2012中粮君顶名庄-君语会-整合推广策略提案127p.ppt

齐鲁公馆独墅私享,君顶名庄-君语会-整合推广策略提案,天雷文化传媒2011年12月,北纬36，世界顶级豪宅的天生高度,北纬28线,洛杉矶,夏威夷,济州岛,迪拜,迈阿密,洛杉矶的豪宅比弗利山庄beverly hills,迈阿密十四号总统海景别墅,夏威夷群岛黄金海岸别墅,迪拜棕榈岛七星级海景庄园,济州岛的“full house”临海庄园（浪漫满屋）,北纬36.48， 这是一个伟大的纬度， 在这里诞生了诸多世界顶级豪宅！ 在淄博，中粮君顶名庄， 又将给齐鲁带来怎样的惊喜？,独占鰲头 树立绝对高度,独具匠心 实现深度沟通,北纬36，天生尊墅，六合独尊！,谋局,布局,胜局,唯我私享的地位，独一无二的价值，齐鲁公馆的高度,定局,独享资源 挖掘核心价值,独具慧眼 确立远大目标,谋局,目不及远，不致千里,立足中粮集团， 全面打开品牌淄博市场知名度！,着眼北纬36.48， 全面树立项目顶级名庄俱乐部的高度！,在达到企业品牌及项目形象双赢的基础上， 全面推动君语会俱乐部的高端认可， 达成项目的稳健输出！,我们还可以把眼光放得更远一些， 让君顶名庄成为影响齐鲁、乃至全国的顶级豪庄标杆， 一如北京耕天下，上海汤臣一品，广州星河湾。 让中粮君顶成为比肩全国、乃至全球的高端名庄， 一如玛歌、拉图、奥比昂、拉菲。,布局,知己知彼，运筹帷幄,我们是否具备逐鹿齐鲁的资本和环境？,市场分析 / 项目分析 / 客群分析,在淄博，谁占有名庄的解释权？,2.1 市场分析,纵观11年的淄博， 别墅混战，六分天下！,2.2.1 淄博地处布局,潜在项目主要分布文昌湖儒风印象、香堤美墅， 在售楼盘主要分布在中润华侨城、紫园别墅、鸿嘉置业荷塘月色、普利艾伦庄园。,国民生产总值,淄博2010年的gdp总量排在山东省各主要城市排名第五，城市整体经济相对较为发达,山东半岛各市2010年gdp及其增长比较,人均gdp,2010年淄博市人均gdp为63464元,在山东省排名第五位，人均生产总值较高,产业发展状况,淄博第二产业占主导地位，第三产业所占比值逐年增长，对房地产市场发展有较大的促进作用,淄博人口情况,建国初至今，淄博市人口增长较快，2010年全市人口为422.4万，近些年人口保持着一个较平稳的增长走势,淄博2010年的人均可支配收入21784元，居民生活水平在各城市属于中偏上水平，这对当地的房地产发展有一定的支撑作用,固定资产投资及房地产投资,淄博固定资产投资和房地产投资均不断的加大，房地产投资增长速度较快，这对当地的房地产市场发展利好,淄博市固定资产投资及房地产投资,淄博城市发展规划,淄博市规划形成“一核四副”的城市布局结构，以张店城区为核心，周村，淄川、博山、临淄为其协调发展,淄博城市交通,淄博交通便利，是山东省铁路网和公路网密度最高的地区之一，对外交通铁路、国道等一 一具备。,胶济铁路横贯东西，淄东铁路、张博铁路纵贯南北，中南部有铁路密集的张博铁路网，辛泰铁路南通泰安，与京沪铁路相连。 205国道、309国道、济青高速公路和济青高速南线同滨莱高速公路在这里交汇，其中滨莱高速南接京沪高速公路，往北直通天津、北京。 市中心距济南机场70公里，距青岛港210公里。 淄博汽车总站有市中心主站及各区汽车站，发送班车辐射省内外各大城市。,鲁中地区房产众多， 但真正意义上的顶级公馆名庄在哪里？,资源能否广泛？产品够否极致？诉求有否高度？,中粮君顶名庄，是否能担此重任？,每一家都有自己的文化支撑，或国宅，或儒风，。,香堤美墅位于淄博市张周路与柳园路交汇处，政府规划的2100亩孝妇河高尚生态居住区内。