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文档简介

1,品牌之树培育法,客户：二笔软件集团 策划：广州思源广告 日期：2001512,2,对于市场的思考,3,思考一：一块分不完的蛋糕,在一千多种输入法中，谁是领导品牌？而今后将会有越来越多的输入法涌现出来，汰旧迎新是市场的游戏规则。 在软件行业，或许输入法只是占领市场的一个排头兵。,形音码,形码,音形码,序号码,？,音码,4,思考二、他们的选择：同途异路,非专业人员使用,专业人员使用,区域的差异性，必然有多种的选择性；输入法只是打字的一种途径，会打字才是消费者的最终目的。,5,思考三、种瓜得瓜还是种瓜得豆,抢占市场的终极目标： 、不注重盈利，只看重市场占有率；目标： 让人收购。 、只做产品，见好就收；目标：赚取第一桶 金。 3、做产品也做品牌；目标：上市或收购双赢。,6,思考四、砍一棵树还是育一片林,关于营销理念： 是卖产品，还是卖品牌？ 是着眼于目标群，还是去培养潜在消费群？ 是专注于单一产品，还是更注重于产品的繁殖与衍生？,7,二笔现在是什么？将来是什么？,8,产品特性,在音形码方面，没有竞争对手； 新产品考虑了地方的差异性； 产品的兼容性，选择余地更大。,9,全新的营销理念,通过权威论证，让产品在短期内迅速增值。 与其争取现有的目标群，不如去培养潜在消费者。,10,市场目标,通过教育部认可的标准，将其写入中小学教材，成为中小学生首选的输入法。 由输入法最终发展和衍生多种关联产品。,11,企业目标,成功令企业上市，进入资本市场； 让二笔输入法成为电脑、通讯产品的捆绑软件。 一个中国软件行业的成功品牌。,12,我们用何方法令二笔达至这个目标？,13,争霸市场三要素,产品力,推销力,形象力,14,品牌定位,科技，着眼未来！ 二笔以高瞻远瞩的战略眼光，将着眼点放在下一代身上，以赢取更广阔、更深远的的科技市场； 作为中国信息化的奠基石，汉字革命的先驱，二笔以先进的科技，让中国普罗大众率先享受未来，提前进入未来。,15,如何培育品牌之树,首先建立起全新的品牌形象，将二笔培育成为一个具有个性、内涵、最具竞争力的品牌。 通过整合传播的手段，运用不同的媒介组合，迅速在短期内提高品牌的知名度和树立起企业形象。,16,如何建立新的品牌形象,运用电视广告，中央电视台为主，中心城市电视台为辅，在短期内迅速建立起新形象，以增加经销商的信心，让普罗大众认知品牌； 通过软性文章的配合，在全国主要大众报纸发表大量的软性文章和知识性有奖问答活动。,17,媒介策略,第一阶段：建立形象、提高知名度 、在中央电视台连续投放两个月的广告； 、在中国主流报纸发表软性文章。 第二阶
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