探讨。胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角第三章影视旅游现状分析第一节影视旅游研究述评一、引言近年来，专项旅游、休闲体验旅游日益蓬勃发展，其中，影视旅游的发展更是势如破竹。笔者一直对此关注，发现国内与此相关的文献资料多而杂乱，而系统性理论阐述的专著却又比较匮乏。为了能够对影视旅游的产生、现状、发展趋势等有更为系统的认知，并能够较好地了解相关的学术动态，笔者通过网络检索系统、文献数据库及图书馆资源搜集得来一些资料，并加以整合分析，以期能够引起相关学者的注意，进而加强这方面的研究。二、文献综述通过对相关文献综述，研究内容主要包括以下几方面：（一）起源年，美国电影动画大师沃尔特迪斯尼以其丰富的想象力创造了迪斯尼乐园（），最早开创了主题公园这种形式，并带动了它在全世界的普及。世界真正意义上的影视旅游萌芽就这样开始、发展起来，并且很快风靡全球，成为好莱坞电影工业的一个重要支柱，也是美国主要的旅游项目之一。影视旅游的正式开端始于年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。而国内对影视旅游的研究也起源于上个世纪年代，此时影视旅游作为一种新思路被引入到旅游形式的研究中来。（二）概念界定在西方，影视旅游被称为电影旅游（）、电影引致的旅游（或者）。学者埃沃斯（，）对影视旅游的定义为：由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。这个定义提出后，被众多的研究者引用。国内对于影视旅游的定义众多，有学者认为，“影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动”；也有学者认为，“所谓影视旅游，从供给的角度来说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视作品中反映出来的能够促进旅游的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。扬州大学硕士研究生毕业论文一从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。由埃沃斯给出的影视旅游的概念可以看出，影视旅游的传播媒介包括三类：银屏、影带和银幕，它们都属于大众传媒。对于旅游目的地也就是影视旅游的客体并没有限定，只要出现在上述种媒介中而且吸引旅游者前往游览的地方都可以成为影视旅游地。从研究文献中归纳出来，可以是影片的拍摄地或故事发生的背景地，也可以是外景地，其中背景地是最为重要的。在电影史上，有些电影的背景地和拍摄地就是在两个不同的国家。黑泽明的著名电影最后的武士（）背景地是日本，但电影实际上是在新西兰拍摄的，人们循着这个电影访问的肯定是日本，而不是新西兰。国内学者对影视旅游的客体有系统分类，有的学者将其分为广义和狭义两类，“广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，“狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园”；也有的学者将其分为静态的影视旅游资源、活动形态的影视旅游资源、文化意识形态的影视旅游资源。但国内的研究对象如前所述主要集中于狭义的客体影视旅游基地、影视城这一类旅游吸引物。本文的研究对象采用西方的分类法，即出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访的旅游地和吸引物，不特指某一类型的影视旅游吸引物。但具体研究时，仍以国内最主要的影视旅游表现形式影视（城）旅游基地为主。其实影视旅游就是指把影视文化与旅游活动结合起来，把与影视剧本制作、拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体，融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动，是对目前比较单一的常规旅游形式的一种发展和深化，同时也是一种更高形式的特色旅游产品。影视旅游的一种集中表现是主题化的旅游模式，主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园（）和时间形态的影视节（）。但更为普遍的仍然是体现在一部部电影中的非主题化的旅游引诱效应，通过影片表现出对象的文化性、艺术性、创造性，从而吸引受众进行旅游消费。（三）发展现状与空间结构影视旅游从电影业角度出发是一种“后电影产品开发的产物。