是由韩国外商投资，山东韩相置业有限公司开发，德国五合国际设计规划，是国际品牌强强联手打造的高品质别墅社区。项目总占地203.9亩，分四期开发，由独栋、双拼、联排、叠加等产品类型组成，面积从270-770平米不等。立面采用现代田园风格，使建筑如同生长在大自然中，与周围环境和谐共生。景观园林通过挖掘富有东南亚地域特征的泰式风情、巴厘岛风情，并结合日式、韩式简洁因素，营造出“世外桃源”的意境。,香堤美墅,普利艾伦庄园 亲近自然,普利艾伦庄园位于309国道南侧，东过境路东侧，位于蒙山风景区内，与南部的萌山水库相距10公里，与周村城区相距不到3公里。项目既靠近周村城区，又可便捷地到达淄博市各区县。普利艾伦庄园由19栋独立住宅、28栋双拼住宅和大约31栋连排叠拼住宅组成，约居住300多户，建筑面积106800平方米。,鸿嘉星城小区拥有63000平米的园林式五星级酒店、101000平米大型家居超市和百货超市、11000平米盛园国际健身俱乐部、71000平米特色商业街、10000平米的社区名校，生活配套齐全。 此外，小区内拥380亩渔洋湖，外观红莲湖景观带，双湖景观，充分论证湖与建筑的统一并存，用艺术规范生活，以欣赏者得角度，窥视生活本源。,鸿嘉星城 国宅,项目位于文昌湖旅游度假区内文昌湖东岸，总占地313亩，一期190亩，包括600平米的艺术家创作室、300平米的分散休养中心、40-130平米的公寓及孔子学府、孔子文化交流中心、社区服务中心等配套设施，并配以私家游船码头、亲水平台等高档休闲娱乐配套设施。是以儒家文化为基础，集文化、教育、生态、旅游、休闲居住、度假于一体的综合性文化项目。,儒风印象,我们从多个角度进行思考,品牌 brand/产品product,市场marketing,用户 users,用户因为品牌号召和感动而聚合，品牌的聚合力又是市场份额获取的绝对支撑； 对此，了解用户、亲近用户、聚合用户是品牌成长与发展的关键；,产品/品牌聚合力,获取市场份额,中国葡萄酒行业概述,中国,中国市场,消费市场,发展空间,他们最想要的是什么？,2.3 客群分析,还是看看我们的客户群，什么是他们最想要的？,懂酒人群,4.中老年人，高知，注重自身保健和 健康。看重价格因素，注重产品的 保健宣传。,1.高知、高收、高国际商务交际。懂得红酒 品质的真正品鉴。,2.高知、高收、高职。重品牌和 广告效应，只喝流行和贵的。,3.年轻、高知、高收，喜欢交际，追求时尚， 享受并注重生活品质。受广告和时尚元素的 影响较大，消费场所偏向高档夜场。,红酒消费层次细分差异明显： 品质、文化是高端消费；品牌和流行文化是中端层次的消费趋势；健康和实用是低端层次的消费；,15%,50%,25%,饮用红酒的消费者细分 users,10%,在鲁中，他们究竟是怎样一群人！,2.2 客户分析,高端名庄消费群 绝对的百里挑一的少数阶层,红酒消费焦点,a、懂酒人群：（红酒的发烧友人群） 消费的是品质、文化 b、高档餐饮消费人群：（政府招待及商务用酒） 消费的是面子、品牌 c、新兴成长消费人群：（社会白领新贵一族） 消费的是品牌、流行文化 d、中老年保健人群： 消费的是保健、实用,品质、文化、品牌、潮流是红酒消费的焦点关键词,他们是看不见的顶层和看得见的上层，以及企业品牌和集团用户。,更准确描述,更准确点说，他们是谁？,一个看不见的阶级， 他们曾经喜欢炫耀和挥霍； 后来，他们在媒体、大众的嫉恨、慈善机构募捐者的追逐下销声匿迹了； 没有人对这个阶级做出了细致的研究。,顶层,一个富有又看得见的阶级 ， 他们愿意安逸，家中宾客川流不息； 耀眼，这点是毫无疑问的，但不需特意提及； 他们有着太多的正面标记，例如红酒、高尔夫、雪茄,上层,越来越多的企业和单位需要高端接待和展示 ， 但是太多的条件限制制约了品位； 拥有自己品牌的接待中心是很多品牌的梦想； 他们需要用最高端的形象来表现自己,品牌企业和集团用户,因为大部客户为二次以上购买，因此名庄已经不只是为了居住的需要； 拥有名庄，被看做是一种生活方式的选择，对更高品质社交文化生活的一种追求。 他们大部分的时间都在事业上打拼，内心更加渴望沟通和理解，拥有一个自然而亲密的生活社交区域。,拥有君顶名庄目的：追求更广阔的社交平台和高品质的生活,80,100,120,我愿意为优质的社交平台付出更多,我喜欢大品牌，虽然它们更贵,我向往欧式贵族的生活方式,我喜欢去有文化气息的地方度假,30-58,岁,所有被访者,充分证明 消费者对社交空间、生活格调以及文化沟通 怀有极大的好感和神往！,生活大家,他们是平凡中的张扬，是质朴中的标榜的一群 我们叫他经济与阶级社会中的,在中国的传统文化与生活信仰里，大凡都是在外为儒，在家为道，在心为佛。所以，今天依然让许多中国人不知不觉的以此为信条坚守着，我们称之为： 骨子里的中国人文记忆与情结。,自然是他们的物质需要；社交是他们的精神标榜,我们拥有多少独占的资本？,2.3 项目分析,拥有何种独尊资源，能打动他们的心,品牌中粮。君顶,以著名央企为背景，十六年蝉联世界500强企业,论证：但市场已有中润、鸿嘉、华润几大巨头， 中粮品牌在淄博最多能与之抗衡，却无法凌驾其他之上！,一栋名庄一个人，疆无界，心无限 谈笑有鸿儒，往来无白丁,概念酒庄，公馆,论证：名庄占据山水资源乃为常态， 但无可否认的是，中粮君顶是唯一有顶级俱乐部活动支持的名庄盘， 资源远优其他项目，而其独到的君语会活动项目更加远超！,41000平米疆域，1.6亿投资金额， 只为了懂的你！,美酒中粮品牌，君顶窖藏,论证：如此长的景观大道，绿色的花园，需要补充的我家的酒窖， 但关键是要有样板展示出来，起码要成为世界级美酒的家园,文化君语会，艺术品,配套适度高端配套,论证： 名庄不需要太复杂的配套，更需要适度的高端人文配套,君顶高尔夫球场会员，首席名流圈； 五星级英伦管家，文化产业汇聚翘楚；,价值稀贵传世资产,论证：从不动产到稀贵资产，到传世资产，这是富一代到富二代传承的关键 是项目价值高起点，高成长的关键,齐鲁杰出家族，传世贵重资产；,项目八大价值整合,拥美酒：畔依千荷龙池处，驾山御水观天下； 栖绿岛：独占万米绿洲，坐看闲云野鹭； 居佳人：名庄君语齐论道，阅山无数自成峰； 傍名牌：中粮 君顶 名庄私享，俱乐部文化会所； 驻名庄：41000平米舒展疆域，58栋绝版家园； 高球会：君顶高尔夫会籍，首席名流圈层 纯独栋：欧式贵族酒庄独栋；品牌家族私享境地； 贵资产：齐鲁杰出血统，传世贵重资产；,世界酒庄美酒,淄博文化名流人物,名庄私享,君语会,市场价值,品牌价值,产品价值,君顶名庄项目核心价值版图,胜局,绝对高度，独占鳌头,对于项目价值前面已经分析表述的 比较详尽了，然而,仅有资源可以实现项目价值转换吗？ 我们真的一定能在淄博大地独树一帜吗？ 破 局 针对项目优势进行更详细的诉求 整合产品物理属性与目标人群精神特性,定位在于卖点,我们寻求超越: 当都在诉说自己的产品的时候, 我们当然要超越, 因为我们的产品是为您而定制！ 中粮君顶名庄， 君语会，聚精彩人生,核心资源,项目占位,顶级稀缺生活,顶级限量珍藏,中粮君语会 君顶名庄 私享,君顶名庄产品usp支撑,如果说项目定位是骨架血肉是前提的话， 那么形象塑造就是给他赋予灵魂和气质！,赋予项目震撼全城、独占鳌头形象高度,看市场 我们的目标人群有着怎样的共同特点,君顶名庄，独步齐鲁的私享家， 主形象广告语呼之欲出,君顶名庄私享,。