所谓“后电影产品的开发，指的是电影产品的投资回报不仅体现在电影院线一项收入上，还应该包括与电影相关的其他收入，如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品（玩具、卡通人物等）、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。魏宝祥欧阳正宇影视旅游：旅游日的地营销推广新方式旅游学刊年第期孟铁鑫，袁书琪我国影视城的旅游开发研究资源开发与市场（）旅游资源刘滨谊，刘琴中国影视旅游发展的现状及趋势旅游学刊第年第期胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城及迪斯尼游乐园。在好莱坞的收入中，影院的票房收入只占其中，后电影产品开发以及附带产品则占。美国每年的旅游收入中至少有与文化旅游有关，尤其是各种专业艺术中心、影视中心等将产生出上百亿元的收入，可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国，即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。作为后电影产品的开发，美国在这方面做的相当成功，对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。而在韩国，进入世纪前后的短短几年中，韩国的电视剧由亚洲市场中的平价剧摇身变为抢手货，版权费用成倍增加。年韩国官方出版的文化工业白皮书中指出，本国输出电视剧的收入在过去年飙升倍，年已达到约合亿元人民币。年，以约合万元人民币制作的韩剧伤心恋歌尚未在韩国上映，日本的电视台便已经以约合万元人民币的价格购入了该剧的播映权。韩国观光公社在对东南亚的旅游市场进行了细致的调查后发现，韩国电视剧中的演员以及摄影外景地、故事发生的背景地对于游客的吸引程度超过了其他的旅游资源。由于大长今在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄大长今而建造的外景舞台“大长今村”改为主题公园，在村内的每个场景都设置详细的说明。大长今村于年月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、日本、中国台湾等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列，成为新的吸引游客的著名景点。中国影视旅游发源于上世纪年代的片场拍摄，到上世纪、年代长春、上海影视基地出现雏形；年代一度在北京实施“中国好莱坞计划：年代新建了一大批影视基地，以戏促建，并且随着国内电影市场的发展以及对香港电影市场的开放，影视旅游也得到快速的发展。年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起；世纪崛起了一些如横店等系列市场化的影视旅游基地，既推动了中国影视业的发展，同时也促进了旅游产业发展。历经八十年代的探索与发展，现在全国已有特色各异、规模各异的影视城多家，我国影视旅游产业初步形成了“以影视基地为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。其中比较著名的，西有宁夏张贤亮的西部影视城，北有长春电影科技园，东有浙江横店影视城，无锡三国城、水浒城以及上海影视乐园等，南有云南昆明玉龙湾影视城。尤其是以横店影扬州大学硕士研究生毕业论文视城为代表的一批企业，开始了完全市场化的经营和运作，市场培育不断成熟，赢利能力不断提高，产业规模不断扩大，业态模式渐趋清晰。另外，通过举办大型电影节也促进了我国影视旅游市场的开发。目前举办较为成功的有上海国际电影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。（四）案例研究国内学者对影视旅游的研究多集中在个案的研究上，主要探讨了研究对象的现状，分析其优势和劣势，指出其存在问题，再制定相应的对策。赵立雄（）将加快影视基地建设作为大理旅游产业跨越式发展的重要组成部分，力争将大理打造成为国际化、规模化、专业化，满足并代表当今影视制作国际水平和技术要求的文化产业制作、教育及出口加工基地。孙静波（），郭鹏，王军华（）分别对舟山海岛和云南的影视旅游资源进行了调查评介与开发研究。前者强调应根据舟山实际情况，加强本土化影视创作，创造新的影视资源，以延长景点生命周期作为根本性发展战略：后者重在论证云南发展影视旅游的条件和基础，并针对云南的现状提出了发展建议和措施。另外，针对中共云南省委副书记丹增要把云南打造成东方的好莱坞，建设成为全国最大的影视拍摄基地的提法，周曙光（）指出不仅要有具体的项目和内容作为支撑，同时也要有良好的体制环境和保障条件。