“私享”: 私密性+分享 私密 社交,名庄私享的内核其实就是追求一种完整，一种自我的纯净。是一种心态、一种习惯，一种内在的东西，不容易受到外在条件的影响。他们喜欢最贴心的、最适合的、只属于相同的人的“私密空间”，并且因为别人那里都没有，因为“独此一家”而更显其弥足珍贵。同时，三五成群的好友，时不时地聚在一起，不仅可以共品美酒，更是可以随心所欲地畅谈，交流，享受思想碰撞的火花，共同分享彼此带来的成长喜悦。一种播种心态，如同属于私人的美丽而舒适的“后花园”，既神气又开心。,可选推荐广告语比较： 世界回到大名庄 典藏公馆巅峰人生 人生至此荣归此墅 大名庄有大生活 一座城市，一座名庄，一座会馆 君顶名庄，名流典藏,立局1 主推logo自然而成,背景板,指示牌,指示牌,指示牌,吊牌,指示牌,指示牌,指示牌,道旗,道旗,吊旗,餐桌立牌,餐具,君语会 装帧风格,立局2 重新立局，从定制开始 58栋名庄，58个故事，58个名称，58个人物 。,宣传主题 品享人生 订制美食,胜局 一招领先,招招领先,谋胜者则局胜,圈层影响力 和大多数人无关， 却垄断大多数人的注意力,君顶名庄私享 公关策略 活动做整合 事件造气势,君顶名庄私享,中粮地产“以世界视野建名庄” 二十年的发展周期 开启纯独栋山湖名庄的独尊时代,独占资源，纯独栋分享公馆大宅,人中龙凤，领袖私享,品牌总体策略,品牌战术,品牌为主线，产品为平台 产品的总价走高，促进品牌形象的提升；而品牌形象的提升又配合产品推售。 将项目品牌从纵向上市场高度推进，从横向上进行生活广度的演绎，实现品牌价值的叠加。 在品牌推广的同时，结合产品的特征，清晰传达产品的利益点，实现产品价值的叠加。,品牌战略,从“以世界视野建墅” 到“君顶，君语会名庄私享” 即：实现从集团形象到项目形象的过渡，及品牌价值叠加。,三个维度，全面深入，立体打造品牌形象资产,依托企业品牌资源优势，从宏观面树立品牌“自然影响世界”的市场地位与影响力,着眼于各产品卖点全面认知，实现品牌价值叠加,通过“生命列车”的生活方式感染、认同，营造深入的情感联结,情感连结,产品认知,权威感知,品牌总体策略详解,广告诉求策略,项目导入期通:过君语会名庄私享概念宣示以及媒体炒作别墅私享引起公众高关注度,从而建立品牌知名度,销售前期逐步导入产品功能信息,阐述产品卖点优势,建立认知度,强销期传播品牌强大的产品核心利益以达到全面理解度,分阶段整合品牌信息持续传播,君语会名庄私享,非他莫属,进入品牌名单,文化 引人 关注,决策心 理驱动,第一期阶段推广总目标： 建立君语会品牌，积累有效客源，达成快速认知,项目分季进行推广,第一阶段：温暖花开季 2012年3月-5月中（品牌塑造期）,通过中粮企业品牌形象的建立，一则凸显企业强大实力，提升中粮形象；一则告知市场中粮即将有新项目在淄博面市，令市场对其产生一种期待。,第二阶段：幸福生活季 5月底-9月底（形象建树期）,通过“君语会，名庄私享”的核心优势诉求，与客户心理境界及人生阅历相呼应，全面建立项目形象高度。,通过对项目独到优势资源的强化，以及客户群体心态的深度挖掘，进一步拉升项目形象。,第四阶段：感恩跨年季 11月12月 (开盘强销期）,第三阶段：品质私享季 月底10月底（认筹放销期）,进一步强化诉求项目核心优势，加深客户对项目的深度认知，并与消费者进行深度对话，达到品牌形象的渗透与强化。,私享中国，动容世界,中粮君语会 媒体见面会,温暖花开季高端发声,活动吸引客户，制造市场影响力,活动传播,大众媒体,其他传播,户外媒体,电视,报纸,广播,与新浪微薄合作，设置关键词，例如红酒，美食，淄博，别墅，牛扒，西餐等与红酒相关联搜索率教高的词汇,网络精准投放,硬广投放,分析受众行为习惯，进行广告的精准投放，广告用flash，视频等生动形式表现。,通过在户外大屏，张周路广告牌， 进行硬广投放。,以小语访谈为符号式的宣传根据地，推出与会嘉宾的相关访谈,选择淄博日报，鲁中晨报进行软文投放,媒介推广方式及内容,温暖花开季,针对活动做现场直播,dm杂志,后续相关花絮报道,网络推广,通过“君语会，君顶 名庄私享”的核心优势诉求，与客户心理境界及人生阅历相呼应，全面建立项目形象高度。,第二阶段/幸福生活季项目形象建树,大家气势 , 君顶名庄为淄博树立幸福标准,君语会 君顶 名庄私享 推出 让幸福来敲门系列活动 身边的幸福人生访谈展映 同步推出下一季征集广告： 品质生活 私享人生,/幸福生活季项目情景对话人生意境,幸福生活季推广内容,发布媒介：,符号式的宣传根据地,前期造势后期报道,参与论证,实时跟踪报道,制造现场感,幸福生活季主题活动包装围墙发布,进一步强化诉求项目核心优势，加深客户对项目的深度认知， 并与消费者进行深度对话，达到品牌形象的渗透与强化。,第三阶段/品质私享季 项目vip强势积蓄,大家涵养 , 君顶名庄为顶级人生确立高度,申请评选 华北十大名庄 中国十大公馆,品质私享季顶级荣誉- vip认筹赠酒,身份的象征与品牌因素赋予了项目区别于其他名庄的独特气质，差异化与个性化的突显，是富人们所追求的房产的特殊价值。,品质私享季核心卖点与生活情境对接 同期vip认筹赠酒,邀请中国国际周易联合会组织的专家考察团一行，对项目进行全方位的风水考察，并发布调查新闻发布会。,堪舆大师项目环境心理考察发布,品质私享季核心卖点与人生意境对接,君顶高尔夫友谊赛,活动目的：利用蓬莱君顶高尔夫的地域资源，通过与目标客户群吻合的高尚运动，吸引客户关注，提升项目品位，同时通过邀请成交客户及其朋友参与，发挥圈层营销的作用。 活动方式：邀请成交客户及入场客户参与蓬莱君顶高尔夫友谊赛。,气脉vip认筹赠酒,君语会 君顶 名庄私享 品质生活 私享人生系列活动 小语访谈之品质生活私享人生访谈展映 同步推出下一季征集广告： 感恩的心 感谢的人,/品质私享季项目情景对话人生意境,第四阶段/感恩跨年季 君顶 名庄私享项目正式开盘,湖山共赏，天地同贺！,感恩跨年季,君语会 贵在不群，岂同凡响,世界顶级酒庄酒拍卖会,豪气,欧洲酒庄，参观品酒，窖藏感受。拍卖最顶级的世界名酒。,感恩跨年季篇,君语会 毕生追求 今天拥有,联合尊品杂志邀请经济学家资产讲座,如何选择可以传承的财富？ 盛邀请经济学家郎咸平解读传世资产的秘密,活动内容：邀请国际著名经济学家郎咸平演讲，无疑对齐鲁名仕、商人、学者以及高校相关专业学生都有很大的吸引力。为我们项目的影响力进一步扩大。同时授予其“荣誉名庄主”的身份！ 活动后通过郎咸平获得“荣誉名庄庄主”的称号。来进行大报软文的炒作，凸显项目的品质以及财富的传承价值！,财富,/项目持续强销 核心卖点与生活、人群、人生对接,第一系列/从核心卖点到高处人生,“百年名庄，传世名家”家族印鉴、名家匾额展,邀请知名书法家和雕刻家为项目制作匾额及家族印鉴，并在现场进行展出，凡购买名庄者，免费赠送名师雕刻的家族印鉴及名师写就的名家匾额。,感恩跨年季 君语会 君顶 名庄私享 系列活动。 之 你不动声色 却让天地动容,感恩跨年季 君语会 君顶 名庄私享 系列活动。 之 你对奕天下 却与人生和解,感恩跨年季 君语会 君顶 名庄私享 系列活动。 之 你无意追逐，却是价值之冠,图兰朵惊艳服装展,在公馆举办图兰朵服饰展，展出图兰朵华贵的演出服饰，以高端而极具吸引力的缤纷服饰吸引高端客户入场参观。