“奎湖影视文化镇规划设计”是北京清华城市规划设计院与芜湖市金葵传媒有限公司的合作项目。“珠海市电视村影视制作基地规划是珠海市建筑设计院的项目。单德启，郭文辉和袁宇军分别就具体的现状，规划的目标和原则，结构布局等作了阐述和说明。（五）专项研究也有一些学者从不同的角度探讨了影视旅游问题，吴丽云，侯晓丽（）以铁岭龙泉山庄为例对影视旅游者旅游动机进行了研究，指出影视旅游的产生受到影视剧剧情及剧中象征物的直接影响，游客的出游动机主要为了印证自己在影视剧中的所见所闻。影视剧象征物对游客旅游动机的形成有明显的推动作用；影视旅游者出游的主要动机是“印证，“寻梦、“寻找优美的环境和“逃避”是出游的次要动机。资民筠（）通过叙述自己在国外的切身体验，拥有丰富旅游资源的我国应该积极引进和利用舞台影视技术来推动旅游文化的发展。梁妙钿（）更是细化到具体的植物景观的设计构思和心得体会。潘丽丽（）采用案例分析的方法，分析外景地旅游发展过程中影视的特殊作用。采用文献、报纸、网络、统计数据等资料作为分析根据。结果表明，影视拍摄能够增强外景地的旅游感知形象，增加游客数量，促进旅游景区和旅游接胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角待业发展，增加旅游就业。但是，影视拍摄也能给外景地带来一些问题，如投资成本过大、促销策略倾斜、旅游发展时空集聚、同类外景地的品牌竞争。李蕾蕾等（）以深圳华侨城主题公园为个案研究旅游表演的文化产业生产机制和一般模式，并且提出了“福特一后福特”双重机制的概念。赵小燕（）认为影视媒体在旅游目的地形象宣传中可以向潜在旅游者充分展示旅游目的地的魅力，具有生动、直观、影响力强的明显优势。诸多事实证明：利用影视剧的传播效应将旅游目的地的知名度迅速扩大已经成为当今旅游目的地最有效的宣传和推广方式之一，是一种提高旅游目的地知名度、树立旅游目的地形象的创新模式。最后还指出在旅游目的地规划、营销策划和发展战略中需要加以重视和解决的问题。侯越（）以“韩流现象”为研究突破口，指出旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视表象则促进了游客对于目的地集合性关注的形成。影视旅游中游客通过亲身参与所产生的情感移入，可以最大程度地实现对影视作品所描绘的理想世界的体验和融入。（六）其他无锡中视影视基地股份有限公司的崔屹平撰文发挥影视特色拓展两个市场，总结了发展历程，也表达了良好的期望，描绘了美好的愿景。长影集团有限责任公司的刘丽娟也立足企业实际情况，借鉴西方国家的经验，从市场化投资模式，工业化生产模式，商业化营销模式和消费化娱乐模式四个方面写就大电影与大文化思路。值得欣慰的是，有一些学者将研究视角拓展的更远更宽。例如，周慧颖，黄远水（）在对国外案例进行大量列举和说明的基础上，介绍了国外有关影视作品对旅游业的促进作用，并指出我国在这方面研究的不足及今后重点研究的方向。杨育谋（）在“影视旅游热”的大背景下进行了深入深刻的冷思考。三、综述小结通过以上对影视旅游研究的进展回顾，不难看出，在众多旅游类型中，影视旅游还算是个新生事物，它与常规旅游相比既有相同之处，又有自身特殊的研究领域和范围，需要不断地总结经验，完善理论研究。国内学者对影视旅游的研究多为个案研究，研究结果偏重于具体对策的提出，引入相关理论进行探讨的不多。值得注意的是，一些个人甚至群体将“影视旅游与“影视城”、“影视基地、“主题公园”等概念混同起来，笔者认为这是个大问题，很严重地影响和限制了研究对象的范围和研究者思路的纬度。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础，但影视旅游又与主题公园旅游有所区别，影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰扬州大学硕士研究生毕业论文富。影视旅游是一种新兴的旅游资源模式，它属于专项旅游的种，并与影视作品存在着密切的联系。随着休闲旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景，旅游内容将更丰富、规划建设将更合理，势必会产生更巨大的经济价值潜力。由于时间关系和能力所限，搜集的文献主要基于国内，而在此方面研究相对成熟和丰富的外文文献涉及较少是一个很大的遗憾。这也将是笔者未来的日子里需要不断跟进和努力的所在。第二节影视旅游表现形式初探笔者结合中外学者、前辈有关影视旅游的研究，尝试性地对影视旅游的表现形式进行分类。一、影视（城）旅游基地影视旅游基地的主旨并非一开始就是旅游的目的，而在于影视拍摄的需要。