,大气,宣传策略思考,sp点式攻坚,pr对品牌形象的提升， 以及对舆论的影响,有销售力的广告所创造的营销环境,作用：季节性的、针对性的红酒销售促进，加强即时的销售回报 手段：现场、节假日、dm等,作用：活动驱动消费者的购买动机，感受品牌形象，制造市场拉力 手段：指定小语访谈节目公关活动为主广播、报纸、户外等传统的媒介手段辅助推广,作用：加强消费者的沟通，维系老用户资源，提高亲和力，加强品牌屏障 手段：公关活动、新闻,媒介策略 大众证言 小众渗透,覆盖触点层 品牌的传播要制造传播源， 只要是与消费者接触到的点都是媒体， 要利用这些接触点对消费者进行品牌思想植入传播。,大众传播 + 点对点营销,以点对点营销为主要传播手段，直击目标客户 大众传播作为基础宣传、前期铺垫与形象塑造手段,主要战术,定向促销,直邮登门,公关活动,dm杂志,中粮君顶名庄,项目定位 中粮君语会君顶 名庄私享,以小语访谈为造势源头： 平面、户外、电台 、网络,大众传播,点对点营销,媒介策划,以传统的报媒与专业杂志塑造形象，以报媒传达信息 电视广告指定小语访谈作为电视绑定媒体，展开深度访谈，植入营销，联络人群， 报纸广告淄博晚报、鲁中晨报 专业杂志美图生活、商界、山东航空 户外广告广场户外、张周路户外、项目包装户外等 网络广告网络是目前覆盖面广，且效果较好的一个媒介，建议针对项目特性，以本地网络和全国性网络相结合的方式投放，充分利用微博制造和传播深入报道 短信专发注册资金50万以上私营企业主 20万元以上私家车主 政府高级公务员,大众媒介,小众媒体 对于名庄客群来说，小众的针对性的宣传非常重要，所以除了常规媒体报纸和户外外，要在针对性和创新上有新的突破。 1）高档场所dm 在五星级酒店和高档中西餐厅投放，以针对目标客户。 形式：小折页等 2）高校、政府高官邀请函 给目标客户如大学城资深教授、企业高层管理者、退休干部，利用邀请函的形式，搭配项目的宣传资料，让客户产生意向，进而到现场感受。 形式：邀请函+小折页等 3）针对现有高端客户100%有私家车，建议针对这部分潜在客户群 a）和名车4s店联合：高端购车客户，联赠美酒试饮装及送项目资料一份； b）与汽车俱乐部联合,4）层峰刊物 5）高球球会会刊 6）超级名店 7）各类金卡,其他新媒体的运用： 手机缴费单、资费通知单 联合举办活动的合作单位所运用的媒体 联合汽车4s店，名车介绍等,关系营销,（一） 大机构、大集团等大客户资源：主要是大型机关、企事业单位、社会团体等大客户。 （二） 社区、写字楼、娱乐服务场所、超市、百货商场等高端客户资源； （三） 开发商自身的会员俱乐部客户资源以及其他关系资源； （四） 代理商的客户资源或者二三级市场联动的地铺网络及其积累的客户资源； （五） 合作物业公司的客户资源； （六） 房展会、巡展会等外展活动积累的客户资源； （七） 专业短信公司、直邮公司的客户资源； （八） 银行、证券、基金机构、移动公司的vip客户，高尔夫、车友会、游艇会等俱乐部会员；各种协会如台商协会、证券协会、物流协会会员。 （九） 房地产公司员工和老客户推荐的客户资源。,对名庄而言，圈层特性极强，因此关系营销在营销环节中举足轻重，建议在线上线下建立高度及知名度的同时，通过关系营销推动实际销售。,行为管理，结合美酒推广，入会宣传,上门拜访、窄众广告针对“大客户”，如大机构、大集团客户（学校等机构） 在社区、写字楼、超市、百货商场等目标客户集中的地方派发传单 在社区、写字楼、百货商场等地路演，包括产品发布会、产品展示、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容 在高档娱乐