拍影片不像唱戏，搭个台子就可以上，用完拆掉换个地方继续搭。如果像这样，拍一部汉剧，就得先建一个汉朝的宫殿，以后不再用了，只好拆掉，等别人想用，他还得再建一个，这样下来重复建设、浪费太多。影视行业出于成本考虑，最终发展出集中化的影视旅游基地模式，它本身不作为影片的载体。比如在无锡三国城拍的三国演义实际上宣传的是三国时期的历史风貌，甚至一开始大部分观众根本不会想到还有无锡三国城的存在，但到后来，随着众多影片的宣传，游客对影视旅游基地的兴趣与日俱增，它本身也就脱离了影片存在，而成为独立的旅游点。影视（城）旅游基地可以说是国内外影视旅游的最主要也是最常见的表现形式。就从国内来看，现已形成东有浙江横店影视城、无锡三国城、水浒城以及上海影视乐园，西有宁夏张贤亮的西部影视城，南有云南昆明玉龙湾影视城，北有长春电影科技园的格局。本章第三节将具体阐述我国影视旅游基地的历史沿革与发展现状等。二、旅游目的地景点景区的影视旅游这是继影视旅游基地之后最为多见的影视旅游表现形式。对很多人来说，电影除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。国内外学者们收集了众多案例来验证影视作品的旅游价值，优秀的影视作品在客观上加强了外景地的吸引力，使其在影视剧放映期间及放映之后的段时间里加速了当地旅游业的发展。如电视剧乔家大院播出后，山西祁县乔家大院年和年的门票收入均超过万元。当然，有些景点景区甚至旅游目的地在作为影视剧作品取景地时，尚未充分胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角利用影视旅游的宣传效应，“为别人做嫁衣”的现象也大量存在。以扬州为例，早在上个世纪八十年代初，中国影视刚从文革浩劫中舒缓过来，就有不少剧组纷纷前来扬州“触电”。即便至今，扬州依然备受青睐，“自然”与“历史并举的先天优势，无可取代：红楼梦、青青河边草、苍天有泪、上错花轿嫁对郎、紫玉金砂、还珠格格）等。然而，在这些炙手可热的影视剧作品背后，扬州，始终是背后那个不变的或虚化或改装的缤纷舞台。三、时间形态的影视旅游节事影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国，即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。自年创办戛纳电影节以来，戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最多的城市之一。戛纳电影节每年吸引至少万名电影界专业人士和万名游客，天内创造的直接经济价值为亿欧元，间接经济价值高达亿欧元。当地人说，电影节是戛纳的商业窗口和经济火车头。四、影视作品引致的区域旅游现象尽管与第二种表现形式在某种程度上类似，但区别在于，这里的影视作品并不是带动了某一个城市的某一个或某几个景点景区的旅游活动，而是因某部作品彰显了某个地区某个时期的鲜明的地域文化特色，从而以此为主题设计开发旅游线路，带动整片区域旅游业发展的现象。由于拍摄影视作品时，对拍摄地会有特定的要求，在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，这可以起到引导开发的作用，并且拉动该地的旅游业发展。韩国有个著名导演叫金基德，他拍的很多电影都是故意找一个湖，在湖中间建一个庙，然后电影里的故事情节全都在这个场景里发生，这湖原本很普通，拍完电影就成了一个旅游点。他还在电影里创建了一种旅馆方式，就是漂了很多船在湖上。旅游者到这里可以租一条船，吃喝玩住都在船上。实际上，他是人为地通过影视产品创造了旅游资源。年月日，建于黑龙江省锦河农场内的闯关东影视景观正式开放迎接旅游者。锦河农场地处黑龙江南岸，林地景色优美，电视连续剧闯关东中的一部分场景在此拍摄。新年伊始，央视开年大戏走西口使山西旅游再一次成为焦点。目前太原多家旅行社已设计推出“走西口旅游线路，已于春节后陆续推出。扬州大学硕士研究生毕业论文五、影视旅游类的多媒体其实该种表现形式还处于萌芽阶段，尚未发展成熟，并呈现出繁乱散的特点。年月日，海南卫视正式改版为旅游卫视，成为经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道，由海南电视台和几家股东联合组建的海南旅游文化传播公司完全按照市场化的运营机制操作，其主要节目内容均在北京制作完成。虚拟旅游概念的提出，为实现心理体验式影视旅游提供了可能的平台，即“神游”。所谓虚拟旅游，指的是建立在现实旅游景观基础上，通过模拟或超现实景观，构建一个虚拟旅游环境，网友能够身临其境般地逛逛看看。台湾度虚拟实景旅游网近日恢复了前段时间热炒的海角七号全部的场景，使得网友可以跟随其度虚拟感受电影中出现的地点及情节。去年月，北京故宫博物院与公司合作推出了“超越时空”虚拟旅游项目，利用技术，为那些不能实地到紫禁城的游客在网上打造了一个虚拟的环境。截至年月日，该网站注册的访问者已经达到万人次。目前最著名的虚拟世界是一个被称为“第二生命”的网站（），至今已吸引了万个会员。此外，影视旅游过程当中，景点景区内的多媒体设施，交通工具上的多媒体以及旅游者自身携带多媒体的使用及体验都有可能成为影视旅游现象的一份子。第三节我国影视旅游基地的历史沿革与发展现状一、历史沿革在影视旅游基地建设方面，年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视旅游基地建成后，随着唐明皇、武则天、三国演义、水浒传等影视作品的热播，在国内掀起了一股热潮，吸引了众多游客前往无锡观光游览，从而促进了无锡当地旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视（城）旅游基地的热潮，先后有多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等等，全国各地都以电影主题为依托，建立了形式各异的影视旅游基地，积极开发特种旅游和专项旅游产品，以满足消费者的差异性文化需求。在首届中国影视旅游产业高峰论坛上，通过对全国多家影视城的评选，论坛组委会根据影视（城）旅游基地占地规模、旅游人次、总体收入等具体指标，首次推出了中国十大影视基地。这十大影视基分别是（以首字笔划排序）：上海影视乐园、中山影视城、长影世纪城、北普陀影视城、同里影视拍摄基地、象山影视城、宁夏镇北堡西部影视城、河南焦作影视城、河北涿州影视城、浙江横店影视城。胡丹：影视旅游发展研究基于文化创意的视角二、发展不足及原因分析近年来，随着影视文化的发展，各种影视城和拍摄基地以“燎原之势”，蔓延全国。这些耗资千万、占地千亩的影视（城）旅游基地，已成为一道新的影视文化风景，走进人们的视线。在无锡三国城、水浒城诞生了众多著名历史影片，如三国演义、水浒传，而长春电影科技园则以众多革命题裁、军事题裁的影视剧作品占据一定的地位，西部影视城以其独特的风光，受到了众多大型商业片的青睐，而发展最快的当属位于浙江东阳的横店影视城。我们应当看到，在拍摄大型历史影视剧时，为获得真实的艺术效果，要求造景的完美和逼真，根据剧情需要，建造一些影视景点，未尝不可，但如果刻意追求气派、相互攀比，而大兴土木，动辄占田毁地，耗费巨资，则大不可取。偌大个影视城除了租借于剧组拍摄使用和招徕游人之外，确实用途不多。更何况，由于影视城建设费用巨大，一些投资商急于捞本取利，便哄抬影视城租借价格，参观门票也高居不下，使得许多剧组无力出此大价，而被拒之城外；普通百姓也舍不得耗金费银去看一堆“空房子。此外，影视城的重复建造，同类景点太多导致“千人一面，观者寥寥。如此一来，使得各影视城门庭冷落，大演“空城计，甚至有的已“关门大吉”。根据年数据，全国各类影视城和主题公园共有多处，其中，处于亏损状态，持平，只有左右盈利，可以肯定，约有多家企业无望收回成本，更有亿巨资被影视城和主题公园“套牢”，随着今年国内外经济形势的急转直下，这一行业的形势，更加不容乐观。究其原因，主要包括以下几个方面：（一）基地业态单一，产业结构不合理政府或者企业建造影视旅游基地的主观愿望是要形成产业集群，通过基地搭建公共平台，实现资源共享，推动影视旅游产业的快速发展，但是在广电总局批准的己建或在建的影视旅游基地中，一些城市还是依照原有的高新技术园区的模式，提供政策优惠、场地以及一系列相关的硬件服务，却忽视了一个很重要的问题，即没有提供一个完善的公共服务平台。从基地内部看，入驻影视旅游基地的企业业态单一，基本上都是一些影视制作公司，属于产业链中的单一环节，彼此间依存度比较低，相反同质性很高，没有形成错位经营，互补性比较差。由于没有构建完整的产业链，进入基地的企业往往形成了一种简单的、恶性的竞争，所以基地自身的生态问题应该引起更多的重视。影视旅游产品还停留在传统的观光层面，多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。投资巨额的影视城靠的是规模效应，而一些人造的拍摄外景地，由于仅仅是为了满足拍摄需要，建设缺乏统一规划，制作粗糙，设计水平不高，扬州大学硕士研究生毕业论文文化内涵体现得不够，难以对旅游者产生吸引力，更难说吸引回头客了。如一些影视城内，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之战中千万条船只，难以在旅游者心中产生共鸣，激发他们的游